优秀国外水上主题公园案例分析课件

1、国外水上主题公园案例分析 -11-15第1页，共18页。主题公园是以游乐为目标的模拟景观呈现，它的最大特点就是赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。园内所有的建筑色彩、造型、植被游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特质和游园的线索。主题公园的最基本特征是创意性，着重于特别的构想，创造出的一系列项目有着特别的环境和气氛，以此来吸引游客。本篇我们关注以水和海洋为主题的主题公园，对世界著名的海洋公园东京迪斯尼海洋乐园（Tokyo DisneySea）和海洋世界（Sea World）进行案例分析，并为国内主题公园的建设提供借鉴。第2页，共18页。东京迪斯尼海洋乐园案例分

2、析（Tokyo DisneySea）第3页，共18页。东京迪斯尼海洋乐园于1998年10月动工兴建，于 2001年开园，是全球唯一以海洋为主题的迪士尼主题乐园，也是东京迪斯尼度假区的第2座主题乐园。主题与理念产品的定位 灵感源自海的传说与故事，综合了迪士尼文化中多个与海洋相关的资产，比如小美人鱼、辛巴达和阿拉丁等。 与东京迪士尼乐园相比，刺激、过瘾的游乐项目更多，更适合年轻人。 东京迪斯尼海洋的宣传语：Where Adventure and Imagination Set Sail第4页，共18页。园内七大主题海港中，既有充满浪漫与童话色彩的主题海滨，也有充满紧张刺激的奇趣冒险项目。这充分融合

3、了迪斯尼文化资产和游客的游乐需求。地中海海港 海滨 发现港神秘岛美人鱼礁湖 失落河三角洲 阿拉伯海岸 七大主题海港第5页，共18页。主题海滨以休闲、游览为主，充满异国风情。迪斯尼故事的再现，也吸引着游客。地中海海港 海滨 美人鱼礁湖 阿拉伯海岸 地中海风情再现。区内以多条小运河间隔其中，有风格独特的商店及餐厅，以及威尼斯浪漫的贡多拉游船。纽约及新英格兰渔村科德角半岛的海湾风情。每天上演米奇家族的劲歌热舞Show。以小鱼仙卡通为背景的美人鱼礁湖(Mermaid Lagoon)，最适合儿童游玩。会跳的七彩水母、小型过山车、梦幻咖啡杯，充满童话故事般的梦幻感觉。有迪士尼电影阿拉丁中的多个场面、人物及

4、精灵等，还有天方夜谭传说，人物造型逼真。第6页，共18页。探险类项目中，也体现了设计者对 电影的二度创意。神秘岛就是参照地心游记和海底万里而设计的。以探索天空及海洋威力为主的主题馆，刺激项目有“雷暴风行”（Storm Rider）。以1870年代的南太平洋为舞台，带领游客前往隐藏在南太平洋上某火山口深处的秘密基地。小型探险车带游客深入火山地核中心探险，高速飞越山洞，十分紧张刺激。发现港神秘岛失落河三角洲 舞台设在1930年代加勒比海沿岸的热带丛林，让游客体验“夺宝奇兵”中的冒险刺激。第7页，共18页。在迪斯尼海洋，除了游玩项目，表演、美味和购物也应有尽有，让游客尽兴而归。 表演是迪斯尼的拿手好

5、戏，在迪斯尼海洋里，表演节目多种多样，下午有轮船大游行，晚上则在水上舞台，则有米老鼠指挥的交响乐演奏。在园区内，有33处餐饮设施和32家纪念品商店分散各处，为游人提供服务。 第8页，共18页。从概念和产品设计的角度来看，东京迪斯尼海洋之所以能获得成功的原因，一是对迪斯尼的二度创意，二是园内项目的定位。迪斯尼文化的二度创意 以迪斯尼故事为内容，抓住迪斯尼动画的影响力，以此推导，用戏剧场景创造出一个融合人们的理想和成就的虚幻世界。 让游客参与到故事当中，随迪斯尼故事里的人物一起冒险，体验真实的探险。 高科技的制作在二度创意过程中功不可没。高科技让主题公园中的场景栩栩如生，特技和道具等几乎分辨不出，

