电子商务概论课件

1、电子商务概论1第一章 电子商务概述2开篇案例网上广交会20世纪90年代中期以来，随着以互联网为核心的现代信息技术在进出口贸易中的应用，电子商务作为一种新的贸易方式逐渐受到了国内外商客的高度重视。为了充分发挥广交会这一中国目前规模最大、商品种类最齐全、层次最高的综合性贸易盛会的优势，为国内外客商提供全方位、高水平的信息服务和贸易支持，国家外经贸主管部门在1996年9月第80届广交会上开创性的举办了首届“网上广交会”，为广大参会客商搭起了基于互联网的“贸易之桥”。3开篇案例网上广交会“网上广交会”主要是通过中国进出口商品交易会专门网站（）实现的，重点突出对参展企业和参展商品的介绍，为参展企业与国内

2、外客商提供网上贸易信息服务。同时，“网上广交会”突破现场参展的场地限制，跨越洽谈互访的时空障碍，以丰富、及时准确权威的专业信息提供周到的服务，为广大企业开辟出一条可靠、便捷、灵活、经济的参展渠道，为不能参加现场广交会的企业提供网上参与广交会的机会，并为世界了解中国出口企业及商品信息提供了重要的窗口，被外商盛赞为“永不落幕的交易会”。4开篇案例网上广交会目前，“网上广交会”的主要功能包括贸易信息服务、新闻与法规服务、外经贸电子商务平台服务和自助网站生成服务等。“网上广交会”充分利用互联网的资源，打破了时空界限，突出体现了其持续时间长、参展费低、辐射范围广和信息内容丰富等优势。十多年来，“网上广交

3、会”逐步发展壮大，已经成为广交会的重要补充与延伸，在一定程度上拓展了广交会的功能，进一步提升广交会的成效，为国内外商客，特别是为国内外数量众多的中小企业参与国际贸易提供了有利的平台。5开篇案例网上广交会思考题：（1）现代信息技术的快速发展对商业活动产生了那些影响？（2）通过“网上广交会”的出现和发展，简述电子商务在现代经济社会中的地位。6本章学习目标本章学习目标：电子商务的基本概念电子商务与传统商务的关系电子商务的模型与框架电子商务的分类电子商务对社会经济产生的影响电子商务的发展状况和发展障碍71.1 电子商务的概念1.1.1电子商务的概念1现实生活中的电子商务网上银行81.1 电子商务的概念

4、预订旅游91.1 电子商务的概念果品销售101.1 电子商务的概念1.1.1电子商务的概念2典型电子商务的定义信息技术应用角度全球信息基础设施委员会（GIIC）电子商务是以电子通信为手段的经济活动，人们可以通过这种方式对带有经济价值的产品和服务进行宣传、购买和结算。它不受地理位置、资金多少或零售渠道的所有权影响，企业、公司、政府组织、各种社会团体、一般公民、企业家都能自由地参加广泛的经济活动，其中包括农业、林业、渔业、工业、私营和政府的服务业。电子商务能使产品在世界范围内交易并向消费者提供多种多样的选择。111.1 电子商务的概念1.1.1电子商务的概念2典型电子商务的定义信息技术应用角度欧洲

5、议会电子商务是通过电子方式进行的商务活动。它通过电子方式处理和传递数据，包括文本、声音和图像。它涉及许多方面的活动，包括货物电子贸易和服务、在线数据传递、电子资金划拨、电子证券交易、电子货运单证、商业拍卖、合作设计和工程、在线资料、公共产品获得。它包括了产品（如消费品、专门设备）和服务（如信息服务、金融和法律服务）、传统活动（如健身、教育）和新型活动（如虚拟购物、虚拟训练）。121.1 电子商务的概念1.1.1电子商务的概念2典型电子商务的定义信息技术应用角度国际商会电子商务（e-commerce）是指对整个贸易活动实现电子化。电子商务从外延方面可以定义为：交易各方以电子交易方式而不是通过当面

