基于对网络融合的认识及其对商业模式的影响

1、基于对网络交融的认识及其对商业形式的影响论文关键词网络交融；产业组织；商业形式；政府管制论文摘要随着科技的进步和需求的扩张，网络的交融现象使网络型产业原来以本钱次可加性为根底的自然垄断性受到了挑战。纵观网络交融的理论与演化，可以看出网络交融中的技术交融、产业交融与业务交融的多属性特征。网络交融将影响包括政府、企业和消费者在内的市场参与各方的战略决策。网络本身具有的经济特性和技术的进步形成了网络交融市场的特点，从而带动商业形式的开展，引发政府管制的变革。20世纪以来，随着科技的进步和需求的扩张，网络的交融现象使网络型产业原来以本钱次可加性为根底的自然垄断性受到了挑战。特别是在电信等兼具自然垄断和

2、竞争性特点的产业中，原有的管制根底更是受到了动遥各国纷纷开场放松管制，通过私有化、拆分垄断企业等手段对这些产业进展改革。另一方面，技术的开展使得替代品的兼容性增强，不同网络可以提供功能相似的替代产品。特别是在电信产业，三网交融成为学_术界和产业界关注的焦点。目前讨论最多的是电信网、播送电视网和计算机网的三网交融，这是一个涉及技术交融、业务交融、市场交融、行业交融、终端交融乃至行业规制和政策等多方面的交融问题。本文主要讨论对网络交融的认识及急迫的理论研究方向。一、关于网络交融的不同理解学术界迄今尚未对网络交融概念形成明晰统一的看法，文献中引用较为广泛的是yffie的定义：“从最为简便的形式来看，

3、交融意味着计算机、 和电视机功能的一体化。这种终端的一体化引发了网络的交融。另一种定义由欧盟1997年给出，将交融描绘为“不同网络平台传输类似效劳的才能。而国际电信联盟(itu)那么认为，网络交融(netrknvergene)就是通过互联、互操作的电信网、计算机网和电视网等网络资源的无缝交融，构成一个具有统一接入和应用界面的高效网络，使人类能在任何时间和地点，以一种可以承受的费用和质量，平安地享受多种方式的信息应用。从内容到终端，交融发生在价值链上的每一个环节。egberg区分了供给侧的交融和需求侧的交融，认为“从供给侧来看，交融意味着产业更多地使用同样的知识根底；而从需求侧来看，交融意味着产

4、业内和产业间的市场边界开场模糊。greenstein和khanna认为存在两种根本的交融类型，即替代性交融和互补性交融。假如不同企业开发的产品使得他们能和其他产品形成替代，那么就属于替代性交融；当两种产品的组合能产生更高效用，那么属于互补性交融。就国内而言，周其仁提出了三网交融的概念。近几年也已有人开场了对网络交融问题的系统化研究。例如张维华在其博士论文?网络交融的理论与方法研究?中从产业组织理论、管理变革理论和技术创新理论的角度提出了网络交融的理论研究框架，并认为“通过网络交融实际上是对网络外部性进展了局部内部化。该理论框架虽然概括了网络交融研究的根本内容，但缺少从内生的需求角度和外生的政府

5、管制角度对交融的成因及开展进展切合我国网络交融的现实和趋势的分析。周振华认为，由于信息技术和互联网的开展，传统网络及其终端设备的专用性和别离性开场改变，电信、播送、电视和出版等部门在数字交融的根底上率先实现了产业的交融，产业边界固定化和产业别离的传统看法面临挑战，一种新的产业形态正在形成，因此，原先纵向一体化的构造将被以内容、包装、传播、处理与终端为内容的横向市场构造所取代。这种论点是有关交融后产业构造形态的一种初步表述。刘颖悟从技术的角度分析了网络交融及其相应的政府管制，对我国三网交融政府规制的现状以及问题进展了阐述。罗亮从电信产业出发，研究了网络交融对电信产业的产业组织、商业形式和公共政策

6、的影响。由于概念定义的多样性，对网络交融的相关研究的方法和思想也呈现出多样性，现有的研究表达了产业组织学、公共经济学、政治学等多个学科的不同研究方法和思想。本文将从网络交融的多属性特征出发，分析网络交融环境下的商业形式，从中窥视网络交融环境下网络型产业的经济特征和规制理论的变化。二、网络交融的多属性特征纵观网络交融的理论与演化，可以看出网络交融中的技术交融、产业交融与业务交融的多属性特征。1网络交融与技术交融从数字技术开展的角度看，网络的交融表现为一方面不同网络平台提供类似的效劳，同时，同一网络平台能提供不，同效劳。就电信产业而言，表现为从单纯的语音通话需求开展为数字通信和多媒体需求，从独立的

