专题3网络广告设计与制作的知识

1、2专题三 网络广告设计与制作案例1：“云南白药”牙膏网络广告设计与制作31网络广告的设计策略2网络广告创意的基本要求3网络广告导向方式4网络广告表现手法5网络广告制作课程特色与创新专题三 网络广告设计与制作4 网络广告设计是在网络广告策划的基础上进行的第一个具体环节。 解决三个问题： 1、确定网络广告的设计思路 2、提出网络广告创意 3、选择网络广告的设计策略专题三 网络广告设计与制作53.1 网络广告策略 1、产品定位策略独特销售主张理论 广告所强调的主张必须是竞争对手做不到的 或者是无法提供的，必须说明其独特之处。专题三 网络广告设计与制作63.1 网络广告策略 2、品牌形象定位策略企业形

2、象定位策略 广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高 知名度的品牌形象，任何一个广告都是对品牌的 长程投资。专题三 网络广告设计与制作73.1 网络广告策略 2、品牌形象定位策略企业形象定位策略 (1)名人形象策略（气质共通点）专题三 网络广告设计与制作83.1 网络广告策略 2、品牌形象定位策略企业形象定位策略 (2)标志物形象策略专题三 网络广告设计与制作93.1 网络广告策略 3、消费者行为定位策略 广告商应该尽量多地了解消费者的行为习惯， 以便广告设计具有针对性和有效性。专题三 网络广告设计与制作103.1 网络广告策略 3、消费者心理定位策略 消费者的心理需求是产生购买欲望的主要源 泉

3、，广告设计者应该充分寻找消费者的心理需求 特征，以便广告设计具有针对性和有效性。专题三 网络广告设计与制作113.2 网络广告创意 目的：抓住消费者的注意力 原则：1、是一种既存因素的组合 2、引导既存因素发展成为一种新的事实专题三 网络广告设计与制作 1、原创性 好的广告创意一定要在合情合理的前提下， 做到新、奇、特，做到“意料之外，情理之中”。 创意创“异”创“艺”创“益” 3.2 网络广告创意设计基本要求专题三 网络广告设计与制作 2、合规性 必须符合广告法规和广告发布地的伦理道德、 风俗习惯。 2合规性-链接1：专题三 网络广告设计与制作3.2 网络广告创意设计基本要求 3、震撼性 指

4、广告创意能够深入到受众 的心灵深处，对他们产生强烈的 冲击。 3震撼性链接：3.2 网络广告创意设计基本要求专题三 网络广告设计与制作153.3 网络广告导向方式 指网络广告作品引导公众接受网络广告信息的方式。 是定位策略、心理策略的综合体现。专题三 网络广告设计与制作163.3 网络广告导向方式专题三 网络广告设计与制作1、利益导向方式 抓住消费者注重自身利益的特点，注重宣传 广告产品能带来的好处173.3 网络广告导向方式专题三 网络广告设计与制作2、情感导向方式 侧重调动消费者的某种情绪，以实现网络广告 的目的。183.3 网络广告导向方式专题三 网络广告设计与制作2、情感导向方式链接1

5、：母爱情感导向193.3 网络广告导向方式专题三 网络广告设计与制作3、观念导向方式 侧重宣传新的消费理念、生活观念，可以扩 展消费者的视野，开拓其需求领域，为产品创造 市场。203.3 网络广告导向方式专题三 网络广告设计与制作4、生活导向方式 网络广告宣传生活化，给人自然、亲切、可 信之感。213.3 网络广告导向方式专题三 网络广告设计与制作5、名人导向方式 借名人的社会声誉，提高产品或企业的声誉 和地位，如明星代言类广告。223.3 网络广告导向方式专题三 网络广告设计与制作7、反成导向方式 利用消费者的逆反心理，暴露产品的缺点，反 而提升了产品或企业的可信度，取得良好的效果。233.

6、3 网络广告导向方式专题三 网络广告设计与制作7、反成导向方式链接1：爆款？Or 爆仓？243.4 网络广告表现手法 即将广告创意、内容展现在消费者面前的方 法。具体的表现手法有很多，并没有统一规定或 限定，如写实、实证、对比、衬托、夸张、渲染、 悬念、娱乐、幽默、象征、定格、相似等等。专题三 网络广告设计与制作253.4 网络广告表现手法专题三 网络广告设计与制作1、写实 即直接叙述或说明网络广告的内容。是一种最 朴素、最直接、最平实的手法，也是运用最多的一 种手法。263.4 网络广告表现手法专题三 网络广告设计与制作2、实证 即将产品的性能、品质实事求是地展现在消费 者面前，以满足“眼见

