NIKE基础知识PPT专业课件

1、耐 克 历 史 与 文 化永远没有终点线, 我们从这里起跑k1960s607080902000两个人的俄勒冈(OREGON)田径教练比尔.鲍尔曼 1948- 1973NIKE的创始人俄勒冈大学田径教练；55年成为全美顶尖田径教练；62年带回新的理念竞争反应， 跑步和体势能概念；60年代中出版的一本名为慢跑的书在美国引发了一场慢跑热；慕尼黑奥运会美国田径教练；鲍尔曼手工制作的运动鞋 COACH BOWERMAN: A teacher of the “COMPETITIVE RESPONSE”（竞争反应）MAKE A COMMITMENT!*SHOW UP.mentally,physically,

2、emotionally（表现精神上，身体上，情感上） *FOCUS.do your best（关注尽力做到最好） *COMPETE TO WIN.work as a team（竞争至胜团队合作）NIKE-创始人之一（积极面对竞争，在竞争中获胜）Bowerman 80岁以后依然以公司董事的身份全心服务NIKE,但不是坐在那里盖章并执行。Bowerman觉得自己老了，先后递交了31次退休申请。最后，在1999年他终于完全退休，5个月的圣诞夜，他安静地去世了。请记住这个人。菲尔.耐特(Phil. Knight) NIKE的创始人38年出生于波特兰；俄勒冈大学中长跑运动员，田径健将；55年高中毕业之后

3、，第一次与BOWERMAN相遇于俄勒冈大学NIKE-创始人之一奈特在斯坦福大学攻读MBA时，曾提出过这样一个理论，日本一种低价、优质的运动鞋会代替德国运动鞋在美国市场上取得领导地位.在获得MBA学位后,奈特开始了他的世界之旅,在日本停留时,他联系了生产高质专业运动鞋ONITSUKA Tiger 虎牌运动公司同时开始为他们寻找和开发在美国市场上的发展机会.500+500NIKE-前身: 蓝带体育 1962年俄勒冈的一辆耐克小货车1966年位于波特兰的田径场边NIKE第二家零售店 -跑步者的天堂 1970s607080902000杰夫.强生(Jeff.Johnson)NIKE第一名全职员工 NIK

4、E-新品牌名称 1971年希腊胜利女神NIKE-新品牌标识 1971年设计者: 凯瑟琳职业: 学生(波特兰国立大学艺术系)名称: Swoosh灵感: 跑道转弯处.含义: 动力+速度.35美金！Swoosh的中文意思是：嗖嗖NIKE-公司正式成立 1972年设计者：比尔.鲍尔曼NIKE-革命了跑步鞋的发展 1972年华夫外底WAFFLE运动鞋的问世1972设计灵感：华夫饼饼锅的锅底NIKE-第一双篮球鞋-Blazer 1972年1972年NIKE Blazer成为了NIKE进军篮球市场所打出的第一张牌.在设计前与运动员充分沟通，依据运动员的建议而设计，使得有了更多的专业人士选择了它.早期市场推广

5、 1974年美国跑步者的世界杂志的封底广告Theres no finish line永远没有终点NIKE-第一位签约运动员-方玎 1973年NIKE的 “灵魂 ”史蒂文.普瑞方玎(Steve Prefontaine)1973年,美国记录保持者 方玎成为第一位穿着NIKE运动鞋的田径运动员. 通过被Bowerman 的训练,他使得很多年轻的运动员都走向了NIKE这个年轻的体育品牌.Prefontaines 之所以被成为是“NIKE 的灵魂”, 是因为他坚忍不拔的精神和顽强的斗志.以及对胜利的欲望.生前保持着全美国200010000米的比赛纪录1975年，在与NIKE合作了2年后，方玎在一场车祸中

