XXXX鄂尔多斯旅游营销策划方案

1、.：.； 年鄂尔多斯旅游营销谋划案采购方：鄂尔多斯市旅游局设计团队：鄂尔多斯市优扬创业科技设计时间：年月 目的提纲：方案设计背景 一、开展旅游业对鄂尔多斯经济社会转型晋级意义艰苦： 二、鄂尔多斯市旅游营销任务获得了显著效果，也面临着挑战 鄂尔多斯旅游营销现状 鄂尔多斯旅游营销当前存在的问题 三、鄂尔多斯旅游营销战略选择及总体思绪 四、方案总体目的：鄂尔多斯旅游抽意味集、推行方案 一、旅游抽意味集方案 鄂尔多斯城市旅游笼统构成的三大要素和三大系统： 理念识别系统MIS) 视觉识别系统VIS) 行为识别系统BIS) 二、塑造鄂尔多斯城市旅游笼统的意义： 三、鄂尔多斯旅游笼统根底分析 四、鄂尔多斯旅

2、游新笼统定位与提炼: 五、鄂尔多斯市旅游笼统塑造 他们的VI提案： 六、旅游笼统推行方案 第三章：鄂尔多斯旅游市场开发 一、旅游线路开发二、根据各个景区的地理位置，可自行组合设计的线路。鄂尔多斯周边的自驾游线路设计： 鄂尔多斯自驾游调研表 四、鄂尔多斯客源系统性分析： 按人群鄂尔多斯旅游市场客源分析 五、针对不同人群的市场营销战略以老年人市场为例：第四章：鄂尔多斯旅游节庆事活动开发 一、旅游节庆活动谋划概念： 二、旅游活动谋划的程序： 三、年鄂尔多斯旅游节庆活动谋划汇总表 四、鄂尔多斯市年主要旅游节庆活动之第十二届成吉思汗旅游文化周谋划方案第四章：鄂尔多斯国际旅游市场开发一、鄂尔多斯国际旅游市

3、场客源分析鄂尔多斯国际旅游市场开发措施：第五章：鄂尔多斯旅游营销体制机制创新第一章：方案设计背景 一、开展旅游业对鄂尔多斯经济社会转型晋级意义艰苦： 旅游业，是综合性产业，是现代效力业的重要组成部分，带动作用大，对聚人气、扩就业、活市场、保增长、树笼统具有极其独特的不可替代的作用。我市是中国优秀旅游城市，也是中国最正确民族风情旅游城市、中国最正确生态旅游城市和中国北方少数民族地域新兴的特征鲜明的旅游目的地、内蒙古自治区重要的旅游目的地。加快旅游业转型晋级，是顺应人民群众消费晋级和产业构造调整的必然要求，也是我市在转型开展中强化现代效力业支撑作用的必然选择和重要的突破口。 市委三届五次全委扩展会

4、议明确提出“凝心聚力、转型开展、创新创业、再铸辉煌，把鄂尔多斯建立成祖国北疆亮丽风景线上的璀璨明珠的总要求。当前，全市上下正在仔细贯彻落实市委三届五次全委扩展会议精神，按照会议明确提出的“打造鄂尔多斯旅游品牌，建立我国休闲度假旅游目的地总要求，在旅游开展理念上，从领略自然风光向文化体验和休闲度假转变，把一切为游客效力的理念真正变成旅游任务的详细行动，为实现到年全市接待旅游者突破万人次，旅游收入到达亿元而努力斗争。旅游业收入占全市GDP比重明显添加。 二、鄂尔多斯市旅游营销任务获得了显著效果，也面临着挑战 旅游营销是旅游商业活动的中心，是旅游产品实现其最终价值的一个重要环节。近年来，鄂尔多斯旅游

5、业强势开展，旅游资源开发和景区建立成果显著，成吉思汗陵旅游区和响沙湾旅游区成为内蒙古目前仅有的两家AAAAA 级旅游区。旅游营销方面，在市政府、旅游局的指点下，各旗、区级政府和旅游部门采取了一系列详细的宣传促销手段，对鄂尔多斯旅游进展了大力的宣传推介，极大地提高了鄂尔多斯旅游的知名度，获得了较为显著的效果。但从鄂尔多斯旅游业整体开展来看，旅游营销存在着诸多问题，营销理念、战略和方法有待创新。旅游营销现状( 一) 针对客源市场，推介鄂尔多斯旅游近年来，鄂尔多斯针对北京、上海、广州、西安、呼和浩特等主要客源地市场，采取约请游览商、记者前来调查，举行旅游业务洽谈会、游览商恳谈会，赴外举行旅游推介会，

6、举行丰富多彩的文化交流活动，在电视台、电台及报纸等平面媒体播放刊登广告、专题节目、旅游图文，参与旅游论坛等方式，构成了鄂尔多斯旅游宣传的立体化传播。( 二) 注重和加强旅游品牌的宣传力度过去几年，鄂尔多斯根据本身的资源特征和市场需求，围绕“成吉思汗长眠地，鄂尔多斯蒙古风旅游笼统，对“鄂尔多斯旅游品牌进展整体包装和打造，不断加强旅游地营销。在抓好“天骄圣地、大漠风光、民族风情三大主题旅游产品的同时，重点抓好响沙湾旅游区、成吉思汗陵旅游区两大AAAAA 级旅游景区的宣传促销任务，经过品牌营销，实现带动效应。目前，两大景区均启动了品牌宣传促销工程，按照全方位、多层次、宽领域、大密度的原那么，构建宣传

