保健品市场分析及预测讲解学习

1、2009-2012年中国保健品市场投资分析及前景预测报告内容简介:随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。20世纪90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每 年以13%的速度增长。而从20世纪80年代起步的中国保健品行业,在短短十几年时间里，已经迅速发展 成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高； 其次，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机；多层次的社会生活需要， 为保健品产业的发展提供了广阔空间。截至2007年底

2、，我国已审批保健食品8900多种，共有保健食品生产企业1640多 家。2007年中国医药保健品对外贸易再创历史新高，达到385.9亿美元，同比增加25.6%, 其中，出口 245.9亿美元，同比增加25.1%,与全国整体出口增速相当；进口 140亿美 元，同比增长26.6%。全年医药对外贸易顺差达105.9亿美元，但进口增幅高于出口增 幅1.5个百分点。2008年医药经济全年保持增长势头，行业利润增长明显，2008年保健品行业总产值达到700亿元左右，同比增长13%。除了我国宏观经济发展的拉动外，政策因素促 使市场需求潜力释放，以及行业的抗周期性和高收益性也成为促使行业发展的主要动 力。中国保

3、健食品行业产业集中度比较高，2008年排名前十位的企业的产值占总额的 50%。随着2009年国家基本医药目录的推出，通过政府采购的药品价格将大幅降低，药 厂为进入医药招标也将会压低药价。虽然不至于无钱可赚，但毛利率走低将是不可避免 的事实。在这一背景之下，保健品因为其稳定的利润率开始获得各大制药企业的青睐， 可以预见今后保健品市场竞争将更加激烈。中国保健食品产业尽管10年前规模很小，经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽 然仍面临诸多挑战，但是，中国保健食品产业的发展前景是光明的。 在市场需求、技术 进步和管理更新的推动下，中国保健品产业发展空间巨大。未来发展将呈现消费者群体 多元化、保健品销售模

4、式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋势。中投顾问发布的2009-2012年中国保健品市场投资分析及前景预测报告共十三 章。首先介绍了保健品的定义、特点、分类等，接着分析了国际国内保健品行业的现状 和市场运行情况，然后具体介绍了补血产品、美容类保健品、减肥保健品、降血脂保健 品、提高免疫力类保健品、补钙保健品和维生素类保健品。 随后，报告对保健品市场做 了区域发展分析、营销分析、直销分析、广告分析、行业竞争分析、重点企业经营状况 分析和政策环境分析，最后分析了保健品市场的未来发展趋势。 您若想对保健品市场有 个系统的了解或者想投资保健品生产销售，本报告是您不可或缺的重要工具。报告

5、目录：第一章保健品相关概述保健品相关介绍保健品定义保健品的特点保健品分类保健食品的功能概述保健食品的主要功能概括深度分析保健食品的功能开发保健食品与一般食品、药品的区别第二章国际保健品行业国际保健品行业发展状况国际保健品市场发展回顾国际营养保健品市场综述2007年国际医药保健品市场发展浅析2007年国际维生素C消费市场简述美国保健品行业美国对保健品的态度2008年 FDA 大力整顿美国抗癌保健品市场2008年美国保健品行业门槛再度提高2009年美国成功研制出新型谷制保健食品美国保健品包装市场发展趋势日本保健品行业日本保健品市场发展概述日本特定保健食品市场增长迅猛日本国民青睐海藻保健品日本营养保

6、健食品的监管体系解析零类食品成为日本保健品发展新趋向欧洲意大利德国英国法国第三章 中国保健品行业分析中国保健品行业发展分析中国保健品行业发展三阶段浅谈中国保健品行业发展原因中国保健品行业环境分析中国保健品行业的特点2007-2008年中国保健品行业发展状况2007年保健品行业发展分析2007保健品行业步入“诚信时代 ”2007年保健品行业新技术不断涌现2008年保健品行业困境之中被迫转型2008年保健品行业产值突破700亿元2009年中国保健品行业发展现状2009年春节保健品价格大幅跳水2009年在新医改春风下保健品市场成香饽饽2009年保健品市场进入“冰封 ”时期2009年新食品安全法为保健

