高效突破创业的七关

1、步步为赢：高效突破创业七关辛保平程欣乔宗春霞/著序2005年1月，我和我的两位同事合作撰写了老总是如何样炼成的一书，将我们多年来在创业实践活动中的一些体会和感受写出来奉献给大伙儿。此书经清华大学出版社审校出版后，受到了读者的热烈欢迎，短期内一版再版。读者反响之强烈，远远超出我们的预料。这种情形，既使我们感到欣慰，又使我们感到惶恐。让我们感到欣慰的是，我们的心血没有白费，事实再一次证明，来自实践的东西是有其强大生命力的。老总是如何样炼成的这本书的畅销，表明了中国创业者水平正在不断提高，更多创业者正由过去的盲动，先干起来，等出了问题再讲，转而趋向理性创业，对自己的行为负责，对创业打算缜密考虑，周详

2、安排。他们比过去更加情愿听取不人的意见，更加注意吸取不人的经验与教训，如此一来，大大提高了他们创业成功的机会，减少了因为盲目行动和缺乏相关知识遭受失败命运的可能性，这是一个巨大的进步和了不起的飞跃，这亦使我们倍感欣慰。但另一方面，我们也一直在担心因为自己的水平有限，可能对读者造成误导，为此而惴惴不安。幸运的是，迄今我们尚未听到读者在这方面的抱怨。过去的一年，我们一方面接着着我们的创业活动，努力促使我们的企业健康快速成长，另一方面，在交通银行北京分行的大力支持下，我们接着着对国人的创业活动进行深入的观看与研究。在此我们也向交通银行北京分行致以深深的感谢!由于我们的工作性质 为中小投资者提供投资实

3、务咨询和创业实践指导，同时负责出版发行着一本杂志科学投资，这本杂志目前已成长为国内发行量最大的个人创业、投资和中小企业运营实战指导杂志。因为这些缘故，使我们有大量机会接触到不同的创业者和中小投资者，深入企业内部，对他们的投资和创业实践活动进行跟踪观看与研究，从而使我们拥有了大量宝贵的第一手资料，为我们在继老总是如何样炼成的之后，接着写作步步为赢打下了坚实的基础。作为创业者，我们也在不断对自己的创业实践活动进行考虑和总结。同时，受国家发改委、国家劳动和社会保障部、国家中小企业银河培训工程、联合国中国青年创业国际打算等国家部委相关机构和单位的邀请，我们一直在为创业者、中小投资者、中小企业主提供着持

4、续性的培训服务。据不完全统计，仅2005年，通过我们培训的创业者、中小投资者、中小企业主就不下5000人次，包括对部分政府人员和创业研究机构师资力量的培训。我们将我们的创业经验以及通过对其他众多创业者进行深入观看和跟踪服务所得来的实践知识，通过这些免费的培训活动以及我们主办的科学投资杂志传递给更多的创业者和中小投资者。然后，通过这些创业者和中小投资者在实践中对这些经验和知识的二次运用，将结果反馈给我们。因此，步步为赢不然而一本来自于实践的书，而且是一本通过实践反复检验、不断“提纯”的书。书中所述经验和方法，对所有创业者和中小投资者具有普遍适用性，可供所有创业者和中小投资者借鉴与应用，这是本书最

5、大的一个特点。这一特点，相信在目前国内图书市场汗牛充栋的创业类书籍中差不多上绝无仅有的。因此我们相信，认真阅读此书，将为国内创业者成功创业以及中小投资者成功投资，改变人生命运提供真正有益的关心。和老总是如何样炼成的的一样，我们写作步步为赢的目的，同样是为了供宽敞创业者、中小投资者、中小企业主在实践中实际操作应用，解决困扰他们的一系列难题，因此，步步为赢同样是一本为“有用”而写作的书，而非为了提供人们茶余饭后的谈资。较之老总是如何样炼成的，本书从微观层面对国内创业者和中小投资者在创业与投资实践活动中的思想方法与行为规律进行了更加深入细致的观看与研究，从创业起步、融资、组织建立到创业企业的日常运营

6、治理，从新企业的财务技巧到新企业产品战略与市场策略，均有周详叙述，一步一步引导宽敞创业者和中小投资者迈向成功之路。因此，本书具有更强的实战指导意义，同时，关于宽敞研究者，本书也提供了一个专门好的资料来源。我们正处在一个创业的时代。鼓舞国人的创业精神，扶持国人的创业行动，差不多被确定为国家今后一段时刻的工作重点，为此出台了一系列的扶持政策与鼓舞措施。土地差不多平坦，至于种下什么树，能结出什么样的果，就全要看我们自己。我们相信，在那个时刻，步步为赢正是各位下岗的工人兄弟、不甘心忍受贫穷的农民兄弟、毕业即失业的大学生朋友、不希望永久成为打工仔的各阶层朋友、正在创业道路上徘徊不前急需提升的中小企业主们

7、所迫切需要的，在此我们预祝各位成功!凡阅读本书有任何意见及建议，均可与我们联系，您将在第一时刻得到我们的回复。同时，作为增值服务的一部分，凡购买本书的读者，均可成为科学投资读者俱乐部的成员，享受科学投资提供的免费专家咨询服务，免费参加科学投资组织的各项培训活动及与项目方的项目见面洽谈会，具体事宜，请致电(010)68353157、68353158、68353159，或发电子邮件至垂询。第一关：创业恐惧症深层动因及五大根除良方“博士生一走廊，研究生一礼堂，本科生一广场。”这是从前人们形容某些热门单位招聘时的情景，现在这种情景越来越为平常，已不独独限于热门单位，如公务员招聘之类，只要有个略微好些的

8、工作岗位，就会有成千上万的惦记，有成百上千的人争取。十年、二十年寒窗苦读，有知识有学问的大学生、研究生、博士生尚且如此，就更遑谈那些既少专业知识、又无过硬学历、更缺骄人背景的下岗职工、失地农民，有人给他们一口饭吃就满足。就业与再就业越来越成为现代中国的大问题、大苦恼，成为一个纵向从上到下，从中央到地点，横向从个人到家庭，从家庭到社区，从社区到社会摆脱不了的梦魇。在这种情况下，政府大力号召自主创业，为此出台了各种支持鼓舞的政策，创业就成为了许多人或自主或无可奈何的选择。众多勇敢者差不多扑通下水，不管泳姿如何，或蝶沪或蛙泳或狗刨，正在向希望的彼岸奋力冲刺，更多人则仍在岸边犹豫徘徊，什么缘故犹豫？因