7、促销网络，添加宣传促销投入，创新宣传促销战略，构成宣传促销气势，加快了区域旅游的品牌笼统的塑造。( 三) 积极拓展协作空间，扩展影响范围鄂尔多斯市旅游局积极寻求与媒体和其它旅游组织或企业的协作，扩展宣传的范围，如与央视协作，在央视做鄂尔多斯旅游整体笼统宣传; 与国务院新闻办和中央电视台协作，拍摄了鄂尔多斯旅游风光片作为境外宣传片，开辟境外旅游市场; 与乌海市、阿拉善盟多次联手举行“走进中国秘境旅游产品推介会; 与西安市、咸阳市、延安市、榆林市等协作，打造中国西部帝王陵精品旅游线路; 与宁蒙陕甘毗邻地域 个城市共同发起成立了“西北风情旅游结合会等。与不同部门、不同地域和国家开展协作，使鄂尔多斯旅

8、游引起更为广泛的关注。( 四) 采取了方式多样的旅游宣传促销手段积极举行各类大型旅游节和多种方式宣传活动。近年来，鄂尔多斯各地培育了众多主题鲜明、影响较大、特点突出的旅游节庆和旅游宣传活动: 成吉思汗旅游文化周、中国鄂尔多斯响沙湾旅游节、鄂尔多斯蒙古民族民俗风情节、越野e 族T 沙漠挑战赛、草原那达慕大会、成吉思汗陵四时大祭、鄂托克前旗旅游文化艺术节、成吉思汗察罕苏力德那达慕、中国萨拉乌苏民间艺术节、杭锦旗千峰骆驼节、“美丽的草原我的家鄂尔多斯人游鄂尔多斯系列活动等。这些活动有力地拓展了鄂尔多斯节庆旅游市场，吸引了广泛的社会关注。在国内外举行旅游推介会，参与旅游买卖会、展销会、博览会，开展宣传

9、促销。经过利用中国国际旅游买卖会、中国国内旅游买卖会、北京国际旅游博览会、中国北方旅游买卖会等展会平台，多层面展现了鄂尔多斯旅游整体笼统。 鄂尔多斯旅游营销当前存在的问题( 一) 旅游营销制约旅游业是一个整体性强、关联度高的产业，一个地域旅游根底设备完善、旅游资源开发、旅游景区建立、旅游产品打造、旅游市场营销等一系列工程必需统筹兼顾，协调开展。否那么，就会由于某一个环节的“瓶颈制约，引发起一种连锁效应，制约整个旅游经济的安康运转。近年来，鄂尔多斯加强旅游根底设备建立，“食、住、行、游、购、娱等旅游要平日趋完善。旅游要素及内部构造不尽合理问题较为突出，集中表现为旅游购物、旅游文娱、旅游交通等要素

10、行业非常薄弱。另外，鄂尔多斯大多数旅游景区对游客缺乏吸引力，旅游工程以观光为主，旅游产品单一、雷同、粗糙、特征缺失、可视性弱、参与性差、创意含量低，没有构成观光产品、度假产品、专项产品、特种产品等成龙配套的多元化旅游产品体系。鄂尔多斯旅游要素和旅游产品存在的问题制约着旅游市场营销的开展，营销战略、力度、方法等难以准确定位，极易导致营销负口碑效应。随着鄂尔多斯旅游宣传促销力度的加大，客源迅速添加，但在铺天盖地的宣传背后，旅游产品和效力的跟进配套却相对缺乏，广告量难以转化为消费量。目前，鄂尔多斯旅游要素开展不均和旅游产品量小质低曾经成为大规模旅游市场营销活动的桎梏和隐患。( 二) 旅游营销创意含量

11、低，信息化程度不高 宣传是旅游业的第一消费力。知识经济时代，创新是永久的主题。旅游营销也需求在开展中创新，在创新中开展。纵观近几年鄂尔多斯市的旅游市场营销，整合营销、协作营销、品牌营销、笼统营销、广告营销、节庆营销等战略和方法均有尝试且获得了一定的效果。但是，宣传促销的方法和手段陈旧、单一，局限于旅游广告、旅游展会、旅游节庆等既定方式，营销的创意和技术含量不高。绝大多数营销活动缺乏对市场信息的搜集、分析与整理，缺乏高程度的谋划、大手的活动和科学的效益评价，鲜有堪称典范的营销案例。网络营销收效甚微，没充分利用互联网低本钱、大空间、高效率的优势。( 三) 营销协作开展不够，宣传促销投入缺乏近几年，

12、鄂尔多斯旅游市场营销开场注重整体营销和协作营销。从效果来看，由于营销理念和技术滞后，协作营销的优势未能完全发扬。从宣传资料上看，协作营销多限于景区间的协作，且多为松散的罗列组合，内部联络发掘不够，难以构成有机的整体。游各要素间的整合营销尚处于尝试阶段，旅游景区、旅游饭店、游览社、旅游交通、旅游购物等旅游市场主体联手营销体系尚未构成。旅游与民航、外事、体育、民族、文化等部门的协作有待加强，文体促旅游、经贸促旅游、交通促旅游等行之有效的促销活动“按世界各国的普通规律，吸引一个国际游客大约需求 美圆促销费，国内游客需求 元人民币。按照这个根据测算，他们的营销费用依然投入缺乏。 三、鄂尔多斯旅游营销战

13、略选择及总体思绪“十三五期间，鄂尔多斯要坚持“政府主导，行业结合，企业联手，市场运作的旅游市场营销原那么，实施整合营销和品牌带动战略，采取复合促销手段，经过广告营销、活动营销、节庆营销、展览营销、关系营销、影视营销、互联网营销等方式方法，做好传统旅游市场，加大与鄂尔多斯市通航的中心城市和日、韩、蒙古、东南亚、俄罗斯、欧美等境外客源市场的宣传促销力度，坚持国内、国际旅游市场稳定、继续增长。( 一) 整合营销. 旅游目的地公共营销组织整合。旅游目的地公共营销是随着旅游业开展而出现的整体性、公益性旅游营销，对于旅游目的地整体笼统的提升、旅游业联动效应的发扬具有战略意义。目前，鄂尔多斯旅游目的地公共营

