媒介的融合研究

1、媒介的交融研究论文关键词：电视新媒体交融媒介论文摘要：新媒体是一个相对而言的概念，一般指运用了新的技术手段、通过新的传播方式、通过新的终端平台以及包括新的应用手段的媒介形态。这种媒介最主要特点是与网络的嫁接，无论是因特网本身的搜索、阅读、观看，还是iptv、宽频、挪动电视的视频观看，都与因特网有着直接或间接的联络。网络时代的到来，让人们获得非常便捷的信息享受，非常自由的话语传递，非常个性化的媒介选择。一、传播媒介开展历程概述麦克卢汉说:“媒介即讯息。他自己对于媒介即是讯息的解释是:“任何媒介(即人的任何延伸)对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的;我们的任何一种延伸(或曰任何一种新的技

2、术)，都要在我们的事务中引进一种新的尺度。“媒介的杂交或交汇是显示真理、给人启示的时刻，也是新媒介形式诞生的时刻。每一种新媒介的产生总会带来新的信息传播方式，从而影响人类的思维方式、交流方式、艺术形式等。笔者曾读到?三联生活周刊?主笔苗炜在其博客上这么写道，美国新闻杂志?时代?周刊在做年终回忆的时候，“排版的灵感来自网页设计，看着就和看网页似的，他感慨老的杂志媒体和新的网络媒体“真是全面互动起来了。进而意识到“文字记者要担负更多的工作，这个趋势恐怕防止不了了，采访一个人，要为网站写一段，再来段视频记者的任务更重了。这样的感触，很真实，网络给当代带来的影响不仅仅是信息本身，更重要的是一种价值观念

3、，一种思维方式。历史问题在于，媒介在不断演进的过程中终于进入了一个全能传播的状态。现实是历史的结果，要理解当今的媒介交融将会给媒体业带来怎样深化的变化，我们就非常有必要对媒体的进化之途进展深化细致的梳理与检索。1、报纸媒介印刷术传入西方后，德国人古登堡14001468年于1450年创用了铅活字印刷，大大进步了印刷的质量和速度，零散的报纸就渐渐风行起来。其实，早在唐初，我国便诞生了最早的报纸?邸报?。?邸报?是官方主办，以发布皇帝的诏书、命令，皇室的动态以及官员的升迁罢黜、任免、赏罚等方面的消息。十三四世纪左右的欧洲也曾出现了最早的报纸雏形“新闻信，其内容是报道市场行情和商品信息。1609年，德

4、国出版了世界最早的定期印刷报纸?报道式新闻报?。这时的报纸，功能更加完善了，也非常考虑受众的感受了，在报纸的形式与内容上不断进展优化。几百年过去了，报纸媒介照旧在不断的进展自己的变革，如今，早报、晚报、党报、周报、月报等等冠名已令人目不暇接了。报纸的生存也遭受着越来越大的挑战，维系报纸生存的广告效劳显得越来越难了，主因就是媒介的日益繁荣，广告的日益分流。笔者认为，纵观报纸业几十年的开展，其本质本质是一场博弈，一场与报纸效劳的消费者们进展的漫长复杂的心理博弈。在其诞生的初期，人们以报纸这种用最小的代价获得非常多的信息的媒介为骄傲，这是人类文明的进步，是社会进化的又一里程碑。但开展到如今，报纸也出

5、现了很多令人惊奇的变化，报纸品牌网站建立、电子版报纸阅读下载等“新颖事物已层出不穷了。报纸的新闻性也逐渐被网站、论坛、博客等分流，只依靠报纸这一种媒体吃饭的都快要饿死了。媒介的整合经营是近年来我国传媒界的一大热点，国际的传媒集团也纷纷入驻我国。2、电视媒介1925年，被称为“电视之父的英国科学家约翰.洛吉.贝尔德成功的完成传送和接收画面的试验。1926年，他在伦敦作了公开表演。1936年，英国播送公司在伦敦建立了世界上第一座电视台，正式开场播送节目，这是现代电视事业开展的开端，标志着世界电视业的开场。第二次世界大战期间，世界各国电视播送的开展曾一度中断，战后才继续开展。1954年，美国试验彩色