9、为不敢！什么缘故不敢？因为可怕！什么缘故可怕？因为对创业两眼一抹黑，不明白的东西太多太多，可值得恐惧的理由太多太多：我的存款悲伤，不超过5位数，经不起折腾！我想开个店，但是好地段儿门脸太贵！我想去银行借点小钞票，可银行里面没有铁哥儿们！我上有老，下有小，自己“4050”，前不着村，后不着店，一旦失败如何得了！总之一句话，不跟我创业，谁提我跟谁急！没看见吗，我正烦着呢。是呵，饱汉不知饿汉饥，创业谈何容易。这么想来想去，创业怕是没门了，这么多道坎儿拦在前面，甭讲一个一个去跨越，光坐在那儿数一数就头大。但事实上，像创业这种事谁不恐惧呢？岸上的人恐惧，水里的人一样可能；正在做打算的人恐惧，过来人，哪怕

10、是其中的最成功者，回想起来一样恐惧。不管是小企业依旧大企业，都会在创业或再创业的过程中心怀恐惧，这是事实。大企业在自身经营的过程中差不多积存了抵抗风险的实力，并有一定的自身优势，因而完全能够依靠这种优势来战胜恐惧。而小企业面对创业恐惧时，就必须做好一切应对的预备，稳定好心情，分析市场，在全面了解创业体系后，推陈出新，以不变应万变，只有战胜恐惧心理，创业才有可能走向成功。在我们的调查中，发觉小本创业者、中小投资者在创业过程中，恐惧的缘故各有不同，恐惧的对象形形色色，但以典型性而论，最普遍存在，按恐惧感最深、恐惧人群最广，按如此的顺序排列，排在前五位因素分不是：创业初期选择项目时，对项目的可行性、

11、创业风险的恐惧；在创立企业时，对繁琐的企业注册程序以及随后而来的税务问题的恐惧；在初创或进展过程中，对创业方式的恐惧；在创业中对不同信息的处理能力和应变能力的恐惧；在进入市场时，对竞争对手的恐惧。除此之外，法律问题、资金问题以及营销、创新等也是让创业企业恐惧的焦点。关于创业者在创业过程中遇到的法律、资金、营销、创新等问题的解决方案，我们进行了细致的分析。实际上，在创业过程中，恐惧因人而异。阻碍创业者的方式、程度及时刻等只有创业者自己清晰。比如有的人开始做第一笔生意时就担心不已，有的人却眼都不眨一下就能够同时启动好几个项目，之后却对自己能否成功或获得扩张资本而紧张不已。因此战胜恐惧也需要创业者作

12、“个性化选择”，依照自己的不同情况采取不同的行动。针对创业者中普遍存在的五大恐惧因素，我们在调查中，特不深入探查了数十位成功克服恐惧心理，取得事业成功的创业者，研究了他们克服创业恐惧症的方法与技巧，希望在关心创业者顺利走向成功的过程中，找出具有针对性的克服创业恐惧症的良方。功夫不负有心人，通过对成功者的走访，结合我们自身的创业实践，我们对五类创业症均找到了对症良药。通过讲课和培训，我们将我们发觉的“药方”传递给我们的听众，通过众多创业者的再实践和二次检验，证明效果上佳。创业恐惧症一：心理恐惧恐惧起因：绝大多数创业者承认，他们对创业感到恐惧是源于对自己的不信任，每当他们着手一个打算的时候，他们总

13、是不由自主地问自己：顾客确实需要我的产品吗？我的公司能熬到赚钞票那一天吗？我的市场促销方式对头吗？我的辛苦会有报偿吗？我的报偿会有多大？我的创业如何才能成功？万一失败了，不人会如何看我？亲戚朋友会讲些什么？这些恐惧挥之不去的梦魇，埋伏在创业者内心的深处，让他们不停地冒冷汗，恶心反胃，郁郁寡欢。创业恐惧心理的典型表现北京有一位创业者，名叫谢小康，一直从事广告业，出于对中国传统文化的喜爱，后来他打算开一家纯中国风格的手工布鞋坊。他希望拥有自己的设计室和作坊，假如业务进展顺利，再扩建成一个工厂。谢小康开始拟定自己的创业打算。一天，谢小康休息的时候，无意中打开电视机，看到一位名叫王萍的北京皮鞋二厂的下

14、岗女工正在同意记者采访，王萍讲着她的打算：“我打算跟我的一群下岗姐妹一起，开一家手工鞋店。我们差不多跟西单百货商场谈妥了合作事宜”谢小康听着听着，就不由自主地紧张起来，内心想自己旗帜未竖就先遇上了竞争对手，怕是不祥之兆？谢小康决定要抢在王萍他们的头里将产品推向市场。认真计算着自己的帐薄。通过一阵时刻的紧张筹集，他差不多弄到了一笔资金。原来他以为这笔钞票尽管不多，但开个手工布鞋店应该是绰绰有余了，怎么讲是劳动密集型产业，科技含量可不能太高。然而现在为了打败竞争对手，他决定上手就要高起点，因此重新算帐。首先是原辅材料。原来他预备开始的时候，只投放市场几个简单的样式，然后再依照情况逐步增加手工布鞋的

15、款式，然而现在为了竞争，他决定不干则已，干就要一鸣惊人。他决定将收集和设计的100来个款式一下子全部推出去。近百种不同款式、不同面料，谢小康琢磨，要应付这么多的品种，得备多少原材料？他可能起码需要30万元的备料费。其次是设备。谢小康预备走高档路线，因此他觉得必须建一个像样的设计室，买几台苹台电脑，安装一套正版的AUTOCAD设计软件和PHOTOSHOP图像软件，加上扫描仪、彩色打印机，等等；至少得建设或租赁一个生产车间，生产车间要宽畅、明亮、通风，要有完善的各类设施，如照明、空调、消防设施等等，尽管自己预备生产的产品专门古老，手工布鞋，但自己的治理和运营却不能老古董，要在古老的产品中给人予现代