14、销活动主要由各级政府部门承当，营销主体单一，公共投入缺乏。随着鄂尔多斯旅游市场经济的不断成熟，旅游目的地公共营销组织必然出现由政府、企业、第三部门( 如旅游行业协会) 、国际组织( 或区域组织) 和社区居民等共同参与的多元化整合趋势。因此，鄂尔多斯旅游行政管理部门必需充分发扬其主导作用，为各主体参与旅游公共营销活动提供政策、制度保证，构建高效、有力的政府旅游营销支撑体系; 旅游企业，尤其是东联集团、响沙湾旅游等龙头企业，重点做好操作层面的营销任务，要基于政府的导向，有方案、有目的地投入资金、技术、人才、信息等消费要素，积极参与甚或主导鄂尔多斯艰苦旅游节事活动和重点旅游景区等准公共产品的营销;

15、旅游行业协会要积极发扬协调、监视职能，效力于旅游企业、行业和政府; 区域组织和国际组织是鄂尔多斯旅游公共营销的重要参与者，在旅游品牌传播、营销活动开展等方面具有独特的优势; 社区居民作为旅游利益相关者，应自觉维护旅游地自然生态环境，维护、传承民族特征文化，营造良好的旅游环境气氛。. 旅游要素优化整合。对旅游各要素之间及同一要素内部不断进展整合，既可以促进提供不同效力的旅游企业实现优势互补，构成集聚规模效应，又有利于提供一样和不同效力的各个旅游企业共同组成一个地域的整体旅游笼统，添加整体旅游吸引力。对鄂尔多斯而言，要在稳步推进各旅游要素开展的同时，加大对交通、购物、文娱等要素的扶持力度。针对交通

16、，一方面要继续加强公关，亲密与民航部门的协作，新开和加密鄂尔多斯与国内主要城市的航线航班; 另一方面要加强呼和浩特、包头、东胜等旅游集散地与鄂尔多斯主要景区的道路交通建立，提升公路等级，完善标识牌等效力设备，构建旅游环线，加强景区进入性。针对旅游购物，应仿效上海南京路、哈尔滨中央大街等，在东胜区建立一条集观光、购物、休闲、文娱为一体的“鄂尔多斯风情街，集中展销鄂尔多斯羊绒制品、民族工艺品、旅游留念品、土特产品等。针对旅游文娱，要在继续丰富和创新民俗演艺等文化文娱产品的同时，着力加强医疗保健、体育休闲、吧馆休闲等文娱产品的开发，力争使“环球嘉年华等世界知名文娱品牌胜利入驻。. 旅游品牌笼统整合。

17、旅游是一种预消费产品，旅游产品的品牌对消费者购买决策的影响尤为重要。在当今猛烈的旅游市场竞争中，笼统塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键。旅游品牌整合营销，是旅游营销的主导方式，主要以旅游笼统的整合为中心，进展笼统传播，以旅游吸引力的驱动结果，实现旅游产品的购买，到达旅游销售的目的。经过多年努力，鄂尔多斯重点打造了成吉思汗陵旅游区、响沙湾旅游区、恩格贝旅游区、七星湖旅游区等景区，推出了大型民族歌舞剧、和等备受中外游客青睐的旅游文艺节目，初步构成了一批在国内外市场上有一定影响力和竞争力的旅游品牌。在旅游品牌营销过程中，各主体均着力突出本人的旅游产品品牌笼统，以本人的价钱、渠道和促销方式进展品牌传

18、播，从而出现了旅游品牌笼统杂乱不一、恶性竞争等景象，不利于鄂尔多斯旅游整体笼统的传播。因此，鄂尔多斯必需以一致的旅游营销诉求点，培育“成吉思汗长眠地，鄂尔多斯蒙古风整体旅游品牌笼统，构建由品牌塑造、包装、传播与管理构成的旅游品牌笼统整合体系，取代单纯的旅游产品促销行为，获取最正确、高效的旅游营销传播影响力。. 区域旅游营销整合。区域旅游是一种以区域作为相对独立的单位来接待旅游者、组织安排旅游活动的运营效力方式，是特定空间存在的旅游活动及其经济关系的总和。区域旅游整合营销是开发区域旅游资源、拓展区际旅游市场的主要途径，对于提高区域旅游业的知名度，扩展佳誉度，有效的拓展旅游市场，不断壮大旅游产业规

19、模具有非常重要的意义。目前，加强区域旅游协作、整合，实现区域旅游一体化开展，已成为地方旅游业开展的新动力和提高市场竞争力的重要方式与途径。近年来，鄂尔多斯加强政府主导作用的发扬，大力推进市域内部、呼包鄂、“西部帝王陵等不同范围的区域旅游协作，整合营销要素，打造一致品牌，提升了区域旅游业的竞争力。在今后的区域旅游营销中，鄂尔多斯要以开展共谋、资源共享、线路对接、市场互动、客源互送、效益共赢为目的，打行政区经济格局，促进相关地域间旅游营销的分工与协作，实现区域内部旅游业有序、协调与可继续开展。( 二) 品牌带动品牌是现代企业的中心资源，是现代产业经济、区域经济开展的中心要素。对于旅游业而言，品牌是

