2021年抖音游戏直播行业数据报告

1、你可能还没有意识到，玩耍直播已然成为了抖音带货里不得不重视的一个板 块。对玩耍品牌方而言，在买量难度越来越高，且主流内容社区的规章和生 态基本定型的状况下，以抖音为代表的短视频平台上的流量带货，成为玩耍 营销下一个“主战场”的趋势明显。从投放效果来看，在玩耍上线之前，“玩耍直播”可以帮你猎取更多的大众用 户；而在上线之后，它也可以连续帮玩耍辐射到五花八门的圈层，扩大它的 IP影响力。从执行到结果，“玩耍直播”就是一个生来就为了“出圈”的平台。但在目前的抖音生态里，大多数人还是集中在生活消遣内容上，玩耍推广内 容更多的只是以广告形式消灭。将来随着不断有玩耍品牌方的入场，单一的 广告形式将无法满足

2、玩耍带货的市场需求。玩耍直播势必会成为玩耍品牌方 投放的“必争之地”。那么问题也来了，很多人还不了解“玩耍直播”这块市场的现状与玩法，由于 “玩耍直播”对于他们来说还是很生疏的领域。对此，蝉大师X蝉妈妈联合 推出这份抖音玩耍直播行业数据报告，带你深度了解“玩耍直播”市场的 现状与玩法，请往下看！抖音玩耍直播行业数据报告本篇报告先对2023年4月-6月抖音玩耍直播的全景进行概述，先后对玩耍 达人、玩耍直播间、热门玩耍等进行现状争辩，梳理出值得关注的抖音玩耍 直播全趋势，分别为：1、抖音玩耍直播富强进展，用户看播热忱高涨，抖音上玩耍直播有望迎来 爆发式增长。2、抖音玩耍达人呈现“一超多强”的格局，

3、达人地域分布明显，近八成为男 性用户。3、头部直播达人具有持续带火不同款玩耍的力量；玩耍直播具有明显的波 峰波谷特征。4、角色扮演深受看播用户的宠爱，热播玩耍多为“人海战术”推成。角色扮 演成最热门玩耍类别，贡献近五成直播场次。色蝉大师。蝉妈妈抖音玩耍直播行业数据报告2023年7月chandashicom看移动应用数据，找蝉大师本篇报告先对2023年4月-6月抖音玩耍直播的全景逬行概述，先 后对玩耍达人、玩耍直播间、热门玩耍等进行现状硏究.梳理出 值得关注的抖音玩耍直播全趋势，分别为：1、抖音玩耍直播富强进展，用户看播热忱高涨，抖音上玩耍直 播有望迎来爆发式増长。2、抖音玩耍达人呈现“一起多强

4、”的格局，达人地域分布明显， 近八成为男性用户。3、头部直播达人具有持续带火不同款玩耍的力量；玩耍直播具 有明显的波峰波谷特征。4、角色扮演深受看播用户的喜爰，热播玩耍多为“入海战术” 推成。角色扮演成最热门玩耍类别，贡献近五成直播场次。此外，还介绍了当前抖音玩耍直養投放常见的两种投放模式“挂 包包场”和“试玩专场”，并分别列举投放案例。一、抖音玩耍直播大盘数据解读-抖音直播大盘数据-抖音直播达人特征分析-抖音短视频达人特征分析-抖音玩耍直播间特征分析抖音短视频玩耍特征分析二、抖音玩耍直播投放现状及代表性案例-抖音玩耍直播投放现状-抖音玩耍直播代表性案例抖音玩耍直播数据平台PART.1抖音玩耍

5、直播大盘数据解读2023年4月-6月期间玩耍直播总场观決唱达55%,较玩耍直播总场次涨幅 高岀19个百分点；较玩耍直潛达人涨幅高出33个百分点，说明玩耍直播用 户看播熱情高涨，后期抖音上玩耍直皤有望迎来爆发式增长Q2023年4月6月抖音上玩耍直播变化状况Z4859一长 22%4月6月月直播总场观 （亿人次）4月 6月月直播场次4月6月月直播达人数9.91963I AOR2023年4月-6月期间抖音玩耍视频整体呈下降趋势：视频忌点業数降幅达 47%,视频总数及视频达人数也呈下降趋势，下降幅度分别为52%及 33% o2023年4月-6月抖音上玩耍视频的变化状况从以上两个图表纵向观看，6月玩耍百播