16、感，要搞现代企业，而现代企业就应该有现代企业的模样；此外，还必须有几套机械化辅助生产设备，如裁样机、上线机、切边机、锁眼机，它们可让手工活儿变得更规范更漂亮林林总总，这些算下来，谢小康觉得至少需要20万元。第三是人力投资。要做一番大事业，好不了一帮能干的人，谢小康觉得人力投资是最重要的一项投资。他必须拥有一位优秀的产品设计师，他（她）要明白美术，会电脑，具有眼尚眼光、能跟踪和掌握现代消费潮流，了解国内外市场，还要能深刻领会老总意图，跟老总一条心像如此的高级人才可能得开高薪，没有高薪可能招不来，招来了也留不住，工资往少里讲，不能少于10000元吧。于于差不多劳动力，谢小康打算先从再就业市场招聘1

17、0名踏实、能干、有经验的鞋厂下岗工人或退休老职工，以女性为主，每月保底工资暂定800元，另外实行计件提成，以便鼓舞工人多出活，出好活。还需要一位负责市场营销的骨干，负责市场推广工作，负责市场方面的工作，这人可能薪水也不能开少了，于少保低3000元吧，另外依照业绩，还需要有提成这一项打算下来，一个月确实是2万多，一年需要20多万元。如此算下来，70万元差不多花出去了。还有哪些环节需要花钞票？假如是自产自销，那么还有一个门面问题没有解决，这也是一个花钞票的大项。谢小康想着连人家下岗女工王萍都“心怀大志”到起手确实是西单商场，他想，自己的手笔也不能太低了。他决定先去王府井、东单、西单、大栅栏等北京传

18、统商业区和国贸、燕莎等北京新商业圈看看。一圈遛下来，他才发觉，在拥有1000多万人口、寸土寸金的北京，慢讲东单、西单那样的黄金地段，确实是东三环、北三环、西三环那些临街商铺，价格也高得离谱。问了几位房东，一套20平米的小店面，起租月租就得5000元以上，一次至少交半年，一年确实是6万多元。现在谢小康变得有些模糊，再往深里一盘算，内心觉得更加没底儿。他差不多问过一些有经验的老师傅，不人告诉他，手工做鞋效率专门低，即使是高手，做出一双像点样儿的布鞋前后至少也得3天。粘布壳得用20-30层棉布叠合，晾干后剪下底样，用麻线纳千层底，要想结实，不偷工减料，一针一线得戳整整800个针眼儿。照此盘算下来，一

19、个设计师，10个熟练工，刨掉休息日，一个月撑死了也就做出80双布鞋来，而工资却要开出2万多元，平均到每双布鞋确实是250多元，这还不算其他成本，更不要讲利润。算上这些的话，一双布鞋还不得卖个4、5百元，有谁会傻到花4、5百元去买双手工布鞋？这么算着，谢小康不停地挠头。更致命的一击来自一本朋友赠送的英文版精装画册百年靴鞋。看着洋画册上那美仑美奂的一双双欧美手工靴鞋，想想自己创业蓝图中的那一双双难卖高价的大众布鞋，谢小康刚刚点燃的创业激情火焰，仿佛被一盆冷水“噗”地一声就浇灭了。一个多月的苦心构想，写满了整整38页的商业打算书，现在在谢小康眼里都成了废纸。他痛下决心放弃！像谢小康如此自讲自话，就将

20、自己的创业打算胎死腹中的大有人在。对多数创业者来讲，从创业念头出现出来，恐惧就深隐于内心了，这是一个必定的过程。有的人因此而被击倒，从此老老实实地做打工仔，庸庸诺诺地了此一生，有的人却因此更加激发起创业的斗志，因为他们掌握了克服恐惧的方法。反“恐”良方与谢小康一样的是，另一位北京创业者李焕也产生过创业恐惧心理，但不同的是，后者专门快就消除了恐惧。李焕是一个退休工程仪器设计师，退休后，他看好教学仪器市场，想利用自己的特长开一家教学仪器公司，当他认真做过市场调查后，他有些可怕了。现在市场上教学仪器公司多如牛毛，而且个个神通宽敞、精明能干，如何办呢？他开始考虑对手的劣势和自己的优势。他想：自己有过多

21、年的工程仪器设计经验，在工程设计上时常有独特的创新，曾经获得过多项国家专利，只只是那时候自己尚在职，属于职务发明，专利归之于单位，现在自己退休了，假如再有制造发明，就能够申请为自己的专利了，那么，在技术上，就能够为对手筑起壁垒。另外，在客户资源上，自己在单位时，曾与多家学校都有过交往，关心他们设计过教学仪器，现在有些客户照旧会不时地来找自己帮忙，这是他能够利用的资源。那么，有了技术，有了客户资源，生产问题比较好解决，自己年纪大了，不想再拉大摊子，托付加工就好了，现在江浙、广东、包括就近的山东，情愿承接来料、来样、来件加工的小工厂多的是，从中找几家就能够解决问题。如此想着，退休工程师李焕对自己的

22、创业打算觉得拥有十分的把握。他开始行动，找了过去的一帮老哥们，专门快把摊子拉起来。在营销方法上，他们也采取了比较保险的方法，不是拿产品去找市场，而是依照市场去设计和生产产品，他们会和学校交谈，看对方需要什么样的仪器，价位能同意多少，然后再针对性地拿出解决方案，双方皆大欢喜。从创业开始第二个月起，他们就坐在那儿数钞票。李焕的创业经历证明了创业者能够如此战胜恐惧：利用自己的行业优势进展自己的企业就会成功，永久不要因为其他成功企业的优势而感到有威胁。实战技巧一：从熟悉的行业或业务开始1998年，在湖南省怀化市日杂公司当打字员的周丽下岗了。闲在家中一直没什么情况做，周丽喜爱打一些毛线活来打发时刻。时刻