20、诚信的载体，旅游企业或旅游目的地经过品牌对消费者做出质量、效力、价值等多方面的承诺，消费者经过对品牌的选择，寻求本身利益的最大保证。品牌带动就是将品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，来带动、组合其他资源和资本，从而获得最大经济效益和社会效益的一种运营活动。新情势下，地方政府推进实施旅游品牌带动战略，就是要用培育旅游品牌、运作旅游品牌的理念、方法和机制，发扬品牌的示范、引领、集聚和辐射效应，提升旅游经济开展质量和相关领域的任务程度，不断壮大区域旅游经济实力，促进旅游业全面开展。在中，明确提出了大力实施旅游品牌战略的思绪，为鄂尔多斯旅游营销战略的制定明确了方向。多年来，鄂尔多斯经过对全市大小旅

21、游景区、景点进展梳理，确定并启动了全市“三大旅游精品工程建立工程和“十大旅游重点工程建立工程，推出了一批具有鲜明地域民族历史和文化特征的旅游产品，为品牌带动战略的实施打下了良好的根底。“十二五期间，鄂尔多斯要重点打造和传播“一个城市笼统品，三大景区支撑品牌，六类产业示范品牌，实施品牌带动战略，实现旅游业“重点突出、以点带面、点面成线、连线成片的开展态势。 、以城市笼统品牌为旅游导向。城市笼统具有较强的旅游导向性。良好的城市笼统可以给旅游者留下积极正面的意象感知，对旅游营销具有积极的作用。鄂尔多斯拥有颇具传奇颜色的成吉思汗文化、大漠响沙和经济开展速度，可以说是一座见证传奇、拥传奇、发明传奇的草原

22、文化名城。经过对鄂尔多斯地脉、文脉的深化分析，他们可以将鄂尔多斯城市笼统初步定位为“传奇之都鄂尔多斯。打造和传播传奇之都鄂尔多斯城市笼统品牌，不仅可以提高鄂尔多斯的知名度、佳誉度，加强鄂尔多斯的旅游吸引力和竞争力，而且还可提高市民的归属感、骄傲感，提高旅游接待程度和效力质量。. 以景区支撑品牌为带动中心。景区是旅游地中心旅游产品。鄂尔多斯目前拥有国家A 级旅游景区数量已达 家，其中AAA 级以上占 家。综合虑资源特征、空间规划、客源市场、品牌效应及开展潜力等要素，可以将成吉思汗陵( 陵区、旅游区) 、响沙湾旅游区、西鄂尔多斯草原文化旅游区定位为景区支撑品牌，重点进展开发和打造，以构成带动和辐射

23、效应。以产业示范品牌为行业领军。旅游产业要素是旅游业开展的根本因子。目前，鄂尔多斯拥有星级饭店 家、游览社及分社 家、旅游商品消费定点企业及旅游定点商店各 家，饭店、交通、购物等旅游企业总数达 家。在众多的旅游企业中，为发扬品牌企业带动效应、提高行业整体效力规范，必需在酒店、游览社、餐饮、旅游购物、旅游交通、旅游文娱等行业中树立示范品牌，以示范品牌带动产业开展。鄂尔多斯旅游营销已获得可喜成果。“十三五期间，必需导入现代营销理念，实施整合营销和品牌带动战略，围绕“天朗气清、自在养生总体旅游笼统，依托天骄圣地、大漠风光、民族风情、避暑休闲四大类产品、注重创意、加大投入、复合促销，才干实现旅游营销的

24、大开展和新跨越。四、方案总体目的有利于鄂尔多斯旅游笼统的整体塑造和旅游品牌传播。有利于鄂尔多斯旅游资源整合，积累营销阅历，开展创新性营销机制和方式。-有利于处理营销任务中短板，进一步发掘优势潜力。-有利于鄂尔多斯旅游营销任务整体性、系统性地开展和推进，实现游客增长目的。第二章：鄂尔多斯旅游抽意味集、推行方案 一、旅游抽意味集方案 鄂尔多斯城市旅游笼统构成的三大要素和三大系统：中心要素：自然条件、历史文化、人文环境 笼统载体：主要是鄂尔多斯当地的景区 支持要素：鄂尔多斯经济和社会环境、生活和行为方式四理念识别系统MIS)五视觉识别系统VIS)六行为识别系统BIS) 塑造鄂尔多斯城市旅游笼统的意义

25、： 良好的城市旅游笼统是城市旅游开展的无形资产，对内可以激发城市居民的骄傲感、认同感和凝聚力，促进城市物质文明和精神文明的安康开展；对外可以加强旅游的吸引力和感染力。坚持和拓展客源市场，加强城市的竞争力。鄂尔多斯市旅游业要在现有的根底和规模上提高档次、扩展规模，并在国内外旅游市场上占据更为有利的竞争位置，就必需注重旅游笼统的塑造，以谋求在旅游者心目中树立强有力的品牌笼统。鄂尔多斯旅游笼统根底分析： 旅游笼统设计是在旅游资源和旅游市场分析的根底上。结合对规划区域地方性的探求和区域特征的调查分析。提出明确的区域旅游笼统的中心思念和外在界面。(一)历史文脉分析、古人类河套人发祥地华夏文明的重要组成部

26、分、独特的蒙元文化、农耕文化、北方游牧文化、蒙古族祭祀文化、草原文化、青铜文化、婚礼文化、藏传佛教石窟文化、歌的海洋，酒的故土二地脉-自然资源禀赋分析、冬居海南岛，夏住鄂尔多斯这里有度的夏季、世界绒城，中国煤都羊煤土气、空气质量年年优良天朗气清，自在养生、大漠风光-库布齐三开展的如今朝气蓬勃 活力之都 传奇之都、经济社会转型晋级、新区独特的城市建立风貌、民风憨厚，创业沃土、“鬼城去见鬼去吧鄂尔多斯旅游新笼统定位与提炼: 、城市笼统定位 中国的夏都-中国避暑休闲之都 世界绒城 中国煤都 蒙元特征民族风情城市 大漠与草原之城 、城市新精神 凝心聚力、转型开展、创新创业、再铸辉煌，把鄂尔多斯建立成祖

