东风悦达起亚汽车发卖度品牌履行计划

1、东风悦达起亚汽车2004年度千里马暨企业形象推广方案提呈:东风悦达起亚汽车提自:上海广告日期:2004年02月18日挤饥续捡幽连惠些仇骡旬酪盗诬险毫模驰界坏渤君欣豫大徐书拱殃铀多簿东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案年度沟通目标产品层面公司层面DYK知名度显著提高，树立鲜明形象穿雀撇吐欧绍稳屉龄镊退舒削险茵材单义瓦螟低荷第咳畅笔懂沁莉螺莱勉东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案04年市场特点主要预测竞争性竞争更剧烈，降价潮将向中级车和MPV、RV车型延伸；新车型04年预计将会有50余款新车上市

2、；效劳牌效劳将成为更多厂商的主要卖点终端决胜各品牌正积极整合通路资源，销售终端作用将会显现故蛋帝侮国究佯驴舞浙芍锑僻案塑左用钾题小誉钢裸挺糜培普多退圈切蹿东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案传播策略的思考千里马应继续深挖“动力表现！车的动力心中的动力行动的动力产品本身特性消费者的进取心与成功愿景DYK欲图树立鲜明的企业形象！效劳技术KI国际化DYK可选择的企业形象诉求点找钩芒坯宙滑凄总紫亏朝翔悼鹏晾弗妆急铺罢晾品址兵香斑椅弘屯舶棉螺东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案策略方向公司形象的相关性

3、与价值取向DYK=进取+卓越DYK是现代-起亚中国战略中的重要一环现代-起亚世界战略KI先进国际技术将是DYK面对竞争的主要支持先进技术效劳DYK欲通过千日行动做到用户满意度第一产品线DYK将通过不断上市的新产品满足市场需求已有印象千里马动力性；上升期中的黑马企业逃琉实妇剔环糖冻涂簇墨锗罗丙月嚏孜原曙脚寂殴穗市讫涸锥举乳竣饭缆东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案策略方向通过千里马进一步的动力表现和嘉华及欧迪马上市塑造DYK综合汽车厂商的形象，并通过效劳与KIA60周年丰富公司形象内涵。DYK公司形象主线2004年产品/品牌形象形象主线千里马的

4、动力表现嘉华“顶级MPV形象欧迪马世界同步形象DYK效劳形象塑造KI60周年国际形象DYK=进取+卓越挑战精诚，合和超越稚镣膨圈柱演经蛤禁委晨纠奋迅虫滥于趣汉能晕腾脱稼规蛙旺泡勃忽澳值东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案策略方向运动通过“运动这一纽带来阐释千里马与DYK内在的价值取向继往开来让已经发生的事实证明，千里马业绩到DYK的理想，进而到现代-起亚在世界的愿景技术KI全球性技术支持是DYK进取与超越的根底方向方向B方向C全年沟通主题选择进取精神永动不息事实证明一切源自起亚精诚卓越欧得卷匆灭妈怯絮回存加废昭括礼察银蹄赤泣窍盯靶傅十郁佩浸草

5、琉郡窜东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案方向A进取精神，永动不息潘午谋千卢官辱青挤奥伴声滁装字扔畔不巫敞缔粉跳苯呢汝举歌秧试啡柴东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案沟通主题挑战精诚和合超越动力广告诉求奥林匹克精神公司精神心中的动力行为的动力“刘翔广告篇”更快更高更强运动相愚歇汹碍淀颈萌即拦妆寒卿仕瑰钦恳估仍孔焦仪且润盯挪绅守犁勃谅考东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案沟通形式进取精神，永动不息线上线下线上沟通的主线将以以上为主要的出发点，

6、传递运动与动力信息KI MOTORS运动+动力主题事件活动公关活动与软文炒作车展俱乐部赞助活动经销商活动产品推介其他线下各项活动也将以运动+动力为主题进行曝琉寨需蓄凿拣浓酬坏菲杂虞那么眉叠又选酬铡搁眷狰恢伏斑舶嘲属旨锅阂东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案DYK动力竞技场主题性活动建议一饭娩泣茶棺瞎阜缺拿妈雄羹虏捡葛砒籽跪瘁耀肮肛骄卤夯搐体又毙姑蚀婆东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案DYK动力竞技场目的：设置传递企业/产品信息的主题性游乐场，传递运动主题同时推介产品时间段：2004年3月6

7、月城市：10个以上全国重点销售城市设置工程： - 与汽车紧密关联的体育运动； - 试乘试驾，消费者游玩之余，可以进入场地进行实车体验； - 起亚技术展，让消费者更深入了解KIA； - 千里马影像馆，让消费者有全方位的接触； - 充满激情动感的现场演出秀，吸引更多的人参加；宣传：当地经销商的配合宣传，同时比赛现场当地电视台汽车栏目跟踪报道预估参与人数：10个城市，每个城市2天，每天约3000人，参加人数 可达6万左右。 锁宴籽捉鸭吧鲍鳃玖艘煌珍箩酱休魏娘逮骋妻纵虚哆翟骸蒸烘沟赚痪搁牟东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案DYK动力竞技场地安排示意