6、入数是玩耍短视频创作者人数的 2.6倍，玩耍直播场次是玩耍视频发布数的11.2倍，玩耍直播规模大于视频 规模；加之4月-6月期间玩耍直播人数和直播场次均呈上升趋势c整体而言, 玩耍直播更受用户青睐.形势向好。从6月玩耍直播达人场观TOP10榜单来看,呈现“一超多强”的格局，位居 榜首的“舞帝利哥”总场观是位居其次的“娜美”总场观的4.5倍；而其次 名与第三名.第三名与第四名之间的场观间距均在10%以内。H达人,（万人次）1舞帝利哥201739男6342娜美44637女5353钟爱专表31909男2824香菜酸酸233844女155球球鸡玩耍解说140037男276忠哥13952男16197CF

7、打事丝136281男198疯狂小杨哥13182男51019老玩盘130319男5710乌格哥玩耍解说119575男5从上榜达人的粉丝量与直磴场次来看，30%为中理部达人，50%为尾部达 人，且上榜的中腰部、尾部达人在6月的直播场次均为2次以上，榜首舞 帝利詰”在其中月直播场次最高，为9场；而上榜的头部达人的6月直播场 次均在2次以内。高频次直播能够带来亳暖光，是中腰部达人在玩耍直播爆 光上赶超头部达人的途径之一。注：技蝉妈妈数呢分类：粉丝数超1000万为头部这人；粉丝数在100万-1000万区间 内为中腰部达人；粉丝数在1万-100万为尾部达人玩耍宜播达人区域特征明显.多数分布在东部发达地区和

8、中西部人口大省。 从地域分布来看，玩耍直播达人主要分布在以广东、山东、江苏、浙 江为代表的东部发达地区和以河南、四川为代表的中西人口大省，起 五成的玩耍直播达人集中在这6个省；-从玩耍直播达人的地域分布密度来看，广东在这10个省中的分布最为 密集，广东玩耍直看人数与广东人口总数的比值为2.5:1000000 （100万）。可见，目前做玩耍百篇的这人较少，行业竞争小，各游 戏直播达人均有成为的黑马潜力。6月玩耍百播达人在前十大省份的占比及密后分布状况21 0%19.0%0.CC030%0 0%18.0%0.00025%15 0%0.00020%64%5.7%4Z%7.2%12.0%0.0001

9、5%6.0%9.0%0.00010%6 0%4.2%0.00005%30%乐河南山东叫川江苏斯江河北湖北澜南福建 达人数占比f-这人密度（右轴）0.CX000%从玩耍直播达人的性别来看, 目前抖音上男性玩耍直播达 人几乎霸屏，近8成的玩耍 直卷达人为男性群体。6月玩耍直播达人的性别分布状况女性辨戏宣播 这人占21%史性Sttfla达人占79%玩耍直卷达人头部效应显著，中腰部达入圈层影响力亦不容小物。头部达 人的粉丝数均值约为1800万人，是中腰部达人粉丝均值的6倍，尾部达人 粉丝均值的21倍，头部效应显著，不过，从各梯队达人的粉丝总量来看,1 5%的体量占据超半数的粉丝髯,中腰部达人的圏层影响

10、力大，以6月各梯队玩耍直播 达人的人数占比 头都达人2%6月各現队玩耍亘播达人粉丝数占比尾53达人18%尾郡达入83%4曜部达 A15%中胶鄂这人52%头邹达人30%6月各梯队玩耍直播的粉丝数均值（万人）1800296es头都达人中腰部达人屋部达人注：抜啤貽妈故据分类：粉丝致超1000万为头部达人；粉丝数在100万-1000万区何 内为中II部达人；粉丝数在1万-100万为尾部达人2、玩耍直播达入特征分析低粉玩耍直播达人奋起追击，场观粉丝比远超大盘。从各梯队达人的直播 场观和粉丝数比值来看,低粉玩耍直播达人的场观粉丝比远超大盘，是大 盘的1.6倍。低粉玩耍直播达人正在努力提升直陷场況，通过公域