27、国北疆亮丽风景线上的璀璨明珠宣传口号天朗气清 自在养生成吉思汗长眠地 鄂尔多斯蒙古风情满康城 大美鄂尔多斯天骄圣地 大漠风光 民族风情 避暑休闲鄂尔多斯 传奇之都鄂尔多斯市旅游笼统塑造 笼统塑造，可以不断强化城市在目的市场的笼统认知，加强城市对目的市场的综合吸引力。鄂尔多斯市旅游笼统塑造可从理念识别、旅游行为笼统、旅游视觉笼统和城市旅游节事个方面来进展塑造。 理念识别MIS)打造文化鄂尔多斯鄂尔多斯是中国优秀旅游城市、中国最正确民族风情旅游城市、最正确生态旅游城市、全面文明城市、国家平安、卫生城市、全国改革开放十八个典型地域之一。萨拉乌苏河在这里流淌，华夏文明在这里孕育早在万年前，古“河套人就

28、在这里繁衍生息，发明了著名的“河套文化“青铜文化大汉长眠地 蒙元聚集区鄂尔多斯，是一代天骄成吉思汗的长眠地；鄂尔多斯，是蒙古族传统民族文化保管最完好的地域；朝气蓬勃 清洁能源之都全国首批资源综合利用“双百工程示范基地。全国清洁能源输出基地人文城市，情意鄂尔多斯鄂尔多斯人以勤劳、憨厚、朴实而著称，鄂尔多斯这座城市也在以厚道、包容的胸襟迎接每位来宾。行为识别BIS)-打造文明鄂尔多斯 行为笼统是旅游城市所表现的对内具有一致性和整体性，对外具有区别性的行为方式，被称为“城市旅游笼统的手脚。行为笼统塑造主要包括旅游效力笼统塑造、居民笼统塑造和政府笼统塑造。、旅游效力笼统塑造旅游效力笼统主要包括旅游从业

29、人员的素质、旅游景点的效力、普通接待效力等，它是旅游者了解和熟习鄂尔多斯的窗口。旅游效力人员的一言一行、一举一动在一定程度上代表了当地居民的笼统和城市风貌。因此，要加强对旅游从业人员的培训。逐渐提高他们的文化业务素质和职业品德程度，这对旅游业的开展起着至关重要的功能。、居民笼统塑造居民笼统是城市旅游笼统塑造的重要组成部分，它包括城市居民的言谈举止、待人接物、文明素质、旅游认识、整体精神风貌等。应强调“人人都是旅游笼统的理念，要求鄂尔多斯市居民继续培育以一种平易近人的姿态和游客进展交流，在外地游客面前树立一个友好的、热情的主人笼统。当然，城市居民并不是以取悦于游客为生存目的的-城市居民笼统是城市

30、特性、城市精神的表达，应该是客观的、自然的，而非虚伪的、做作的。、政府笼统塑造 政府笼统是城市旅游笼统的代表，主要表达在旅游节事活动的谋划和组织、旅游市场的调研、旅游活动的宣传和推行、旅游政策的制定和实施、有关部门的日常效率等。因此，政府部门应构筑“公正、高效、廉洁、务虚、敬业的政府新笼统。推进旅游管理的法制化、安康化。-视觉识别VIS)-打造美丽鄂尔多斯 视觉笼统泛指一切作为城市旅游笼统载体的物品和符号，是笼统设计中最直观的内容，也是城市旅游笼统质量评价时最易被感知的部分，被称为“城市旅游笼统的面孔。视觉笼统识别的根本要素包括城市视觉景观和城市视觉标志两部分。、城市视觉景观。城市建筑、城市广

31、场、公共文化设备、城市灯饰工程、城市景观轴线、城市旅游交通和城市雕塑等都是城市地域物态文化特征的直接表达。、城市视觉标志。街区称号、城市徽标、城市规范字体、城市意味性桔祥物、城市旅游意味人物、城市旅游留念品、城市旅游交通工具、城市户外广告等都是城市的视觉标志，在规划时应整体把握这些标志之间的和调和个性。 、VI)征集方案：经过猪八戒威客网可以对鄂尔多斯整体旅游笼统做征集，猪八戒威客网是中国最大的文创买卖平台，设计师数量、设计水准、设计速度后期效力都堪称全国第一，预算费用在-元之间即可完成方案征集。、他们的VI提案： 、城市旅游节事旅游节事是指以节庆、盛事的举行为中心吸引力的一种非凡旅游方式，是

32、城市旅游笼统表现的最正确时段。由于重要事件、节庆活动、体育盛事、文娱上演、艰苦庆典一都可将旅游笼统变成可视、可听、有形、有声、有色的具象事物，产生某种光环效应，把鄂尔多斯市宣传成为令人向往的目的地。二、旅游笼统推行方案 一、城市笼统推行目的 .提高城市的知名度和佳誉度。 .吸引和荟萃人才，提高城市整体素质。 .改善城市的投资软环境，为进一步扩展招商规模、提高招商质量打下良好根底。 .加强全体市民对城市的归感，激发市民的荣誉感和使命感，构成上下一心、齐心协力建立城市的良好气氛，加强成员对城市开展的自信心。 .提高和强化城市广告、公关和其他宣传活动的效果。 、直接带动城市旅游业开展。 二、城市笼统

