佳能数码相机广告案例分析

1、佳能数码相机 广告案例分析2目录CONTENTS品牌简介 1 企业社会责任 2产品优缺点 4佳能EOS D系列 相机型号与定位 7 平面广告与分析 9 影视广告与分析 11佳能Digital IXUS系列 相机型号与定位 14 平面广告与分析 16 影视广告与分析 26佳能Power shot 系列 相机型号与定位 29 平面广告与分析 32 影视广告与分析 361品牌简介 佳能（Canon）是日本老牌相机制造商，在20世纪初期，日本相机行业十分落后，当时的人们多数都使用外国货。为此，几个日本年轻人为了制造国产（当然是指日本自己生产）的相机，开始仿造高档德国相机，并于1934年，在东京的一个小

2、工厂里成功仿制了德国徕卡（Leica）相机，也研制出了日本第一架 35mm焦平面快门照相机KWANON（日文“观音”的罗马字），早期佳能的标志也是千手观音的图像，意思要生产世界上最好的相机，而且可以令用家有 千手观音般，可以千变万化的使用相机。直到1935年，KWANON才换成CANON，取英文的标准、准则之意（由于KW发音较难，因此改为类似的 C/K的发音/，在日语里CANON的CA有“关卡的卡”的发音，其由来就是“观音”的KWA！）；随着名字的改换，标志也换3次，一直到1955年， CANON的标志才定型，也就是我们今天看到的标志了。2企业社会责任 佳能的企业理念是“共生”，共生是指忽略文

3、化、习惯、语言、民族等差异，努力建设全人类永远“共同生存、共同劳动、幸福生活”的社会。 作为一个真正的全球化企业，不仅需要同顾客、社区，还要与各个国家、地区，以及地球自然环境等，建立起良好的关系，同时担负社会责任。 3企业社会责任 佳能在“共生”企业理念的指导下正在努力成为“受到全世界青睐和尊敬的优良企业”，对于这样的佳能来说，我们不仅把提供优良品质的产品和服务、遵守法律法规、依法纳税、保持员工稳定雇佣作为最基本的企业社会责任，同时，更根据各地域社会的实际需要，结合佳能的核心竞争优势进一步投身到力所能及的社会贡献活动中，传递感动。 在中国，佳能充分利用尖端影像技术的优势，致力于推动影像公益，在

4、环境保护、教育启蒙、文化传承以及人道援助等方面不断推出创新的社会公益活动，用影像推动公益、用影像传承文化、用影像传递感动。为此，佳能有幸获得政府、各界机构以及公众的充分赞赏和肯定。 41、拍照之后可以立即看到图片，从而提供了对不满意的作品立刻重拍的可能性，减少了遗憾的发生。 2、只需为那些想冲洗的照片付费，其它不需要的照片可以删除。 3、色彩还原和色彩范围不再依赖胶卷的质量。 4、感光度也不再因胶卷而固定，光电转换芯片能提供多种感光度选择。优点缺点1、由于通过成像元件和影像处理芯片的转换，成像质量相比光学相机缺乏层次感。 2、由于各个厂家的影像处理芯片技术的不同，成像照片表现的颜色 与实际物体

5、有不同的区别。 3、由于中国缺乏核心技术，后期使用维修成本较高。 56佳能数码相机现在主要分三大类：一、佳能EOS D系列二、佳能Digital IXUS系列三、佳能Power shot 系列7相机型号 EOS (Electron Optics System )系列主要针对专业用户和摄影发烧友，该系列产品均为单镜头反光式相机，性能指标较佳能其它系列高出一个档次，当然相应的价格也比较高 。佳能自1987年推出胶片单反相机EOS 650以来，共发布EOS系列相机49款，其中EOS D型号为数码相机，共有13款，按发布时间排列分别为：EOS DCS3、EOS DCS1、EOSD2000、 EOS D

6、6000、EOS D30、EOS-1D、EOS D60、EOS-1Ds、EOS 10D、EOS300D DIGITAL、EOS-1D Mark II、EOS 20D、EOS-1Ds Mark II、EOS 500D 、EOS 50D 、EOS 450D、 EOS 5D Mark II 、 EOS 7D。 继2003年推出入门级数码单反相机EOS 300D后，佳能在2004年9月推出无敌级产品EOS-1Ds Mark II，采用36*24mm COMS传感器，其像素高达1600万。 一、EOS D系列8 E O S(Electron Optics System )系列：定位专业相机。EOS系列都

7、是数码单反相机，可以换镜头，采用CMOS成像，成像质量和扩展性都很好。 定位9平 面 广 告 与 分 析 这是一个关于佳能EOS系列产品展示面的广告，画面很有质感，通过视觉上的体会让受众联系到相机锁拍出来的画面感很好。10 画面是一名男子手举相机站在陡峭的山顶上，拿着佳能相机在这种情境下拍照，画面依旧清晰，就如三脚架，有三条腿支撑稳固着相机，突出该款相机防抖的功能。平 面 广 告 与 分 析11视频：Cannes Media Grand Prix- EOS PHOTOCHAINS影 视 广 告 与 分 析 这是一个关于佳能线下活动的宣传总结，人们之间通过拍摄照片，每一张照片需含有上一幅照片上的

8、一个物体或者颜色，从而形成一个照片链，就像接力赛一样，给人带来惊喜和感动，突出了佳能的广告语“感动常在”。该活动还获得了戛纳媒介类全场大奖。12 这是凭借“照片链”赢得戛纳媒介类全场大奖后，佳能又在与vimeo网站合作，推出了一个新的接力活动，名为照片背后的故事（The Story Beyond the Still）。 这一次，接力活动的对象由照片变成了视频参与者要以上一个视频的最后一帧静态图片为元素，来拍摄自己的短片故事，而故事的开篇之作则由大名鼎鼎的好莱坞导演、普利策奖得主Vincent Laforet亲自完成。目前活动共接力了五个阶段，每阶段将选取一支最佳短片作为该阶段的优胜者。以下是第