6、交换或直接面谈方式进行的任何形式的商务交易。它的技术是一种多技术的集合体，包括交换数据（如电子数据交换、电子邮件）、获得数据（共享数据库、电子公告牌）以及自动捕获数据（条形码）等。它的商务包括：信息交换、售前售后服务、销售、电子支付、运输、组建虚拟企业、公司和贸易伙伴可以共同拥有和运营共享的商业方法等。131.1 电子商务的概念1.1.1电子商务的概念2典型电子商务的定义信息技术应用角度加拿大电子商务协会电子商务是通过数字通信进行商品和服务的买卖以及资金的转账，它还包括公司间和公司内利用E-mail、 EDI、文件传输、传真、电视会议、远程计算机联网所能实现的全部功能（如市场营销、金融结算、销

7、售以及商务谈判）。141.1 电子商务的概念1.1.1电子商务的概念2典型电子商务的定义信息技术应用角度SUN公司电子商务是利用Internet网络进行的商务交易，在技术上可以给出如下定义：在现有的WEB信息发布的基础上加上JAVA网上应用软件以完成网上公开交易。在现有的企业内部网的基础上，开发JAVA的网上企业应用，达到企业应用Intranet化，进而扩展到外部Extranet,是外部用户可以使用该企业的应用软件进行交易。电子商务客户将通过PC、STB(Set Top Box)、电话、PDA、JAVA设备进行交易。151.1 电子商务的概念1.1.1电子商务的概念2典型电子商务的定义电子商务

8、功能角度美国政府电子商务是通过Internet进行的各项商务活动，包括广告、交易、支付、服务等活动，全球电子商务将会涉及各个国家。161.1 电子商务的概念1.1.1电子商务的概念2典型电子商务的定义电子商务功能角度世界贸易组织 电子商务就是通过电信网络进行的生产、营销、销售和流通活动，它不仅指基于Internet上的交易，而且指所有利用电子信息技术来解决问题、降低成本、增加价值和创造商机的商务活动，包括通过网络实现从原材料查询、采购、产品展示、订购到出品、储运以及电子支付等一系列的贸易活动。171.1 电子商务的概念1.1.1电子商务的概念2典型电子商务的定义电子商务功能角度HP公司电子商务

9、提供电子化手段来完成商业贸易活动的一种方式，它能够以电子交易为手段完成产品和服务等的交换，是商家和客户之间联系的纽带。它包括两种基本形式：商家之间的电子商务和商家与最终消费者之间的电子商务。电子商务以现代扩展企业为信息技术基础结构，电子商务是跨时域、跨地域的电子化世界E-World，EW=EC (Electronic Commerce电子商务) + EB (Electronic Business电子业务) +EC (Electronic Consumer电子消费)181.1 电子商务的概念1.1.1电子商务的概念2典型电子商务的定义电子商务功能角度瑞维卡拉科塔和安德鲁 B惠斯顿（美国 ）广义地

10、说，电子商务是一种现代商业方法。这种方法通过改进产品和服务质量、提高服务传递速度，满足政府组织、厂商和消费者的降低成本的需求。191.1 电子商务的概念1.1.1电子商务的概念2典型电子商务的定义电子商务功能角度Emmelhainz博士（美国）电子商务是通过电子方式，并在网络基础上实现物资、人员过程的协调， 以实现商业交换活动。201.1 电子商务的概念1.1.1电子商务的概念2典型电子商务的定义电子商务功能角度Intel公司电子商务(E-Business)是基于网络连接的不同计算机间建立的商业运作体系，是利用InternetIntranet网络来使商务运作电子化。电子交易是电子商务的一部分，

11、是企业与企业之间或企业与消费者之间使用Internet所进行的商业交易(如广告宣传、商品订购、付款、售后服务等) 211.1 电子商务的概念1.1.1电子商务的概念2典型电子商务的定义电子商务过程角度中国的王可研究员：电子商务是在计算机与通信网络基础上，利用电子工具实现商业交换和行政作业的全过程。221.1 电子商务的概念1.1.1电子商务的概念2典型电子商务的定义电子商务过程角度John Longenecker（美国NIIT负责人）电子商务是电子化的购销市场，使用电子工具完成商品购买和服务。231.1 电子商务的概念1.1.1电子商务的概念2典型电子商务的定义电子商务过程角度IBM公司电子商