33、推行对象 .全国一切游客。 喜欢自驾游的人群。 .旅游社、旅游行业从业者。 .夏天想要寻求避暑的好去处的人群 三、广告宣传词方案提案 、跳一段草原之舞，听一段激昂马头琴，悠悠驼铃穿越古今桑海 、 有一种景，叫大漠孤烟直，长河落日圆。从人气鼎盛的 HYPERLINK mafengwo/poi/.html t mafengwo/i/_blank 响沙湾，到天赐恩泽的恩格贝，最后到人迹罕至的七星湖，渐行渐远。笔直的公路上，他们奔走，只为找到那一望无际的沙漠，登上跌宕起伏的沙丘，等着那渐渐在他眼前消逝的日落，和那抬头就能看到的漫天星空。把本人静静的融入这个世界中，感受着大自然的各种形状，这就是库布齐带

34、给他们的不同体验和震撼推行措施： 组建“全市旅游营销联盟；建立现代化的笼统信息化系统；建立全程化的营销管理制度；建立特征化营销宣传系统网络的制定鄂尔多斯旅游宣传整体规划和阶级战略，针对不同国家和地域游客的消费特征、年龄、职业等特点，充分发扬报纸和期刊、广播电视、网络手机等媒体优势，激发和吸引潜在顾客，培育和贮藏未来的游客群体。、笼统广告战略 广告是笼统传播和推行的重要途径和手段，它经过言语、文字、图像等媒体向社会公众进展有目的的。广泛的宣传告知插动。鄂尔多斯市可以经过群众媒体、户外媒体、组织媒体等，组建最正确的媒介体系，在最恰当的时机推出媒介宣传作品，以期获得最正确的宣传效果。这里包括鄂尔多斯

35、旅游宣传片制造、宣传手册、宣传画册制造；一句口号、一个标识、一张地图、一组导词、一套画册、一套光碟、一台节目、一本书籍。、公共关系战略公共关系战略是一种协调旅游地和公众关系，使旅游地到达所希望的笼统形状和规范的方法和手段，它普通采用庆典活动提高知名度和佳誉度。地域笼统公关的根本战略包括制造和发布新闻，举行有影响力的活动及游说活动。公关活动并不需求给广告媒体付费，但可吸引媒体的关注，从而到达对外宣传的效果，被以为是一种低投人、高产出的传播方式。如今比较可行的方式是约请国内主流社会上有广泛影响力的新闻媒体和旅游专栏的记者到鄂尔多斯市访问采风踩线。、网络媒介战略 网络营销具有本钱低、没有时间限制、客

36、户访问方便、面向的受众广泛等特征，如今曾经是最有效、最普及的旅游笼统传播手段。鄂尔多斯市应充分利用这一现代传媒工具，经过设立政府旅游网站、举行旅游企业网站、建立相关旅游网站或网页的链结、兴办旅游电子刊物、开展旅游电子商务等方式，全面引见鄂尔多斯市吃、住、行、游、购、娱的情况，扩展鄂尔多斯市旅游的知名度和佳誉度。尽早建立鄂尔多斯智慧旅游大平台，充分利用信息化。特别要关注微信传播。网络宣传推行与市场营销整体目的总量为：线上阅读量超越千万万；精准目的人群到达百万级。详细方法为：做好新浪和腾讯两个社会化媒体微博营销和推行，使得阅读总量到达千万级，转发量到达百万级；自建微信公共号、与微信知名旅游大号达成

37、投放协作，微信名人转发、在携程、途牛、同程、艺龙等互动类旅游相关网站做好重点营销；做好新闻收录，充分利用爱奇艺、土豆、优酷等视频网站，在百度知道 百度阅历、腾讯等重要门户网站开场专栏协作。充分与磐石网盟等中国前几名的网络广告联盟相成协作同伴关系。、鄂尔多斯市旅游笼统传播应实行和周边城市的结合促销战略对接旅游部门和游览社、利用广播电台开通城市之间的大型旅游互动节目：城市之间、飞越城市。、创意营销：以鄂尔多斯当地走出去的明星为对象进展城市旅游大使评选，不局限于个人；以当地著名歌唱家为对象进展城市旅游之歌创作，进展广泛传唱；以鄂尔多斯旅游为主题进展微电影创作、以鄂尔多斯作为拍摄基地进展影视剧引进、引

38、进拍摄奔跑吧兄弟等收视率较高的真人秀电视节目， 城市旅游笼统的塑造必需以市场为导向，以城市特征为纽带。城市旅游笼统设计的过程，就是不断发现城市特征，包装城市特征，推行城市特征，提高城市的旅游综合吸引力的过程。因此要充分熟习城市旅游笼统塑造在城市旅游开展中的重要功能，提高城市旅游笼统设计的科学性和适用性 第三章：鄂尔多斯旅游市场开发 一、旅游线路开发一、经典观光体验旅游线路东胜区响沙湾康巴什新区成吉思汗旅游区东胜区看点：领略大漠风光，滑响沙、参与沙上文娱工程骑骆驼、坐沙漠快车、观沙雕等，观看、等大型舞台剧；观赏鄂尔多斯羊绒衫展现馆，鄂尔多斯青铜器博物馆；观赏康巴什新区；观赏国家AAAAA级旅游景

39、区-成吉思汗陵旅游区，领略一代天骄成吉思汗的风采。二民族文化旅游线路康巴什新区成吉思汗陵乌审召察罕苏力德萨拉乌苏文化遗址大沟湾大沙头蒙元文化影视城碧海阳光温泉度假鄂托克旗博物馆阿尔寨石窟鄂尔多斯草原东联影视动漫城鄂尔多斯青铜器博物馆康巴什新区看点：领略蒙元文化、祭祀文化，接受成吉思汗军事思想教育，感悟藏传佛教真理，欣赏鄂尔多斯青铜艺术，领略草原文化，欣赏草原风光，感受鄂尔多斯沧桑的历史和悠久的历史文化。三沙漠生态旅游线路东胜区响沙湾恩格贝七星湖鄂尔多斯草原康巴什新区九城宫东胜区看点：鄂尔多斯沙漠生态和草原生态风光独具特征。会唱歌的响沙湾、沙漠绿洲恩格贝和沙漠湖泊七星湖，这三个景区都拥有美丽的沙

