市场抽样调查

1、Word - 6 - 市场抽样调查 抽样调查法是我们在市场调查中应用的比较少的一种调查办法，这种市调办法在市场调查中简单产生一定的偏差。为此为大家整理了北邮市场抽样调查办法，欢迎参阅。 北邮市场抽样调查办法一 按规模大小成比例的概率抽样，简称为PPS抽样，它是一种使用辅助信息，从而使每个单位均有按其规模大小成比例的被抽中概率的一种抽样方式。其抽选样本的办法有汉森-赫维茨办法、拉希里办法等。 PPS 抽样是指按概率比例抽样，属于概率抽样中的一种。是指在多阶段抽样中，尤其是二阶段抽样中，初级抽样单位被抽中的机率取决于其初级抽样单位的规模大小，初级抽样单位规模越大，被抽中的机会就越大，初级抽样单位规

2、模越小，被抽中的机率就越小。就是将总体按一种精确的标准划分出容量不等的具有相同标志的单位在总体中不同比率分配的样本量举行的抽样。 PPS抽样的目的和设定 挑选一个详细的统计抽样方式需要：(1)、从样本得出的结论能反映审计者的测试目的;(2)、设定的方式要和会计总体的特性相匹配。PPS抽样是设计用来为审计者找出审计的总体中存在错误的货币数量(包括夸大和缩小错误)。 审计人员在打算采纳PPS抽样方式之前，应当确定设定的模式是不是适用被测试的会计总体。采纳PPS抽样方式有两个条件： l、会计总体中错误率应较小(小于10%)，并且会计总体中至少要包含2000个项目，并使用泊松概率分布去评估样本; 2、

3、任何项目中的错误量不能超过该项目的会计帐面值。 假如设定的PPS抽样方式适用于会计总体测试并使用方式得出的结论符合审计任务，那么审计人员应考虑采纳PPS抽样。 PPS抽样的基本概况 PPS抽样变种于属性抽样，用于找出在会计总体中全体货币量的错误数。不像传统的属性抽样办法那样着眼于会计总体的物理单元(发票、支票)，PPS抽样的着眼点在货币单元。假设抽样审计被审单位有5000个自立的往来帐，会计总体值为￥100，000的帐簿，审计人员将用货币单元取代5,000个物理单元作为抽样体单位。 当一个自立的货币数被抽选出来考核j并不是这个货币数本身被测试。实质上它的作用是一个钩子，把它所在的那个完整的项目

4、(物理单元)拖出来，让审计人员去测试。象其次章研究的那样，为此审计人员必需累加全体的货币数。 PPS抽样其详细的做法是： 1、首先确定初级抽样单位(PSU)，PSU能够是固定的常规单位，确定PSU需要有这些初级抽样单位的详细名录，以及每个初级抽样单位中被调查人员的详细数目，这个数目能够的估量的人数。 2、确定抽取哪些初级抽样单位，假如初级抽样单位比较少，能够所有抽取，假如初级抽样单位太多，则能够随机抽取部分的抽样单位。 3、在选取的初级抽样单位中挑选详细的调查对象，假如将其次步中选取的初级抽样单位的组成人员所有作为调查对象，称为二阶段整群抽样，假如只是在初级抽样单位中按人数的多少，来打算在每个

5、抽样单位中抽取多少人，则称为PPS抽样，此时，需要举行一定的计算。 北邮市场抽样调查办法二 市场调查办法-抽样调查办法 抽样调查是一种非全面调查，它是从所有调查讨论对象中，抽选一部分单位举行调查，并据以对所有调查讨论对象作出估量和判断的一种调查办法。明显，抽样调查虽然是非全面调查，但它的目的却在于取得反映总体状况的信息资料，因而，也可起到全面调查的作用。 按照抽选样本的办法，抽样调查能够分为概率抽样和非概率抽样两类。概率抽样是根据概率论和数理统计的原理从调查讨论的总体中，按照随机原则来抽选样本，并从数量上对总体的某些特点作出估量判断，对判断出可能浮现的误差能够从概率意义上加以控制。在我国，习惯

6、上将概率抽样称为抽样调查。 抽样调查有以下三个突出特征： 1、按随机原则抽选样本; 2、总体中每一个单位都有一定的概率被抽中; 3、能够用一定的概率来保证将误差控制在规定的范围之内。 在抽样调查中，常用的名词主要有： 1、总体 总体是指所要讨论对象的全体。它是按照一定讨论目的而规定的所要调查对象的全体所组成的集合，组成总体的各讨论对象称之为总体单位。 2、样本 样本是总体的一部分，它是由从总体中按一定程序抽选出来的那部分总体单位所组成的集合。 3、抽样框 抽样框是指用以代表总体，并从中抽选样本的一个框架，其详细表现形式主要有包括总体所有单位的名册、地图等。 抽样框在抽样调查中处于基础地位，是抽

7、样调查必不行少的部分，其对于判断总体具有相当大的影响。 4、抽样比 抽样比是指在抽选样本时，所抽取的样本单位数与总体单位数之比。 对于抽样调查来说，样本的代表性如何，抽样调查终于推算的估量值真切性如何，首先取决于抽样框的质量。 5、置信度 置信度也称为牢靠度，或置信水平、置信系数，即在抽样对总体参数作出估量时，因为样本的随机性，其结论总是不确定的。因此，采纳一种概率的陈述办法，也就是数理统计中的区间估量法，即估量值与总体参数在一定允许的误差范围以内，其相应的概率有多大，这个相应的概率称作置信度。 6、抽样误差 在抽样调查中，通常以样本作出估量值对总体的某个特点举行估量，当二者不全都时，就会产生

8、误差。由于由样本作出的估量值是随着抽选的样本不同而变化，即使观看彻低正确，它和总体指标之间也往往存在差异，这种差异纯粹是抽样引起的，故称之为抽样误差。 7、偏差 所谓偏差，也称为偏误，通常是指在抽样调查中除抽样误差以外，因为各种缘由而引起的一些偏差。 8、均方差 在抽样调查估量总体的某个指标时，需要采纳一定的抽样方式和挑选合适的估量量，当抽样方式与估量量确定后，全部可能样本的估量值与总体指标之间离差平方的均值即为均方差。 北邮市场抽样调查办法三 抽样设计的流程图 抽样调查数据之所以能用来代表和推算总体，主要是由于抽样调查本身具有另外非全面调查所不具备的特征，主要是： (1)调查样本是按随机的原则抽取的，在总体中每一个单位被抽取的机会是均等的，因此，可以保证 被抽中的单位在总体中的匀称分布，不致浮现倾向性误差，代表性强。 (2)是以抽取的所有样本单位作为一个代表团，用囫囵代表团来代表总体。而不是用任意选择的个别单位代表总体。 (3)所抽选的调查样本数量，是按照调查误差的要求，经过科学的计算确定的，在调查