12、务（E-Business）是在Internet的便捷通信与丰富的信息资源相互结合的背景下应运而生的一种相互关联的动态商务活动。包括三个部分：企业内部网（Intranet）、企业外部网(Extranet)、电子商务(E-commerce)。强调在网络计算环境下的商业化应用，不仅是硬件和软件的结合，也不仅是通常意义下的强调交易的狭义的电子商务(E-commerce)，而是把买方、卖方、厂商及其合作伙伴在Internet、Intranet和 Extranet结合起来的应用。它同时强调这三部分是有层次的：只有先建立良好的Intranet，建立好比较完善的标准和各种信息基础设施，才能顺利扩展到Extra

13、net，最后扩展到E-commerce。241.1 电子商务的概念1.1.1电子商务的概念2典型电子商务的定义电子商务应用角度通用电气公司(GE)电子商务是通过电子方式进行商业交易，包括企业间电子商务和企业与消费者之间的电子商务联想集团电子商务不仅是一种管理手段，而且是触及企业组织架构、工作流程的重组乃至社会管理思想的变革。企业电子商务是一个循序渐进的过程：构建企业的信息基础设施、实现办公自动化（OA）、建设企业核心的业务管理和应用系统（包括ERP和外部网站）、实施客户关系管理（CRM）、供应链管理（SCM）和产品生命周期管理（PLM）。251.1 电子商务的概念1.1.1电子商务的概念2典型

14、电子商务的定义电子商务应用角度中国企业家王新华电子商务从本质上讲是一组电子工具在商务过程中的应用，这些工具包括：电子数据交换（EDI）、电子邮件（E-mail）、电子公告系统（BBS）、条码（Barcode）、图像处理、智能卡等。而应用的前提和基础是完善的现代通信网络和人们的思想意识的提高以及管理体制的转变。强调电子商务如何与社会经济活动结合，发挥应有的作用。揭示电子商务如何实现。261.1 电子商务的概念1.1.1电子商务的概念2典型电子商务的定义电子商务服务流程角度用友公司电子商务的基础是企业内部资源的网络化和业务模块的集成化，一个企业要实现电子商务，首先必须从企业的财务管理入手，实现内部

15、资源（资金流、物流、信息流）的网络化管理。271.1 电子商务的概念1.1.1电子商务的概念2典型电子商务的定义电子信息管理角度加拿大专家Jenkins 和Lancashire电子商务是数据（资料）电子装配线（Electronic assembly line of data )的横向（Horizontal ）集成281.1 电子商务的概念1.1.1电子商务的概念3.电子商务的定义我们可以把电子商务理解为广义的电子商务(Electronic Business，EB) 和狭义的电子商务(Electronic Commerce，EC) 。广义的电子商务(Electronic Business，EB)

16、是指各行各业，包括政府机构和企业、事业单位各种业务的电子化、网络化，可称为电子业务，包括狭义的电子商务、电子政务、电子军务、电子医务、电子教务、电子公务等。 狭义的电子商务(Electronic Commerce，EC)是指人们利用电子化手段进行以商品交换为中心的各种商务活动，如企业与企业、企业与消费者利用计算机网络进行的商务活动，也可称为电子交易，包括网络营销、网络广告、网上商贸洽谈、电子购物、电子支付、电子结算等不同层次、不同程度的电子商务活动。291.1 电子商务的概念1.1.2电子商务产生的背景电子商务产生的技术背景电子商务产生的商务背景电子商务产生的其他背景301.1 电子商务的概念