11、流量来获 得更多的粉丝。各梯队玩耍直播达人的场观粉丝比状况49.6%裁据来源：肆妈妈、理大师女生也爱玩耍，玩耍宜播中女粉与男粉近乎平分天下。女生对玩耍宜播的 爱好与男生相比，不遼多让。从6月玩耍直擂达人的粉丝性别来看，女粉占 46%,几乎占据半壁江山。6月玩耍直播达人的男女粉丝占比状况男粉占比54%女场占比46%男粉占比超70%是众多品牌方在选择达人代播时一个重要的考量指标，而6月男粉高于70%的玩耍直播达人仅占33%O6月男粉占比高于七成的玩耍直播达人分布状况男粉高于7成的玩耍 .直播达人占33%男蜘氐于7成的玩耍百礴达人占67%敬据来源：蟬妈妈、蝉大师从6月玩耍短视频达人点熒TOP10榜单

12、来看.呈现“三巨头鼎力*的格局， 6月“Sien小慧君”、“平头哥”、“在下铁头阿彪”的短视频总点费蠹 均在100万以上。6月玩耍短视频达人点赞榜TOP10,达人称（万次】1SiendB1441女10642平头哥1382男7993在下铁头阿彪1111男12894玩耍知塁君9745男1255邢三狗871男4186路人寒旱旱825男10237魔芋小超人6934另2928星火玩玩耍673男1549条小团团OvO671女435910奶龙612男1385从上榜达人的粉丝宣来看，头部与中腰部达人各占半壁江山，而上榜的中 腰部达人在6月的短视频发布次敛均为2次以上；其中,“玩耍知事君”的 月度短视频发布数最

13、高，为45次。高频次玩耍短棍頻发布与高频次玩耍直 播一样，也能够带来高曝光，是中腰部达人在玩耍短视頻曝光上赶超头部 达人的途径之一。广东和福建成为玩耍短视频达人分布密度最高的省：从地域分布来看，玩耍短视频达人的分布相对集中,主荽分布在以广 东、江苏、山东、浙江为代表的东部发达地区和以四川为代表的中西 人口大省，近五成的玩耍短视频达人集中在这5个省；从玩耍宜播达人的地域分布密度来看，广东和福建成为玩耍短视頻达 入分布密度最高的省。不过，整体来看，目前做玩耍短视频的达人仍 较少，行业竞争小，各玩耍短视频达人均有成为的黑马潜力。玩耍短视频达人在前十大省的占比及密度分布状况达人数占比达人密度I石轴）6

14、月短玩耍枫频达人性別分布状况女性孺就视频达人38%从玩耍短视频达人的性别来看，目 前抖音上近四成玩耍短视频达人为 女性，相较玩耍直播中女性达人只 占两成而言，女性群体在玩耍短视 频创作方面或更具优势。中腰部达人为玩耍短视頻创作的主力军:从6月各梯队玩耍短视频达人的占比来看，超半数为中腰部达人，中腰从6月各梯队玩耍短视频达人粉丝的占比来看，超六成为中腰部达人的 粉丝，中腰部达人的圈层影响力大。6月答悌队玩耍短视频达人的人数占比头部达人6月各碟队短视频达人的粉 丝数占比 尾部达人 10%各梯队短视频达人的粉丝数均值（万人）1505头部达人278中腰部达人54尾部这人4%注：接蟬蚂妈故据分类：輸丝数

15、超1000万为乱部达人；粉廷数在100万-1000万区间 内为中度部达人；粉丝数在1万-10Q万为尾邹达人头、尾部两开花，中腰部达入的赞粉比有待提升。从6月各梯队玩耍短视频 达人的苗粉比来看，粉丝超千万的玩耍达人和粉丝晟在1-50万的玩耍达人 的赞粉比均高于大盘均值；中腰部达人的裝粉比则低于大歡 说明头、尾部 两幵花，中腰部达人的赞粉比有待提升。6月各梯队玩耍短视频达人的点赞粉丝比状况2.5%2.0%1.8%1.8%玩耍短视频更受女生青睬，女粉占比超五成：-从6月玩耍短视频达人的粉丝性别来看，超半数为女粉，女生比男生更 宠爱观看玩耍短视频。-男粉占比超70%是众多品牌方在选拝达人代播时一个重要

