2017中国版权图片行业观察

1、2 18. 42 17中国版40片行业观1互联网世7下的版40片产业变革和创新80腾视觉中国联合出.前言PREF CE在互联网的快速发展下，图片被压缩、上传、下载，具有快捷性、即时性，理论上可无限量复制和传播。互联 网与图片深度融P解构了传统作品生产者和传播者的A益分配格局。一方面，出于互联网视觉化表达和内容生态战 略需要，产业链下游需求增长反向助推版权图片行业繁荣和规模扩容；另一方面，1工智能、大数据等互联网技术 融P为版权图片运营和保护提供了新思路。国家政策法律推进、国民版权意识觉醒等是版权图片环境改善的催化C，E之互联网企业带头作用，A好图片 版权行业长期发展，国内图片正版化进程将保证图

2、片版权行业超预期高速增长。围绕着自身产品和战略需要，百度、腾讯、阿里、今日头条等互联网公司与图片库的互F和P作日趋频繁、深 入，关于优质图片内容的争夺赛已经开 。互联网将更E持续、深入地从内容供应、内容交易、内容分发等层面影 响图片行业。正版化浪潮已来，未来发展可期。1“读图时1”版权图片市场前景O阔 版权图片行业基本架构版权图片行业发展趋势互联网视E下的视觉表达 互联网视E下的T术融合 互联网视E下的N台0易行业现状互联网行业对版权图片行业具有+重2值02010403互联网对版权图片行业的影响对内容供应的影响 对内容需求的影响 对版权保护的影响互联网3业C版权图片行业布局版权图片S为互联网内

3、容布局重要一环 互联网+图库，全方4全场景合5版权图片行业新实践05CONTENTS201“读图时代”版权图1市场前景广阔 版权图1行业基本0构版权图1行业发展趋势行业现33广告、媒体、5联网等版权图片1游市场稳定增长反向助推版权图片行2繁荣。版权图片行2具备百7市场空间“读图时8”版权图片市场前景广阔艾意凯咨询-L.E.K.评9，全球图片行2 市场规模约4全球广告市场规模的2.%。根 据201%-2022年3L广告2市场分析E发 展战略咨询报告规模分析来推测02018年，L内图片行2市场规模20%7元数据来源03K62研究院201%-2022年3L广告2市场分析E发展战略咨询报告10.00%

4、9.00%8.00%.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%2018E201%201620152502001501611005006.60%8.60%8.42%8.92%1%519020%图片行2市场规模-单位07元.图片行2市场增速图表102015-20183L图片行2市场规模E预测4图片行业版权交易全景视觉中游内容分发层视觉中国东方IC VEER站酷海洛123RF版权提供方上游内容供应层供稿1自有版权供应商V据资源层VF版权库版权交易库盗版检索广告类盗版查C层盗版警告盗版取证下游内容需求层E3类2业类盗版统计互联网网页快照投诉受理层特征I比水印提取版权

5、确定层时间戳VF水印 DCI特征采集版权5R图片版权“交易”和“5R”两D产业支柱版权图片行业基本架构5授权图片p见于新闻 出版物3并以新闻出 版的形t刊载使用3 新华社、A民日报发o的新闻报道。主要用于商6用途3 p见于r告创意y宣 传印刷品、网页、 App等网络r告和推 r项目。随着新i体 的发n3创意图片也 被越来越g用于事件 消息配图中使用。有特定使用范围的版权图 片。根据产品使用的具体 情M3 图片尺l、使用 用途、使用期限、使用区 域、发o渠道、使用次数 来计算3可以申请扩n发 o和版权买断。免版权金使用版权图片。 购买后可以重eg次使 用3不需额外支付g次费 用。F格取决于图片产

6、品 的品牌和尺l。版权图片行6d本架构编辑图片创意图片RM（Rights-Managed2RF（Royalty-F-ee2图表2：编辑图片、创意图片介绍图表3：RM图片、RF图片介绍版权图片的两种分类方t在版权6R交易中3图片类型决定了图片交易的具体方t、a景和F格。按照s用a景分类：按照授权方t分类：62013-201%年，版权28自愿登记数量逐年 增长，越来越多2者用版权登记确立 32 8归属。版权图片行.7展趋49民版权E识增强数据来源：9家版权局28版权自愿登记统计2018E图表4：2013-201%年中9版权局版权28自愿登记统计（51：-0）54.0842.4442.9911%10

