略论新闻网站的首页设计理念

1、略论新闻网站的首页设计理念首页设计历来是网站建立的重要一环，不仅因为第一印象至关重要，而且直接关系到网站各频道首页及频道以下各级栏目首页的风格和框架布局的协调统一等连锁性问题，是整个网站建立的龙头工程。不少新闻网站的首页大同小异，毫无个性可言，不免令人可惜。尽管网站建立是以内容为王，但其实形式与内容在各个创作领域都是互为表里、相得益彰的。一个网站假如没有一个成功的首页，在内容或其它方面办得再好，也很难跻身一流网站之列。2000年以来，各省的重点新闻网站纷纷开通，虽说主要定位于新闻网，但一般也是各省的代表性网站，不仅其规模在省内最大，其首页实际上成了某个省份的重要形象之一，是该省在网上的唯一面孔

2、。所以各省重点新闻网站的业内同行实际上一直在作无声的比赛，力求在开网之日有一个不同凡响的首页。有些网站开通后不久即进展了改版，欲换一副面孔即是重要动因；因为在网站开通前的筹备期通常时间窘迫，来不及对首页设计进展全方位的考虑，开通后不久即会有较大缺憾并非会在意料之外。新闻网站的首页要做到不同凡响、一鸣惊人，主要需要考虑三个冲击力的问题，即色彩的冲击力、布局的冲击力和lg的冲击力。假如在这三方面都能给网友以全新的感受和强烈的冲击，就到达了一个较高境界的首页设计理念。一、关于色彩的冲击力省级新闻网站，实际上也兼作政府网站和地方门户网站，其首页的风格，应当是沉稳、简明、大方。与商业性网站的色彩斑澜和个

3、人网站的简洁淡雅相比，新闻网站宜采用比照鲜明、冲击强烈的色彩作为首页的主色彩。即以一两种基色的搭配的为主色，来显示新闻网站整肃而富有竞争力的特性。由于主色构成相对单一，所以宜通过较浓烈的色彩来强化人们的视觉，假如色彩过淡，感觉上会趋向于个人主页，也容易有失轻漂，压不住阵。千龙网作为首家开通的省级重点新闻网，2000年3月8日首次亮相时采用了黑与白为主的基色，给人留下了较深的印象。而两个多月后开通的东方网，其首页以淡黄色为基调，过份强调了高雅，却未能形成色彩冲击方面的后发优势，这不能不说是东方网在推出三个月后就进展改版的一个重要原因。东方网当年8月改版后给人的第一印象，就是大胆地一扫众多网站轻描

4、淡写的首页风格，以红与黑相间的主色彩，给人以前所未有的强烈的视觉冲击，不禁令人为之击节叫好。其后，东方网由于种种原因，于2001年元旦进展了第二次改版，但仍然保存了这色彩个性极其鲜明的主色彩。2001年5月25日，千龙在正式运行一年后首次改版，断然放弃了开网之初的黑白之色，代之以京城故宫围墙赭红与皇宫金黄色彩的搭配，色彩比照仍然鲜明，但又成功地表达了千龙地处首都地域的风格定位，并给其它新闻网站提供了从地域特色和文化内涵方面寻找首页主色彩的设计理念，深化了人们在首页基色定位方面的思路。相形之下，东方网那么很难答复其红与黑与上海这个城市或东方文化之间的内在联络，而更多是纯美术层面的选择-红与黑历来

5、是很抢眼的色彩。上海人捷足先登了，其它省市也只有妒忌的份。目前省级重点新闻网站已有十多家，但千龙、东方首页仍然以其鲜明而强烈的个性色彩鹤立鸡群。二、关于布局的冲击力相对于主色彩的选择余地并不很大，首页的内容布局翻新却可以多作些文章。内容布局尽管也受到诸种限制，只能在网页固有的框架内，戴着镣铐跳舞，但有束缚才有创造，才会显示出创造的魅力，才会具有打破原有框架的新颖感。根据这两年新闻网站首页在设计、改版过程中的一些规律性变化，可以总结出在内容布局方面的三个重要特征。1、效劳至上。内容布局的第一个打破，是新浪网在1999的改版中，首次将banner广告468X60ps移到了频道导航栏的下方，突出了频

6、道入口，强调了在首页整体布局?qut;频道导航的纲领性作用。东方网的第一次改版，那么在此根底上更进一步，不但把导航条置于banner之上，并进而把用户登录区做成一长条，也置于banner之上，这样又第一次通过内容布，表达出为网友效劳的思想。这与当时各大网站经营理念从内容为王到效劳为王的转变是有着亲密联络的。中安网的首页虽无多少特色，但其用户效劳功能甚至比东方网还要方便，即将网友最常登录的邮箱与厶?qut;两个点击按钮直接并列在首页频道导航栏下东方网采用的下拉框选择形式，进论坛要多点击一次，最大程度地方便了网友进入。3、寸土寸金。人们登录新闻网站，主要是获取各种新闻性信息。故新闻网站的首页理应显