40、漠风光，浩瀚的沙漠、清澈的沙湖、丰富的沙生植物，独具特征。可以择其一游览，当然，全部游过也定不会有反复之感。四城市休闲观光游东胜鄂尔多斯青铜器博物馆、羊绒工业园区、泊江海农耕博物馆、九城宫康巴什新区成吉思汗广场、婚庆文化园、乌兰木伦湖区广场、鄂尔多斯艺术中心、大剧院、博物馆等看点：鄂尔多斯城市建立独具特征，规划简约美观，气候宜人，是理想的休闲度假胜地，鄂尔多斯市被国际休闲产业协会评为“避暑休闲之都，康巴什新区中心区也被国家旅游局评为国家AAAA级旅游景区。康巴什外型独特的博物馆、大剧院、图书馆，会让您赏心顺眼；乌兰木伦湖区喷泉绚丽多姿、美轮美奂；鄂尔多斯婚庆文化园、亚洲艺术主题公园、民族情公园

41、等公园文化底蕴深沉、环境优美，定会让您流连忘返。五、西部帝王陵精品旅游线路鄂尔多斯成吉思汗陵银川西夏王陵榆林统万城延安人文始祖黄帝陵咸阳汉阳陵、昭陵等宝鸡炎帝陵西安秦始皇陵渭南泰陵鄂尔多斯二、根据各个景区的地理位置，可自行组合设计的线路。苏泊汗大草原旅游景区、七星湖沙漠生态旅游区、大沙头旅游区、碧海阳光国际温泉旅游度假区、察罕苏力德游牧生态旅游区、银肯塔拉沙漠生态文化旅游区、鄂尔多文雅化旅游村、 七星湖沙漠生态旅游区、释尼召沙漠绿海乐园、沿黄乡村生态旅游鄂尔多斯周边的自驾游线路设计：自驾游因其张扬个性与自在的特点曾经广为有车一族与游览喜好者所接受并推崇，逐渐构成了一个不断扩展的、 高端的旅游消

42、费市场。 自驾游线路一：西安-鄂尔多斯-包头线路主题：神奇美丽的鄂尔多斯线路行程：行程大约多公里西安成吉思汗陵旅游区鄂尔多斯草原旅游区神光响沙旅游区沙漠探险七星湖旅游区恩格贝旅游区包头途经主要景区：成吉思汗陵旅游区、鄂尔多斯草原旅游区、神光响沙旅游区沙漠探险、七星湖旅游区、恩格贝旅游区自驾游道路二：成都-西安-鄂尔多斯-银川-宝鸡-成都成吉思汗陵、响沙湾、七星湖、西部影视城、壶口瀑布、毛乌素沙漠、天骄大营中的天下第一包、西夏王陵、贺兰山、沙湖自驾游线路三：呼和浩特-鄂尔多斯途经：希拉穆仁草原 莎拉齐自驾游线路四：太原-辉腾锡勒-包头-鄂尔多斯自驾游五：自驾游线路五：道路：北京保定正定太原汾阳离

43、石碛口(李家山村)柳林吴堡绥德米脂榆林红碱淖伊金霍洛旗鄂尔多斯响沙湾包头呼和浩特张家口怀来鸡鸣驿北京鄂尔多斯自驾游调研表、您的性别是？A男 B女、您的职业？A、学生 B、公司职员 C、教师 D、公务员 E、其他、您的月收入是？A、 以下 B、- C、- D、以上、出游前您是经过何种渠道了解旅游信息?A、到游览社咨询 B、网络搜索 C、朋友引见 D、广告宣传 E、其他、您每年用于旅游的破费大约是？A、以下 B、- C、- D、- E、以上、您出游的频率？A、每季一次 B、每半年一次 C、每年一次 D、不定期，想去就去、您最经常的出游范围是？A、国际 B、国内 C、省内.您的自驾游阅历次数？ A

44、一次 B 二次 C 三次 D 四次 E 五次及以上、您的出游方式是?A、参与游览社 B、自驾游 C、公司或单位组织 D、其他、您旅游的目的是？A、游历、欣赏景观 B、排遣心中忧郁 C、排解任务压力 D、其它、您在游览途中关注的效力要素是？A、住宿 B、交通工具 C、餐饮 D、导游E、购物 F、文娱 G、其它、在鄂尔多斯旅游中以下哪个方面是他最称心的要素?A、旅游购物 B、餐饮质量 C、住宿环境D、交通情况 E、旅游景区质量、在鄂尔多斯旅游中您最不称心的是?A、添加景点，门票价钱高 B、带团去购物 C、汽车、航班晚点 D、交通拥堵 E、效力质量不好 F、观赏景点时间紧. 节假日高速公路轿车过路费

45、免费对您自驾游决策的影响 A 很不影响 B 不影响 C 普通 D 影响 E 不影响二、鄂尔多斯客源系统性分析：鄂尔多斯旅游客源规模不断增大，空间分布较广。旅游者出游方式多以游览社组织，商务、公务、会议、自助等方式占有相当比例。另外，旅游者总体上对鄂尔多斯旅游感知较为积极正面，但对旅游商品和饮食认同度较低。经过研讨，可以确定鄂尔多斯以内蒙古中西部地域、陕甘宁地域为一级国内客源市场，环渤海地域、长三角地域、珠三角地域、华中地域为二级国内客源市场；西北、华南等地为三级国内客源市场。在海外客源市场中，日本、韩国、蒙古国、港澳台等可以确定为一级，欧洲、北美、东南亚为二级，南亚、非洲等为三级。一、旅游客源