17、1.1.3 电子商务的发展历程311.1 电子商务的概念1.1.4电子商务和传统商务的关系1传统商务的局限性传统的商务活动往往采取面对面直接交易或纸面单证往来传书的方式来进行。传统商务具有信息不完善、耗费时间长、花费高、库存占用大、生产周期长、客户服务不及时等局限性。 321.1 电子商务的概念1.1.4电子商务和传统商务的关系2电子商务是传统商务的发展 （1）电子商务是在传统商务基础上发展起来的。 （2）电子商务具有巨大的融合性。 331.1 电子商务的概念1.1.4电子商务和传统商务的关系3电子商务的优势 电子商务与传统商务方式相比具有明显的优势，可归结为以下几点: 无需远行，无需久等。即

18、大大弱化了商业活动的时空限制；迅速扩展的市场和庞大的消费者群；高度自主、自立、自由的市场环境；虚拟预先实际结合；直接与间接结合；大众化与个性化结合；动态与静态结合。341.1 电子商务的概念1.1.5电子商务的基本组成351.1 电子商务的概念1.1.6电子商务的功能和特性1电子商务的功能(1) 广告宣传(2) 咨询洽谈(3) 网上订购(4) 网上支付(5) 电子账户(6) 服务传递(7) 意见征询(8) 交易管理361.1 电子商务的概念1.1.6电子商务的功能和特性2电子商务的特性(1) 商务性(2) 服务性(3) 集成性(4) 可扩展性(5) 安全性(6) 协调性(7) 低廉性371.2

19、 电子商务的模型与框架1.2.1电子商务模型1电子商务环境模型381.2 电子商务的模型与框架1.2.1电子商务模型2.电子商务概念模型391.2 电子商务的模型与框架1.2.1电子商务模型3电子商务交换模型401.2 电子商务的模型与框架1.2.2 电子商务框架1.Zwass层次结构411.2 电子商务的模型与框架1.2.2 电子商务框架2Kalakota和Whinston的柱状框架421.2 电子商务的模型与框架1.2.2 电子商务框架3Efraim Turban的混合框架431.2 电子商务的模型与框架1.2.2 电子商务框架4Elsie和Paula(E&P)动态框架441.2 电子商务

20、的模型与框架1.2.2 电子商务框架5电子商务的三角形框架451.3 电子商务的分类1按电子商务交易主体分类 按电子商务交易主体来对电子商务分类，主要有五种：（1）企业与消费者间（Business-Consumer）（2）企业与企业间（Business-Business）（3）企业与政府间（Business-Administrations）（4）消费者与政府间（Consumer-Administrations）（5）消费者与消费者（Consumer-Consumer）461.3 电子商务的分类2按开展电子交易的信息网络范围分类 按开展电子交易的信息网络范围，可分为三类:本地电子商务远程国内电子

21、商务全球电子商务。 471.3 电子商务的分类3按照商务活动的内容分类 按照商务活动的内容分类，电子商务主要包括两类商业活动。间接电子商务 直接电子商务 481.3 电子商务的分类4按照使用网络的类型分类根据使用网络类型的不同，电子商务目前主要有三种形式：第一种形式是EDI第二种形式是Internet第三种形式是Intranet（局域网） 491.3 电子商务的分类5按电子商务交易过程分类按电子商务交易过程，我们可以将电子商务划分为交易前、交易中、交易后三类。 （1）交易前电子商务。 （2）交易中电子商务。 （3）交易后电子商务。 501.4电子商务对社会经济产生的影响电子商务是人类利用现代信

22、息技术进行商品买卖活动的一种新的交易模式，它是20世纪最后的也是最重要的科技成果，其对人类社会经济的影响是非常重大和深远的。下面将根据唐春林等学者的总结来简要叙述一下电子商务对社会经济发展的影响。（1）电子商务将改变商务活动的方式（2）电子商务将改变人们的消费方式（3）电子商务将改变企业的生产方式（4）电子商务将改变企业的经营管理方式511.4电子商务对社会经济产生的影响（5）电子商务将带来一个全新的金融业（6）电子商务打破了时空等限制市场的壁垒（7）电子商务将转变政府的行为（8）电子商务将促进国民经济信息化 （9）电子商务将对传统的商务政策和法规提出挑战（10）电子商务对国家和地区的发展具有