7、为实”的需求。如实地操作、 破坏性试验等。273.4 网络广告表现手法专题三 网络广告设计与制作3、衬托 即利用广告产品相关的因素创设意境、展示产 品形象、表现广告主题。283.4 网络广告表现手法专题三 网络广告设计与制作4、夸张 即在一定范围内对产品某一特征进行适当的夸 张，以刺激消费者的联想，增进受众对广告的理解。 但不能造成消费者对产品的错误认识。293.4 网络广告表现手法专题三 网络广告设计与制作5、渲染 即宣传产品，但不直接出现产品形象，甚至不 直接介绍产品功效，而是通过使用者的表情和行为 间接地表达出来。303.4 网络广告表现手法专题三 网络广告设计与制作6、模拟 即通过模拟

8、、模仿等行为表达广告产品的 特征及广告的目的。313.4 网络广告表现手法专题三 网络广告设计与制作7、情节感人 即通过感人的故事情节、场面以吸引受众的 注意力和好奇心，获得认同感，从而表达企业和 产品所特有的品位、效果和形象。323.4 网络广告表现手法专题三 网络广告设计与制作8、娱乐 即寓网络广告宣传于娱乐之中，可借助于文艺 形式、网络游戏、电视电影等。333.4 网络广告表现手法专题三 网络广告设计与制作9、重复 即通过适当的重复，提高网络广告的记忆 效果，促进消费者的心理需求，但不可过度刺激。343.5 网络广告制作广告文案提升点击率的技巧 网络广告文案（或广告语）是用来点明网络广告

9、的主题，吸引消费者的注意，引起消费者的兴趣，诱导消费者对广告产品产生购买欲望。点明主题，引消费者注目；引起兴趣，产生购买欲望；加深印象，促进消费者购买；抓住目标对象，挖掘潜在消费者。专题三 网络广告设计与制作35专题三 网络广告设计与制作1、品牌性广告语中含有品牌或公司名称 1品牌性链接1：朗朗上口的广告语3.5 网络广告制作广告文案提升点击率的技巧要想皮肤好，早晚用大宝大宝明天见，大宝天天见36专题三 网络广告设计与制作1、品牌性广告语中含有品牌或公司名称 1品牌性链接2：不同阶段不同广告语3.5 网络广告制作广告文案提升点击率的技巧（1）神采飞扬红花郎（2）比肩国酒37专题三 网络广告设计

10、与制作3、艺术性语言、构图、意境 3艺术性链接1：公益广告用语及构图3.5 网络广告制作广告文案提升点击率的技巧38专题三 网络广告设计与制作4、悬念性吸引人们的思考 4悬念性链接1：3.5 网络广告制作广告文案提升点击率的技巧39专题三 网络广告设计与制作5、成语巧用耳熟能详，恰如其分 5成语巧用链接1：3.5 网络广告制作广告文案提升点击率的技巧四大皆空（无色、无味、无菌、无尘）台湾某矿泉水广告百衣百顺“咳”不容缓40专题三 网络广告设计与制作6、错误性关键词选择，歪打正着 3.5 网络广告制作广告文案提升点击率的技巧41专题三 网络广告设计与制作423.6 网络广告制作色彩应用技巧专题三

11、 网络广告设计与制作433.6 网络广告制作色彩应用技巧 心理学表明,人的视觉器官在观察物体的最初几秒钟内, 色彩感觉占80%,而形体感觉只占20%.专题三 网络广告设计与制作黑色情绪化，但表现稳重。蓝色个性朴实，理性、冷静和浪漫。红色个性积极，充满斗志。橘色出众的社交。绿色上进，但追求平和。棕色个性拘谨，自我感强。紫色多愁善感。黄色自信，富创造力和好奇心。专题三 网络广告设计与制作3.6 网络广告制作色彩应用技巧 人们阅读广告时，对于色彩的反应是相当灵敏的。对色彩 的嗜好，因人而异。白色实在，责任感强。 黑白明度渐变 彩色明度渐变专题三 网络广告设计与制作3.6.1 色彩的三要素 明度色彩的明暗程度专题三 网络广告设计与制作3.6.1 色彩的三要素 色相每一种颜色特有的与其他颜色不同的表象特征。专题三 网络广告设计与制作3.6.1 色彩的三要素 纯度色彩的鲜艳程度。1、商品性：即根据产品属性特征来确定广告颜色。 食品、儿童用品暖色调专题三 网络广告设计与制作3.6.3 网络广告色彩应用技巧1、商品性：即根据产品属性特征来确定广告颜色。 家用电器金属色等冷色调专题三 网络广告设计与制作3.6.3 网络广告色彩应用技巧1、商品性：即根据产品属性特征来确定广告