7、信息系统转化成为网络化的计算系统。yffie指出了交融的三种推动力量：半导体，软件和数字通信技术；政府放松管制；管理者的创造性。其中技术的开展是网络交融的原始动力。根据摩尔定律，微处理器的速度每18个月翻一番，即每片芯片上的晶体数=2(该年度-1960)/2。从1971年第一台微处理器诞生开场，摩尔定律的预言一直适用。以数字技术为核心，数据获娶信息处理(计算)、信息储存、信息编码译码、密码改变频率、传输、压缩、显示等都可以采用标准的数字格式。在此根底上，各种信息处理就出现了所谓“数字交融的趋势。20世纪80年代，美国哈佛大学的authnyet-tinger和法国作家nra与in分别创造了“pu

8、-niatins(计算机通信)和“teleatiqu(电信技术)两个新词来反映数字交融的开展趋势。在这一阶段，计算机开场引入通讯功能，而电信那么开场进入程控时代。信息通信业中真正出现网络层次上的交融那么是在20世纪90年代后期。在这一阶段，电信网、计算机网和有线电视网之间呈现出技术交融、市场交融和业务交融的大趋势。技术的进步推动了网络的开展。下一代网络(nextgeneratinnetrk，ngn)的出现对网络的经济性产生了重大影响。首先，随着网络的简化和基于口协议的开展，提供网络效劳的总本钱将会下降，推出新产品的才能上升，因此单位本钱将明显下降。其次，ngn相对于原有网络所需维护本钱小，由于

9、可以进展远程管理和诊断，因此固定本钱在总本钱中所占份额将上升。另一方面，ngn交换具有高度缩放性，增量本钱是线性的，因此小型ngn在经济上是可行的。由于具备上述特点，通信网络的规模经济性相对于原有网络将更弱。在其他条件一样的情况下，这样的特点会降低进入壁垒和对管制的需求。ngn不仅在供给侧节约本钱，而且在需求侧形成了提供大量效劳的可能。其核心局部的媒体效劳器可以提供高级的媒体处理才能，支持高级媒体效劳，如互动语音、会议、信息和语音识别等。因此，ngn将使得产业的范围经济性增强，导致更多但更为交融的竞争者的出现。2网络交融与产业交融由于网络交融能推动网络产业的改革，人们通常将网络交融和产业交融相

10、关联，但两者之间的关系尚无定论。最早的产业交融发生在20世纪初，这类现象产生的主要原因是由于一样的消费过程被应用到不同的产业中，使得产业边界开场模糊，从而出现产业交融现象。greestein和khanna将产业交融定义为“为了适应产业增长而发生的产业边界的收缩或者消失。而网络交融多数是指在信息产业中发生的，拥有物理传输网络的产业之间的互相浸透。既有学者认为网络交融涵括了一般意义上的产业交融，代表着根底设施的开展方向。也有学者认为作为网络交融的详细案例，三网交融只是一种重要的产业交融现象。目前，有关网络交融的讨论主要发生在电信产业。bijl和peitz将电信产业中的交融定义为“通过各种不同的网络

11、(交互性地)传送各种不同的通信效劳电信市场另一个引人注目的原因在于它提供了通道与效劳，使得交融成为可能，这指的是：将根底设施和内容垂直一体化；不同类型网络之间的可替代性；以及不同类型信息(例如语音、数据和视频)的数字化。geradin将研究扩展到所有网络产业(电信、邮政、能源和运输)，认为交融是网络产业的主要开展趋势，各种网络产业间的交融可在网络设施、效劳或经营战略三个层面发生，存在三种交融形式：深度的跨产业交融，如电信和信息技术产业部门的交融发生在所有的三个层面；松散交融，即多个公共设施部门，如电力和电信部门之间的交融，只是在网络或业务层面发生的不完全交融；特殊合作，如铁路和航空运输业之间特