6、给予游客身临其境的感觉。项目设计的定位 利用迪斯尼本身对儿童的吸引，设计具有童话色彩的项目，使儿童和儿童的家长成为乐园的回头客。 惊险刺激类项目同样吸引了众多年轻人，精致的产品将海洋的浪漫与冒险情怀发挥到极致。第9页，共18页。海洋世界案例分析（Sea World）第10页，共18页。海洋世界（Sea World）是Busch娱乐公司下属的一系列以海洋动物为主题的水主题公园。其中，最著名的有圣地亚哥海洋公园和奥兰多海洋公园。1964年3月21日，海洋世界系列的第一个海洋公园圣地亚哥海洋公园诞生，创始人是加州大学洛杉矶分校的四名毕业生：Milton C. Shedd，Ken Norris，Dav

7、id Demott和 George Millay。在佛罗里达州的奥兰多，迪斯尼乐园的巨大成功催生了奥兰多海洋公园的诞生。1973年开园后，奥兰多海洋公园就成为世界主题公园的胜地。1976年，海洋世界被HBJ公司买下，后又被Anheuser-Busch公司在1989年买下。第11页，共18页。与迪斯尼以梦幻奇趣为主题不同的是，海洋世界的理念是野生动物保护，以及人与自然的关系。公园项目也以海洋生物表演为主。海狮表演杀人鲸（shamu）表演海豚表演第12页，共18页。海洋世界有四个主要的海洋动物秀及 20 个展出项目，其中最具特色的是杀人鲸招牌秀（Shamu Adventure）。 杀人鲸秀的前五排

8、是受洗区 (Soak Zone)。在杀人鲸腾空翻转之间，七百万加仑的池子便立即惊涛骇浪，四溢的咸水不但浇透前几排的观众，让观众享受清凉的海水浴，后14排内也几乎都很难幸免。 表演者与杀人鲸之间有着亲密而完美的互动。这些表演者通常都是从小就涉足训练，与动物建立了浓厚的情感，这正体现了Sea World主题：人与动物之间的信任、亲密与和谐。第13页，共18页。表演秀上还鼓励观众与动物进行互动，充分传达Sea World理念。第14页，共18页。东京迪斯尼海洋乐园于1998年10月动工兴建，于 2001年开园，是全球唯一以海洋为主题的迪士尼主题乐园，也是东京迪斯尼度假区的第2座主题乐园。灵感源自海的

9、传说与故事，综合了迪士尼文化中多个与海洋相关的资产，比如小美人鱼、辛巴达和阿拉丁等。杀人鲸（shamu）表演利用迪斯尼本身对儿童的吸引，设计具有童话色彩的项目，使儿童和儿童的家长成为乐园的回头客。利用迪斯尼本身对儿童的吸引，设计具有童话色彩的项目，使儿童和儿童的家长成为乐园的回头客。以迪斯尼故事为内容，抓住迪斯尼动画的影响力，以此推导，用戏剧场景创造出一个融合人们的理想和成就的虚幻世界。以1870年代的南太平洋为舞台，带领游客前往隐藏在南太平洋上某火山口深处的秘密基地。在杀人鲸腾空翻转之间，七百万加仑的池子便立即惊涛骇浪，四溢的咸水不但浇透前几排的观众，让观众享受清凉的海水浴，后14排内也几乎

10、都很难幸免。主题海滨以休闲、游览为主，充满异国风情。东京迪斯尼海洋的宣传语：有迪士尼电影阿拉丁中的多个场面、人物及精灵等，还有天方夜谭传说，人物造型逼真。表演秀上还鼓励观众与动物进行互动，充分传达Sea World理念。在佛罗里达州的奥兰多，迪斯尼乐园的巨大成功催生了奥兰多海洋公园的诞生。灵感源自海的传说与故事，综合了迪士尼文化中多个与海洋相关的资产，比如小美人鱼、辛巴达和阿拉丁等。理念上的独特，加上精彩绝伦的表演，使得其成为闻名世界的海洋主题公园。 在表演秀之外，赋予其更多深远的意义，倡导人们热爱地球和生命，与自然和谐相处，这是Sea World的突出之处。理念上的独特，加上精彩绝伦的表演，使得其成为闻名世界的海洋主题公园。第15页，共18页。综上分析，Disney和Sea World案例对于国内主题公园的启示主要有三点：主题策划、二度创意与品质管理。1主题策划 要有独特性和差异性：将主题色彩与其它主题公园区分开来，形成特色。 要有明晰的定位：设定目标人群，形成市场细分。这一点与主题内容的差异化相结合，可以吸引特定游客群。2二度创意 借助于已被大多数人