XX品牌牛奶“屏”生活合作策略课件

1、健康 甄简单爱奇艺纯甄“屏”生活Prepared by iQiyi.COM Copyright reserved 2013第1页，共46页。纯甄瓶生活屏生活PC端移动端爱奇艺为蒙牛开启纯甄“屏”生活交互纯甄体验纯甄版升级订制啪啪奇内容纯甄生活司南剧场综艺植入曝光纯甄时刻奇5飞扬超级品牌日第2页，共46页。纯甄时刻纯甄生活纯甄体验 11月1日-1月17日 春节 奇5飞扬独立UV全覆盖超级品牌日超级品牌日种子视频司南剧场抓住核心消费人群爱奇艺早班机（线上线下“纯甄特派员”深度互动）青春那些事儿（“纯甄”话题订制）热门大剧深度合作，借势当红影视作品，舆论造势多平台多终端“纯甄版”全面升级啪啪奇互动，

2、派送纯甄礼品爱奇艺纯甄“屏”生活TIMELINE阿拉丁搜索为春晚专区导流第3页，共46页。纯甄出世，“点+面”人性化立体曝光纯甄时刻奇 5飞扬超级品牌日+种子视频第4页，共46页。11月1日蒙牛纯甄新品发布，用户全网罗IQIYI+PPS PC端+移动端 蒙牛纯甄超级品牌日当天UV最大化曝光备注：不含年度大剧、热门综艺等已经售出的资源全覆盖覆盖 爱奇艺当天全部独立UV快速实现 UV最大化，扩大到达第一支“ 第一支”15秒广告展现（正一位）第一次“第一次”观看行为覆盖（A顺位）第5页，共46页。5分钟集中曝光UV最大化集中曝光5分钟集中广告曝光，确保广告的监播无虞！独占唯一在同一个5分钟仅售卖1个

3、名额，尊贵身份，唯您独享！实现5分钟内UV覆盖最大化！跨屏协同实现电视、PC同时段跨屏搭配投放（特别是晚间黄金时段）爱奇艺为蒙牛纯甄选定4个高峰时段内最具有推广价值的5分钟，集中曝光，爱奇艺和PPS开启“纯甄时刻”体验。蒙牛纯甄高峰时段集中曝光第6页，共46页。移动端与PC端分时段数据（绝对值）爱奇艺为纯甄甄选最有价值的曝光时间点8点档移动端12点档PC端晚8点档PC端晚11点档移动端第7页，共46页。morningworkingOn the way home早餐时间，用户体验纯甄早餐搭配游戏，开启一天纯甄生活工作一上午，需要片刻休息，纯甄时刻提醒用户注意颈椎运动纯甄时刻，乳此简单工作了一整天

4、，是时候该享受影视大餐了，纯甄时刻“猜你喜欢”推荐你感兴趣的影视剧作品总是习惯临睡前听听音乐，纯甄电台帮助用户放松身心，纯甄音乐，简单助眠breakfasthealthyentertainmentmusic第8页，共46页。正常播放蒙牛纯甄的15秒视频前贴片广告纯甄时刻示例-8:00AM用户按提示擦掉云层，显示出当天推荐早餐，由纯甄酸牛奶搭配，陪伴一天好心情第9页，共46页。正常播放蒙牛纯甄的15秒视频前贴片广告网友点击，进入音乐播放页，页面充分展示纯甄奶瓶形象纯甄音乐，随心播放蒙牛纯甄酸牛奶邀请你听听这首歌To The Sky-Owl City纯甄时刻示例-11:00PM第10页，共46页。

5、爱奇艺首页优势为蒙牛纯甄有效提高曝光量种子视频有效提高TVC曝光纯甄TVC播放纯甄剧场入口纯甄综艺娱乐大事件入口第11页，共46页。点滴“纯甄”，品牌理念内容全渗透纯甄生活热门大剧爱奇艺出品+司南剧场第12页，共46页。纯甄情感纯甄互动爱奇艺王牌综艺1+1开启“纯甄生活”双管齐下，网罗20-40岁纯甄人群第13页，共46页。节目定位：高端真人秀访谈节目目标人群：年轻、时尚25-40岁人群播出时间：每周四播出时长：15分钟明星青春那些事儿互联网高端访谈节目第一品牌大咖艺人高清视频青春那些事儿顶级包装深刻真实情感第14页，共46页。单期平均VV200W总vv：9200W青春那些事儿的傲人数据 反向

6、输出河北卫视数据截止到2013年6月底 唯一媲美央视的访谈节目第15页，共46页。蒙牛纯甄话题植入 集成单元青春那些事儿“纯甄生活” 明星现身说法单元名称：纯甄生活单元时长：5分钟单元形式：访谈话题单元执行：以林志玲为例1. 从拍第一部戏赤壁到现在，似乎外界对林志玲的质疑声就没断过，最初的时候，你怎样看待这些声音？现在呢？这些年，面对争议，你内心最大的变化是什么？保持一颗平常心 2. 平时不工作的时候喜欢做些什么？就是简单的运动，比如跑步，或是看看电影，看看书，不会把自己的生活安排的太复杂 3. 现在的生活是自己最想要的吗？还有哪些愿望是没有完成的？最想要一种简单的生活，最好能回到最纯真的生活