6、丧生，终年24岁.NIKE-方玎的逝世 1975年-1977年- 蓝带体育成立“西部田径协会”- 成为美国第一个田径训练俱乐部约翰.麦肯罗（John.Mcenroe）NIKE的“火焰”连续75场红土不败NIKE-约翰.麦肯罗与NK签约-1978年7次大满贯单打冠军：4次美网， 3次温布尔登。最著名的火爆脾气“坏孩子”，爱摔球拍爱骂人80年代初期那几年没人的风头能盖过他，创立网坛麦肯罗的一代王朝。 John McEnroe穿着自己独特的NIKE运动装备,进行了“走遍美国”的推广活动；1986年开始生产麦肯罗网球服装产品；1979年的两件大事耐克气垫跑鞋问世 耐克服装产品线鲁迪：航空工程师提出了气

7、垫（AIR）缓震的概念.这个概念革命了鞋类缓震的历史，为运动消费品工业做出了巨大贡献.NIKE-AIR的出现 1979年运往夏威夷 HONOLULU马拉松230 50顺风-TailwindNIKE-服装生产线出现 1979年生意增长：成功的冒险.1979年服装生产线出现.标志着NIKE向多元化进军.Wind Runner（风行者）设计师：杰夫霍利斯特1980年莫斯科奥运会回顾一下6070年发生过的事情1、1962年：谁和谁各出资500美金，代理了日本的虎牌运动鞋，并创建了NK的前身，NK前身是什么公司？答案：比尔鲍尔曼和菲尔耐特； 蓝带体育。2、1966年：NK的第二家零售店铺开在了波特兰的什

8、么地方，这家店铺被跑步者称为什么，为什么？答案：田径场边； 跑步者的天堂，因为这是第一家可以倾听运动员心声的店铺。3、1972年，除了NK公司成立，还诞生了两双鞋。第一双什么底跑步鞋诞生，这种外底的设计灵感来源于？第一双高帮篮球鞋叫做什么，为什么受运动员欢迎？答案：华夫底，华夫饼饼锅的外底； Blazer，鞋底和鞋身加厚，增加保护性。4、1973年：被称为NK灵魂的人是，为什被称为灵魂？ 答案：史蒂文普瑞方玎； 坚韧不拔的精神。5、1979年有两件大事第一，航空工程师谁？发明了气垫，同年，第一双气垫跑鞋诞生，名字是？第二，NK的第一条什么生产线诞生？ 答案：弗兰克鲁迪，顺风跑鞋； 服装生产线。

9、1980s607080902000快速渗入体育市场1980年- 耐克超越阿迪达斯，成为美国第一运动鞋公司。- 同年，耐克成功上市，发行了2，377，000股，每股$22美金，而最开始的投资人每股付了$1。NIKE-AIR FORCE 1 上市确立了篮球市场的主导地位 1982年NIKE-AIR JORDAN 神话的开始 1985年 5年250万美元DUNK-诞生于1986年AIR MAX 1（可视气垫）后跟多余中底材料被去掉, 露出气垫全新的可视技术让科技更接近消费者.推动了AIR缓震的进一步发展.确立了NIKE在运动鞋科技领域的领导地位.NIKE-AIR MAX 系列诞生 1987年 综合训

10、练系列诞生 1987年 美国水兵训练时的靴子又重又不舒服 跑步者进入训练房，足球运动员进入跑道，健身运动向任何人开放却不用更换鞋子NIKE-JUST DO IT 超乎想象的市场活动 1988年JUST DO IT-想做就做号召全民参与到运动之中：想做就做！这个活动不再是以往那样宣传某个产品,而是表达运动的语言和声音;改变了生活状态和市场环境，写入了美国历史.1990s成为世界上最好的运动和体适能公司607090200080Nike世界校园-NIKE全球总部1990年在美国俄勒冈（Oregon）州,波特兰（Portland）市,比佛屯（Beaverton)镇开放；1999年NIKE校园不断扩大,

