传统媒体 在新媒体最弱处竞争

1、传统媒体 在新媒体最弱处竞争关键词：传统媒体新媒体2022年以来，传统媒体尤其是报业的将来成为不断讨论的话题。“消亡论、“冬天论还有消亡的时间表纷纷出笼，争论的焦点之一是新媒体能否替代传统媒体。一当然，局部替代无可防止，新媒体总会拉走一批受众，分歧的本质是能否完全替代。我从一个新角度看完全替代之不可能，关键是传统媒体是群众媒体，新媒体是小众媒体。后者一开场就是着眼于小众，最初也是最根本的网络运用是电子邮件、论坛、聊天室、个人主页、文件传输新媒体进入了一个传统媒体没有注意也几乎无法涉足的细分市常随后，传统媒体就满腔热情追求“交融了，纷纷上网“晒自己的内容或者自办网站。或者免费送给商业网站，199

2、9年?辽沈晚报?与新浪签订合作协议，要求后者必须以24小时滚动的方式，在第一时间把自己的新闻上网，不要钱，只要注明报名就行。或者以极低的价格成交，当时搜狐网的新闻主管说，一年3万元人民币就是合作者里较多的了一年？所有编辑记者的心血！3万元？欲哭无泪！只说这交融的结果，实际“养大了竞争对手。最近读到李幸先生一段话：“其实交融是互联网媒体的事，他们才要交融文字、图片、声音与影像；传统媒体讲交融，就把自己融到互联网里去了。恍然大悟！以前怎么没有这样想过呢？传统媒体是不是中了新媒体的“招呢？蓬门今始为君开，请客容易送客难新媒体兵不血刃就进入了传统媒体的核心市场，成为“貌似的群众媒体如今普遍说法是新媒体

3、既是群众媒体又是小众媒体，既能“一对多又能“一对一地传播。但我们认真想一下，那些“一对多的群众传播内容，终究是“谁创造的？假如把传统媒体“创造的内容全部拿下，新媒体还有“群众吗？如今说这些当然事后诸葛亮了，过去的已经过去，是好是坏，认命了，关键是今后怎么过？今后怎么过有些是操作性的，如关于“网上支付墙的种种尝试。而网上收费之困难、之无策，更反证传统媒体追求交融是“成功得真失败，上网对自己的奉献之一，就是害苦了自己！不忍心多说，还是奉献点理念吧。关键是认清新媒体是小众媒体。且不说其“群众内容根本是传统媒体供给的，只说新媒体自身的几大运用。首先是个性化搜索。搜索取决于兴趣，还取决于有多少时间、在一

4、天中的那个时段、以及希望获得多少信息、当时的心情等等，直言之，搜索根植于个体差异。其次是圈子化交流。搜索小到“我，社交小到“圈子。社交网站如qq校友录、人人网原校内网，就是一个个学生圈子。2022年12月的豆瓣社区，有4699万网民，20万个用户自建的兴趣小组235人每组。再考虑那些临时小众，如bbs的话题与跟帖；固定小众，如网易社区、讨论版、qq群、博主及其追随者更可看清什么是小众甚至微众的圈子化交流。最后是手工化消费。与工业化、组织化消费相对的手工制造。所谓eb2.0，就是用户“自产内容的蔚为大观：博客、播客、拍客、晒客、闪客、短信迷、网络写手近几年又兴起微博，手工消费的门槛不断降低。从e

5、b1.0到eb2.0，越来越显出手工化消费的草根狂欢。而这三层：个性化搜索、圈子化交流、手工化消费的叠加，也使新媒体愈来愈凸现小众媒体的本质或趋势。正是小众特征形成了新媒体的强势。其中既有传播原因：它把传播理论中早就存在的细分受众推向了极致；更有社会原因：利益多元化、社会民主化、个人表现欲有了技术可能等等。但是，一个安康社会总是永久的双向运动：一边分殊化分众化、分散化、去中心化，一边中心化，两者永远在同时进展。而愈是分殊化，就愈要重建或强化中心化。只说中国，一心一意谋开展、全面建成小康社会、凝聚共识、言论导向、主旋律等等，都是强化中心化的努力。放入“社会双向运动的背景，新媒体的强势恰恰成弱点。