12、殊的合作方式。其中，多个公共设施部门的交融已经成为近年来开展较为迅速的一种形式，同时也向规制部门提出了挑战，例如如何应对各部门之间的协调问题及合谋问题。3网络交融与业务交融从产品市场的角度来看，人们还提出了业务交融的概念。叶云区分了业务交融和网络交融，认为业务交融包括两个方面，其一是用户通过不同的电信网络使用一样的业务；其二是用户通过不同类型的终端使用同样的业务。而网络交融从总体上来讲，是不同的网络向同一方向开展，在底层技术、组网架构等方面有越来越多的共同点和最终合二为一的趋势。他同时给出了网络交融与业务交融之间的区别和联络：一方面，网络交融不是业务交融的必需，提供业务的各种根底网络由于历史的

13、原因以及竞争市场的需要，将会长期共存、竞争和开展，而业务层的交融将不会受限于根底网传送构造；另一方面，业务交融推动了网络交融的开展，业务交融要求网络的互联互通，并通过降低业务承载本钱的内在要求推动异构网络向同一方向开展。4网络交融的多层面分析思路从上所述，可知网络交融实际上有技术交融、产业交融、业务交融等不同的认识角度。为了讨论的方便和结果的通用性，对网络交融的内涵给予一定的限定和标准是必要的。实际上，网络交融意味着平台从专用走向通用化，其他网络设施也可以提供效劳，也就是说拥有平台的运营商可以互相进入，从原有产业潜在竞争者的角色转化为实际竞争者，将自己的网络提供根本设施效劳，进入瓶颈局部。同时

14、，网络交融还将产生新的市场，提供新的产品或效劳，从而扩大产业的边界，将原有的相邻市场融入统一的市常在这两种趋势的作用下，新的进入者、新的市场将推动竞争进一步深化，因此，原有产业的市场构造将发生相应的变化。但是，这种演化的过程仍然受到瓶颈企业可能施行市场关闭的困扰。罗亮从剖析电信业市场构造的特征开场，以寡占市场的策略行为为研究对象，用市场关闭理论解释了网络交融环境下电信市场构造的动态演化问题；同时，肖金学在2022年通信产业年会中提出首先在电信内部到达两网交融，逐步开展到电信产业外的交融，都不失为研究与理论网络交融的可行方向。从理论分析的角度看，以技术层面的交融分析为根底，辅之以产业经济学角度对

15、业务交融和产业交融现象的考察，可以进一步阐述网络交融过程中运营商可行的商业形式，给出政府规制的角度和方向。三、网络交融对商业形式的影响对交融各方商业形式的探究近年来已越来越引起学术界和政府部门的关注，同时，参与博弈的各方也正试图探寻可行的商业形式。廖仁斌在分析电信企业商业形式关键因素的根底上，构建了电信企业的商业形式模型，并以湖北电信的商业形式再造理论为例，对转型中的电信企业商业形式进展了分类评价，对商业形式关键因素的影响权重进展了实证分析，并以号码百事通业务这一新的商业形式的应用进展了检验。研究商业形式可以从信息产业链(宏观)层面和分类业务(微观)层面进展归类分析。该文从宏观层面对收买形式、

16、产品效劳定制形式、产业链合作供给形式三类商业形式进展了比拟分析。一般而言，商业形式是企业价值创造的逻辑。国外目前对商业形式的研究主要有三个角度，即经济类。运营类和战略类。原磊提出了商业形式的“348构成体系，运用模块化的思想，将商业形式的变革分为完善型、调整型、改革型和重构型四种类型，并认为这四种类型的商业形式变革对商业形式核心逻辑的改变程度不同，分别适用于不同的环境动态性和产业生命周期。网络交融的不同阶段对应不同的商业形式调整。实际上，假设不考虑网络交融对商业形式的影响，我们将难以充分认识网络交融的意义。1商业形式变迁对企业开展的战略意义尽管网络交融在技术上已经相对成熟，但是从技术到商业的应

17、用目前还仅仅处于理论阶段，交融的成熟还需要开展相应的商业形式。可以维持网络交融可持续开展的商业形式必须能实现参与交融各方的共赢。平衡状态的商业形式，或者说可持续开展的商业形式是网络运营各方博弈的结果，这样的博弈将是一种变和博弈。从战略角度看，网络的交融将关系到企业的战略选择，包括动态产品的差异化战略、组织的动态性、企业兼并和收买、电信产业竞争状态的可维持性和寡头垄断市场的演化等。面对网络交融导致的商业形式变迁趋势，产业链上下游企业均需做出自己的战略调整。2基于双边市场的商业形式的开展双边市场理论是解释网络定价构造的一个重要理论，出现于本世纪初并在近年来得到了较快开展。我们可以将对信息效劳的需求