7、品行业设门槛中国保健品类产品进出口情况2006年保健品类产品出口回顾2007年保健品类产品进出口统计2008年保健品类产品进出口统计2009年一季度保健品进出口情况简述中国保健品行业的问题中国保健品行业存在的主要问题中国保健品行业发展的缺陷中国保健品产业的发展瓶颈中国保健品行业发展面临的困局中国保健品行业的发展对策我国保健品行业的发展策略中国保健品企业发展应返璞归真中国保健品企业的研发策略浅析保健品企业成功开发产品的四大动力第四章 保健品市场分析保健品市场的发展几类产品成为全球保健品市场新焦点中国保健品市场的运作规律简析中国保健品市场的亚健康状态中国保健品市场迎来发展新机遇中国保健品市场发展态

8、势保健品市场消费者分析保健品市场消费存在三大特点消费者挑选保健品的关键因素消费者不愿意购买保健品的原因分析保健品消费逐渐理智呈现品牌化2008年保健品消费者行为调查分析消费者对保健食品市场的满意度消费者认为保健食品存在的三大问题消费者对保健食品与药品存在认知差异消费者对保健食品功能作用的期望值分析消费者对保健食品功能的偏好消费者获知保健食品信息的主要渠道消费者购买保健食品更注重质量消费者投诉、求助采取的主要渠道不同消费人群保健品市场分析女性保健品市场的特点儿童保健品市场存在的问题中年男性保健市场分析老年保健品消费市场状况分析中国农村保健品市场农村保健品市场状况农村保健品市场存在的主要问题开发农

9、村医药保健品市场分析企业在开发农村保健品市场存在的问题农村保健品市场推广策略保健品市场发展问题分析中国保健品市场存在的四大不足打开保健品消费市场的核心问题中国保健品连锁专卖的市场缺陷中国保健酒市场存在的困境保健品市场发展策略分析保健市场的细分策略中国医药保健品市场突破 瓶颈”良策保健酒市场的两大出路保健品采取多元化品牌战略的可行性探讨第五章保健品细分市场分析中国保健品市场三大类型产品介绍传统型保健品现代型保健品市场功能性保健品补血产品市场补血类产品市场概述简述女性补血市场2008年1月补血市场取样调查分析2008年补血类保健品市场竞争白热化补血产品市场竞争策略分析美容类保健品市场美容保健品市场

10、概述美容养颜产品市场发展分析2009年三八妇女节女性养颜保健品销售火爆制约美容保健品市场发展的三大软肋投资美容保健品市场的选择与考验减肥保健品市场2007中国减肥产品市场不同剂型分析2007中国减肥产品市场营销分析2008年减肥类保健品消费者调查分析减肥保健品市场规范问题任重道远2009年减肥产品市场策略探讨降血脂保健品市场降血脂保健品市场的概况降血脂保健品市场消费分析降血脂保健品企业开发市场需重视的要素中国降血脂市场潜力巨大其他保健品市场提高免疫力类保健品市场发展概述提高免疫力类产品市场消费者分析2009年我国维生素C行业持续高景气态势维生素E逐渐成为保健品市场的新宠补钙市场的未来走向预测第

11、六章 中国地区保健品的发展北京北京保健品市场发展剖析北京保健品市场经销渠道概述北京保健品市场价格状况北京补钙保健品市场状况北京保健酒市场分析哈尔滨哈尔滨保健品市场概述2008年初哈尔滨保健品市场表现平静哈尔滨保健酒市场进入终结期成都成都减肥保健品市场综述成都维生素市场综述成都保健酒市场概括其他保健品市场广东省对保健品行业的四大整顿措施浙江保健品市场概括杭州市保健品产业发展迅猛2008年山西医药保健品企业探索新销售模式第七章保健品营销分析保健品营销总体概括浅谈保健品服务营销如何打造保健品专卖店营销如何创新保健品营销减肥保健品市场营销分析医药保健营销转型中国功能保健品营销模式浅析现行营销模式概述及

