中国广告市场趋势

1、赵梅融合世界的视角中国广告市场出现 结构性调整2017上半年0.4%0.1%2016上半年9.3%2018上半年数据来源：CTR媒介智讯-3.6%-2.7%10.0%-16.7%9.4%-7.8%9.2% 10.0%-11.3%18.9% 24.5%25.2%26.6%19.0%2.0%14.5%5.4%电视-30.5% -30.6% -23.4%报纸杂志广播传统户外电梯电视电梯海报影院视频 交通类视频互联网2018上半年2017vs2018上半年各媒介广告刊例收入同比变化2017上半年电视、户外、互联网 营销费用增长数据来源：CTR媒介智讯60%40%20%0%80%2009年2010年20

2、11年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年增加保持减少数据来源：CTR2018年广告主营销趋势报告计划增加营销费用的 广告主比例上扬广告主对当年营销推广费用占比的预期计划增加各项预算的广告主比例数据来源：CTR2018年广告主营销趋势报告31%硬广46%软广48%公关宣传64%终端推广多种营销方式趋向 实效和协同24.6%21.0%14.6%14.4%6.5%6.4%5.2%1.9%电视移动互联网PC互联网传统户外纸媒数字户外广播OTTIPTV2017年全媒体广告预算分配选择OTT的广告主比例2017年13%21%2015年数据来源：CTR2018年广告主营销

3、趋势报告广告主营销费用分配 覆盖多个媒体仅户外媒体，广告主常用媒体类型已超10个7182832333435364250楼宇类 地铁类 机场类 影院类 公交车类 卖场类高铁火车类 城市街道类 高速公路类出租车类2018年计划投放以下户外广告类型的广告主占比（%）数据来源：CTR2018年广告主营销趋势报告68%2018年上半年全媒体广告花费TOP50厂商至少投放5类媒介的厂商数量占比营销，躲不过去的融合世界低收入低消费人群注重低价对品质没有过高要求高收入高消费人群注重品质和产品附加值对价格没有过高要求消费结构多样M新中产注重品质也看中价格优势传播场景复杂地铁工作家务吃饭散步健身车内出租车商店公交

4、吃饭电影院网吧约会遛娃陪读酒吧千人一面千人千面文化价值多元不同营销方式各有千秋数据来源：CTR2018年广告主营销趋势报告各自为战？OR 协同出击？个性化规模营销如何判断和描述？Top 1-5 卫视Top 6-10卫视Top 11-30卫视数据来源：CSM“月活”看待卫视的另一视角2018上半年月均单频道到达观众6.0亿4.9亿3.9亿移动端的规模快速扩大全量营销看待营销世界的一个角度全完 备整 个都使不受损伤1. 数字化是全量营销的基础数字化促进营销效率的层层优化第一层优化：数据管理第二层优化：行为掌控 第三层优化：策略调整认知忠诚LAIP兴趣购买电视广告 Reach、GRP、CPM品牌态度

5、 舆情、评论内容营销话题量、参与度数据分散不是全量营销虚假流量不是全量营销2. 关系为不同的”量”加权个性化规模渠道是营销的必要品牌与用户的关系圈BrandA认知: 广告营销推广P购买L忠诚I兴趣User内容是建立关系的手段杜蕾斯官方微博推出多个话题讨论专区 #杜绝胡说#夏日诗集#爱情含金量#通过内容与用户建立强关系关系越近营销损耗越小关系深度不一样 获得的效果不一样读懂文化 读懂价值观 读懂人心关系的核心是人心3. “全”局描述必不可少单独存在的细节无法解释全部世界“大”数据描述细节“小” 数据界限描述 本品牌竞品竞品竞品不识庐山真面目只缘身在此山中没有竞品数据不是全量营销80%64%认同“对全媒体传播效果的评估能力是企 业选择数字媒体广告监测和效果评估服务 商的重要依据”的广告主比例认同“企业未来希望将包括传统电视、互联网电 视（OTT/IPTV）、PC端视频、移动端视频在内 的全部主要视频类媒体纳入统一的评估体系进行 预算分配”的广告主比例数据来源：CTR2