7、状态，这是我一直都想要的，所以想在5年后退出娱乐圈 4. 回头看从前，你觉得自己的青春是什么样的？最想对曾经的自己说什么？希望能做最简单的自己，像读书时候一样，一直都能有一颗赤子之心 第16页，共46页。蒙牛纯甄酸牛奶独家纯甄节目独家冠名片头片尾冠名包装纯甄品牌及产品露出“纯甄生活”话题植入蒙牛纯甄酸牛奶独家冠名蒙牛纯甄酸牛奶独家冠名青春那些事儿品牌权益第17页，共46页。 爱奇艺早班机网络最热门资讯节目最符合网友观看需求网友关注度最高品质播报节目都市白领必看单期VV：100W总vv：3900W数据截止到2013年8月底第18页，共46页。纯甄生活爱奇艺早班机“纯甄特派”活动“点滴纯粹，乳此简

8、单！”招募拥有纯甄故事的纯甄特派员选择最能代表纯甄理念的纯甄特派员派送成功纯甄心愿完成爱奇艺早班机特别行动，为蒙牛纯甄招募爱心特派员，征集有纯甄故事的人，参与则有机会获得纯甄大奖，被选中的人成为“纯甄特派员”，与纯甄明星一起，完成一个心愿，可以派送纯甄牛奶给久别重逢的人。第19页，共46页。纯甄生活爱奇艺早班机天天送达纯甄特别播报主持人口播示例：今早的福利，宅男女神林志玲将于7月做客青春那些事儿的访谈现场，想听听女神从小到大的纯甄故事么？纯甄特派员专题定制字幕条示例：小伙伴们注意啦，蒙牛纯甄征集送货员活动火热开始啦，啦啦啦蒙牛纯甄送货员征集开始啦每日定制纯甄字幕条 3个月全覆盖！共90期，VV

9、量：近1亿！蒙牛纯甄“爱心特派员”征集活动火热开始啦啦啦啦1.2.第20页，共46页。“纯甄生活”热门大剧合作推荐2013.Q42014.Q12014.Q2老有所依纯甄家庭胜女的代价2打狗棍王的女人我是特种兵3老有所依相爱十年爱闪亮一代枭雄爱情公寓4星月传奇云中歌相爱十年纯甄情感爱情公寓4纯甄男女“刚需”作品，年度必火平台优势，舆论优势网络属性，超强传播第21页，共46页。大社会话题中国从2013年开始老龄化问题越发严重，80后进入婚后养老的主流人群，在社交媒体成为热点关注话题优势平台覆盖京沪两大重点城市地区卫视，打造城市关注人群基础，爱奇艺作为独家播放网络平台优势资源倾入婚姻三部曲作为三部曲

10、的前两部婚姻保卫战、男人帮讲述了年轻人的友情、爱情、亲情，本剧又会如何进阶知名主创作为中国主流家庭伦理剧的赵宝刚，其精雕细琢每部戏部部都火的傲人战绩为本片夯实基础寒假档期寒假档是每年电视剧必争之地，临近春节又是家庭社会问题聚焦之时，社会化媒体的推广是本剧另一个准备“纯甄生活”大剧合作-老有所依必火理由第22页，共46页。| 四大卫视 有力覆盖华北和华东大量城市人群，抓住最主要的受众人群。位列收视榜前十的四大卫视，覆盖了三个直辖市和主要的华东经济发达城市，这样的组合不但能保证剧集的收视率，还能保证人群的精准性。| 最大视频平台 爱奇艺与PPS合并之后，一跃成为中国互联网最大的收视平台，覆盖最多人

11、群。双平台覆盖不同的用户，全面占领全国白领收视市场，在用户数覆盖和用户在线时长两个方面均高于其他竞争对手，由于北上两地主要覆盖，吸引更多通过百度搜索的用户跟播。数据来源：2012年CSM71卫视收视率TOP10“纯甄生活”大剧合作-老有所依平台优势第23页，共46页。数据来源：2013/6/20百度指数“老有所依”收视地域 | 偏重东部沿海华北、华东分布较为广泛，城市前三名为北京、上海、天津，符合该剧的定位和特征，较适合高端品牌。人群属性 | 成熟素质人群收视人群中，年龄集中在20-39岁间，学历为大学本科，这是一群有素质的收入人群，以一群具有消费能力的受众人群，与纯甄人群相匹配。“纯甄生活”