23、一长，擅长毛线活的周丽开始琢磨着制作毛线花。她的毛线花越钩越出色。玫瑰、百合、桃花、梅花、君子兰、牡丹、菊花一朵朵地出现在她那灵巧的双手下。一晃眼几个月过去了。周丽一针一线钩出的毛线花卉已达到了60多个品种。2002年国庆节前夕，面对越来越多上门看花、索花的朋友，周丽跟夫君商量后，决定在国庆期间举办一个手工花卉展。展览一开始，前来参观的市民都被这种栩栩如生的精美毛线花卉吸引住了，几乎无一例外地为这种新颖的创意感叹称奇，纷纷要求购买。这一幕正好被闻讯赶来的电视台记者摄入了镜头。当天晚上，湖南省电视台生活频道和怀化市电视台几乎同时播发了周丽的手工花卉展的专题新闻。热烈的气氛使周丽动了创业的念头。为

24、了进一步试探市场的反应，周丽开始与市内各大工艺礼品店和鲜花店的谈判。达成协议后，她将毛线花一盆盆地送过去代销。然而，真正下决心买花的人却不多，有时候几天都卖不出一束花。难道讲毛线花的大受欢迎只是一种假相吗？周丽内心开始犯嘀咕。刚刚预备创业的她勇气一点点地消退。一天，周丽上街时接到一家药店派送的一种新药广告。她顿时眼前一亮：那个方法不错，本钞票少，操作简单，我也能够干，为我自己的产品上街派发传单。可当她留心一看，发觉大多数人看都不看就将广告单随手扔了，有些人还讲些专门难听的话来，周丽的心又凉了。周丽的夫君明白后，给她打气：“不还有些人没将广告单丢掉吗？这讲明这种广告单依旧有人看的，只是我们要找准

25、对象。乱发一气，既白费了钞票，又起到宣传作用，我们自己也不情愿，是不是？”周丽认为夫君讲得对。夫妻两个坐下来分析，认为那些年轻情侣和文化层次较高的市民才是他们产品的最好受众，也只有他们才会对毛线花感兴趣。通过精心设计，精美的广告传单专门快印刷出来了。与此同时，细心的周丽发觉在一些公共服务部门，顾客在排队等候时经常是无所适从，左顾右盼，因此又将广告单放在了邮局、银行等服务窗口。通过这些方式，周丽将自己毛线花的名气慢慢打出去了。通过两个多月的市场启动，周丽的一系列辛苦终于有了回报，购买毛线花的顾客日渐多了起来。这时候周丽又琢磨，自己没有店面，请人代销终究不是长久之计，钞票都让不人赚去了，而风险都由

26、自己承担。因此她跟夫君商量后，狠了狠心拿出了家中仅有的2万元积蓄，在怀化市鹤城区政府门口租了一间月租700元的10余平米的小铺。2002年底，周丽的“周丽钩花专店”终于正式开张营业了，周丽迈出了创业的第一步。到现在3年多过去了，周丽的经营一直比较稳定。周丽那个案例讲明，假如有条件，创业者首先应该尽量选择从自己熟悉的行业或业务开始创业行动，能够关心创业者专门快查找到准确的市场定位，同时，选择熟悉的业务是挣钞票的一个好开端。关于每一个人来讲，你原来所从事的工作对你来讲是最熟悉的，选择自己熟悉的行业，就能够拥有更多的信息，明白什么商品有市场、有前途，明白不同产品的优劣及消费者的需求，明白市场的进展方

27、向，就能够做出正确的推断与决策，这就叫驾轻就熟，得心应手。做熟不做生，良好开端是事业成功的一半，这是你的一笔无形资产，也是克服创业恐惧的良方。实战技巧二：排列和选择社会关系生意场也是公关场，没有一定的人际关系网，做生意简直寸步难行。人际关系又被称做人际资本，是创业者最重要的一种软资源。在查找财宝之路时，创业者不应忘了首先考虑自己的社会关系。把目光放在朋友多、门路熟、人际关系好、办事渠道通畅、信息来源广而快的行业，那么，事业兴盛就有了基础。反之，假如你选择的行业领域人生地疏、信息闭塞、办事门路不熟，事业进展就会受到许多限制，这种情况应尽可能幸免。广泛的、良好的人际关系是你的又一笔无形资产。谢小康

28、选择手工布鞋开始创业，只是出于自己的一厢情愿，或只是出于对中国传统手工文化的难解情结，他没有考虑自己对手工制鞋毫无经验，也没有考虑到自己周围的朋友是否有对此行业熟知者能够借力。而谢小康心目中的竞争对手王萍的手工鞋业不但顺利获得了成功，而且目前差不多在全国差不多开出了多家连锁店，缘故正是因为王萍在北京第二鞋厂工作多年，对制鞋工艺、治理程序有着深刻的了解，对市场需求能够准确把握，而且她还有众多的姐姐妹妹能够帮她，有众多的行业人际资源能够利用，这是她快速成功的前提。周丽的创业成功除了独特的产品，同时亦得益于她借助现代电子商务手段，构建了一个广泛的社会关系网络和营销网络。周丽的毛线花店开出来以后，她的

29、夫君肖佐有一次与江苏一位网友谈天时，无意中讲起了妻子的毛线花。没想到这位网友对此专门感兴趣，并讲专门想到怀化来实地看看。受此启发，肖佐立即想到了利用网络来做宣传。通过一个多月的努力，肖佐利用自己在IT方面的特长，他与妻子的“七色花”电子商务网站终于建成了。果然，网站仅仅开通十几天，就吸引了来自黑龙江、山东、广西和广东等全国15个省市以及美国、加拿大、新加坡和法国等20多个国家的访问者。实战技巧三：操纵风险、减少损失的方法经商做生意，投身到市场经济的大海之中，除了要考虑商务上的风险，你还必须考虑家庭生活的风险，应尽量幸免因生意失败，而阻碍自己及家人的生活，因此，创业者必须要学会风险操纵，这是一门

