【sony】索尼MDR-圣诞空中直播及东京Media Trip方案-27P

1、索尼MDR 圣诞空中直播及东京Media Trip方案Product PR 本阶段传播信息及项目落地情况耳机秋季新品上市索尼音频行业第一，音频首选品牌WF负面口碑维护陈一发&值得买降噪豆约稿 释放产品核心Key Message，积极引导&塑造口碑 信息扩散阵地：门户/重点媒体、social舆论引导，电商、导购平台、网红主播等。细分应用场景传播,影响潜在消费者科技/技术类媒体继续产品优势及品质化传播项目落地ExposuresSONY PA is No.1时尚、生活话题电商优化12月MDR常规规划-Wi横评-双诞话题稿-Wf监测Whats more?我们需要更强有力的信息向外界释放，更为销售加码空

2、中直播东京媒体行预计12月25、26或27日 上海日本东京*行业首次空中直播*10家优质媒体&烧友参与*JD等多平台引流直达销售*东京总部专访传递“行业第一”消解Wf负面影响*日本线下快闪事件引发二度扩散话题*核心媒体、烧友维护&respect3天2晚 核心媒体&烧友Media trip#索尼耳机要上天#空中直播5空中直播Plan直播预热索尼X东航空中直播引爆直播12.19-12.2612.27（暂定）12.271.索尼官方双微预热2.飞客茶馆配合传播1.舱内-微博话题互动2.舱外-微博抽奖活动3.舱外-营销话题引领全网声量上海-东京 空中直播索尼X东航 空中直播预计飞行时间：12月25日/2

3、6日/27日开展预计飞行航班：MU575预计飞行机型：波音787or空客330等大客机SHANG HAITOKYO索尼X东航专属航班行业首次7空中直播预热集中大曝光精准覆盖索尼官方双微预热双管齐下，吸引大众关注，强调行业首场空中直播，预热#索尼耳机要上天#话题。飞客茶馆配合传播空中直播合作权益12月直播合作Bonus头等舱直播包厢（不含头等舱机票）检票登机口X展架展示（可放置产品信息）全舱行李舱3M贴膜（索尼logo&产品图3M贴膜）全舱定制糖果（logo+导流二维码）空中直播网络支持空姐贴标（围裙，胸贴，肩贴索尼logo）12月限时优惠价格17万（东航直播合作费用60万）头等舱定制ipad放

4、置（开机画面为索尼logo)“索尼专场航班”欢迎登机口播头等舱海报不少于6幅装饰直播设备与人员（高清摄像机*2+专业耳麦*2）空中直播KPI三大直播平台同步，直播人气最大化，借助京东直播导流销售直播KPI：在线观看人数总计：3,000,000+直播曝光量：30,000,000+京东直播加购：2,000/SKU#索尼耳机要上天#就在这个圣诞，索尼降噪耳机1000X家族将携手东方航空 登上上海-东京索尼专场航班，开启行业首场空中直播，感受索尼先进降噪“黑科技”。转发原文，并一个好友，即有机会获得索尼无线降噪耳机WH-1000XM2一台或Sony Store 100元优惠券一张。记得12月25号下午

5、3点关注我们的直播哦 不见不散！12月18日 14:00索尼耳机要上天！邀你与我肩并肩通过索尼官方微博&微信，策划围绕#索尼耳机要上天#的微博话题活动，在短时间内获得大量曝光，扩大空中直播的影响力，同时持续强化索尼1000X系列在商旅场景下的应用。索尼官方双微预热微博活动详情索尼随身影音 发布索尼专属航班和空中直播信息，配合抽奖机制，引发关注MySony俱乐部 配合转发发布时间：直播前一周活动规则：转发原微博，并一位好友奖品设置：WH-1000XM2*1200元优惠券*5在专业飞旅平台飞客茶馆发布主题活动招募帖，精准锁定商旅人群，进一步扩散#索尼耳机要上天#话题传播及直播信息，增强索尼1000

6、X降噪系列在商旅降噪需求人群中的关注度。索尼耳机要上天，邀你一起乘坐史上最安静的日本东京航线！索尼耳机要上天啦！就在这个圣诞，索尼降噪耳机1000X家族将携手东方航空 登上上海-东京索尼专场航班，开启行业首场空中直播，感受索尼先进降噪“黑科技”即日起只要在本帖内晒出你和索尼1000X系列降噪耳机活动规则：在招募帖下晒出任意一款索尼1000X系列降噪耳机使用场景场景图并说出使用感受，即有机会获得奖品。*注：若晒出的图片是在机场/机舱内场景下将有机会获得上海-东京往返机票，在其他任意场景下的相关图片将有机会获得Sony Store 200元优惠券。活动时间：直播前一周奖品设置：上海-东京往返机票*

7、1 200元优惠券*10飞客茶馆配合传播PC社区首页焦点图*3days广告价值50,000 APP首页焦点图*1day广告价值15,000APP信息推送*1msg 广告价值20,000PC端资源位移动端资源位东航板块全局置顶帖*3days广告价值50,000 APP热门互动1day广告价值15,000 飞客茶馆配合资源*资源位初步沟通，待合作确认后，将根据媒体排期进行确认直播当天，如何获取更多的互动与关注，引爆直播话题热度机舱内300+名乘客#索尼耳机要上天#微博话题活动机舱外全 网 大 众微博抽奖活动刺激营销向稿件引领全网发声舱内&舱外联动，多形式制造话题源，最大化传播效力制作含有话题活动信