7、%5%2%-1%0%56.%62.3368.982013201420152016201%版权28自愿登记数量版权28自愿登记数量增幅%来源：5联网公开资料；百度图片版权卫士抽样数据图片x版s象普遍，自媒体、素材网站等是图片侵权的多发地64%的摄影师经历过图片被x用，其14%2博 客及社6网站x用，28%2商0 x用。百度图片版权卫士抽样检测500张版权图片，侵权90有近800家，侵权 线索有1300i。版权图片行0发P趋势23%4%28%博客及社6网站商0 x用其8图表5：2016年Pixsy图片x版情况调图表7：被侵权图片类I11%13%2%3%1%18%26%22%门户 IT类新闻素材教育

8、其8旅行 重点4%2% %21%30%5%2%图表6：侵权3体风景 绘画建筑7物美食娱4财经健重点8知识储备不足、个人精力有限等原因，维权困难重版权方，特别是个体版权方，由于盗版线索筛选困难、法 重。耗时6个月以上维权流程复杂，时间周期长版权图片行业发展趋势9盗版线 索发现发送 通知函发送6函维权 成功取证立案开庭中华人民共和国国民经济和社会发展第 十+2五年规划纲要“十+五”国家战略性新兴产0发展规 划国家创新驱动发展战略纲要版权工作“十+五”规划中国知识产权公证服务平台上线“互联网+图片版权保护与产0发展”研 讨会实施1格的知识产权保护制度，完善有利8激励创新的知识产权归属制度，建设知识产

9、权运营;易和服 务平台，建设知识产权强国。到2020 年，形成文化引领、技术先进、链条完整的数字创意产0发展格局，相关行0产值规模要达到 8万亿元。深入实施知识产权战略行动计划，提高知识产权的创造、运用、保护和管理能力”，“强化知识产权制 度对创新的基本保障作用。从完善版权法律制度体系、完善版权行政管理体系、完善版权社会服务体系、完善版权涉外工作体系4 2方面提出726 项重点任务，涵盖版权创作、运用、保护、管理、服务等各2方面。由经验4富的公证员提供专0维权方案，最大程度保护用户合法利益，对接权威的侵权监测平台; 整合 第+方资源，协助客户取证;对接调解、诉讼，有效解决知识产权纠纷。2017

10、 年7 月28 日-午，由中国版权协会主办、中国版权产0网承办的“互联网+图片版权保护与产0 发展”研讨会在京6行。研讨会围绕图片版权的分类、流向、保护、监测、商0模式等问题展开探讨。网络版权问题迎来集中整治，图片行0待政策发力版权图片行0发展趋势图表8：2016 2017年版权政策盘点 数据来源：中信证券研究报告10模式特点流程品牌图库依托于大体量的编辑团 队，1确立购买意向到最 终购买需经过销售一对一 沟通。完全电商化图片交易，展 示购买均在线上完成。微利图库 .接受上游内容提供方的委托：4协议的方式将9品委托给图库，由图库3理视觉素材的权 益，素材权益出售的收益由图片库与9者分享。图片库

11、公司对视觉素材进行加工，原始素材真正成为图片库的“商品”。视觉素材的营销：商业图片库公司会对包括媒体、广告公司、大型企业等客户进行营销。 . 由图片供应商在数据库上传照片并经过审核。图片需求方在数据库中搜索图片。用户支2后下载图片，或通过预先2费下载图片。图片库公司与图片供应者收益分成。品牌图库商业模式与微利图库模式渐趋融合版权图片行业发展趋势图表9：品牌图库模式、微利图库模式由于.联网的普及4及用户大量的图片授权需求，品牌图库多结合自身特点，融入微利图库玩法。 行业客户时间图库20世纪新华社中新社视觉中国全景东方IC2 世 纪广告营销公司大C广告主新闻门户网站自媒1传统媒1客户资源可拓展空间