30、必修课。谢小康在创业前扬扬洒洒写下了38页的商业打算书，这本来是有助于他降低创业风险的一种行为，因为你要写好一份商业打算书，你就必须对你的创业打算方方面面都进行详细考虑和考察，你的商业打算书写得越细致，你对自己创业打算的考察就越深入。不幸的是，谢小康因为一份详细的商业打算书，而把自己吓回去了，以致最终放弃了创业的打算。罪过并不在于商业打算书，而是在于他的创业打算本来就有问题，在出了问题以后，他又不明白调整，比如将打算做得小一点，什么缘故一上来就一定要弄一个现代化的工厂车间呢？随便租一间平房也能够做；为舒适一下来就要添加那么多的机器设备呢？应该依照业务进展的状况来决定是否添加机器、添加何种机器？

31、什么缘故一上来就要将一个季度、甚至一年的原辅材料备齐呢？这些材料又不是市场上的稀缺材料，随时需要随时能够采购。本来资金就不多，又被毫无必要地胡乱占用。另外，他还能够找熟悉手工制鞋业务的人来一起合作。像谢小康如此的创业者，是属于那种有创业雄心，却连差不多创业素养都不具备的创业者，如此的创业者专门多，以我们的观看，除寥寥几个幸运儿之外，多数这种创业者的创业活动会以惨败而告终。从那个意义上讲，谢小康的及时退出未必不是一件幸事。周丽那个创业者就比较现实，她明白自己本钞票不多，能力有限，因此从小做起，一步一个脚印，慢慢的滚动式地往前进展。业务量小的时候，她亲自制作，全部的毛线花都由自己一针针钩出来。随着

32、业务量激增，她一方面要钩花，一方面要跑销售，明显感到力不从心了，这时候她才找了10多名下岗女工来帮自己。她手把手地亲自给她们传授钩花的技巧。然后，将毛线给这10多名下岗女工拿回家，按件计工资。一不用占用厂房，二不用固定薪资，而且由于毛线花掌握技巧后，制作周期并不长，下岗女工们每天在家中制作几个小时，就能够确保不错的月收入，积极性都专门高，因此专门快就达到了批量生产。尽量减少一切固定开支，尽量将不变成本转化成可变成本，然后对可变成本进行有效操纵，这正是小本创业快速成功的最大秘密。为克服心理可能，减低风险，减少损失，创业者能够从以下几点着手。1学会风险分析的方法经商做生意，投身到市场经济的大海之中

33、，必须要考虑家庭的一切正常开支，考虑一旦你卧病或发生意外导致收入来源中断的风险。因此，你必须学会风险分析的方法，做好风险预测。风险分析包括项目风险分析、市场风险分析、企业运营和治理风险分析其中最重要的是财务风险分析，这些我们将会在下面详细讲到。2认真评估风险通过客观分析，预测风险将要带来的破坏程度之高低，做到心中有数。例如失火将造成危害的程度，货款回收的程度，资金周转可能会出现的不良性循环程度等等。3慎重预防风险一定要采取措施降低风险发生的可能性，例如对客户进行详细的信用调查；制定周密的收款措施；加强保安措施，将当日收入现金及时存入银行；对周围环境进行调查，对可能发生的问题进行弥补。总之，要预

34、防和幸免风险的发生。4设法转移风险有一些风险是不可能幸免的。例如，你所经营的公司有许多价值专门高的设备、仪器，即使你做了安全防范，但仍面临着设备、仪器可能遭到毁损的风险。目前，大多数人还不太适应于保险，然而，加入财产保险，这确实是一个转移风险的良策，设备、仪器的意外失盗或因洪水、地震、火灾、房屋破坏等造成的意外损失，都会有保险公司的赔偿，这种转移也正是幸免风险的良策。创业恐惧症二：过程的恐惧恐惧起因：给公司命名、企业选址、注册公司是创业实践的开端，是所有创业者都必须经历的过程，同时就成为了许多创业者创业畏缩情绪的起源。注册什么类型的公司直接关系到今后的进展，企业的选址将阻碍企业的以后；一个合适

35、、恰当、响亮的公司名字的作用更不用讲。这三个问题是如此令人头痛，以致令许多朋友感到恐惧，我们有什么好方法来克服它？企业注册时典型恐惧表现我们在研究过程中结识了一个朋友，那个朋友名叫江波。2004年江波预备与他的3个朋友一起创办一个开发防盗系统的公司，我们对江波及其朋友的创业过程进行了全程观看。当时，江波和他的3位朋友一共凑齐了50万元，随后就开始张罗着选址、注册公司、并给公司起名。在我们的观看中，4个从来没有过创办企业经历的年轻人从公司注册这一步就开始晕菜了。尽管在产品的设计开发中他们个个差不多上好手，但在预备创办企业这件事上，他们甚至连工商治理部门的大门朝哪边开都不清晰，这让他们内心没了底。

36、为了先了解清晰注册的程序，他们先到工商治理部门拿了一套注册公司的程序介绍。几个人回来研究了一番，却发觉越研究越不明白。像他们如此开发防盗系统的公司究竟该注册成什么类型的企业？都该提供哪些资料？具体的费用是多少？究竟该如何给自己的公司起名？几个人商讨了好几个晚上。繁琐的注册程序，使几个人同时产生了畏难情绪。反“恐”良方：事实上，注册公司、选址、给公司起名这一套程序，尽管繁琐，但并不困难，只要抓住了其中几个要素，解决起来就专门轻松。实战技巧一：如何依照自身情况，选择一个合适的创业组织形式在我们的咨询工作中，经常听到如此的提问：“我想创业，我注册一家什么样的公司合适？”或者“我想创业，我采取一种什么

37、样的组织形式合适。”为此接到的来信，累积起来不下千封。毫无疑问，这是一个重要的问题。创业的过程，确实是一个建立组织和组织逐渐成长、发育的过程。创业第一步，除了资金上的预备、资源上的预备、心理上的预备等等之外，极为重要的一件事确实是针对自身情况，选择一个合适的创业组织形式。每种创业组织形式均各有其利弊，选择合适，便可趋利避害，选择不恰当，就会为今后的运作带来巨大隐患，另外，我们不但要了解各种创业组织形式的利弊，还要考虑这些组织形式各自适合什么情况、什么环境，适合由什么样的人来运作。 在实际操作中，能提供中小创业者选择的要紧组织形式有以下几种：个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司、一人

