茶饮料场调研报告

1、茶饮料市场调研报告2020年4月19日茶饮料市场调研报告茶饮料市场调研报告该怎么写呢？又该怎么才能写好一篇茶饮料市场调研报告，对茶市场进行调研呢？下面是茶饮料市场调 研 报 告， 一起 来 看 看 吧！茶饮料市场调研报告调查茶饮料在消费者心目中的地位，和喜好茶饮料的人群类型，年龄分布，饮用频率。从而使各个品牌 的茶饮料能增强自己的优点，改进自身的缺点，多生产消费者需要的类型，按消费者和市场的需要开发新产品，进而在市场上站稳脚跟，取得更大的成功，进而取得更多的利益。背 景 资 料饮料市场潜力巨大，从XXXX年以年均10%勺速度增长，至XX 年产量达到2260万吨，预计XX年将达到3700万吨。X

2、X年饮料产 量达到2025万吨，行业全部国有及年销售收入在500万元以上的非国有工业企业有 825家，资产总额604亿元，销售收入亿元，利润 总额亿元。据统计,XX年中国软饮料市场中以饮用水的产量为最 高，但销售额仍是碳酸饮料占领先地位。市 场 饮 料 分 析随着人民生活水平的提高，从1998年以来，软饮料行业稳定快 速发展。产品销售收入年均增长 13%,从1998年的361亿元增长 到 XX 年 的 551 亿 元。软饮料行业利润总额大幅提高,XX年之后的增长特别显著，主 要是源于果汁饮料与茶饮料产品的迅速跟进，为行业带来大的盈利文档仅供参考方向,XX年碳酸饮料利润占整个饮料行业利润的40%

3、茶饮料占19%,两者成为利润主体，占据了近60%勺市场份额，而饮用水的利 润不足2%。随着中国居民生活水平的提高，消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必须品。据饮料工业协会统计资料,XX年饮料工业的饮料总产量1491万吨，比上年增长,饮料业连续保持了 21年快速增长的势头，同时，国内饮料市场对品种的需 求也在发生变化。XX年，瓶装饮料产量达 554万吨，居第一位，碳 酸饮料达420万吨，居第二位，茶饮料185万吨，居第三位，茶饮料是所有饮料类别中增长最快的。今年，饮料市场上最亮丽的景致莫过于享有“饮料新贵”之称的茶饮料。在人们品尝清爽可口的茶饮料背后，茶饮料市场却是波涛汹涌，

4、麋战正急。茶 饮 料 的 功 效茶饮料的特点能够归纳为“三低” ：低热量、低脂肪、低糖， 具有天然、健康、解渴、提神的特性 ，比碳酸饮料更爽口、解渴， 比水饮料更怡人有味，清香淡雅、回味无穷、富含保健成分 ，而且 具有营养、保健疗效及消暑解渴的功用。几大茶饮料品牌分析在现代的市场上，茶饮料不断涌现出来，在消费者心目中主要 出现几大品牌，如：康师傅，统一，旭日升，王老吉，立顿等品牌。康师傅：致力于品牌经营。不断提升和丰富品牌经营的内涵，是康师傅制胜的法宝。在品牌形象上，不但大幅度地进行广告投入2020年4月19日文档仅供参考而且在广告诉求的主题上每每有突破:XX年抓住“绿色旅游年”在全国推出了大

5、型主题活动 ，让人们认识了 “自然最健康 ，绿色好 心情”的绿茶；XX年，力邀天王巨星任贤齐出任冰红茶形象代言人 展现康师傅冰红茶“冰酷”形象。在XXXX年间康师傅不断的进行研究探索 ，开发符合自己品牌 形象的新产品，深得广大消费者的喜爱。统一： “两条腿”同时走。强大的产品研发能力和强大的市场分销体系是统一迅速崛起的两大法宝。在市场分销体系上，统一为了能及时、准确地抓住市场中的“神经末梢”售销终端的一切的市场反应，建立起了一个强大的市场分销体系，统一在全国有100多个营业所，仅上海就有4 家，每家都有上百号人，每个营业所主要针对大的卖场、超市 ，其它 的小终端就交给经销商。同时 ，相比其它品

6、牌的茶饮料来说 ，统一 茶饮料还具有一个比较明显深得消费者喜爱的原因：统一茶饮料的价格相对来说比较低，能够满足各个阶层消费者的要求。同时 ,她 所做的广告清新、淡雅，她的包装简单、大方、便于携带，使很多消费者饮用一次，就深深喜欢上她。旭日升：从品牌销售和低成本扩张到重建分销体系。凭着比对手快了半步而迅速崛起的旭日升在市场开发之初靠的是品牌销售 和低成本扩张，但随着康师傅和统一异军突起，赖以成名的“冰茶”专利渐渐失去创新的优势，使得旭日升的市场份额从 70灿缩 到20%,冰茶战线不断收缩。为此，旭日升迅速进行了战略调整，在2020年4月19日文档仅供参考积极强化产品阵容，推出了绿茶、乌龙茶和冰红

7、茶茶韵系列，强化自身的天然饮品特征的同时 ,不断细分市场，努力打造新的市场分 销体系。茶 饮 料 口味 分 析同时，更多企业在不断跟进，以抢夺市场份额，可口可乐 XX年 推出“岚风”时的目标是超过康师傅和统一，虽然其在XX年表现一般，但仍能感受到强劲的发展势头。同时,雀巢与可日可乐联手推出的“雀巢冰爽茶”，目标定位于2029岁的白领一族，希望借此 切入茶饮料市场。啤酒业两大巨头青啤和燕京相继投身茶饮料行 业，将其作为未来利润的增长点之一。而以销售茶叶闻名的张一元 茶叶有限公司也将其开发的冰红茶、冰绿茶、乌龙茶推入市场。同时，无论是国内的健力宝、椰树、乐百氏、露露，还是日本的三得利、朝日、麒麟等都积极问鼎茶饮料市场，使茶饮料的竞争层面、产品品种及价值取向都显示出前所未有的丰富。各大品牌 在如此持久和密集竞争中始终没有动用价格武器，已充分证明茶饮料市场是更具包容性和发展性的市场。从发展趋势上来看，我认为，今后中国茶饮料市场将会出现几 个重点：一是绿茶将会成为市场中的主导产品，因为中国是一个喝绿茶的大国，而且茶