8、息索尼Card索尼Card同定制糖果一起给到乘客14机舱内：微博话题活动告知全舱乘客话题活动#索尼耳机要上天#微博话题活动参与在#索尼耳机要上天#话题下发布微博索尼随声影音发布专属航班相关信息和图片#索尼耳机要上天#惊喜乘坐索尼专属航班！索尼随身影音 索尼大法赞！期待大法降噪1000X！奖励机制 代金券引流完成微博互动，即可获得索尼1000X 500元代金券由索尼随身影音发放参与奖品索尼1000X 500元代金券联动索尼专属航班300+名乘客参与微博话题活动，最大化传播活动信息，引发关注*建议奖品15机舱外：微博信息告知索尼随身影音京东智能数码索尼官方微博和京东数码官方微博分别发布直播信息，借

9、抽奖机制引入更多人的关注与参与索尼随身影音 直播当天中午发布京东智能数码 直播当天中午发布#索尼耳机要上天#地面我们玩够了！11月27日17:30索尼耳机空中直播告诉你什么才是真正的降噪！转发此微博并 1位好友；扫码观看直播，更有机会获得索尼耳机新品！#索尼耳机要上天#索尼降噪系列大玩空中直播 11月27日17:30索尼给你一个真正的降噪静界转发此微博并 1位好友，抽送3台索尼降噪系列耳机；扫码观看直播，更有机会获得索尼耳机新品！*考虑到限流问题，故安排索尼和京东官微分别发布信息互动微博扩散直播信息电商渠道扩散促进引流16机舱外：营销向稿件引领全网发声营销向话题引导输出“行业第一”信息NO.1

10、新闻稿件铺发全网发声造势NO.2通过营销向话题稿件引导同时，借助新闻稿件铺发，有节奏地为直播造势，将索尼空中直播与“行业第一”紧密捆绑“敢吃螃蟹”索尼，这次还要将耳机送上天！账号：创意潮生活 72万+粉丝时间：直播当天上午十点内容：直播预告+定性“行业第一”+产品链接引流电商纳尼！据说史上最安静的日本航班今天起飞！账号：晒生活 25万+粉丝时间：直播当天上午十点内容：直播预告+定性“行业第一”+产品链接引流电商降噪无“线”制 索尼1000X系列耳机与你轻享安静航程平台：主流新闻媒体+移动新闻客户端时间：直播当天上午十点内容：1000 x降噪产品信息+直播预告+专属航班内容东京Media Tri

11、p18直播+维护+专访紧密捆绑，多层面用户触达，多渠道内容产出带来高benefit空中直播媒体乘坐飞机体验1000X媒体维护3天2晚日本总部参观产品专访专访日本工程师&高层Media Trip+19行程第一天去程日第三天回程日第二天体验日统一乘坐东航飞机由上海前往日本东京乘坐时间：下午或者晚上上午8:0012:00参观Sony Square专访日本工程师&高层中午12:00乘坐地铁体验通勤路途中WF-1000X下午14:0018:00前往京东银座Sony Store体验嘈杂环境WI&WH使用感受晚上18:00集合举办快闪活动东京自由活动参团人员回程时间20体验活动上午8:0012:00参观So

12、ny Square专访日本工程师&高层中午乘坐地铁去往银座下午14:0018:00前往京东银座Sony Store在地铁环境WF-1000X降噪系列的“通勤”场景现场体验索尼前沿科技实地感受索尼品牌魅力在复杂噪音环境体验WI&WH降噪系列智能降噪性能21快闪活动#索尼耳机要上天#快闪活动集中媒体&在日索粉在银座Sony Store，举办快闪活动社交平台现场素材传播，引爆话题科技、资讯类机构账号话题扩散，引爆热点创意数码IT科技 神侃数码IT数码杂谈#索尼耳机要上天#日本索尼大楼惊现快闪，你猜猜主角是谁？科技大事件科技观察资深科技控现场快闪人员手拿1000X摆出最能证明自己是索粉的姿势，工作人员

13、抓拍画面，最后全体人员进行合照这届索粉太疯狂！一秒钟get耳机佩戴新姿势每个人都有自己狂欢方式而作为一个索粉又会如何庆祝新年呢？比如去东京玩快闪？晚上18:00集合举办快闪活动空中直播-媒体推荐数字尾巴数码类新媒体致力于分享美好数字生活体验，涵盖数码、摄影、旅行等多元化内容。天极网垂直类科技媒体面向广大数码爱好者以及时尚消费的追随者。爱范儿科技类新媒体爱活网数码类新媒体科技视讯科技类媒体中国最注重内容的科技网站，以最专业的精神对行业发声，以最真诚的态度拥抱读者。科技进化生活,关注数码、科技、生活方式和消费升级，影响力大。新锐互联网IT专业媒体网站，站内编辑从业经验丰富，对各类产品了解度高。空中直播-KOL推荐Zackbuks知名数码博主微博粉丝：24Wlatter21知名数码博主微博粉丝：9W冯伟文知名数码博主微博粉丝：17W耳机林sir资深耳机发烧友微博粉丝：19W刘嘉明音乐博主微博粉丝：2W行业影响力大资深索粉耳机发烧友经验丰富空