16、的考量指标， 而6月男粉高于70%的玩耍短视频达人仅占20% 0头部直播达人具有持续带火不同款玩耍的力量。从入榜6月玩耍直播间场观榜T0P10的达人来看，玩耍直播间场观榜T0P4 的直襪达人均为“舞帝利哥”，且这四场百播的玩耍并非是同款玩耍，分 别是：“梦幻修仙传”、“仙梦九歌”、“荣梃大天使”、“剑之痕” 0 而玩耍达人“哪美”亦有三场直播入榜.且带火的玩耍也并非是同款玩耍， 分别是“月夜传奇”、“仙梦九歌”、“荣耀大天使”；说明舞帝利 哥”、“翩美”等玩耍直播达人貝有持续帯火不同款玩耍的力量。3（万心）应用分1舞帝利哥3481260梦幻修仙侍动作玩耍剑漏卢2舞帝利哥1967253仙梦九款角

17、色分演鸿威刘3舞帝利哥1924260矣曜大天使动作玩耍三七与娱舞帝利哥1906241制之痕消遣绽蛔络51150215传奇炭乐嘉柠班6娜美，925186月夜传奇模拟玩耍liu xiang7疯狂小杨哥781172信奇消遣嘉柠班8娜美。727163仙梦九歌角色分演鸿威刘9哑舍709165鬼谷修仙玩耍文漸程E娜美令666158釜癬大天使动作玩耍三七互媒从6月玩耍直播的开播时间来看，1 8点-20点是玩耍开播最为密集的时间点， 其次波开播高峰期是在下午的13点-14点，独体来看，玩耍宜播具有明显的 波峰波谷特征。6月抖音玩耍直播的开播时间分布状况10 0%8.0%6.0%4.0%2.0%00%III35

18、7911 13 15 17 19 21 23从6月玩耍直皤的百播时长来看，近六成直播间的百香时长为1 -4小时。6月抖音玩耍直播间的直播时长分布从6月抖音直播场次最多的十款玩耍占比来看，这十款玩耍以5%的数鼠占 据46%的直插场次，说明头部玩耍乐观入局玩耍宜播，而中腰部、尾部的 玩耍入局抖音百播还有待持续发力O8月掛5E橘埸次參的十大萧戏开发商九州八荒录 入畦禽80%地織天龙诀侠容恩仇录炊H掠地梦幻之灵 魔力珍宝归来九荒他劫 狐妖降落天姬安6月抖音直播场次最多的 十款玩耍8.4%S?irtflqw 4費酚红淮南ttRRS上安祖艸眞李明飞xxnz角色粉演成最热门玩耍至别，贡献近五成直播场次。从6

19、月抖音百播场次最 多的五种玩耍类型来看，角色扮演最为热门，贡献近五成直播场次。排名第 二的是动作玩耍，占据26%的直播场次，是排名第三的策略玩耍的25倍。6月抖音直播场次最多的五陣玩耍娄别47 4%4、玩耍直播间特征分析 X角色扮演深受看播用户的宠爱，热播玩耍多为“人海战术”推成。从6月抖 音上直播场观TOP10的玩耍类别来看，角色扮演占据四席，说明角色扮演 也深受看播用户的奏爱。6月抖音上直播玩耍总场观TOP1 （)F玩耍总场观关联达关我 （万人次）人JR 应用分举发行1梦幻修仙传13768829动作玩耍剑煽卢H2九州八荒录80931551406角色粉演上海科学技术文献岀版.社3荣耀大天使4