6、电视成功。从六十年代开场，电视传播手段由过去的地面微波传送、部分覆盖，开展到利用同步卫星转播电视节目进展洲际传播。电视也从黑白电视到彩色电视，从平板电视到液晶高清电视，从无线电视到有线电视、卫星电视，从普通电视到将来的立体电视、数字化电视，。它在不断地进步、超越和完善。电视功能多样，集报道新闻、传播知识、娱乐消遣、提供社会效劳于一身，可以说，人们需要传播的所有信息，几乎没有电视不能传播的。电视的参与性，也在一定程度上改变了传受之间的关系，正因为此，电视以势如破竹的优势迅速深化千千万万的家庭。笔者生长于农村，直至今日，父辈们谈起当年上世纪70年代看电视剧?霍元甲?的万人空巷情景照旧乐乎其中。人们

7、开场从报纸的幸福中脱离出来，走进一个充满欢乐、新奇变化的影像世界。随着媒介科技的日新月异，新媒体也逐渐兴起。与西方等兴旺国家相比，我国内地电视与新媒体的交融还处于探究期，还需要不断创新，不断加强研究。3.杂志媒介较之于报纸与电视，杂志又具有其独特的生存空间，自从1915年的?青年杂志?的创办，中国的新时代便被开启。在今天，由于杂志也饱受互联网的冲击，杂志生存的主要领域在学术与时事这两块，杂志的内容一般要较为知识化、专题化、深度化，其受众也主要是高级知识分子和高收入人群。近年来，值得关注的是杂志与新媒体技术的结合，电子杂志如今也深受广阔读者喜欢。笔者稍加分析，原因有三：超廉价免费、内容更丰富、高

8、自主性选择内容方便、受众数据搜集、容量小易传播、环保。这种结合是成功的，因为它避开了纸质杂志的固有弱点内容查找费事、昂贵、看完后处理费事，却最大限度地保存了其本身的优点。美国在上世纪八九十年代就已开场了杂志的网络化进程，电子版、数据库、新的阅读软件开发等等方面开展已经非常成熟了。2022年1月，台湾的kur音乐软件公司“飞行网尝试着推出了一个以flash动画为根底，融入文字、图像、音频和视频的数字化互动杂志?酷乐志?，从而开了电子杂志在中国开展的先河。在与新媒体交融或新媒体技术开发等方面电视与杂志相比拟，还是慢了几拍。当然，电视与新媒体的交融是非常复杂的，这方面的原因，笔者也不回避。4.互联网

9、媒体第四媒体互联网起源1969年，美国国防部为了加强军方的信息交流研制了军用arpa网络，最初的arptnet只有4台主机，这是互联网的雏形，1990年6月，最初的arptnet正式退出，互联网开场向民间开放，开场成为民间传播信息的工具。互联网作为全新的传播工具，拥有以往的传统传播工具所不具有的特殊属性，如不易掌握、信息多元、覆盖面广等，因此，尽管主流言论挟政府权利力图改造互联网使之成为主流言论场的附属分，但始终无法主导互联网的言论导向，非主流言论始终在新媒体中占有一席之地，在某些时段在互联网上还出现了主流言论与非主流言论鼎足而立的现象，以互联网为代表的新媒体因此而成为独立于主流言论场与非主流

10、言论场之外的第三个言论场互联网是二十世纪人类最伟大的创造，互联网的出现，不仅改变了信息的传播形式，而且改变了人们的生活方式。5、除互联网以外的新媒体新媒体的出现为传播提供了全新的工具，为社会言论的产生与形成提供了新的途径，为主流言论场与非土流言论场的互相作用提供新的中间媒介。主流言论场与非主流言论场的交融中会产生许多障碍，假如有一个中间媒介做引导，无疑会产生更好的效果。新媒体的适时出现正好满足了这一需求。目前，报纸、杂志、电视和国际互联网之间是在竞争中开展、在开展中竞争的，每一种媒介都能充分的发挥其作用，它们同时保持一种互相参与、互相浸透、互相结合的关系，借助于其它媒体开展自身。譬如，如今报纸

