2-3第二章 消费者选择

1、第三节价钱效应和消费者选择 一、需求曲线和恩格尔曲线需求曲线的推导基数成效论者以边沿成效递减规律和建立在该规律上的消费者成效最大化的平衡条件为根底推导消费者的需求曲线需求曲线的推导商品的需求价钱取决于商品的边沿成效一单位商品的边沿成效越大，消费者为购买这一单位商品所情愿支付的价钱就越高。由于边沿成效递减规律的作用，随着消费者对商品消费量的延续添加，每一单位商品的边沿成效是递减的，因此消费者所情愿支付的价钱也越来越低。需求曲线的推导购买一种商品的成效最大化的平衡条件需求曲线的推导购买一种商品的成效最大化的平衡条件对任何一种商品来说，随着需求量的不断添加，边沿成效MU是递减的。于是，为了保证平衡条

2、件的实现，在货币的边沿成效不变的前提下，商品的需求价钱P必然同比例于MU的递减而递减。需求曲线和边沿成效曲线-2210MUQ02345671468商品数量总效用边际效用012345670101824283030281086420-2需求曲线和边沿成效曲线假设货币的边沿成效 =2543210价钱1086420-201018242830302801234567边沿成效总成效商品数量Qd=f(P)需求曲线和边沿成效曲线假设货币的边沿成效 =2543210价钱1086420-201018242830302801234567边沿成效总成效商品数量15PQ0234561234Qd=f(P)需求曲线和边沿成

3、效曲线总结1)从需求量角度出发，为保证平衡条件的实现，根据边沿成效的大小和货币的边沿成效，可以确定相应的需求价钱。15PQ0234561234Qd=f(P)需求曲线和边沿成效曲线总结2)反过来，从价钱角度出发，在保证平衡条件实现的前提下，可以确定每一价钱程度下的需求量。15PQ0234561234Qd=f(P)需求曲线和边沿成效曲线总结3)需求曲线上的每一点都是满足消费者成效最大化平衡条件的商品价钱需求量组合点。15PQ0234561234Qd=f(P)需求曲线和边沿成效曲线总结4)商品的需求量随商品的价钱的上升而减少，随着商品的价钱的下降而添加，即商品的需求量与商品的价钱成反方向的变动。需求

4、规律15PQ0234561234价钱变化对消费者平衡的影响在其他条件不变时，一种商品价钱的变化会使消费者成效最大化的平衡点的位置发生挪动。价钱消费曲线：是在消费者的偏好、收入以及其他商品价钱不变的条件下，与某一种商品的不同价钱程度相联络的消费者成效最大化的平衡点的轨迹。假设： I = 20P1 = 2, 1, 0.5P2 = 210价钱变化X1X2456U2U3ABDU141220三条无差别曲线分别与三条预算线相切。04010价钱消费线P-C 价钱变化456U2U3ABDU141220价钱消费曲线是在消费者的偏好、收入以及其他商品价钱不变的条件下，与某一种商品的不同价钱程度相联络的消费者成效最

5、大化的平衡点的轨迹。X1X20104010价钱变化对消费者平衡的影响单个消费者的需求曲线根据消费者的价钱消费线可以推导出单个消费者的需求曲线需求曲线的导出NN N EEEEEE D 其他商品0X 0X X1 X2 X3 M(I/P1) (I/P2) (I/P3) P1 P2 P3 P P-C 个人需求曲线将商品购买量与商品价钱联络起来。单个消费者的需求曲线个人需求曲线个人需求曲线将商品购买量与商品价钱联络起来。HEG2.00412201.000.50X1P0价钱消费线456U2U3ABDU141220X1010假设： I = 20P1 = 2, 1, 0.5P2 = 2价钱变化对消费者平衡的影

6、响单个消费者的需求曲线两个重要特性：1)当价钱-数量组合点沿着个人需求曲线挪动时，成效程度也在变化。2)在个人需求曲线的每一点上，消费者一直坚持着商品的边沿替代率等于商品价钱之比，从而使其成效最大化。吉芬商品的P-C曲线和需求曲线 其他商品0X 0X MEEP D P-C X1 X2 P1 P2 X2 X1 NN U2 U1 E: P1/P2 = 2/2 = 1 = MRS12G: P1/P2 = 1/2 = 0.5 = MRS12H: P1/P2 = 0.5/2 = 0.25 = MRS12个人需求曲线当价钱下降时，P1/P2 和 MRS12 也在下降单个消费者的需求曲线HEG2.00412