38、有限责任公司等，随着新公司法的颁布和实行，股份有限公司也开始进入一些创业者的视野。 就我们的所见所闻来讲，法律对个体工商户的规定比较少，要求也比较简单，注册无资金要求，门槛较低，这是它的好处；不利的地点在于，信用低，涉及到较大的买卖，一听到对方是个体工商户，客户可能就会退缩，因为他觉得不保险；第二确实是风险大，因为个体工商户在法律上承担的是无限责任，一旦出了疵漏，是以个人名义进行的，要以个人全部的财产来承担，是由家庭名义进行的，要以家庭的全部财产来承担，让人有一种战战兢兢的感受，因此，个体工商户更适合于小型零售等业态。总的来讲，有限公司是最好的一种创业形式，也是目前创业者选择最多的一种创业组织

39、形式。依照修改后的新公司法，有限责任公司的注册资本最低差不多降到3万元，能够讲门槛不高，但信用度较好，比较容易获得人们的信任，假如注册资本量比较大的话，首批到款只需要20%同时不低于3万元的低线就能够，其余能够在两年内缴清，投资公司能够在五年缴交清，比如注册一个100万元的有限责任，你首期缴款只需要20万元就能够了，而且其中部分还能够用实物出资充抵，至于股东数，只要不超过50个就能够，能够讲负担不重，标准比较容易达到。同时风险可控，一旦出了问题，你只需要在出资范围来抵偿就能够了，可不能阻碍到你的家庭生活，假如你同时拥有几个公司，也可不能阻碍到你不的公司的运作。依照新公司法，一人有限公司的最低注

40、册资本的要求是是10万元，而且要求一次缴足。一人有限公司的要求之因此比一般有限公司的要求更高，大概是因为公司由一个人运作，缺乏可靠的监督，更加容易出现问题，因此提高注册资本要求，以为预防。股份公司原来的要求是注册资本起码1000万元，令人望而生畏，新公司法已将股份公司的最低注册资本降到了500万元，降低了一半，同时规定能够同时拥有2200个股东，假如真能招齐200个股东的话，一人只是出资2.5万元就能够注册一个股份公司，能够讲是轻而易举。但在现实生活中，要一下子招齐200个股东不是件容易事，因此对创业者来讲，股份公司门槛照旧较高，关于大多数创业者均不适合。再有一种确实是合伙企业，按法律规定没有

41、注册资本的要求，但合伙人需要承担无限责任，也确实是讲，一旦合伙企业出了事，合伙人需要用自己的出资和全部的家庭财产来负责。合伙是一种专门好的创业组织形式，但在现实中操作较难，成功案例不多。创业者在具体选择何种创业组织形式时应首重考虑以下几个问题：1、经营定位。假如打算经营一般的店铺做街面零售，选择个体工商户是比较合适的，在经营手段上相当自主和灵活。 2、经营范围。也确实是工商登记注册中的经营范围问题。这在公司登记注册之前，就必须想清明确的框架。假如想做汽车清洗或美容之类，选择个体工商户的形式比较合适，但假如要进展洗车店或美容店加盟连锁，你就最好先个有限公司的形式，比较获得人们的信任。 3、资金实

42、力和事业的大小。有多少钞票做多大的情况，这是常识。小本经营就选小框架，大资金运营就选择大框架。 4、团队组成情况、经营打算、组成人员权力责任的承担、赢利模式和回收资金的周期等因素。创业组织形式的选择并不如想象中的那么简单。既要考虑这种形式下的事业进展程度有多大，还要弄清政府对各种形式的管制情况。总之，大一点的事业，最好采取有限公司或股份有限公司的形式，既能够开始就规范运作，也能化解专门多风险，至少公司债务责任的承担是有限的。其它小事业经营，能够先从个体工商户或者个人独资企业做起，慢慢做大，到应该改头换面的时候，再转换公司形式也不迟。5、注意事项。在了解了应该选择什么样的创业组织形式后，创业者需

43、要进一步去了解注册各种经营组织形式的程序、注册资本最低限额、注册资金的到位和维持、各种证件的齐备、公司经营范围的限制等各种问题，另外一些专门行业还需要注意有无审批方面即前置审批的要求，如娱乐业、文化产业，国家对从业者有许多限制，要注意这些前提条件，再比如，想注册高科技公司必须有科技部门的核准审批，想经营废钢的进出口业务，得有环保部门的批准文件；想申请有进出口权的外贸公司，必须得向商务部门申请进出口经营，等等，目前我国需要前置审批的行业有200多项，注册时一定要注意查询，要先走完这些程序，然后才考虑去注册，要考虑这些问题，以免白费功夫。从目前来讲，工商登记注册越来越简单，你只需要注意这些程序。一

44、般来讲，公司登记注册程序包括两种具体程序：一是公司进行的申请登记注册程序，二是公司登记机关对公司进行的核准登记注册程序。法律、行政法规对设立公司规定必须报经审批的，在公司登记前应依法办理审批手续；公司的经营范围中属于法律、行政法规限制的，应当依法通过批准。因此，公司登记注册程序有时包括第3种程序，即设立审批程序或审批程序。（一）公司申请登记程序公司申请登记程序是指公司向登记机关申请登记的程序。依照公司登记治理条例规定，公司申请登记分为设立登记、变更登记和注销登记3种，登记程序也相应地分为3种。申请设立登记程序为：设立公司应当申请名称预先核准。（1）有限责任公司设立登记。设立有限责任公司，应当由

45、全体股东指定的代表或者共同托付的代理人向公司登记机关申请设立登记。法律、行政法规规定设立有限责任公司必须报经审批的，应当自批准之日起90日内向公司登记机关申请设立登记；逾期申请设立登记的，申请人应当报审批机关确认原批准文件的效力或者另行报批。申请设立有限责任公司，应当向公司登记机关提交有关文件和证件。（2）股份有限公司设立登记。设立股份有限公司，董事会应当于创立大会结束后30日内向公司登记机关申请设立登记。申请设立股份有限公司，应当向公司登记机关提交有关文件和证件。 （二）公司登记机关核准登记程序公司登记机关核准登记程序是指公司登记申请人向公司登记机关提交登记申请，公司登记机关受理申请、审核公