11、可以为播送电视节目做宣传，也可以充当国际互联网的媒介，同样，互联网也能宣传报纸播送电视。被称为第五媒体的短信息的出现比互联网更晚，它是随着普及率的进步井到达一定的比率才能被称为媒体的。这种媒体具有先天的缺乏，例如，它只能在上传播，而在普及率较低的农村地区，根本上没有覆盖面。但是，不容否认，在特定的区域，特定的人群中，短信息作为媒体的影响力正在日益扩展中。短信息的特点是:短、快、可以复制传播、覆盖面大和无线挪动。由于短信息出现得比拟晚，将其作为一种媒体来研究还不够成熟，甚至还有观点认为短信息不能称之为一种媒体，但是，媒体的主要功能就是承载信息，而短信息毫无疑问承当了这一功能。各类媒介都有自身的特

12、点，一种媒介完全取代另一种媒介是不可能的。但一种新媒介的出现，会使原有媒介产生一些变化是不可防止的。因此，各媒介对受众的争夺是长期的，各类媒介乃至同一类媒介中的不同单位间的竞争是剧烈的，而且受商业利益驱动，这种竞争更趋白热化。传播技术的开展，使各类媒介之间不再像过去那样径渭清楚，而是你中有我，我中有你。这是因为社会多元化和多样性开展的必然结果。笔者认为，每一种媒介都有其优越性和缺陷，都有其存在的理由。并不仅由技术先进等因素影响其存亡。从这个角度来说，三大传统媒体不会因互联网的出现而消失，至少在二三十年之内仍能顽强生存。任何一种媒介的出现，都是由需求带动的。技术不能自发产生，传播也是只有在人与人

13、之间才有意义。媒介是先是一种人化的产物，后才是一种社会化的产物。二、新媒体特点正如阳光文化集团首席执行官吴征所说:“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量消解传统媒体(电视、播送、报纸、)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，实现真正的“所有人对所有人的传播。吸引越来越多的人，这是新媒体的最大特点。可是，分开传统群众媒体，新媒体的“新字将何以表达呢？媒介交融一定是如今包括将来媒介生态研究的最大课题。笔者认为，媒介森林将是将来媒介形态的根本存在属性，在这个森林里，有一套完好的、互相链接的循环系统。任何的媒体存在都流淌着他者的血液。新媒体

14、与传统媒体最大的不同，就是传播状态的改变，由一点对多点变为多点对多点。新媒体既拥有人际媒体和群众媒体的优点:完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人；每个参与者，不管是出版者、传播者、还是消费者，对内容都拥有对等的和互相的控制。又免除了人际媒体和群众媒体的缺点:当传播者想向每个承受者个性化地交流独特的信息时，不再受一次只能针对一人的限制；当传播者想向群众同时交流时，不再不能针对每个承受者提供个性化内容。虽然它依托的根底还是技术手段的演进，但毋庸置疑，这种点对点的、富有个性的传播方式确实是社会开展的必然需求。传统媒体的语境设置决定了它的传播方式是“点对面的形式。传统媒体的功能可以用窗口来形容。传

15、者通过这个“窗口可以自由地观看受者，而受者难以看到传者的活动。这种传播过程中话语权的不平等，决定了传播的单向性，也决定了传播中由于不能互相直接交流而带来的种种局限，甚至使媒体与受众的间隔 拉大。传统媒介依靠它所掌握的庞大采编队伍以及发行渠道，牢牢掌握着信息资源的拥有权。美国学者丹尼斯k姆贝在?组织中的传播和权利:话语、意识形态和统治?一书中指出，事实上，对资源的控制权乃是有关权利的内在的本质问题。传统媒体所具备的仅仅是“窗口的功能，即拥有资源控制权的传者可以发布自己的观点。每年的央视春晚，媒体大张旗鼓地报道。一时间，媒体把它当成头号问题对待，醒目的标题、头号的位置，突出的版面等接连不断。一时间