12、大，以自媒1为代表的中小企业待挖掘版权图片行业发展趋势广告营销公司、大C广告主、传统媒1是图库的首批用户。PC互联网的成熟开启了新闻门户网站新市场，而0随着 移动互联网的P速发展，2托于互联网平台生长的中小企业及自媒1构成了图片版权市场的I大潜在客户。 202互联网行业对31图2行业 具有三重价值互联网视域下的视觉表达 互联网视域下的技0融合 互联网视域下的平台交易13作为图片素材需求方，互联网各细分行 业是图片下游产业日益重要的一部分。图片交易以互联网为平台，连接供需两 端，供需双方基于平台挑选、交易、交 付图片作品。1块链、人工智能、大数据等技术在图 片版权确权、4证、维权上发挥监控和 追

13、踪作用。互联网对版权图片行业具有三重价值需求价值平台价值技术价值14图表107微Dm友圈内容偏好形式图表117微博内容偏好形式图表127今i头n不同W介形式阅读量占比50.&%的微Dtam友圈内容形式偏好 为图片81.5%的微博ta内容偏好形式为图片+g字今i头n新闻资讯平台8组图内容的阅读量占 比从&.3%T至1%.5%互联网视域9的视觉表达读图时代6图g和图片k主要内容形式数据来源7Ta2104gDa5a&+.3.d0a201%年度自W体行业发展报告1540.00%0.00%20.00%0.00%50.00%100.00%0.00%图片50.&0%图g短视频81.50%59.%0%80.0

14、0%&0.00%0.00%&0.80%g字50.00%动图40.80%50.00%40.00%42%41.50%短视频g字链d22.30%45.20%长g章纯g字21.90%20.&0%30.00%20.00%10.00%21.90%1%.50%都不喜欢3.80%直e10.40%0.00%视频组图图g&.30%201%年1l201%年10l视觉中国收购Corbis、500px百度启I图腾项目 今o头s战略投资1方IC+图片文字各大自媒体平台原创作者扶i计划 百家号：百+计划头s号：千人万元 企鹅号：百亿计划+视频腾讯、阿里、秒拍、今o头s等 平台累计投C超60亿元扶i短视 频领域的内容创0者。

15、5联网对版r图片行0具有三重价值图片p5联网内容生态大战略的重要一x“文字”“图片”“视频”三要素鼎立之势已成，成为内容生态关键性内在支撑架构 “人人都p摄b师”，以500px为代表的摄b社区社会化生6成为视觉内容行0趋势5联网 内容生态16带来问题解决方案双刃剑效应互联网视域下的技术融合为版权运营和保护提供新解决方案一方面，互联网时代变革了作品的创作与传播方式，激发了著作权规则与技术传播效率的冲突与矛盾，使版权保 护问题愈7复杂；另一方面，区块链、人工智能等新兴技术的1现又有力助推版权保护问题的解决。易下载无限 复制易盗版难以 防范维权难举证难时间戳版权 追踪图像 搜索人工 智能区块链智能

16、标签17图表1 ：应用示例 专业素a图片搜索引擎百度1素图表14：应用示例 全网版权图片智能监测I台百度图片版权卫士互联网视域下的T术融合提8版权运营效率图1搜索A于图13容理解、语义理解、用户需求理解等AIT 术，建立图片Tag智能推荐子系统和图片检索子系 统，提8用户填4图片描述信息效率。版权追踪A于大规模分布式爬虫系统，实时采集网络图片，配合AI图1特征变换算g 提取数十维图片特征，构建视觉搜索系统，以追踪每张版权图片的全网使用 情况。189联网视域1的技术融合500px在摄影师0传图片时，系统自动对0传图片匹配的关 键词，提S标签效率和准确度。增强版权保护能力时间戳基于HASH函数算法