20、60746427动作玩耍三七互娱4仙梦九歌399623角色粉演瀉威刘5九荒仙劫3432259880角色扮演荷澤挑远网缪6传奇-杳爆版331545消遣嘉柠班H7起源战纪：奇逃 大陆魔幻觉醒25622656玩耍成都矽九州网络8育云供道233021251角色吩演丽文余9逐日成神217337237动作玩耍世纪华通10剑之痕190611消遣绽放网络从关联达人来看，入榜自播场观T0P10玩耍中6款玩耍有10位及以上关联 达人，其中，2款玩耍有100位以上关朕达人，热播玩耍多为“人海战术” 推成。从6月抖音上短视频点變裁T0P10的玩耍来看,最强蜗牛深受短视频玩耍用 户的宠爱.点眼数远高于其他玩耍。从美联达

21、人来看，入榜点賛数T0P1 0玩耍中九款玩耍有10位及以上关联达 人，其中，七款玩耍有50位以上关联达人，热潘的短视頻玩耍多为“人海战 术”推成。E应用名稼总点， （万次）混欢分,1最强蝸牛3286479冒险玩耍育瓷玩耍2航海王热血航线272179354助作玩耍朝夕光年3圣斗士星矢：正义 传奇26616115动作玩耍胡莱玩耍4摩尔庄园21279102模拟玩耍宙查玩耍5比特大爆炸20266212街机游珑隣汛6鬼泣-巅峰之依1957077劫作玩耍云之斬玩耍7提灯与地下城14855角色扮演青蜜游艰8原神1375180冒险玩耍米哈游9梦幻新诛山1276464角色粉演完善世界10小动物之星1141317

22、策略玩耍创梦天地1玩耍短视频创作者与用户的偏好差异大从最受短视頻创作者育睐的十款玩耍和短视频人气最高的+款玩耍来看，只有“最强蜗牛”同时入榜两个 榜单，重合率只有10%,说明玩耍短视频创作者与用户的偏好差异大，后最受短视頻创作者青睐的十款渋戏航海王热血1线-3D PVP正版手泸疯幵自行主-极限理行比特大炯炸圣d士星矢：正义待说5.3%摩尔庄园4 7%11.9%9.8%16.3%原禪2.0稍更区裁开放3.7%最强京牛3.6%鬼泣巅峰之战3.5%玩耍王：决斗链接3.3%梦幻新誅仙2.9%6月短视频人气最高的十款玩耍（平均点赞敏：万次）29511.8232剑与远征-AFK遇见你的猫松松总动员9 5我

23、的刁岛：花丿I爱消退3.5安况足球202333动作玩耍最受玩耍短视频创作者青睐，贡献超三成的玩耍视频数。从最受 短视频创作者青睐的五大玩耍类别来看，动作玩耍最受玩耍短视頻创作者 青睐,贡献起三成的玩耍视频数；紧追其后的是动作玩耍.贡献25.3%的 玩耍视频数。排名第三、第四的冒险玩耍和角色扮演玩耍在视频发布数上 要稍显逊色.分别貢献10.7%. 9.4%的玩耍视频故。最受短视频创作者青睐的五大玩耍类别从短视频人气最高的五款玩耍类别来看，冒险玩耍、角色扮演明显拥有更 島的人气，后期玩耍短视频创作者可以多尝试这两种类型的玩耍。6月玩耍短视频入气最高的五款玩耍类别（平均点赞戡：万次）数据来源：蝉妈妈

24、、蝉大师PART.2抖音玩耍直播投放现状及代表性案例1、常见的投放模式一包包场主播玩自己的玩耍，通过口播引导粉丝点击小风车和组件，引导下载投放 挂播的玩耍。适用LTV较石的玩耍。住m苟w主要特点：转化效果取决于场观人数、主播引导力量、主播试玩玩耍与投放玩耍相 似度等长期投放，建议依据达人属性设计落地页主播宜播全程试玩投放的玩耍，并通过口演引导 粉丝点击小风车和组件，引导下载投放的玩耍； 广告主可进行投流(Feed),提升投放效果。适 用内容可玩性强的玩耍。主要特点：报价取决于直播在线峰值、直密时长和主播引 导转化力量转化效果取决于蜻彩玩耍内容、竞价流員、船 丝基数、表达力量、引导力量，直播间场控力量 等54%QS （元）组件点击6%,激活目标37%,直播间停留1%,直播冋观看1%,付贾组件点击21-28334027-34首播间停留2-63-713-21吉橘间观看1-4激活