46、司登记文件、直至核准或者驳回申请，核发、换发或者收缴营业执照的工作过程。 （1）公司核准登记法定程序公司登记机关收到申请人提交的全部法定文件后，发给申请人公司登记受理通知书，该通知书是在公司登记机关收到申请人提交的符合公司登记治理条例规定文件的情况下发给的。按照公司登记治理条例的规定，公司登记因登记情况的不同，提交的文件也不同，即按照公司设立登记、变更登记、注销登记、分公司登记的不同要求提交有关文件。公司登记机关自发出公司登记受理通知书之日起30日内作出核准登记或者不予登记的决定，否则，申请人能够依据行政诉讼法的有关规定向人民法院起诉。公司登记核准登记的，应自核准登记之日起15日内通知申请人，

47、发给、换发或者收缴企业法人营业执照或营业执照，并办理法定代表人或其授权人签字备案手续。公司登记机关不予登记的，应当自作出决定之日起15日内通知申请人，发给公司登记驳回通知书。公司登记机关发给、换发或者收缴营业执照，或者发给公司登记驳回通知书，标志着法定登记程序的结束。 （2）公司核准登记工作程序公司核准登记的工作程序是指由各级公司登记机关依照上级机关的规定和工作实际制定的具体工作规程，一般应包含3个步骤：受理、审查：公司登记机关受理公司登记申请后，由审核人员对申请人提交的登记文件进行审核，并提出具体审核意见；核准：公司登记机关的法定代表人或者授权的人员，依照审核意见，决定核准公司登记或驳回登记

48、申请；发照：公司登记机关依照核准结果，核发营业执照或发出不予核准的通知书，并将有关公司登记材料整理归档。 在完成以上的程序之后，公司就营业执照签发之日起成立，然后公司负责人凭营业执照到税务机关领取税务证、到银行开户、在工商局指定的地点刻公司公章和财务专用章等。到此，你创业的经营主体才告真正成立，也才能真正合法经营和运作了。那个周期通常快的一两个星期，涉及到多部门审批的，可能要3个月。然而，像个体工商户和个人独资企业并没有公司注册登记这么复杂，程序相对简单，部门要紧是工商局和税务局。 公司注册登记程序过程中，特不要注意的几个法律问题。 一、目前经常发生有些公司注册代理经纪公司采取过帐的方法虚拟出

49、资，确实是从他处借取资金到指定帐户过过帐，以此欺骗工商登记部门，这是明显违法的。前一段时刻，上海市第一中院审理上海市女富豪孙凤绢虚报注册资本罪被判处有期徒刑3年。因此，创业者一定要遵守法律的规定。其次，公司注册资金到位后，一定不能抽逃资金用作他用，这是违法的。创业路上，甚至从创业的一开始，就有许多法律规定，创业者千万不要轻信他言，小心触犯法律。创业者在选择公司形式的时候以及在公司登记过程中甚至以后的经营过程中，都应该了解相关的法律和政策规定，如此才能从长远上保证创业走的更远。二、专门多人把注册看作一种形式，不管是注册个体工商户、个人独资企业、有限公司、股份公司，各种文件的预备都显得相当草率，看

50、起来是为了应付工商局的审查而做的；有的注册人干脆让工商服务中心代为起草章程或者取一个样本依样画葫芦写一份，对自己的权利和义务不甚了然，全然就没有推敲其中的细节问题，而这些文件细节往往是以后出现经济纠纷的法律依据。许多人在出现经济纠纷之后才发觉公司章程条款或合伙人协议条款对自己极为不利。这种情况较普遍，希望注册人在注册时对各项文件的预备一定要慎重。就我们的朋友江波适合采取的创业组织形式来看，我们建议他注册有限责任公司，由于他们预备经营的项目是防盗系统的开发和市场，考虑到他们的实力，同时为今后市场运作和客户信心计，我们建议他们最好将注册资金预备在100万元左右，同时，防盗系统生产开发企业需要得到当

51、地公安部门的项目审批。实战技巧二：选择公司、门面地址可不能犯错的方法关于经营选址，除了要考虑创业者自身的因素和当前的环境因素外，还要了解一个地点以后的进展规划，如交通开发打算，社会进展打算及商业区的建设打算等，以免造成损失，同时更要了解同行竞争者的动向。我们曾在我们写作的老总是如何样炼成的一书中详细介绍过餐饮业、商业场所的选址技巧，以我们自身的经验，选址是一门特不大的学问，专门少见到有创业者一上来就能完全掌握这门复杂学问，并施之实践，确保平安的。有些成功者纯粹出于侥幸，选对了位置，坐对了方向，然而这种情况可遇而不可求。有些创业者来讲，一开始就行差踏错，一开始就在选址上犯下大错误，结果弄得不可收

52、拾，殊为令人惋惜。就我们的经验和我们的观看而言，关于大多数一时无法掌握选址复杂技巧的创业者来讲，亦完全不必担心，我们在那个地点给各位提供一个最直接、最简单也是最为有效的方法，那确实是与行业内的成功企业为邻。成功的企业在选址上有着自己独到的优势，同时也差不多在其经营地段制造出了商业气息，选择与他们为邻，尽管有可能在费用上会稍高一些，然而初创小企业却能够借助成功企业带来的人气顺利过渡，甚至能够守在成功企业周围分享成功者的美味。应我们的朋友江波的邀请，我们担任了其新公司的选址顾问。在对他们预备创办的企业进行认真调研后，我们认为，由于他们预备创办的企业性质，生产性企业需要大量的原料来源，又需大量的转运

53、仓储，因此选址时一定要以离原料基地较近为主线，选择地面较广的地点。同时，由于他们预备生产的防盗系统要紧销往外埠，由于本地采购价格较高，原材料也应考虑从外地运进，因此假如设厂应在交通便利之地，考虑运输成本，最好靠近铁路站。同时作为一个科技型企业，应该充分考虑各种政府的相关优惠政策，最后我们建议他们将公司地址选择在当地一个离火车货运现场较近的经济技术开发区，如此的话，尽管门前不太喧闹，下班后人寂寞一点，但却能够最大限制地压缩成本。实战技巧三：给公司起个易记好听令人印象深刻的好名字曾经有一个叫邹朋的天津朋友给我们来了一封专门惊奇的信，咨询我们关于为公司取名的学问。这位邹朋友讲，他和几个伙伴想合作办一