12、大剧合作-老有所依人群分析第24页，共46页。数据来源：2013/6/20百度指数“老有所依”“纯甄生活”大剧合作-老有所依合作权益1. 客户独享剧目最高端资源，包含页面、视频内、活动三大权益，回报内容丰富。 2. 独占双平台主要推广位，全站通投5秒明星倒计时标版及口播，有效凸显差异化传播优势。 3. 首席冠名权益确保品牌的投放精度，更突出的标版设计，有效放大传播力优势和影响力 爱奇艺首页焦点图客户LOGO体现/老有所依专题页头图客户LOGO体现 / 剧目开播前5秒第25页，共46页。“纯甄生活”大剧合作-老有所依发布会特别合作爱奇艺为纯甄举 办老有所依上线首播会，届时剧中明星 粉丝欢聚一堂，

13、更有重量级“纯甄”嘉宾到场造势。纯甄首播会/纯甄专题策划 老有所依纯甄首播会爱奇艺专题策划独家观剧， 娱乐新闻和卫视首播见面会报道，纯甄生活话题再度抛出。 老有所依纯甄专题 第26页，共46页。百度司南通过分析百度用户的搜索行为所积淀的庞大用户数据库分析库, 对百度覆盖的中国95%以上的网民行为的把握，为客户提供最精准的营销方向.百度司南以其强大的数据分析优势，量化看不见的用户需求，以数字形式准确展现用户行为，为广告主提供了精准的营销决策依据.百度司南为纯甄锁定目标消费人群第27页，共46页。百度司南为纯甄精准匹配剧目输入搜索种子词汇纯甄贴片广告匹配奇艺影视片库查看其它搜索兴趣点第28页，共4

14、6页。精准覆盖品牌核心受众，定制品牌剧场纯甄生活剧场行为定向根据用户搜索、浏览、社区行为锁定人群投放内容定向影视剧与人群类别的交互（女性类、爱情浪漫类、古装类、都市类）属性定向百度注册用户、爱奇艺注册用户涉及性别、年龄、职业等自然属性依据百度数据分析，从爱奇艺精选出纯甄核心受众关注度最高的影视剧和综艺内容第29页，共46页。青春都市剧/韩剧热播剧选择类型推荐：职场、韩剧、生活、爱情、都市、时尚电影选择类型：韩剧、爱情、文艺、剧情我们选择以下关键词（包含品牌和竞品），通过百度司南分析纯甄受众视频浏览特征：韩剧、爱情、家庭伦理、青春时尚、都市偶像、职场励志纯甄受众最爱看2013年纯甄目标受众关注影

15、视和综艺内容（示意）我们的建议：根据百度司南系统，把握纯甄目标受众心理需求和喜爱的电视剧/电影，将这些青春励志影视剧集合，为金田麦品牌打造专属剧场与品牌页，更加精准有效到达受众。“纯甄生活”剧场示例第30页，共46页。春节档史无前例，完全“纯甄”交互体验！纯甄体验啪啪奇互动+双平台订制升级阿拉丁+第31页，共46页。2014年，爱奇艺为蒙牛量身打造“点滴纯粹 乳此简单”纯甄体验季第32页，共46页。爱奇艺常规页面爱奇艺+PPS多屏多端可通过热键切换到纯甄升级版，纯甄视觉大餐极致体验！爱奇艺/PPS “纯甄版”一键升级纯甄体验版+第33页，共46页。“纯甄体验-爱奇艺会员频道合作购买蒙牛纯甄产品

16、，扫二维码，即可享受爱奇艺VIP会员权益，全站零广告纯甄观影体验！第34页，共46页。啪啪奇全面支持苹果或安卓系统的智能手机核心功能：拍摄、编辑、分享启动快：快速启动摄像头拍摄快：多种快捷方式，旋转即拍/音量键拍丰富特效：多达10种滤镜特效 LOMO、纯甄、素描、美肤、漫画、 黑白、 马赛克 、鱼眼、穿越、老电影最新版啪啪奇为蒙牛订制纯甄滤镜风格啪啪奇4.0版本9月底进行升级啪啪奇 “纯甄版”同步升级第35页，共46页。网民记录幸福生活，分享纯甄瞬间，赢取纯甄大奖！春节互动啪啪奇分享“纯甄瞬间”活动流程啪啪奇-百万用户UGC工具由爱奇艺推出的及时视频社交分享工具，全面支持苹果或安卓系统的智能手

17、机。核心功能：拍摄、编辑、分享下载爱奇艺啪啪奇客户端随手拍视频分享“纯甄瞬间”到SNS平台参与抽奖第36页，共46页。活动规则：回家啦在路上老友记零点用户使用啪啪奇拍摄指定场景，如年夜饭、春节旅行、老友聚会、零点迎新等纯甄时刻，记录与家人、与爱人、与朋友等春节期间的快乐瞬间，并同步分享到SNS平台，即有机会参与抽奖。 一万年不变！烟花盛开一刻，幸福绽放旅行也是一种过年的方式同学，好久不见！第37页，共46页。春节，14亿人聚焦的营销黄金时间档互联网，已经成为中国人春节娱乐的主流平台！2014年春节期间，预计至少有2.55亿人会每天上网！第38页，共46页。爱奇艺“春晚”实力无可匹敌直播实力：点

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