7、示出紧凑的布局，在单位面积里传达出最大的信息量，而不能象许多大型企业的网站首页那样，以空间换潇洒。首页一般在两屏至两屏半的幅长，这里缺省的上半幅里内容的安排尤其重要，因为忙的人都不会往下拉，很可能只看个缺省的一幅，所以需要将网站的重点内容和根本效劳都安排下，在安排内容时具有寸土寸金的意识。一般来说，导读和新闻图片放进缺省一幅并在主要位置并无异议，毕竟是新闻网站嘛！但对将邮箱、BBS、hatR、搜索引擎、短信、股市查询等根本效劳工程也根本纳入缺省一幅，就不是所有新闻网站都能引起足够的重视了。假如发邮件或搜索新闻还要用鼠标下拉一下，对网友是很不方便的。东方网在缺省的一幅里，信息量是相当大的，仅看它

8、的中区，不仅安排了导读性新闻要目及图片，还安排了反映百姓呼声的东方直通车、热门专题集锦东方热点，以及包括股市查询、天气预报、求医问药在内的生活锦囊，甚至英语新闻要目也上了缺省这一屏，显示其国际大都市风貌。东方网中区上部这一块看起来有点乱，本质精心安排也！千龙网也把它?qut;拳头产品千龙黄金耳音频新闻、环球见闻视频新闻、Flash7日新闻故事和48小时精彩回放新闻回忆，悉数纳入缺省一幅。相比之下，云南新闻网、金黔在线、新疆天山网等省级新闻网站的首页的信息量就难以与东方、千龙相提并论。值得指出，首页内容布局之创新，不是单纯地把有关重点栏目、深层优秀内容或banner的位置在页面框架内移来移去、重

9、作调整，而是本着创新的理念，将网站的内容重心和根本效劳，在特定的网页框架内积极调谴，推陈出新。这一过程实际上反映了网站从业人员对互联网认识在不断加深，如对互联网的即时互动等强势特质的进一步认同。三、关于lg的冲击力在首页设计过程中，即便具有了上述两种冲击力，假如缺少一个别具一格、特征鲜明的lg，仍然会功败垂成。Lg是首页的网眼，是整体艺术创作的画龙点睛之笔。一个绝妙的lg不但会使首页蓦然生辉，而且会成为整个网站的形象大使，成为员工的胸牌，成为宣传品上的标志，对网站的进一步开展有着非同寻常的功用。近两年大型网站在lg设计方面有崇尚简单明了的审美倾向，往往越是知名的网站，lg设计越简单，但那是一种

10、高明的简单，是一种认识论上循环往复、删繁就简后的简单。通常的做法是取消了独立的标志图案，而在英文域名上做文章，说得更确切点，是将英文域名中的某个特定字母拿出来，进展图象化或夸大性的变形、变色处理。这方面一个典型的例子是新浪网的lg。设计者仅在黑色字体的sina中，将小写字母i上的那一点作空心处理，然后套上了一个红色帽子，象眼睛，也象火炬；顿时就妙不可言，很抽象，也很现代。新浪的lg太简单了，却击败了许多花上许多功夫精雕细琢的lg，个中道理值得玩味。另一个老牌新闻网站大洋网的lg设计，亦与此有异曲同工之妙。大洋的域名是day，最后两个引起了设计者的兴趣，结果演变成一双眼帘不断翻动的眼睛，使人过目

11、难忘。兴旺国家的一些新闻网站，首页的lg设计通常都比拟简单，但显得很大方。如USATday的lg只在名称前加了个模糊的地球；Fxnes的lg只在英文域名上打上两道光束，继承似浼易錐x电影公司的片头特征。另外还有两点，值得首页设计者注意。一是首页的页面设计必须与内容严密配合，不能脱开内容来谈形式及一切美术应用。是内容决定色彩、布局，而不是相反。因此在设计过程中，应始终对首页的内容安排引起足够的重视，对每一区域的设计都以明确本区的内容概念为根底，由此引向独到而深入的美术创意。二是不要轻视首页设计过程中一些部分的打磨和处理，如对一个栏目bar条的图案、栏目内标题的字体等，都应当精心设计、选择；一个成功的首页给人的总体感觉，正是由每一个部分叠加而来。首页的主色彩、内容布局和lg，构成了首页设计的三大重点，同时