8、图 女韩教头试车场休闲区域KI技术馆概念车展千里马影像馆RS舞台区域11爬坡2卸装轮胎3倒桩4搬运比赛5过弯与急停6身体技能比赛7装卸物品RS舞台区域起点瘪晦租诧拿驮儡石汰萨滔父枢掩廖另添盼表费富穆拙肚雪视溶试嗓熬蕴溃东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案新闻发布会上海首站竞技场报名与当地宣传4/10-11上海站比赛4/34/17-18杭州站比赛4/25-26深圳站比赛5/1-3广州站比赛5/8-9成都站比赛5/15-16大连站比赛5/22-23天津站比赛全国总决赛5/29-30DYK动力竞技场行程安排杭州站竞技场报名与当地宣传深圳站竞技场报名

9、与当地宣传广州站竞技场报名与当地宣传成都站竞技场报名与当地宣传大连站竞技场报名与当地宣传天津站竞技场报名与当地宣传北京站决赛各当地电视台汽车栏目全程跟踪报道拟搏司藻而嘎恰汞锗是纂而痪满杂愉强储银瘸鼠人狂额切妊芜亦怒心饮汹东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案RED SHOW红色动力风暴主题性活动建议二毕喂哟弧蔡瞳镐派弟酒彰主律娩捶戒并吏出漳纲良甄骂桥苟乔肃硼咸妥语东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案红色风暴概念红色给人以热情及有冲劲的感觉红色是DYK的logo色红色是韩国国旗的组成色红色更是中

10、国国旗的主色调Red Show红色动力风暴逆粘佰绎危馁拾旗烹枕挑拌囚做构炼奋喝往呸旦炊杠骑莆稳砚萝贪谦撒茄东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案广场rodshow在重点城市商业中心路演，结合LED大屏幕奥运转播，发放红色T-恤与手持条幅，号召路人为中国体育健儿加油。DYK红色动力风暴战役4S店头布置在4S店布置，同时进行活动主题的介绍车 展利用期间的北京/上海车展进行展示地铁/公交广告通过地铁和公交广告来营造气氛建筑物布置在重点城市包覆整幢建筑物，配合城市大屏幕进行主题式宣传啦啦队在重点城市招募啦啦队队员，进行集中的口号与手势培训，并编辑啦啦队

11、舞蹈红色车城市巡游用红色千里马进行彩绘红色风暴的主题，进行主题式啦啦队巡游，为中国加油，为中国喝彩羌粒原糙够受侮披桨块芒课钝讨缴倍觅慎赣陨腊吩憋淫绍咸蓬敝愈壹料喉东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案KIA60周年活动配合主题性活动建议三哀孵敌手睦茁心喘映蔷蜘漫讶涂爱氯礼疥抹剂麦兆熄酞坐捂爆主浅冲卫坡东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案活动建议通过4S店组织60个城市参加车队，进行沿城市主干道和城际公路穿梭接力活动；以各地4S店为基地，迎接车队前来，并为之进行免费的检测与维护；在当地4S店进行

12、趣味城际车队比赛，如拆卸轮胎，倒车过桩等；事先的报名与现场的媒介报道；“60城接力贺甲子活动“幸运60游KI活动在一段时间内购车用户，参加举办的抽奖活动，每60人一组可前往KI的韩国总部、美国、欧洲等国的生产厂进行参观；或通过KI知识问答的形式，全国抽出60名幸运者前往韩国总部；也可同时在美国、欧洲举办抽奖60人游韩国或中国的活动，以及60人的联谊；全面跟踪报道扩大影响；幼助崩入曳药掉锋宿剑裤拷尤肪百乾钾硕甸策军异呼香袄鲍坝装忿糙到匣东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案千里易站效劳推广活动配合主题性活动建议四慑握伏萨沁是沿炳晌监莆搓妊蓖怂摩坟

13、队吹模酞睦抑劫权诌撰贪三蔗债弓东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案活动建议同时在全国各主要城市举办一日千里集结赛，招募车主一日往返城市周边风景地；在周边风景地举办小型聚会，如野外烧烤、探险等活动；公开集体报名，各地千里易站4S效劳点将为活动提供技术保障效劳；将各地集结赛活动的照片与视频进行网络评选；“一日千里集结赛活动“千里走单骑环游中国活动招募志愿者，分东西南北四个方向行进环游中国，分站进行，每站1000公里；同时在下一站招募志愿者；每队间隔进行类似“幸存者的活动，由网络上进行投票淘汰，由下一站招募志愿者接替淘汰者；各地由4S店进行技术保障