7、201.000.500X1P假设： I = 20P1 = 2, 1, 0.5P2 = 2价钱变化对消费者平衡的影响单个消费者的需求曲线结论1)需求曲线向右下方倾斜，表示商品的价钱和需求量呈反方向变化。2)需求曲线上与每一价钱程度相对应的商品需求量都是可以给消费者带来最大成效的平衡数量。收入变化对消费者平衡的影响在其他条件不变而仅有消费者的收入发生变化时，也会改动消费者成效最大化的平衡量的位置，并由此可以得到收入消费曲线。收入消费曲线：指在消费者的偏好和商品价钱不变的条件下，与消费者不同收入程度相联络的消费者成效最大化的平衡量的轨迹。收入变化收入消费线(IC)34AU1510BU2D716U3假

8、设： P1 = 1，P2 = 2 I = 10, 20, 30X1X20收入消费曲线是在消费者的偏好和商品的价钱不变的条件下，与消费者的不同收入程度相联络的消费者成效最大化的平衡点的轨迹。收入变化对消费者平衡的影响当收入消费曲线的斜率为正时：需求量随收入添加而添加需求的收入弹性为正这种商品是正常品正常品与劣质商品价钱和收入变化对消费者平衡的影响当收入消费曲线的斜率为负时：需求量随收入添加而下降需求的收入弹性为负这种商品是劣质商品正常品与劣质商品收入消费线但是在BC段，收入消费线向后弯曲，商品1变成了劣质商品。正常品与劣质商品1530U3C10520510AU1BU2在AB段，两种商品都表现为正

9、常品.X1X20收入变化对消费者平衡的影响恩格尔曲线恩格尔曲线反映了收入与商品消费量之间的关系假设商品是正常品，恩格尔曲线向右上方倾斜。假设商品是劣质商品，恩格尔曲线向右下方倾斜。正常商品恩格尔曲线EEEEEEYM(I3/PY) M(I2/PY) M(I1/PY) 0X N N N (I1/PX) (I2/PX) (I3/PX) 收入0X X1 X2 X3 I1 I2 I3 I-C曲线 恩格尔曲线 恩格尔曲线304812102016正常品的恩格尔曲线向右上方倾斜商品数量收入0劣质商品恩格尔曲线X N N N X X1 X2 X3 EEE I-C曲线 恩格尔曲线 YM M 0 收入0I1 I2

10、I3 MEEE恩格尔曲线劣质商品的恩格尔曲线是后折弯的。劣质商品正常品3048121020160商品数量收入恩格尔系数恩格尔系数，即食品在总开支中的比重。普通以为，恩格尔系数超越50%的经济社会处于维持温饱阶段。小于30%， 为富有经济阶段。根据结合国粮农组织的规范，恩格尔系数在59%以上为贫困，50-59%为温饱，40-50%为小康，30-40%为富有，低于30%为最富有。 年 份城镇居民家庭农村居民家庭恩格尔系数 (%)恩格尔系数 (%)197857.567.7198056.961.8198553.357.8199054.258.8199153.857.6199253.057.619935

11、0.358.1199450.058.9199550.158.6199648.856.3199746.655.1199844.753.4199942.152.6200039.449.1200138.247.7200237.746.2200337.145.6200437.747.2200536.745.5200635.843.0200736.343.1中国1978-2007年恩格尔系数二、替代效应和收入效应一种商品价钱的变化会引起该商品的需求量的变化，这种变化可以被分解为替代效应和收入效应。替代效应和收入效应当一种商品的价钱发生变化时，会对消费者产生两种影响：1)使消费者的实践收入程度发生变化，进

12、而引起成效程度的变化；2)使商品的相对价钱发生变化。替代效应和收入效应收入效应的含义一种商品价钱下降时，消费者的实践购买力添加；一种商品价钱上升时，消费者的实践购买力减少。由商品的价钱变动所引起的实践收入程度变动，进而引起商品需求量的变动。替代效应和收入效应替代效应的含义当商品变得相对更廉价时，消费者倾向于添加购买量；当商品变得相对更昂贵时，那么减少购买量。由商品的价钱变动所引起的商品相对价钱的变动，进而引起商品需求量的变动。替代效应和收入效应正常物品的替代效应和收入效应假设商品1是正常品，假设其价钱下降：替代效应使消费者添加对商品1的购买收入效应使消费者添加对商品1的购买替代效应和收入效应是

