（IT产业分析）中国网络广告市场研究

1、IT产业分析报告IT产业分析报告中国网络广告市场研究 2021年11月总体市场篇 与10月相比，11月的互联网广告市场规模再次攀升，各项指标仅低于年度最顶峰的9月。11月的推广工程数到达3968，广告主数为1205，创意数为10893，广告市场价值估算为9.0亿元。从10月和11月的互联网广告市场投放状况来看，第四季度与第三季度相比将会有小幅的增加。10月和11月的广告市场价值估算累计为17.7亿元，为超越第三季度的26.0亿元打下了坚实的根底。 截止到11月，2021年度累计的广告市场价值估算已接近84亿元。 表1. 2021年111月份网络广告市场的推广工程数、广告主数、创意数 时间段 推

2、广工程的数量 广告主的数量 创意的数量 一月 2021 2661 11% 1021 35% 6426 9% 二月 2021 2285 10% 887 30% 5310 7% 三月 2021 2906 12% 1038 35% 7298 10% 四月 2021 3472 15% 1164 40% 8845 12% 五月 2021 3066 13% 1101 37% 7232 10% 六月 2021 3210 13% 1124 38% 8723 12% 七月 2021 3479 15% 1173 40% 8900 12% 八月 2021 3424 14% 1150 39% 8691 12% 九月

3、2021 3987 17% 1269 43% 11468 15% 十月 2021 3670 15% 1193 41% 9888 13% 十一月 2021 3968 17% 1205 41% 10893 15% 不重复合计 23934 2938 74049 数据来源：Nielsen Online AdRelevance，中国 11月份，网络广告投放市场呈现出稳步增长和异彩纷呈的状况：主要类型的行业广告投放照旧保持领头羊的市场地位，并且有稳步增长的趋势；以往投放相对较少的广告行业类型在本月呈现出增长势头。 汽车类和计算机及电子产品广告仍旧是网络广告投放的二大主要类型的行业广告。相比前二个月，汽车类

4、的广告在经过了10月份的小幅回落后，在本月内又开头了新的增长态势。 快速消费品类的广告经过夏秋季节变换的投放缩减后，在10月、11月都呈现出了稳步增长，并占据整体市场10%的份额、投放力度排名第三位的态势。快速消费品类广告在本月内的提升以无酒精饮料的投放力度的加大为主要带动力气，其中以汇源、娃哈哈和露露的提升力度最为显著。 时尚类、拍卖及分类信息、聘请类、媒体和教育学习类的广告，是本月的特色。与以往各月相比，增长幅度显著，市场投放地位不断攀升；而房地产和财经类的广告在本月的投放力度均有小幅回落。 表2.2021年911月前十五大活泼广告行业类型* 九月十月十一月广告行业类型广告扫瞄比例(%)

5、广告行业类型广告扫瞄比例(%)广告行业类型广告扫瞄比例(%)汽车类22.77汽车类17.77汽车类21.19计算机及电子产品20.92计算机及电子产品15.51计算机及电子产品15.94财经类11.31消遣类10.80快速消费品类10.54消遣类 8.94快速消费品类 10.24消遣类9.33房地产类7.02财经类10.04房地产类7.45快速消费品类7.02房地产类8.28财经类6.84时尚类3.57时尚类5.18时尚类5.63零售类2.72通讯类3.29其它效劳业5.18其它效劳业2.42拍卖及分类信息3.17拍卖及分类信息3.49媒体2.11其它效劳业3.09聘请类3.14通讯类1.84

6、零售类2.98 媒体 3.04拍卖及分类信息1.82 聘请类 2.92通讯类2.14聘请类1.64媒体1.83零售类1.93旅游住宿类1.53医药健康类1.26其它制造商批发商B2B1.16医药健康类1.34其它制造商/批发商/B2B0.78教育学习类0.83当月广告扫瞄总量(000)125739626108743420112525743数据来源：Nielsen Online AdRelevance，中国快速消费品类广告继10月的投放加大以来，在11月份又掀起新一轮的网络广告投放攻势，由上月占快速消费品类广告投放的32.9%提升到了本月的35.2%。其中，无酒精饮料为快速消费品类广告投放力度的

7、拉升起到了打算性作用：在无酒精饮料排名前十大广告主的投放中，汇源、娃哈哈和露露在本月内的网络广告预算分别增加了26.7%、53.7%和132.8%。 表3.2021年911月快速消费品类/食品、无酒精饮料广告的表现 九月十月十一月广告主广告扫瞄量(000)广告主广告扫瞄量(000)广告主广告扫瞄量(000)快速消费品/食品类广告扫瞄量前十大广告主伊利1339687蒙牛2377610蒙牛2098469蒙牛995569伊利858297伊利726526 MG174534喜之郎133072三鹿183694雅士利86943亚华乳业106177玛氏78362合肥华泰70080安满60041喜之郎66926

8、安满 55938雅士利32772太子奶64938三鹿41899亨氏30642安满42283亚华乳业37931MG22366惠氏25943亨氏37556飞鹤15534飞鹤21550光明35264玛氏11802MG20928食品类广告扫瞄总量(000)295075136934003394402快速消费品/无酒精饮料广告扫瞄量前十大广告主汇源1030252汇源2414799汇源3063467红牛327559加多宝410198娃哈哈451629娃哈哈269292娃哈哈293885加多宝342099加多宝139237Coca-Cola288950露露195127百事55469红牛100268Coca-C

9、ola111788统一31409露露83801中稷产业3517燕京17519百事61002统一2871Coca-Cola17070燕京3943红牛904露露11704中稷产业1653中粮集团321顶新国际1923雀巢114雀巢119饮料类广告扫瞄总量(000)19029733658612 4171842数据来源 ： Nielsen Online AdRelevance，中国从911月的拍卖类广告投放来看，始终处于稳步的提升状况。这类广告的广告主不多，目前市场上，主要以易趣、eBay和阿里巴巴(包括淘宝)为主。易趣处于领头羊地位，10月和11月的广告投放力度大大加强。随着阿里巴巴的上市，11月份的投放力度较10月份相比，有了大幅增加，成为冲击eBay的强有力竞争对手。 表4.2021年911月拍卖及分类信息类广告的表现 九月 十月十一月广告主广告扫瞄量(000)广告主广告扫瞄量(000)广告主广告扫瞄