创意撰写规范

1、1创意方法论2目录1为什么网民点不点，创意最关键23怎么做好创意，四要求怎么做好创意，秀出来关键词锁定潜在客户找对人！同样排左侧前4名，为什么点击率有高有低？创意决定网民是否点击访问客户网站说对话！网民点不点，创意最关键！4目录123为什么网民点不点，创意最关键怎么做好创意，四要求怎么做好创意，秀出来好创意=有效点击率最高的创意好创意=点击率最高的创意？好创意=有效点击率最高的创意写好创意，能最大化地吸引潜在客户的点击能提高关键词质量度能排除非潜在客户的误点击从而降低推广成本，提高推广效果 四要求带来好创意吸引相关通顺飘红基本要求稍高要求有参考依据，用心即可达到高要求没有统一的标准，需不断尝试

2、各种方法基本要求要看账户结构好不好标题更醒目，4点要求尽量体现在标题中！字段飘红创意要求一，飘红通配符飘红通配符飘红，直接又有效“适当”上上策“滥用”下下策创意中适当嵌入通配符，是实现创意飘红的最直接有效的方法*IT培训学校，知名IT培训讲师！2011IT培训，就找*学校，众多专业权威师资，1年毕业，马上就业，平均毕业生工资达5000元。立即点击咨询IT培训老师！关键词：IT培训武汉网站建设武汉网站建设武汉网站建设*网络是华中专业的武汉网站建设公司，是省公安厅、武汉植物园指定的武汉网站建设公司，成立5年来，合作客户已达3000余家，郑重承诺网站终身免费维护，不满意全额退款！关键词：武汉网站建设

3、部分客户为了多飘红，滥用通配符，如连续插入多次通配符，导致语句极不通顺标题连用通配符3次，不通顺例子例子3个通配符嵌入适当标题只用了1次通配符，却实现了多次飘红，且标题与关键词相关度非常高字段飘红，可实现多处飘红创意中，除通配符外，其他语句与搜索词中的部分词相同，也会形成该相同字段的飘红武汉网站建设就找*网络，专业为武汉企业建设网站！*网络是华中专业的武汉网站建设公司，是省公安厅、武汉植物园指定的武汉网站建设公司，成立5年来，合作客户已达3000余家，郑重承诺网站终身免费维护，不满意全额退款！关键词：武汉网站建设可以实现多处飘红避免了滥用通配符带来较高相关性好处例子飘红的小技巧为了保证显红，标

4、题前28个字符以内和描述1一定要插入通配符，因为在“推广链接”展现时描述2不展示，在右侧展现时，标题28字符以后及描述2都不展示默认关键词选择单元内最长关键词, 这样 1) 可以保证创意展现在任何位置时，能够更有效的显红；2) 同时可避免触发关键词带入后超长，导致截断不合理需注意飘红字数不宜过多，以免引起网民反感通配符飘红+字段飘红相结合灵活应用创意要求二，通顺造成创意不通顺的2个原因，双管齐下，才能保证创意通顺滥用通配符账户结构有问题连续不间断嵌入多个通配符多个通配符之间无“有连续语义”的语句解决办法：注意撰写不同结构的词在同一单元中，共用创意时，有可能会造成创意不通顺单元关键词：aeo-9

5、, aeo-8, aeo-9价格解决办法：搭好账户结构，详见结构方法论业务相关创意要求三，相关网页相关关键词相关关键词相关，吸引客户点击围绕关键词来撰写针对性的创意，这样才能保证相关关键词是A产品，创意要体现A产品特征优势，而不能只介绍企业实力或者描述B、C产品关键词是A产品价格，创意要体现A价格信息，而不能一直在描述B产品特点和优势搜“订机票”的网民喜欢点搜“订机票”的网民不感兴趣订机票，找*！网上订机票优惠送不停！在线立即下单，登机前提醒，*往返特价机票，订机票让您更优惠安心*旅行网，最专业的旅游网站*旅行网的总部设在上海, 在全国各地都有分支机构,是专业旅游电子商务网站,集宾馆预订、旅游

6、信息查询及VIP特惠当关键词是“订机票”时：创意和关键词不相关，而是在描述企业实力根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点，要能在访问URL链接的网页中找到网页相关，才留得住访客因此，不建议进行虚假的夸大宣传！ 当网民被创意的卖点吸引点进网页，却无法找到相应的内容时，大部分人会离开网站创意和网页相关，网民继续浏览业务相关，避免误点击创意应与自身的业务特征相关，即能宣传自身业务特色，又能避免误点击会带来大量非自身业务客户的误点击！只宣传英语培训的优势，未提示只提供“职场”英语服务注明了“专为职场精英定制”有效排除儿童英语、4、6级英语等网民搜索“英语培训”时带来的误点击！创意要求四，吸引力变创