17、，根据签名认证的电子数据H容生成一 3固定长度的字符3，字符3被看作该电子数据H容的“数 字指纹”，能够保证数据产生+登记）时间的客观x。应用示例北京首例 用时间戳固定证据案件2016p度北京法院知识产权十大创新x案例5一。微 梦公司和江2公司未经许可在官方微博2 用了3幅视 觉2国享有版权的图片。基于可信时间戳的网络证据 保全方式，视觉2国最终胜诉。智能标签基于机器深度学6、卷积神经网络的标签投票器14万+的分 类亿级图片训练集，通过算法将图片核心要素提炼成文字， 4图片匹配关键词信息。应用示例图表15：500px社区智能标签应用示例19互联网视0下的平台交易互联网是版权图片交易的流量来源和

18、基本载体上游供应内容内容付费付费流量引入图片交付平台交易下游需求供应商 供稿人 自有版权以互联网为平台版权图库互联网平台 企业 2体广告营销2003互10对版权图片2业的 影响对内容供应的影响 对内容3求的影响 对版权保护的影响21对F容供应的a当前国F图库主要图sF容来r500px./e gax区 shi.5e./e设计x区 20000名签约ga师中ix、 美好景象等Getty I/ages AFP、Re5te2s等 200余家C02bis I/ages 视觉j动 为客e提供定I化的创b众包服务。通过资oh购或生产采集A质tpF容。代u国F外图sx、图s公P的F容是 图库业务的重要组成部G。

19、以视觉中国为C供y人国F 供应商 国际 供应商 自m tp 22数x源8201%年视觉中国pie社区50004.me5人人都spie6代x临b内a供应的i响图表16850004pi社区图表188三端传图情况佳能尼康手w索尼其他图表1%8设备型号分d3eba.d1/idi2/195国家和地区2009社区互动/天1亿在线图片209上传图片/周13009注册pie1009活跃用户/月移动互联网降低pie准入门槛7越x越多n有照手w的个人跻身pie行列。全球最大的pi社区8.8%pie进行手wpi超过2/3pie通过手w上传图片2330.84%34.23%34.93%2%.33%34.%2%21.59

20、%.53%8.83%自媒体版权图片需求潜力巨大对内容需求的影自媒体平台将版权图片5为“内容资源软扶持”图文是自媒体内容的主要表现形式。为0I2质的5者和内容资源，除了真金白银的“硬扶持”.外，平台相继接 入正版图库，为原创5者提7“内容资源软扶持”。2016.61鹅号接入视觉中国图库，国内第一家提78 费正版图片的自媒体平台2017.5一点资讯接入视觉中国图库，向全部5者8费开 放10万4张2质素材2016.12头条号战略投资东方IC，补齐自 身图片内容版权短板2018.2大鱼号接入视觉中国图库，为 创5者提7版权素材2017.8百家号接入视觉中国图库，8费全 量开放给自媒体5者用24自媒体版

21、权图片需求潜力巨大对内容需求的影响头部自媒体具备版权图片的付费能力数据来源：6鹅智酷微信2017用户研究和商业机8洞察251万2及5-1万2-10万210万2-100万2100万25上图表1%：2017年微信公7号粉丝规模（单9：万）微信公7号18632637粉丝量超过10万的微信公7号数量达25万，31V样调 查1000关注数量超过100万的大V级公7号，正版图片 使用率达100%，说明版权图片是大V级自媒体刚需。图片检索量位3前三的为旅游风光（20%）、人物肖像（19%）6财经科技（13%）。对0容需求的影自媒体人对旅游风光、财经科技、人物肖像类图片需求量9数据来源%2017年百家号自媒体

22、用图情126人物财经旅游风格萌宠 健康美食其他图表20%自媒体人图片检索量2布9%7%9%19%13%2%10%20% 7对内容需求的影响企业客户对优质创意P片内容的需求愈加强烈和高频P表 1：企业营销7播推广方式变D广告营销企业（7统）公关推广消费者AD社交 媒体数字 营销企业（互联网）媒体7播消费者2往政府机构、企业、组织2及个人需要通过7统媒体来发布信息。今天，它们可2利用互联网站、社会D媒体来 进行无中介的信息7播。同时，内容分发渠道不断延伸，从PC时1的门户网站A移C互联网时1的社交媒体，从搜 索A个性D推荐，从视频A直播平台。7播渠道和7播载体的拓展意味着企业客户对版权P片素材的需

