广东开放大学广告创意与表现（本专2021秋）-第三次形考测验答案

1、试卷总分:100 得分:100在现代广告运作体制中，（ ）居于中心，是广告的生命和灵魂。广告效果广告营销广告策划广告创意答案:D2.( )同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。广告植入广告销售广告表现广告创意答案:C3.力主广告必须以科学原则去 创造世界的实效的广告-USP一书的作者是（ ）大卫奥格威李奥贝纳罗瑟里夫斯韦伯扬答案:C4.广告表现的两种主要类型是感性诉求和（ ）。理性诉求市场诉求创意诉求情感诉求答案:A5.推出果冻布丁喜之郎系列广告的平成广告公司认为，创意即（ ）卖点策略诉求广告答案:B6.广告语如：西门子冰箱: 0C不结

2、冰，长久保持第一天的新鲜、乐百氏：27层净化，这属于（ ）心理诉求情感诉求理性诉求感性诉求答案:C7.广告创意的科学性原则和（ ）原则，是广告活动取得成功的一大关键。想象性艺术性真实性原创性答案:B8.在广告表现中，感性诉求类型是指 广告诉求 重点以（ ）的方式进行表现，突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。语言沟通心理沟通情感沟通理性沟通答案:C9.严格说，广告创意是表现广告（ ）的、能有效（与受众沟通）的艺术构思。效果主题创意目的答案:B10.户外媒体 可分为固定位置的 户外媒体 和（ ） 户外媒体 两种。影像虚拟实物图片答案:C

3、11.世界上最早的报纸广告产生于（ ）。美国英国法国德国答案:B12.我国的古代广告最早出现在约（ ）。公元前3000年奴隶社会清末唐宋时期答案:A13.在现代广告市场中处于中心地位的是( ) 。广告主广告受众广告代理公司广告媒介答案:C14.在广告市场活动中，居于主导地位的是（ ）。广告主广告代理公司广告媒介广告受众答案:A15.霓虹灯属于（ ）。户外广告媒体交通广告媒体售点广告媒体通讯广告媒体答案:A16.大卫奥格威提出建立每个产品自己的独特的销售主张，该理论在营销和广告界得到广泛重视和应用。答案:错误17.罗沙理夫斯对那些文笔华丽、机智温馨的广告文稿嗤之以鼻，认为只会分散目标受众对广告信

4、息的注意力。答案:正确18.靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中，他在20世纪80年代初设计了中国银行的行徽。答案:正确19.台湾著名广告创意人孙大伟的广告创作理念中，他认为广告要使推销进入人们的内心。答案:正确20.USP理论 指出，在消费者心目中，一旦将特有的主张或许诺同特定的品牌联系在一起，USP就会给该产品以持久受益的地位。答案:正确21.根据品牌形象论的表述，广告就是要使品牌具有一个较高的知名度和优秀的创意，并持续维持这一形象。答案:错误22.影响广告目标实现的最大因素是广告定位是否准确，以及广告是否能够选用可以踧踖消费者且被他们所信赖的媒体。答案:正确23.对比是广告的传统表现手法之一，最常见的就是“使用前使用后”的对照表现，突出显示了产品的功能。答案:正确24.广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与传播学。答案:正确25.早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