11、同时有包括了北部校园的6幢大楼和一个足球场。位于波特兰的NIKE TOWN, 1990年开业 1994年, 进军足球行业1995年开始赞助巴西国家足球队, NIKE正式进入足球行业泰戈尔.伍兹（Tiger.Woods）生日：1975年12月30日出生地：加利福尼亚赛普雷斯1996年NIKE以1.25亿美金的价格与老虎-伍兹签订了为期五年的形象代言合同.这位身兼非洲、中国、泰国、印第安和白人血统的高尔夫巨星为NIKE的品牌形象带来了极好的提升.NIKE与高尔夫球员-伍兹签约 1996年NIKE 装备生产线成立 1996年Tokyo, Japan在亚洲国家的发展 1997日本韩国上海- 1999年

12、- 兰斯阿姆斯特朗以其前所未有的壮举激励世人，在与癌症抗争之后，经历了化疗的损伤，克服重重困难，最终赢得环法自行车赛冠军。 - 2003年- 阿姆斯特朗，积极进取，主动出击。创造了5连冠的传奇。- 2005年- 7冠王- 在他的倡导下，耐克设计了“坚强生命”手环，成立兰斯阿姆斯特朗基金会资助癌症病人。2000s为全世界每一位运动者带来灵感和创新607090200080NIKE SHOX20001984年开始研发，1999年研制成功，2000年上市，经历了16年的研发，NIKE全新缓震技术-SHOX上市.这一科技引发了鞋类缓震科技向机械缓震方向的发展.- 2003年- 耐克与勒布朗詹姆斯、科比布

13、莱恩特签约。- Jordan品牌与卡梅隆安东尼签约。- 2004年- 耐克以三亿五百万美金收购CONVERSENIKE FREE2004年NIKE依据运动员赤足训练的概念设计了既能保护足部不受伤又能充分锻炼足部肌肉增长的新一代产品-NIKE Free.此款式的产品名称标有3.0 、5.0 、7.0等指数，点数越低越灵活。Air max 360-2006运动员新装备-NIKE PRO 2006年Nike+2006NIKE PLUS2007NIKE 收购 UMBRO茵宝2亿8千5百万英镑Nike “Swoosh”的演变19711996197219856、1982年，NK第一双带气垫的篮球鞋是？答案

14、：AIR FORCE 17、哪一年，乔丹与NK签约，同年推出全世界第一双签名篮球鞋。答案：1985年回顾一下802000年发生过的事情8、1987年，综合训练鞋诞生，这双鞋最大的特点是？ 第一双开窗气垫跑鞋诞生，开窗气垫和内置气垫相比，有哪些好处 ？答案：外底花纹丰富，适合各种场地穿着。 减少橡胶的用量，使鞋身更轻；外置气垫缓震效果更明显。9、哪一年，NK诞生出一句振奋人心的口号，这句话是，有什么含义？答案：1988年JUST DO IT ，想做就做10、1996年，NK诞生了第一条什么生产线？同年，1.25亿美金与谁签约？答案：装备生产线 高尔夫运动员伍兹OUR MISSION（我们的使命）

15、To bring inspiration and innovation to every athlete* in the world. 为全世界每一位运动者*带来灵感和创新。If you have a body, you are an athlete.*如果你有一个身体，你就是运动者。Nike产品基础知识Nike产品基础知识鞋类产品服装面料装备产品Nike 产品科技鞋类基础知识NIKE AIR（气垫）NIKE SHOXNike 产品科技NIKE 鞋类产品科技知识NIKE AIR（气垫）NIKE SHOX请描述一下:一双鞋是由哪些部分组成的？外底:抓地，耐磨。中底:缓震及稳定性，内部可包含缓震单

16、元如气垫等；鞋面:支撑，保护，透气；鞋与车的比较鞋面真皮人造鞣皮（真皮和人造革打碎后，进行二次加工而成的材质）网眼布FLYWIRE（轻质、透气、舒适、贴脚）真皮人造鞣皮透气耐磨轻质不易变形技术比较MIDSOLES 中底EVA(泡沫材料) 价位低，具有一定的缓震作用，但在一定时间内会发生变形，而失去缓震的效果。PHYLON(轻质材料)是对泡沫材料进行发泡后再压缩的一种材料。轻质，同时可以给脚提供持续的缓震-。PU(聚氨酯)坚硬的材料，一般使用在一些网球鞋和一些要求稳定的篮球鞋上使用。PHYLITE(60%PHYLON+40%橡胶)一种合成材料，提高灵活性的同时可以足够耐磨可直接与地面接触，减轻些