23、求更加明 显。消费者消费者过去现在对版权保护的影响互联网企业：技术加持+数据积累，2备天然优势以百度版权卫士为例：百度版权卫士是基于百度千亿级图片数据库和领先图像识5技术的全网版权图片智能监测平台，目前已经实现在线 取证、侵权监控、侵权预警、盗版维权8能。28百度版权卫士技术应用产品能力服务用户百度人工智能识图技术百度图片检索技术5亿版权图片数据库数百亿互联网数据库版权图片全网扫描侵权监控图片创+者侵权预警内容生产者侵权图片正版扫描版权图片行2发展趋势图b0自研图片追踪技术，升效率来源0视觉3国年报2016201520140100020003000400010%8%6%4%2%0%研发投入金额

24、（1元）研发投入占营2收入比例图表220视觉3国研发金额及占比（单801元）355%22873224有技术实力的图b开发图像追踪系统，运用6工智能、图像对比、爬虫技术等高科技手段，利用W数据获得客户 的内容需求数据，降9版权保护和客户获取的e本。 7“鹰眼”4例0视觉3国数字版权追踪系统。通过图像爬虫技术，比对监测未经授权的使用者。根据视觉3国2017年半年报，通过自研“鹰眼”系统发现的潜在客户数量及用图数量均较去年同期有超过50%的增长。2%授权比对网络监控社5媒体 Web App图像识别精确比对 海量查询证据保A时间戳图表230视觉3国鹰眼平台40003500300025002000150

25、0100050001353550352232563非诉成功数量2016诉讼成功数量2017维权主2版权图片行业发展趋势来源：图盾30图表24：2016-2017年图盾维权情况数据随着国内图片版权环境转好%第三方维权机构发展势头迅 猛%1图盾-4%维权主2数量一年增长167。第三方维权机构：1商业维权-切入点基于图像比对等技术和线下专业律师团队%第三方维权机构提5图片6权监测、证据取证、版权维护等一站式服 务%维权成功后0赔偿金额中抽出20%-50%不等3-服务费。04互联网企业+版4图片行业 布局版4图片1为互联网内容布局重要一环 互联网+图0，全方位全场3合作31百度阿里巴巴今日头条腾讯区块

26、链原创图片服务平台紧密围绕电商生态的图片加 工和C护完善微信公众号原创图片C护功能图片与内容生态4业链深度融合图腾基2区块链的公信力及不 可篡改性，结合百度的人 工智能识图技术优势，建 立区块链版权登记系统， 让作品的传播可溯源、可 监控，并通过流量导入为 优质原创内容提供更多品 牌曝光，最终解决行业信 息不对称、流程效率低等 切实痛点，改变传统图片 版权运营模式。“鹿班”系统通过人工智能算法和大量数 据训练，让机器学0设计， 输出设计能力，实现一天制 作4000万张海报。图片护盾原创卖家图片上传后将被加 上隐性水印。如果盗图者通 过复制粘贴或者人工编辑再 次上传这张图片，系统将自 动识别拦截

27、，并提醒申请图 片版权许可。摄影师“百人万元”计划每位入选的签约摄影师将获得在东方lC销l 作品的分成收益和头条号运营的广告流量收 益双重收入，并提供不低21万元/月的收入 C障。创作实验室原始图片素材直接导入头条号创作后台，由 头条号作者进行编辑加工，形成适2传播的 图文4品。同时，这部分图文4品还可以回 传东方IC图库，供I他客户购1。头条图集将东方IC、图虫优质内容以图集的形式定期 引入头条号中分发。微信原创图片C护在素材管理中，对原创图片进行 声明，如未经授权使用他人图 片，不仅会取消该篇文章的原创 标识，还会永/收回原创图片声 明功能的使用权限。版权图片成为3联网内容布局重要一环32视频图片音乐互联网+图库2全方位全a景合作图像 c数据智能 标签图像 识别a景 识别智能 配图优质Fh可