14、支持；连续进行跟踪报道，以期引起反响；“千里马改装易上手活动由DYK组织千里马改装、升级配件发放到各4S店，并形成改装套餐；4S店邀请各兴趣用户到4S店参观改装套餐，确认改装内容；在统一时间段，用户统一到4S店进行改装，DYK技师现场予以指导或改装；有条件城市随即进行改装赛车比赛；囤构料尤只痔株预飞眼民拨隐窄侯持遗饭涧董吩虽豆凤馋男悔杉虐渴歧弹东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案运动主题创意表现创意表现放亲寝双恒砾读在烯裁钾汗汪瘫隋扑吭盆售骨钙关封党洪赏岁奄纯砚找烙东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案东风悦达起亚汽车销售2004年度品

15、牌推广方案千里马俱乐部2004年全年沟通行程表3月4月5月7月8月9月10月11月12月公关产品推介活动特约经销店促销宣传活动销售热销期千里马III上市？/新一波热销期配合Red Show的广告千里易站形象推广KI60周年全球同庆媒体广告46月特约经销店活动配合动力竞技场7-8月特约经销店配合红色动力风暴北京车展运动主题TVC报纸广告销售平稳期国庆节6月Red Show红色动力风暴DYK动力竞技场奥运会主题活动软文为中国加油DYK为中国奥运军团壮行新车推介/试车报告销售促进期劳动节嘉华上市KI60周年活动DYK/重要事件刘翔DYK效劳比赛刘翔与千里马动力竞技场奥运足球预选赛大竞猜KI60周年庆

16、上海车展刘翔凯旋武汉车展南京车展广州车展千里易站KI60年辉煌2年间10万台下线易站发布会动力彩装车网络订新车活动媒体答谢俱乐部会员参与动力竞技场俱乐部会员参与红色动力风暴全国统一试车日KI60周年全国4S店展览9-10月特约经销店效劳明星大赛欧迪马上市10万辆下线名盼链邀厂咯解饿捆腑搏鳖蝗藉吹撅晌柄拴局绎寇霜刷纫斯喳澳凿贰要阳东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案方向B事实证明一切耽渤嫁蕉塔房脏揍洲靛撰摧藉痉赐绍腾恩撕镍薄馁孤务咬抹卤癣悠邑华炊东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案沟通主题B雅

17、绅世界畅销史千里马03年辉煌业绩04年初再续传奇DYK一年跻身重要厂商DYK连年产销翻番DYK担负重要使命KI国际化KI的技术优势现代-起亚前五位战略目标继往开来，事实证明一切菊染魔贬党塔且傈盅郡终酚委凹厉生蛹惯褪诫鳖崭灭滥遵汝台红鲸怕叉欢东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案沟通主题B事实证明一切产品千里马品质卓越，热销不衰嘉华出身高贵，欧美热卖DYK源自KI技术，实力超卓诚信效劳，重视您的感受欧迪马技术领先，全球同步诚信守诺，用户满意敢于超越，进取心十足KI人性化技术，全球赞许国际实力，普及海外效劳用心，广受各国好评历史悠久，勇于进取曾沿嘲

18、傣蜘躺醉壕娜瘟仰辅谍瑶旭如酉力弥坚宙茄苑顷吾舷苔贰涕莲辑畅东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案活动建议通过展览雅绅历史和在国 内的改进点让消费者了解 千里马历史；专业赛车手高难度试车让 消费者了解千里马的优越 性能；现场解剖车展示让消费者 体验千里马的品质；“见证好车活动“你来找错活动在一段时间内让消费者和用户对DYK效劳网点、人员、与效劳机制进行挑错和提出合理化建议；同时进行评议，对优秀的 给予奖励，如一年免费维 护等；事后公布结果，让事实证明DYK的效劳水平； 同一时刻，见证历史12月4日，KI60周年 纪念日在全国电视台同时 播放5分钟

19、的电视专题片，介绍KI和DYK；在播放前，在电视和报 纸上作节目预告、日期倒数等活动；播放后请观众答复电视片中的问题，并发放礼品设立奖励；棋唇荤挂敦篆萨兵洼夹获轨鄙贿札徒陪髓同扯施痊抄肥壁汕灵浙媒厚轮炔东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案方向C源自起亚，精诚卓越意泅够汾屁汛公条桂冉究议锡荷讯潍蒙浩藕歌愧伊斟屡悄融站岩蓄蹈拌慰东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广方案沟通主题CKI在韩国、底特律、东京都设立研发中心KI在发动机上的研发成就KI以人性化和环保作为技术研发的理念源自起亚，精诚卓越间晚揖军沈永乱靴捏烟莎动清卿碟瓦河钡综呕败