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文档简介

1、亚文化与广告亚文化是文化的细分和组成部分。其中若十个社会成员因民族、 职业、地域等方面具有某些共同特性，而组成一定的社会群体或集团。 同属一个群体或集团的社会成员彳主彳主具有共同的价值观念、生活习俗 和态度倾向，从而构成该社会群体特有的亚文化。亚文化与文化既有 一致或共同之处，又有自身的特殊性。就总体而言，亚文化在形成基 础和历史积淀上与所属社会文化一脉相承，但在具体内容和表现形式 上却因种种构成因素的差异而呈现出明显的独特性。通常可以按民族、宗教信仰、地区、年龄、性别、等因素将消费 者划分为不同的亚文化群，各个亚文化群的消费特征也不相同。民族亚文化群：各个民族在长期生存和繁衍的过程中，都逐

2、步形成了本民族独有的、稳定的亚文化，并在生活方式、消费习俗和 崇尚禁忌中得到强烈体现，从而形成该民族特有的消费行为。宗教亚文化群：在少数民族聚居地区，有很多节日是与宗教 信仰有关的，这些宗教信仰一旦被后人继承下来，就会逐渐形成一种 模式，一直影响着人们的消费行为。地区亚文化：不同地区的自然条件和气候以及传统的消费文 化，都会影响人们的性格、审美观、生活方式和消费习惯。性别亚文化：男女性别不同，也形成了相应的男性亚文化群 和女性亚文化群。两大亚文化群的消费者在消费兴趣偏好、审美标准、购买方式、购买习惯等方面都有很大的不同。就地区亚文化的消费进行分析:例如康师傅面在针对全中国不同地区研发的不同产品

3、。面对西北地区推出了“油泼辣子”“酸香世家”等种类的方便面。因为西北美食具有酸香特色，源远流长的酿醋历史，粗在人们时“油泼辣子”也是地方一大特色。这个味嚓咋咧！ W M 这是西北美食家对油泼辣子的赞美 【砍-BX】 康师俾油泼辣子取其看着统、闻着香、吃着辣，的将邑 香喷喷香喷喷那个红咧！尽显西北美食风华又一季的辣椒丰收年轻人的青春热情嗓亮歌声 一如西北红辣椒的夬幼 让人心动！西北美食，具有酸香特色，渊源流长_【坊人M】 酿醋历史，启至商周，历史辉煌五谷杂粮，皆可成醋，香飘四海康师傅酸杳世家精选上等好醋调味承袭泰川酸香美味 ，y 收汤肥牛面西红柿炖牛腌面 爽口怡人，口舌生津大快朵颐为西北特色美味再添新幸！日常饮食中扮演者不可缺少的作用。同在面对东北地区时，推出了“东北炖”由于东北地区其菜系有着不一样的豪放特色，当地特色是吃煮炖。东北菜系自有豪放特色 大锅炖者;山产号味 一炖百味香康师傅东北晚晕素相合，刚柔并济 将东北炖菜的实在 发挥淋漓尽致即使倘佯白山黑水间 一样能享受美味热情 活力无穷这个味儿实在！【白LUWM】【出畛2在江南销售时，又推出了“江南美食。针对江南地区的“鱼米之乡”其饮食精致典雅、细腻，推出了符合其饮食习惯、价值观念的一款方便面。鱼米之乡，首推江南 饮食文化，精致典雅 小桥流水

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