9、五阶段的获奖作品Miracle（奇迹）。照片背后的故事： 佳能视频接力竞赛视频：Miracle 奇迹影 视 广 告 与 分 析13视频：佳能广告 CANON EOS 450D-240 x192 当相机打开，男子开始拍照时，地面上出现了一个个脚印，男子就沿着这些脚印走着，拍着照片。主要是突出这款450D是一款单反入门机，轻松学习，一步一步教你排除好照片。影 视 广 告 与 分 析14 Digital IXUS系列主要面对时尚用户，其产品特点为轻薄、小巧、美观，深为女性消费者钟爱。该系列在日本的型号是IXY，而在美洲和其它地区采用的型号分别是ELPH和IXUS。和EOS系列一样，该系列也是延续了胶

10、片单反相机的型号。2004年有6款新产品面市，无论是从数量还是产品线的齐全程度来看，佳能对该系列相机投入很大的力度，以期在崇尚外观的年轻时尚消费群中占领更多的市场份额。 相机型号二、Digital IXUS系列15 IXUS系列：定位时尚傻瓜型。外形小巧时尚，只有很少手动功能。这个系列都是轻薄型相机。俗称卡片机。 IXUS 80档次低些，价格低，性价比最高。数码相机发展太快了，如果钱不是问题的话，不建议购买。 定位16平 面 广 告17平 面 广 告18 通过以上两个画面，可以看出这是通过孩子的角度来看的，简单易操作。画面中的环境，可以看出这是一款适用于家用的相机，能够很准确的定焦。平 面 广

11、 告 与 分 析19平 面 广 告20平 面 广 告21平 面 广 告22 这个系列的广告表现的是拍摄运动中的画面时，就像定格一样，用佳能的这款相机，能将运动中的画面拍摄的很清晰，迅速接球的棒球男，激情四射的贝斯手，奔跑的豹子。平 面 广 告 与 分 析23平 面 广 告24平 面 广 告25 以上两个以莫文蔚为平面的广告，主要采用名人影响力的手段，吸引消费者购买，当然，也结合了产品的特新和明星的形象，突出产品的形象。你好，色彩！平 面 广 告 与 分 析26视频：Canon佳能数码相机广告-超级广角 一个男生给一个女生拍照，镜头移向另一方，看到了很多不同的场面，突出这款佳能的广角性能很好，音

12、乐用得很好，轻快欢乐，很符合产品的调性。影 视 广 告 与 分 析27视频：佳能CANON IXUS相机广告视频：莫文蔚佳能广告30秒版视频：莫文蔚演绎橙色性感佳能IXUS影 视 广 告 与 分 析28 佳能伊克萨斯是一系列以鲜明色彩外观为标志的产品，色彩代表的不仅是华丽的外表，更强调这一系列的产品对于色彩表现的丰富和饱满。 用鲜亮的视觉表现冲击我们的感官。从明星的选择到镜头的剪辑再到表演的内容都用充满动感的方式和绚丽的画面展现出伊克萨斯产品的时尚鲜活。影 视 广 告 与 分 析29相机型号 Power shot系列是佳能数码相机产品数量最多的一个系列，根据不同用户需求又细分为A、S、G、P四

13、大系列。 1：A系列主要面对家庭用户，多属于入门级产品。在2004年发布的A75、A310、A85、A95、A400五款产品中，300万像素的产品有三款，分别是A75、A310、A400。A系列中的A75/A85/A95继承了自A30/A40以来的全手动功能，且价格较低，满足了部分消费能力有限的摄影爱好者的需求，根据统计A95在所有数码相机产品中位列消费者最为关注的产品排名之首。 三、Power shot 系列30相机型号 2-3：S系列和G系列主要面对中高端用户，性能和像素指标均高于A系列。主流产品像素都在500万像素以上，其中S70和G6像素数量均达到700万级别。其中Poweshot S

14、1 IS系列具备长焦防抖动功能，满足部分长焦距爱好者的需求，相对于其他品牌的同类产品，价格较贵。 4：Pro系列是佳能2004年新推出的一个系列，目标消费者是高级摄影爱好者和专业人士。PowerShot Pro1为佳能第一款在数码相机上采用非球面镜片、萤石和超低色散玻璃、超级光谱镀膜的红色标记L镜头的产品，是目前除EOS系列以外的佳能旗舰产品，其2/3800万像素CCD拍摄的照片最大分辨率能够达到3264*2448。 三、Power shot 系列31 Powershot系列：定位半专业相机。外形时尚带手动功能。CCD成像。适合摄 影爱好者使用。成像较好，有一定扩展性。 根据不同用户需求Pow

15、ershot系列又细分为A、S、G、P四大系列。（1）A系列主要面对家庭用户，多属于入门级产品。（2）S系列和G系列主要面对中高端用户，性能和像素指标均高于A系列。 定位32平 面 广 告33平 面 广 告34平 面 广 告35 这个系列广告，主要是突出该产品的在水下的拍摄功能，很清晰。往往我们从水面拍摄时看到水下的画面是会通过水面折射而模糊的。而这款相机的水下拍摄功能就像我们在水上看水下一样清晰。平 面 广 告 与 分 析36视频：佳能A720广告 苍井优 这则影视广告，采用了名人效应，苍井优，以其邻家乖巧女孩的形象来塑造该相机的亲近形象，也是旅游记录生活的好帮手！影 视 广 告 与 分 析37视频：香港广告-佳能PowerShot S90