13、同向的正常品的替代效应和收入效应ORF1SC1AU1收入效应： EF2 (从 D 点到 B 点) ，坚持相对价钱不变但购买力上升。收入效应C2F2TU2B总效应：当商品1价钱下降时，消费者的购买组合从 A 点挪动 B 点，商品1的消费量添加 F1F2 。E总效应替代效应D替代效应：F1E (从 A 点到 D 点)， 相对价钱变化但收入(或成效程度)坚持不变。X1X2正常品的替代效应和收入效应综上所述，对于正常物品来说，替代效应与价钱成反方向的变动，收入效应也与价钱成反方向的变动，在它们的共同作用下，总效应必定与价钱成反方向的变动。正由于如此，正常物品的需求曲线是向右下方倾斜的。例子：商品价钱的

14、下降会给我们带来什么益处？ 商品的价钱下降会发生两方面的影响：一是收入效应，二是替代效应。 为了阐明这两种效应，我们来看当得知可口可乐价钱下降消费者会作出什么反响。“好音讯！如今可口可乐廉价了，我们收入的购买力添加了。实践上我们的收入相对添加了，我们比以前更富了。我们可以买更多的可口可乐和其它商品这是收入效应例子：商品价钱的下降会给我们带来什么益处？“如今可口可乐的价钱下降了，我放弃雪碧可以得到更多的可口可乐。这是替代效应例子：商品价钱的下降会给我们带来什么益处？替代效应和收入效应劣质商品的替代效应和收入效应假设商品1是劣质商品，假设其价钱下降：替代效应使消费者添加对商品1的购买收入效应使消费

15、者减少对商品1的购买收入效应小于替代效应ORF1S商品1是劣质商品，收入效应是负的， 但替代效应是正的且大于收入效应。总效应收入效应BU2F2TAU1E替代效应D劣质商品的替代效应和收入效应X1X2劣质商品的替代效应和收入效应综上所述，对于劣质商品来说，替代效应与价钱成反方向变动，收入效应与价钱成同方向变动，而且，在大多数的场所，收入效应的作用小于替代效应的作用。所以，总效应与价钱成反方向的变动，相应的需求曲线是向右下方倾斜的。正常物品和劣质商品的区别正常物品的需求量与消费者的收入程度成同方向变动，即：正常物品的需求量随着消费者收入程度的提高而添加，随着消费者收入程度的下降而减少。劣质商品的需

16、求量与消费者的收入程度成反方向变动，即：劣质商品的需求量随着消费者收入程度的提高而减少，随着消费者收入程度的下降而添加。正常物品和劣质商品的收入效应当某正常物品的价钱下降或上升导致消费者实践收入程度提高或下降时，消费者会添加或减少对该正常物品的需求量。也就是说，正常物品的收入效应与价钱成反方向的变动。当某劣质商品的价钱下降或上升导致消费者实践收入程度提高或下降时，消费者会减少或添加对该劣质商品的需求量。也就是说，劣质商品的收入效应与价钱成同方向的变动。正常物品和劣质商品的替代效应 由于正常物品和劣质商品的区别不对它们各自的替代效应产生影响，所以，对于一切的商品来说，替代效应与价钱都是成反方向变

17、动的。劣质商品的替代效应和收入效应但是，在少数场所，某些劣质商品的收入效应的作用会大于替代效应的作用，于是，就会出现违反需求曲线向右下方倾斜的景象。这类物品就是吉芬物品。吉芬商品的替代效应和收入效应英国人吉芬于19世纪发现，1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价钱上升，但是土豆需求量反而却添加了。这一景象在当时被称为“吉芬难题。这类需求量与价钱成同方向变动的特殊商品以后也因此被称做吉芬物品。 吉芬商品的替代效应和收入效应假设商品1是吉芬商品，假设其价钱下降：替代效应使消费者添加对商品1的购买收入效应使消费者减少对商品1的购买收入效应大于替代效应总效应收入效应吉芬商品是一种劣质商品。从实际上讲，收入效