17、的重量Lunar 不仅仅是一块泡沫，而是一个系统。最早是由美国宇航局研制的泡绵材料，LUNAR比PHYLON轻30%。外底华夫底 跑步鞋 碳素橡胶 BRS1000 充气橡胶 篮球鞋 水波纹 硬质橡胶网球鞋 水波纹 超级耐磨橡胶 XDR 耐磨加强片OUTSOLE 外底各种花纹无痕橡胶综合训练脚跟劈口女子健身 前掌凹槽 活动灵活 粘性橡胶户外ACG 大颗粒 环保橡胶OUTSOLE 外底钉鞋橡胶13钉、密集钉或牛筋底足球鞋1、耐克的橡胶有很多种，请问篮球鞋和户外鞋分别使用哪种橡胶？答案：篮球鞋使用硬质橡胶 户外鞋使用环保橡胶2、跑步鞋除了使用碳素橡胶，还会使用什么橡胶？答案：充气橡胶3、什么鞋会使用

18、水波纹外底？答案：篮球鞋和网球鞋4、为什么男子综合训练鞋会使用无痕橡胶？答案：在室内运动时使鞋底与地面没有划痕Nike 产品科技NIKE 鞋类产品科技知识NIKE AIR（气垫）NIKE SHOX它们美中不足的是.气垫的诞生NIKE-AIR的出现 1979年气垫结构与特点内部:惰性大分子气体轻质,缓震,耐用,灵活结构外部:坚韧的聚氨酯材料构成气囊壁特点Zoom Air 结构与特点结构外部:坚韧的聚氨酯材料构成气囊壁，此种气垫没有任何接缝且表面平滑，无接缝。内部:在气室内放置弹性功能佳的尼龙立体织物。特点轻质，灵活，极佳的贴地性及快速反应笼式气垫根据人体结构的设计创新的缓震快速没有笼子不稳定有笼

19、子很稳定笼式气垫轻质,提高反应力比较：MAX AIR ZOOM AIRMAX AIR以高压方式将NIKE AIR灌入一个坚韧的聚氨酯气囊内。 轻质,牢固吸收强大的冲击保护可设计不同压力的气囊相对比较厚轻质,牢固迅速反应的缓冲保护收冲击时压力被迅速分散超薄,扁平的外形设计ZOOM AIR将NIKE AIR灌入内置弹性立体纤维的聚氨酯气囊内。 结构特点Ramp Air的缓震原理：内部气体压力增大 气垫受到压力后气体将压力传导到气囊壁挤压周边发泡材料发泡材料吸收压力2007 RAMP AIR气垫的分类MAX AIR（气 垫 王 ）： 提 供 最 大 程 度 的 缓 震 保 护 ZOOM AIR（冲

20、击 气 垫） ：低 平 、 快 速 、灵 敏Ramp Air (低气压气垫):不对称的低压气垫与周边的发泡材料共同作用，达到出色的减震缓冲功能。选 择 您 所 需 的 NIKE AIR - 气 垫 最灵敏的反应 柔软的穿着体验 最大的冲击保护 RmairNike 产品科技NIKE 鞋类产品科技知识NIKE AIR（气垫）NIKE SHOX火箭助推器的灵感1984.1986198719902000铁质弹簧置于中底 多叶双层硬质防扭转片单叶双层硬质防扭转片开口式碳素纤维片19841986内置式发泡圆柱SHOX 系统下承托盘弹力缓震柱上承托盘前前后掌连接楔(只在跑步和综训鞋里出现)缓震加强环（只用在篮球鞋）弹力缓震柱下承托盘(底盘)上承托盘前后掌连接楔SHOX的结构跑步/综合训练弹力缓震柱下承托盘(