6、只引中外两段话。一是香港作家林夕：“讨论区、聊天室仿佛逢青必愤，看十段留言与百段没有任何分别，写的看的都两败俱伤，浪费生命。二是全球最大独立公关公司爱德曼公关公司总裁兼首席执行官理查德埃德尔曼：“在媒体技术爆炸的时代，除了每个人自己坚持的真理外，不会再有真理了。新媒体的强势又成为弱点。看清新媒体的弱点，它就绝不可能完全替代传统媒体。传统媒体与新媒体将长久处于竞争与合作之中，但如今说合作已经太多，看看铺天盖地的论“媒介交融吧，合作过度了，我要强调竞争。竞争就要“避实击虚，但攻击一般弱点没用，莱温斯基是克林顿的弱点，但把他从总统位置拉不下去！要瞄准强势中的弱点，弱点是强势的孪生体，是其强大力量的固

7、有局部。对其的攻击是无法正面还击的，一旦正面还击，就会削弱其强势。那么，传统媒体就要在替代品最弱处竞争，即选择最正确战场作战，那是竞争对手准备缺乏、热情缺乏而又有报复障碍的战常直言之，新媒体占据分殊化，传统媒体就要加强中心化，从众声喧哗到凝聚焦点凝聚一心一意谋开展、加快中国现代化的共识。二传统媒体加强中心化的主要考虑，倒还不是针对新媒体。正读曹锦清先生的?如何研究中国?，两段话深获我心。他说：“当代中国社会转型的真正起点是1982年废除人民公社体制并全面推行土地家庭联产承包责任制。土地家庭联产承包责任制的要害在于一个分。伴随此分而来的一系列分化从所谓的产权分化从所有权与使用权的分开，到化公为私

8、、贫富分化、阶层分化、区域分化、城乡分化，直到所谓的政企分开、党政分开等等乃是改革开放以来最引人注目的社会变化。分或说从整体中别离出来获得个体行为自由也是改革开放以来最引人注目的精神现象。这就是形成新媒体强势的社会原因。明了这个背景，越专注“分的新媒体，就活得越好。有人将中国目前的互联网市场格局概括为“三大三斜。三大是：腾讯、百度、阿里巴巴，三小是：网易、新浪、搜狐。大小是按市值计算，每一个“大，都有才能买下“三斜中的任何一家！真让人感慨万千，只说新浪，费了航天飞机那么大的劲头做新闻，没有把自己“做大反而“做斜了做新闻真不是新媒体所长！而反观“三大，那不正是着力开发“小众的：个性化搜索、圈子化

9、交流腾讯qq与阿里巴巴的b2b么？曹先生继续说：“恰如合久必分一样，分久也促成新的社会关心与合作。随着中国经济持续增长、综合国力持续进步，正在崛起的中华民族必定会召唤能思的头脑为它提供全新的思想。这个思想要答复这样一个重大而紧迫的问题：我们现处何地，从何而来，将欲何往？即现代中国在自身历史开展脉络中的自我定位和当代中国在全球化今天的国际定位。一个正在崛起的东方大国，要求思想重新负担起重建宏大历史叙事的使命。现只说新闻，这中华民族“宏大历史叙事的本质就是凝聚焦点凝聚现代化开展的共识。详细形式，就是我这几年一再强调的开展报道，现对其作出新表述：开展报道即中国现代化报道。现代化六大领域：经济、政治、

10、文化、社会、环境与人，横向看，开展报道一分为六，细分为：经济开展报道、政治开展报道、文化开展报道、社会开展报道、环境开展报道、人的开展报道。纵向看，不同阶段有不同开展重点，本世纪第二个10年，重点是按各地的新时刻表“建成全面小康社会的报道；前50年，重点是各地根本实现现代化的报道；后50年，重点是全面实现现代化的报道。开展报道是21世纪最重要的主流新闻。做好开展报道，是充分发挥传统媒体作为“群众媒体的特长我不知道新媒体怎么做开展报道，不管是“大三还是“小三只有群众媒体才能担当中华民族的“宏大历史叙事，讲述一个迅速现代化的古老民族伟大复兴的新闻故事。详细到各家传统媒体，那就是：效劳当地与中国的开展同时实现自己的迅速开展，与现代化中国一起成长。至于与新媒体的竞争，就算附带赠品吧！注释唐小兵、陈新华：?网战中国新闻界悄悄孕育的革命?，8083页，广东人民出版社，2001李幸：?今天