54、个公司，经营方向是做一种用于燃油清洁的化学添加剂。他们几个人差不多上从清华大学毕业的，在技术实力上没有问题。然而他们在创办公司的过程中，碰到了一个大难题，在公司的取名上争吵不下。几个朋友中，有人要取两个字的名字，讲简洁明了，有人要取3个字的名字，讲比较符合传统，给人一种稳重的感受，有人要取4个字的名字，讲比较洋气，比较有利于以后的行销。争论了半个多月，仍拿不定主意。为此他们还花500多元请一家专业取名公司给他们拟议中的公司取了3个名字，但3个名字中没有一个能令他们中意的。邹朋和他的伙伴们都为公司取名感到专门苦恼，觉得取不行名字不但会阻碍公司当前的运营，可能还会阻碍以后公司的进展。接到这封信，有

55、两个方面我们感到专门吃惊，一个是怀疑几个年轻人关于合伙创业之事是否通过认真考虑，因为假如现在他们在如此简单的一件情况上都不能统一意见，那么今后办公司苦恼情况多多，需要大伙儿同时协力的问题一个接一个，到那时大伙儿意见再不能统一如何办？第二个，是对他们的较真精神感到吃惊，真不愧是品牌大学清华的毕业生，连为公司取名字都带着理工生的严谨。的确，关于一个新公司，取好名字专门重要。孔子讲：名不正则言不顺，言不顺则事不成。尽管给公司命名事实上是一件特不主观的情况，有感于这几位清华学生的认真，我们在回信中为他们提供了一些意见。假如这几位清华毕业的创业者能够按照我们提供给他们的方法来给他们拟议中的公司取名字，我

56、们相信虽不能讲结果一定上上，达到“虽不中亦不远矣”的效果应该依旧没有问题的。简单讲，给新公司取名字必须遵守三项差不多原则。这三项差不多原则是，简洁，独特，持久。在清华的这几位合伙人中，有人主张新公司名字要简洁，这无疑是正确的。简洁和独特差不多上为了便于人们经历，让人记不住或让人记起来费劲的名字是糟糕的。当你的生意伙伴要给你打电话时，拿起电话，却想不起你所在公司的名字，他只能问不人：那个什么什么公司的邹朋。假如出现这种情况就苦恼了，专门多生意机会可能确实是因为一个难记难听的公司名字而白白错过。有人主张在给新公司取名字的时候，应该尽量将一些装饰词去掉，例如，把“化学制剂”、“化肥”、“钢铁”、“成

57、衣”等等修饰词汇去掉，如此做的目的是考虑今后公司的进展。可能不只限于“化学制剂”、“化肥”、“钢铁”、“成衣”等等，公司可能多元化，如此一些限定性的修饰词将可能阻碍以后公司的进展和顾客、商业合作伙伴对公司的认知。然而关于新公司来讲，尤其是关于像清华这几位学生预备创办的这种专业性特不强的新公司来讲，我们主张他们尽量将这些修饰词放上去，因为如此能够让他们的顾客和商业合作伙伴对他们公司的性质一目了然，有利于新公司快速打开市场。假如公司进展顺利，今后能够更换名字，尽管更换名字可能会付出一些代价，但相关于新公司打开市场的困难，付出这些代价是值得的。持久，在现代社会比较难以做到，像“同仁堂”、“瑞蚨升”、

58、“王老吉”等，一用上百年，那是因为他们所处的时代商业形式比较简单，而他们的主营业务上百年未有改变，如同仁堂上百年一直做药，瑞蚨升一直卖绸缎，王老吉一直卖凉茶。这几位清华的创业者能够设想一下，他们将从事的化学制剂、化学添加剂是否能够做上百年？假如他们打算始终如一地从事那个行业，同时将公司的进展目标始终瞄准那个方向，那么，就算用两个字的名字，同样能够用上百年，成为百年老店。因此，那个也可能会遇到困难。就像联想，中文名字尽管一直是联想，然而英文名字却在变来变去。其次，要考虑民风民俗，尤其是在我们国家，禁忌比较多，工商治理对一些内容的避讳亦有明确要求，这可能与中华民族的悠久历史和文化传统有关。历史越久

59、远，遗产多，负累也必定重，这确实是一件情况的两个方面。在这方面只能去遵守。几年前，天津曾有一家饭店取名“塔玛地”，曾引起轩然大波，搞得物议沸腾，倒是短时期内就“暴得大名”，弄得尽人皆知，但不久就在有关部门的干涉下关张大吉，全部投资都打了水漂。类似如此的举动，看似聪慧，实则不智，要尽力幸免。第三，独特。像娃哈哈、步步高等，就特不独特、前者是因为起家做儿童饮料食品，取名娃哈哈，让人一目了然，后者则巧妙利用了中国人、尤其是中国人中的广东人，好讨口彩的风气，均是令人印象深刻的好名字。类似的还有老干妈、藏小姐等等。反过来讲，如TCL、联想、海尔、长虹、国美、苏宁等等，都属于比较平淡化的公司名字，它们现在

60、如日中天，那是因为它们的事业做得好，广告费花得多，单纯从企业取名的学问来讲，如此的公司名字对它们的事业甚少关心。小本创业者尤其要注意这一点，既然你拿不出那么多的广告费去打名气，那么，不妨一开始就在公司取名上讨巧一点。第四，尽量去掉带地理指向的词。像这几位创业者，假如他们以后的业务方面不想只限于一城一地，比如只限于天津，那么就应尽量去掉带有地理指向的词，假如按有关规定，像“天津”之类的地理冠词不能去掉的话，也应尽量去掉后面的小地名，比如天津市和平区、天津市河东区、天津市南开区之类，添加上如此的地理限制，专门容易会让人误会你所有的只是一个小公司，从而对你的信用产生怀疑，阻碍公司的进展。第五，去掉大