23、深远的战略意义521.5电子商务的发展状况1.5.1国际电子商务的发展状况531.5电子商务的发展状况1.5.2中国电子商务的发展状况1中国电子商务发展阶段及阶段特征纵观中国电子商务十二年发展史，按照或从国外引入或本土原创开始起步、遭遇互联网泡沫寒冬、“非典”后的回暖，以及随之而来的快速发展，到金融危机下的调整与转型，大致可分为以下五个发展阶段。541.5电子商务的发展状况551.5电子商务的发展状况以下为1997-2009：我国电子商务服务企业增长阶段分布图：561.5电子商务的发展状况1.5.2中国电子商务的发展状况2中国电子商务的发展现状与产业规模（1）电子商务服务行业发展规模据中国B2

24、B研究中心相关调查数据显示，截止到2009年6月，我国规模以上电子商务网站总量已经达12282家。其中，B2B电子商务服务企业有5320家，B2C、C2C与其它非主流模式企业达6962家，特别是自进入2008年来，呈现出高速增长、乃至井喷之势。其中，行业B2B电子商务网站是目前中小企业电子商务应用的主要途径，是引领我国B2B电子商务朝着专业化发展的“生力军”。调查显示：从2002年到2009年，国内行业B2B电子商务网站数量持续高速增长。行业网站数量从2007年4500余家，增加到2008年5100余家，增长幅度是13%，呈现快速增长的势头。571.5电子商务的发展状况以下为1997-2009

25、：B2B电子商务服务企业数量增长图：581.5电子商务的发展状况以下为1997-2009：B2C、C2C等电子商务服务企业数量增长图：591.5电子商务的发展状况1.5.2中国电子商务的发展状况2中国电子商务的发展现状与产业规模（二）电子商务服务企业分布情况根据中国B2B研究中心调查统计显示，目前国内电子商务服务企业主要分布在长三角、珠三角一带以及北京等经济较为发达的省市。其中长三角占有33.52%的份额，珠三角占有32.04%，北京占有8.86%，国内其它地方共占有25.58%。601.5电子商务的发展状况以下为2009电子商务服务企业区域分布图：611.5电子商务的发展状况以下为2009电

26、子商务服务企业行业分布图：621.5电子商务的发展状况1.5.2中国电子商务的发展状况2中国电子商务的发展现状与产业规模（三）电子商务服务企业整体收入规模根据中国B2B研究中心相关调查数据显示，截止到6月份，2009年上半年电子商务服务类企业（包括B2B、B2C、C2C、B2M、B2G等）营收累计达到75.3亿元人民币。其中最为重要的B2B、B2C两块分别为：32.5亿和40.2亿，相比去年同期，各类企业营收规模都有明显的增长。631.5电子商务的发展状况以下为1997-2009：电子商务服务类企业营收累计增长图：641.5电子商务的发展状况1.5.2中国电子商务的发展状况2中国电子商务的发展

27、现状与产业规模（四）电子商务服务行业从业人员情况根据中国B2B研究中心相关调查数据显示，截止2009年6月，电子商务服务企业直接从业人员超过50万人。651.5电子商务的发展状况以下为1997-2009：电子商务服务企业直接从业人员增长图：661.5电子商务的发展状况1.5.2中国电子商务的发展状况2中国电子商务的发展现状与产业规模（五）电子商务用户规模根据中国B2B研究中心的调查数据显示，截止到2009年6月份，国内使用第三方电子商务平台的中小企业用户规模已经突破1000万，而中国网购用户的规模已经突破了1亿人。671.5电子商务的发展状况以下为1997-2009：中国网购用户增长图：681.5电子商务的发展状况1.5.2中国电子商务的发展状况2中国电子商务的发展现状与产业规模（六）电子商务交易规模据中国B2B研究中心调查数据显示，2008年中国电子商务市场交易额达到3.15万亿元；其中，B2B交易额达到3万亿