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文档简介
1、周黑鸭新媒体传播策划案会娱乐更快乐一周黑鸭新媒体传播策划方案学校：黑龙江工程学院班级：网络与新媒体13-1姓名：冯秋平学号：2287目录 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark10 o Current Document 一、 内容提要1二、市场环境分析1_2三、营销策略提案2-3四、创意设计提案3-4五、媒介投放提案4-5六、广告费用预一、内容提要重新定位休闲食品休闲食品与卤菜熟食产品相比，休闲食品的发展空间，竞争 空间和盈利空间比传统的卤菜熟食产品的低端发展有更强的动力 与前景，休闲食品的定位满足了周黑鸭产品精制生产的发展方 向，反映了周黑鸭产品的口味独特，方便
2、易食的品牌特征，能在 休闲产品中独树一帜。会娱乐更快乐如今，娱乐成为生活中的一部分。“会娱乐，更快乐”更适 用于青年消费群体，把握市场发展潮流，在众多竞争对手中展现 出年轻的心态与未来发展动力，企业价值观秉承顾客第一、团队 第二、股东第三的理念。经过周黑鸭的休闲产品给顾客带来的附 加价值，从而达成品牌沟通，形成品牌忠诚。营销策略和创意设计提案经过营销策略提案和创意设计提案，提升消费者的娱乐感，培 养品牌忠诚，继而形成持续消费。二、市场环境分析消费者分析（1）消费者特征分析消费主体：主要是年轻人，对于物美价廉又好吃的周黑鸭，周黑 鸭无论在口感、价格、信誉、知名度上都有优势，她们在逛街的 途中自然
3、而然的会去消费一下。（2）消费者行为分析目标客户的购买需求分析：在如今大家逐渐变重的情况下，周黑 鸭辣中带甜，辣中有香，香中带麻的口感也适应人们当前的口味 需求的变化，周黑鸭价格适中，名气响，味道纯，自然成为此类 食品在消费者心中的首选。竞争对手的分析“周黑鸭”现在所面临的三个强有力的竞争对手：精武鸭 脖、绝味鸭脖和久久鸭脖。精武鸭脖，绝味鸭脖，久久鸭脖这三 个品牌无论从知名度，喜好度，品尝 还有产生购买行为来讲，都 超过其它同类品牌，因此这三个品牌是“周黑鸭”现在所面临的 三个强有力的竞争对手。除了这三个，还有新崛起的小胡鸭，廖 记棒棒鸡等众多品牌，这个行业的竞争压力很大。如果“周黑 鸭”能借助现在受大众欢迎的优势加大
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