2016年精品时尚品牌零售行业分析_第1页
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文档简介

1、【2016年9月】一、行业概况1、行业所处生命周期零售业中各类业态所处生命周期如下图所示：随着国民经济的增长，人们将不仅仅只满足于温饱，他 们 对于时尚的追求、品牌和品位的要求将会越来越高，公司 作为 一家专业的精品时尚百货代理销售公司，作为品牌的保 姆，满 足了人们日益增长的消费需求。2、与行业上下游的关系上游行业主要为品牌供应商。下游客户主要为传统百货 商 场或新兴的购物中心。二、行业壁垒1、市场准入要求进入大型商场、知名电商平台时，下游合作方会对品牌 代 理商的品牌授权、经营实力、目前代理品牌定位、团队专 业度 等进行逐一评估并选择适合的品牌代理商进行合作。2、人才专业度及经验限制从事零

2、售行业需要对市场、品牌、品牌经营管理有足够 的 专业和熟悉度，零售行业的专业人才往往需要积累多年的 行业 从业经验。市场上具备多年零售行业经验的综合人才较 少。3、资金障碍根据行业惯例，公司与上游供应商签订品牌代理协议 后，等也会部分品牌会要求缴纳品牌保证金，进入下游渠道，商场 要求缴纳设柜保证金，公司开柜还需要采购和铺设足 够多的货 品，货品销售后与商场也存在一定时间的结算账 期，对从事代 理零售销售的公司来说，会形成较大的资金占 压，需要品牌代 理商具有一定的资金实力。三、行业监管1、 行业主管部门及监管体制现阶段我国对零售行业的监管方式可以概括为国家宏 观 调控指导下的行业自律。商务部与各地的商务管理部门为 行业 主管部门，其主要职能是制定产业政策与发展规划，起 草行业 相关法律法规，百货货品问题由质监局、纤检局、物 价局以及 工商局等部门监管，对于销售过程中出现的问题主 要由消费者 协会进行自律监督。2、 主要法律法规及政策3、产业政策四、影响行业发展的因素1、有利因素（ 1）国家拉动内需鼓励消费拉动经济增长的“三驾马车”中，出口面临外部需求的 不 确定性；投资率已经畸高，而且

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