12、成因现行营销模式面临的挑战及成因新营销模式的基本构架新营销模式的要求保健品赢利模式分析中国保健品营销策略探讨保健品市场营销策略保健品营销的六大要素抓住中产阶级消费者营销思路医药保健品的全方位营销策略何为医药保健品出路补血类保健品市场营销策略保健品营销趋势透视价值营销将走入保健品行业发展主流医药保健品营销八大趋势医药保健品营销发展的几个新方向第八章 保健品行业与直销直销与直销法的相关概述直销的定义直销的优点、运作与产品直销在中国的发展中华人民共和国直销法保健品行业的直销分析直销法的实施给保健品市场带来的影响直销有助于保健品行业发展传统模式与直销模式在保健品领域应用的差异医药保健品的直销分析保健品

13、行业直销的对策分析保健品直销四大关键保健品直销应重视研发与教育医药保健品直销需要重视品牌运作保健品在药店直销策略分析保健品企业直销案例分析安利保健品的直销天狮集团保健品直销第九章保健品广告市场分析保健品广告的四大要素产品的广告定位产品的炒作概念产品的电视广告产品的报纸软文保健品广告市场概述保健品市场广告主题的特征及成因分析2007年减肥药品及保健品广告投放情况医药保健品广告市场状况2009年医药保健品广告投放逆势上扬保健品广告市场存在的问题保健品广告受诸多因素困扰保健品违约宣传现象频繁医药保健品广告存在的核心问题保健品广告发展策略分析保健品广告发展九大要点保健品广告创新的思路政府严管下保健品广

14、告发展出路第十章中国保健品行业竞争分析中国保健品竞争格局保健品市场总体竞争格局中国医药保健品品牌竞争分析医药保健产业格局将面临激烈震荡保健酒市场竞争分析从OEM观看保健品行业违规竞争OEM是保健品企业必然的选择从OEM透析保健食品行业违规操作的根源保健品行业发展要走出急功近利的误区主要产品市场竞争分析各大补血产品品牌克争回顾补血保健品市场竞争格局减肥保健品市场竞争概况美容养颜类保健品市场竞争分析第十一章重点企业安利（中国）日用品有限公司公司简介2008年安利实现逆势增长2008年安利在中国加大投资山东阿胶股份有限公司公司简介2008年1-12月东阿阿胶经营状况分析2009年第一季度东阿阿胶经营

15、状况分析2009年东阿阿胶大力拓宽渠道抢滩高端市场山东阿胶股份有限公司未来发展的展望阿胶公司未来发展面临的问题和风险及应对措施哈药集团公司简介2008年 1-12月哈药股份经营状况分析2009年第一季度哈药股份经营状况分析扩大内需哈药集团医药项目获国家资金支持哈药集团的发展战略海南耶岛公司简介2008年 1-12月海南椰岛经营状况分析2009年第一季度海南椰岛经营状况分析海南椰岛公司业务发展亮点分析上海交大昂立股份有限公司公司简介2008年 1-12月交大昂立经营状况分析2009年第一季度交大昂立经营状况分析交大昂立未来增长潜力分析上海交大昂立公司未来发展展望健康元公司简介2008年 1-12月健康元经营状况分析2009年第一季度健康元经营状况分析金融危机下健康元逆市开拓市场健康元在甲型H1N1 流感危机中的机遇杭州民生药业集团有限公司公司简介2007年民生药业21 金维他首次提价21 金维他的品牌提升其他天狮集团金日集团上海黄金搭档生物科技有限公司万基健康保健品有限