18、应可以大于替代效应，但实践中，这种情况很少发生。BU2F2TORF1SAU1E替代效应D吉芬商品的替代效应和收入效应X1X2吉芬商品的替代效应和收入效应吉芬物品是一种特殊的劣质商品。作为劣质商品，吉芬物品的替代效应与价钱成反方向的变动，收入效应那么与价钱成同方向的变动。吉芬物品的特殊性在于：它的收入效应的作用很大，以致于超越了替代效应的作用，从而使得总效应与价钱成同方向的变动。这也就是吉芬物品的需求曲线呈现出向右上方倾斜的特殊外形的缘由。商品价钱变化所引起的替代效应和收入效应商品类别替代效应与价格的关系收入效应与价格的关系总效应与价格的关系需求曲线的形状正常物品劣质商品吉芬物品反方向变化反方向

19、变化反方向变化反方向变化同方向变化同方向变化反方向变化反方向变化同方向变化向右下方倾斜向右下方倾斜向右上方倾斜三、消费者剩余消费者购买一种商品情愿支付的最大量和其实践支付之差消费者对每一单位商品所情愿支付的价钱取决于这一单位商品的边沿成效消费者对每一单位商品所情愿支付的价钱并不等于该商品在市场上的实践价钱，二者之间存在一个差额。购买 6 张票的消费者剩余是每一张票的消费者剩余的加总。消费者剩余 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21 消费者剩余摇滚音乐会门票价钱 (元/票)23456130114151617181920市场价钱需求曲线消费者剩余摇滚音乐会门票价钱 (元/票)234

20、56130114151617181920市场价钱将商品单位变得更小时，就可以把阶梯形的需求曲线转化为线性需求曲线。需求曲线消费者剩余实践消费消费者剩余摇滚音乐会门票价钱 (元/票)23456130114151617181920市场价钱将一切消费者在每一价钱上的需求累加起来，就可以求出市场需求的消费者剩余。A消费者剩余PQ0BPoQo更普通地，消费者剩余可以用消费者需求曲线、市场价钱线和纵轴围成的面积来表示：四、税收、补贴与消费者选择1、比例税比例税是对购买物品征收一定比例的税。也就是，消费者每购买一个单位的某商品，除了支付商品价钱外，还要支付一定比例的税。如货物税。税收与消费者选择2、定额税无

21、论消费者如何选择商品组合，政府一概只征收总额固定的税。如所得税。税收对消费者选择和成效的影响U1U2XU3政府获得同样的税额，所得税对消费者更有利。所得税与货物税Y=IE1E3E2N1GX3Y2Y3M1X2N2N3M3Y1FOX1税收与消费者选择3、关于税收的结论结论1：无论哪一种税收方式都会使有关商品的消费量下降，但在比例税货物税条件下，该商品的消费量下降得更多一些。税收与消费者选择结论2：无论哪一种税收方式都会使消费者的实践收入下降，从而降低了消费者可以到达的最高消费程度。但假设比例税货物税和定额税所得税给政府带来一样收入的话，前者给消费者带来更多的损失。 税收与消费者选择结论3：采用定额

22、税所得税要优于比例税货物税，由于它与消费者的选择无关，而比例税那么干扰了消费者的选择，呵斥了商品相对价钱的扭曲，使消费者或消费者接纳了错误价钱信号的误导，因此带来了低效率。补贴与消费者选择4、定额补贴和比例补贴定额补贴，就是不论消费者消费什么样的商品组合，政策都给予一个定额的补贴。如直接房贴。比例补贴，就是消费者每消费一个单位的商品，政府那么给予一定比例的补贴。如间接房贴。间接房贴有更高的租房面积，直接房贴有更高的福利。I0I1I2间接房贴间接房贴相当于价钱下降直接房贴相当于收 入添加 直接房贴与间接房贴E0E1XY=IX0E2X2A0 B0A1,A1 B1假设政府的目的是提高居民的成效程度，以直接房帖为宜；假设只是为改善居民的居住程度，那么以间接房帖更为有效。X1补贴与消费者选择5、关于补贴的结论：结论1：补贴总是鼓励多消费有关商品，但比例补贴会使受补贴商品消费量添加更多。补贴与消费者选择结论2：补贴总能提高消费者的成效程度，但在政府支出一样补贴总额的情况下，定额补贴能使消费者成效到达更高的程度。补贴与消费者选择结论3：定额补贴比比例补贴更能使消费者的处境得到改善，而不需求政府多支出。第二章 消费者选择 要点每一个消费者的选择行为都取决于两方面的要素：一是消费者的客观愿望，即消费者对某种商品或商品组合的偏好程度；二是消费者的客观条件，即消费者在本人的现实收入程度下