16、，围绕这个话题议论纷纷，实际上公众早就知道此事，但是这段时间内那样重视它，议论它，只是由于媒介给与它最突出的地位而己。这如同对议程设置理论作出过突出奉献的伯纳德科恩的一句话:“媒介在告诉受众怎样想这点上大多不怎么成功，但在告诉读者想什么方面却是异常有效。三、新媒体环境下受众心理分析以下部分内容根据新标题整理一下。正如伊丽莎白内尔纽曼所言，在网络上人们仍然害怕孤独，可以感受到“群体的压力。但这是一个反向的螺旋，群体会通过“沉默制造压力，而受众纵然会不服，却不一定保持“沉默。一方面，少数意见的持有者有可能在群体意见的压力下重新审视，调整自己所持有的不同意见，产生从众的倾向，使意见服从群体，就如同研

17、究者们所证实的那样，从众的行为并没有消失，只是程度有所下降。另一方面，因为网络群体压迫的对象只是个体性的载体，或者说是一个符号，他们也可能利用网络个人称谓与人格主体可以别离这一特点，摆脱原有的身份束缚，以新的面目出现、发言。积极地打破“群体螺旋的沉默;同时，因为网络本身并不强调整体的“一致，而且它也为“不一致提供了多种逃遁的方式和场所，所以，还有一种情况存在，即他们不理睬“沉默，坚持己见或者挑战沉默，或者放弃沉默的群体。在这种情况下，少数意见的持有者类似于纽曼视野下的“中间分子，只是在网络中，他们的对抗力量会在群体之外其他群体中很快得到放大，从而转变为群体之间的差异，强化意见的分类，加深意见理

18、解上的鸿沟。简言之，当我们用“沉默的螺旋理论来对照网络群体的影响力时，我们会发现螺旋在网络上仍然存在，但其得到的回应却不仅仅是“沉默。在传统媒体的传播方式下，群众传播通过营造“意见环境影响和制约受众观点的表达。在这里观点的表达和“沉默的扩散是一个螺旋式的社会传播过程。一方的“沉默造成另一方意见的增势，使“优势意见显得更加强大，这种强大反过来又迫使更多的持不同意见者转向“沉默，如此循环。在这种“点对面众化传播方式下，意见的表达和言论的形成不是社会公众“理性讨论的结果是“意见环境的压力作用于人们惧怕孤立的心理，强迫人们对“优势意见趋同行动的过程。四、电视与新媒体的交融策略初探2022年3月份，国家

19、广电总局发布2022播送影视科技工作总体要求，关于新媒体领域，提出了如下要求:加快网络播送电视等新媒体开展。利用互联网、通信网等新渠道，积极开展网络播送、网络电视、ip电视、电视等新业务，探究符合高新技术应用特点、符合新媒体传播规律的开展之路。播送电台、电视台必须把开展新媒体摆到更加突出的位置，把开展新媒体作为提升传播力的重要途径，努力成为新媒体开展的主力军。中央三台要进一步办好央视网、国际在线、中国播送网网站，发挥示范带动作用。大力开展新媒体内容产业，努力满足多种平台、多种终端的需求，抢占新媒体开展的制高点。可见，新媒体的开展，是广电开展的重中之重。2022已过半，纵观国内的各大电视台，有一

20、些台做得不错，但整体程度照旧处于探究的阶段。首先要在定位上拿捏得当。多伦多学派麦克卢汉认为“媒介即讯息，传播媒介的变革，新的媒介的出现，无论它传递的特定内容是什么，它本身就会引发社会的某种某些变化，这就是它带给人类社会的讯息。一种新媒体的出现，或者详细点说电视媒体着手利用一种新媒体，这本身就传递出这个电视台的价值理念。已有品牌的再定位，以及所利用的新媒体的品牌定位就突出地摆在了电视媒体的所有成员的。定位是品牌的灵魂，电视本身就是一个品牌，一座观众心目中的碑。把新媒体作为补充，正是目前国内众多电视媒体的做法，但笔者不敢苟同。二者不是一大一小的关系，也不是航行与加油的关系，二者应该是朝着统一的目的