18、者分为两类消费者用户和消费者用户。前者通过通信网络提供多样化的产品或效劳，后者通过通信网络获得这些多样化的产品或效劳。我们可以把这种市场形式概括为一种多边市场，其中，通信网络是一个平台，消费者用户是一系列卖者，消费者用户是一系列买者。进一步将其简化，可以表述为一种双边市场，即市场由三个局部组成：卖者、平台和买者。根据网络外部性或网络效应的理论，卖者和买者的价值都会因参加平台人数的增加而产生正反应，获得正的外部性。而从平台运营商的角度看，把卖者和买者整合在自己的平台上，从双边市场中获得最大收益那么是其根本出发点。20世纪末，当人们正在憧憬网络交融即将开启通往宽带通信的将来之路时，电信产业却意外地

19、出现过一次衰退的迹象。当时的电信运营商们把自己的将来建立在市场对高速(宽带)数据传输宏大需求的预期上。然而，由于宽带通信的需求并没有真正被培育起来，运营商们发现“无法在宽带市场建立一个能存活的商业形式。截至今日，电信运营商在宽带网建立、3g网络建立方面仍然存有疑虑。问题的焦点就在于，能否有一种成熟的商业形式可以真正激发出潜在的需求。事实上，电信运营商们已经开场推动这种双边市场的开展。其中，将挪动网与因特网交融起来的商业形式是一种比拟典型的例子。例如：沃达丰的vdafnelive业务、nttd的i-de业务、韩国sk电讯的“nate形式、中国挪动的“挪动梦网、中国联通的“联通在信等等。这些商业形

20、式的典型特征是引进一系列内容效劳商作为战略伙伴，即卖方合作者，然后为买方消费者提供多样化的挪动数据效劳，或者直接称之为挪动因特网效劳。随着网络交融在技术上日趋成熟，在整个电信产业内，双边市场的特征已经越来越明显。对电信产业的双边市场进展系统的分析，讨论新的商业形式将使我们对电信产业的交融和开展有更深化的理解。3典型商业形式的成功及其原因很多大型电信企业战略转型的目的都是成为综合信息效劳商，由此带来了对原有商业形式的创新，不断涌现出新型的商业形式。由于兴旺国家技术的领先性和资本市场的完善性，因此其商业形式也比开展中国家呈现出更多的多样性，并进展着不断的创新开展。国外成功的商业形式，典型的包括日本

21、的i-de和韩国的宽带市场形式。“i-de业务之所以能获得成功，首先在技术上保证了参加合作的各方，包括内容、入口、网关、网络以及终端都能彼此啮合，互相协同。更为关键的是，它创造了一种合作共赢的商业运作形式。在这一商业形式中，运营商d扮演了类似于平台运营商的角色，其他参加合作的企业都通过d的“i-de来与最终消费者进展交易，这就保障了d的核心地位。其中，合作的内容效劳商为d提供业务支持，即为最终用户提供各类数据和信息效劳，d将用户交纳的信息费返还给内容效劳商，从而实现了内容合作方的收益；合作的终端设备消费商设计并制造适应d要求的终端，然后通过d将终端设备提交给用户使用。d利用自身的优势，吸引用户

22、使用d的业务。而使用者往往被“i-de的“永远在线所吸引，从而实现了合作各方的共同利益。四、结论本文有以下四点主要结论：1网络交融具有多层次涵义由于网络交融的多层次特征，从单一角度对这一问题的分析往往具有片面性和局限性。因此，在分析网络交融的问题时应当从不同层面同时进展，基于交融后网络与原有独立网络的经济特性差异，分析交融过程中可行的商业形式，从而对相应的管制政策进展调整。2网络交融将局部改变电信产业的产业经济特征网络本身具有规模经济性、范围经济性和网络外部性，同时，网络交融的主体拥有双边市场的典型特征。电信网络本身就是一个动态网络。随着技术层面网络交融的开展，网络的经济特性也在发生变化。首先，网络交融扩大了电信市场的规模，增强了其规模经济性和范围经济性