7、意的吸引力是相对的、不断变化的别人在进步，你的吸引力就在减弱保持吸引力，需不断的尝试试提高吸引力没有标准方法，但有总结技巧你可以按技巧来，也可继续自己的独特方法但请一定要不断尝试四形式三内容，提高创意吸引力4形式1 适当运用数字、标点、英文等符号2 多运用符合网民阅读习惯的短语句3 灵活尝试设置独特的显示URL4 注意断句符的应用，精益求精3内容1 展示促销、价格等优惠信息2 展示产品/服务的独特优势3 运用创新语句：如号召性语句、疑问句符号适当，注意不断1 适当运用数字、标点、英文等符号本标题含有数字：5；英文：VIP，在本搜索结果页中，较为醒目本标题含有标点符号：“（）”，在本搜索结果页中

8、，较为醒目创意独特的好处吸引更多眼球有时甚至可能比排名高的广告更能获得点击短句多，易阅读2 多运用符合网民阅读习惯的短语句短语句的好处符合网民阅读习惯，便于网民完整阅读24字长的语句，晦涩难读短语句式，每个语句平均5-7个汉字，符合网民阅读习惯3 灵活尝试设置独特的显示URL显示URL，彰显品牌实力显示URL的设置：尽量使用主域名作为显示URL，这样显得该链接权威可靠不使用带N多后缀的网址作为显示URL可不断尝试大小写英文，来显得自己域名与众不同，吸引网民眼球示例：除显示网址1外，其他显示URL均可尝试断句符，截断/折行由它管4 注意断句符的应用，精益求精标题：百度鲜花,为生活添色,为梦想增香

9、描述1：百度鲜花在手,芬芳大千世界,五环内免费送花,让快乐升级,百度鲜花,咨询400-000-0000无断句符有断句符断句符用“”来表示帮您决定标题和描述的截断或折行位置，仅当推广结果在右侧推广位置展现时有效断句不宜过长，也不宜过短断句不宜过短断句过短，可能导致描述1折行后，第二行不能完整展现被截断断句不宜过长断句过长，断句符会自动失效，标题超过28字符（14汉字）断句，描述1超过40字符（20汉字）断句爱无语鲜花速递网站 先送花后付爱无语鲜花速递网站提供庆典花篮花束,全国连锁鲜花速递,免费订购热线4006660921.断句符的应用技巧一个例子标题未使用 ，插入关键词后按28字符截断描述1使用

10、了，根据两行折行显示，第一行插入关键词未超长；第二行插入关键词超长，故使用默认关键词四形式三内容，提高创意吸引力4形式1 适当运用数字、标点、英文等符号2 多运用符合网民阅读习惯的短语句3 灵活尝试设置独特的显示URL4 注意断句符的应用，精益求精3内容1 展示促销、价格等优惠信息2 展示产品/服务的独特优势3 运用创新语句：如号召性、疑问的语句创意内容第一招，优惠1 展示促销、价格等优惠信息在业务有促销活动时、或价格对比同行具有优势时，建议在创意中展示促销活动、优惠、价格等相关信息有助于获取更多潜在客户的关注，提升点击率，进而提升推广效果第二条含有促销、价格等信息，较吸引眼球，点击率高VS创

11、意内容第二招，独特卖点2 展示产品/服务的独特优势与竞争对手都在宣传的“低价、专业”不同，该创意展示了独特卖点“免费送机 免费上门服务”，较为吸引人创意内容第三招，创新语句3 运用创新语句：如号召性、疑问的语句号召性语句疑问性语句运用号召性语句,能给网民的搜索行为给予心理暗示，部分网民会不知不觉地按照号召的内容进行行动从而给商户带来转化运用了号召性语句“快来报名”，引导潜在受众去报名网民搜一个词是为了解答心中的疑问运用疑问式语句，网民会认为这个网站就是在解答自己的疑问，更可能点击该创意（注意：访问URL链接页面中要含价格信息）运用了号召性语句“隆鼻价格贵么？”，引导潜在受众认为该网站会解答自己

12、的疑问，从而吸引点击单元创意数，质量是关键！一个单元里1条创意就够了？一个单元里，多条创意一定比1条创意要好？单元创意数，质量是关键！11+N优选情况下，由于点击率最高的创意展现最多，因此一个单元里，创意并不是越多越好，如果写的足够好，1条即足够！好创意，一条就足够新加的创意好，点击率提高优选模式新加的创意不好，点击率不变多写创意，相当于在不断尝试优化，从而增大提高点击率的可能性多尝试是王道！28目录123为什么网民点不点，创意最关键怎么做好创意，四要求怎么做好创意，秀出来写好创意展现好创意点击率升升升写好创意，还要保证能展现好创意为创意选择合适的展现模式保证一个单元内的创意数合适优选/轮替，按需选择轮替优选系统默认模式历史点击率