21、但用着不同的方法去努力的两个进取的好姐妹或好兄弟。平行着前进，但展现出异样的风采。“2022年，央视网首先是要构建以视频为核心的网站概念，第二就是我们逐步要建立视频门户网站，央视网络总经理汪文斌这样说。国家广电总局新闻发言人朱虹曾在谈到央视网的终极目的时说到:“央视网的目的是建立充分表达我国国家程度和在国际上具有重要影响力的网络电视台，成为面向全球的、多语种的互联网公共信息娱乐视听平台。网络电视台，可以说是中央电视台新媒体建立的终极目的，它的诞生和应用，可以说是传统媒体与新媒体交融的完美结果。笔者认为，这种定位很好，但问题是在那么多的竞争者中，如何进一步提升品牌的影响力将是央视所面临的最大挑战

22、。其次要在宣传上进展隐性互补。电视台属于公共效劳领域，受众比拟广泛，不同年龄阶段，不同地域人群都会选择电视。目前广告主的首选仍然是电视，不少专家学者也都说这种状况在将来很长一段时间将继续保持。笔者也不太敢苟同，针对像央视这样的王牌，这种说法当然没错，但是央视因为看到了没有新媒体也一样能让广告收入稳增，而缺乏一定的“忧患意识，不注重新媒体的开发利用，那么可能在将来的媒介博弈中，央视会处于无法挽回大局的弱势处境。对于三四线城市的市级电视台或县级及以下的电台来说，生存也可能会越来越困难，一些大的传媒集团的媒介分众化都已经向农村县级城市拓展时，当地的电视台如何应对，这又将成为这些电视台的令人头疼的难题

23、。只有深切把握住这种水乳交浓的关系，才能在媒介的传播行为中进展精细任务分化，但要立足于群众的承受心理与信息消费需求。将信息进展整合式交互式隐性传播，制造信息热点，衍生信息品牌。新媒体有电视媒体所达不到的效果，只有对一些节目进展比拟分析，看是在网络、宽频或iptv上投放好呢，还是在电视上投放较好。再次要在整合的深度上下足功夫。电视与新媒介的整合不能只做外表文章，网络媒体的开展更多的是表达在参与知晓网络的人的剧增，面对更为复杂的人群，如何进展有效的深度传播，电视台将面临更为宏大的考验，在整个央视节目体系中，笔者认为在深度整合上比拟成功的应该是tv-6电影频道，通过网路，便可以对受众进展精细划分，电

24、影频道通过网络增加与观众的互动性，通过电视将这种互动性进展深加工式把网络传播看作天然式传播的传播。电视，可能感觉不到观众的真实情感，但网络的点对点式参与式传播恰恰弥补了这一点，再通过电视让更多的人理解背后的那个动人的网络世界。两者的互相作用经过好几道工序，然后在参观者这一节点上进展脑力深加工。经过一段时间后，二者便紧紧地捆绑在一起了。想起任何一家，都自然地会想起另一家。最后要在整合的灵敏度上进展完好把握。面对突发性事件、重大社会事件等，电视媒体一般会获得足够好的收视率，但是这样的高关注度的事件，仅仅依靠电视媒体够吗？很多观众有话要说，怎么说？仅仅提供一个网络平台让你尽情合法发挥才智够吗？群众的信息需求，电视其实满足有限，这时，电视媒体就可以利用多种形式的新媒体，进展灵敏传播。对可预知事件提早进展充分信息准备。对于突发事件，电视媒体那么有必要建立自己的信息库，将一些视频、图片、信息资料要进展保存，不断累积充实自己的资源库。采取多种灵敏的信息传播途径，争取第一时间、第一速度将信息传到达位，同时媒体本身也要懂得灵敏面对各种媒介生态危机。目前国内的媒介生态研究还处于经历总结阶段，还未上升为一种成系统的理论。在媒介整合中，进展灵敏式运作，将媒介生态危机最小化。五、总