46、市场现状一客源规模与旅游收入近年来，鄂尔多斯旅游客源呈现不断增长态势，旅游收入不断添加，旅游业开展情势良好见表、。“十一五时期(至年月)，全市累计接待游客.万人次，旅游收入累计达.亿元，实现了历史性跨越。十二五时期又一次实现了更大的跨越。在时间分布上，%的客源集中于月月，季节性特征明显。另外，节庆客源规模较大，日常客源不够稳定；国内客源规模大、入境客源较少等特征也很明显。表 -年鄂尔多斯旅游接待统计年份接待总量万同比增长%过夜人次万同比增长%入境人次万同比增长%.资料来源：鄂尔多斯旅游局、表 -年鄂尔多斯旅游收入统计年份旅游收入亿元同比增长%创汇万美圆同比增长%.年，全市接待旅游者.万人次，同

47、比增长.%，其中入境旅游者人次；实现旅游总收入.亿元，同比增长.%。年，全市接待旅游者.万人次，同比增长.%，其中入境旅游者人次;实现旅游总收入.亿元，同比增长.%。综合思索鄂尔多斯旅游接待容量、市场开发程度等要素，可以判别鄂尔多斯旅游客源规模和旅游收入提升空间宏大，旅游客源市场开发任务任重而道远。二市场分布与旅游流向鄂尔多斯旅游市场开发尚处于投入期向生长期过渡的开展阶段，其旅游资源的吸引区域主要是其周边盟市、晋陕宁、京津唐、长三角、珠三角、湘鄂赣等地域。出游方式除近途自驾车外，多以呼和浩特、包头等临近地域为集散的游览社组队方式出现，另外，其周边地域的政府和企事业机构的会议、公务、商务接待也占

48、有一定比例。据内蒙古中国游览社、内蒙古中国国际游览社、内蒙古众信游览社、内蒙古海外游览社等四家游览社年业务资料显示：四家游览社全年组织进入鄂尔多斯的旅游团总计个，其中国内游客于全国个省、市、自治区，除北京、山西、湖北、上海、广东等少数地域旅游团较集中外，其他各省区市旅游团量较小。因此，有总体而言，鄂尔多斯国内旅游客源市场空间分布呈现“分布广、体量小、稳定性差的特点。入境旅游者主要集中在日本、韩国、蒙古、新加坡、香港等国家和地域，且多属偶尔到达。因此，深度开发国内客源市场，寻求新的国际客源目的，有效的开发旅游工程和产品，是鄂尔多斯旅游市场可继续开展的必经途径。鄂尔多斯境内游客分布有如下规律：离呼

49、、包越近的旗区旅游者人数越多，阐明了主要旅游流向是从北向南递减；鄂尔多斯中北部四旗两区接待旅游者人次数要高于南部三旗，呈现北高南低的格局。这与鄂尔多斯主体客源市场和资源开发空间规划是一致的。值得留意的是，随着交通条件的改善，晋陕宁旅游流由南向北进入鄂尔多斯主要旅游区趋势不断加强，对鄂尔多斯旅游业平衡开展具有积极的意义。见图二、旅游客源市场特征一旅游市场特征、社会人口统计学特征表 鄂尔多斯旅游客源市场社会人口统计学特征人口统计学特征N比例/%人口统计学特征N比例/%性别教育程度男.小学.女.初中.年龄/岁高中.-.大专/大学.-.研讨生.-.职业-.学生.-.政府职员.岁以上.企事业职员.月收入

50、/元离退休人员.以下.教师.-.个体/企业家.-.自在职业者.-.无职业.以上.其他.、旅游者行为特征信息获取根据本研讨的市场抽样调查结果，获取出游信息的主要渠道是客源当地游览社营销.%，其次是会议、公务、商务、朋友等接待.%和网络.%。电视、广播等媒体传播占到.%。但是经过平面媒体报纸、杂志和旅游宣传册获取信息的比例较低，仅占到.%。亲朋好友引荐等渠道也仅占.%，比例并不高图。图：旅游消费调查显示，初次赴鄂尔多斯旅游的旅游者占.%，重游率极低。.%的旅游者在鄂尔多斯停留天数为天三昼两夜以下，消费程度元以下占.%，-元占.%，-元占.%，元以上仅占到.%图。在消费构造中，.%的受访者以为最欠缺

51、的是“购物，其次.%的游客选择了“文娱活动图：出游方式根据问卷，游览社组织出游占.%，与亲朋出游占.%，企事业单位组织占.%，其他占.%，可见游览社组织出游为出游方式的主体图。成吉思汗陵区和响沙湾旅游区天月日、月日、月日、月日、月日的门票销售记录也印证了这一点，两大旅游区天里游览社导游购票数均高于散客购票数，阐明以游览社组织出行为主，自助游占有相当的比重。同时根据各景区担任人的访谈，不同景区情况也存在差别，例如，年库布奇沙漠旅游区客源根本上是以游览社组织出行的旅游者为主，自助游客较少；成吉思汗陵旅游区那么自助游游客比艰苦于以游览社组织出行的团队游客；成吉思汗陵区和响沙湾旅游区二者比重都很大，以

52、游览社组织出行的比重略高。图：出游动机在此项调查中，以观光/休闲和会议/商务为出游动机的旅游者分别占到了.%和.%，这阐明鄂尔多斯拥有这几方面旅游资源的相对优势，应该是今后旅游产品重点开展的方向。随着各类旅游节庆活动的胜利举行，参与节庆活动的旅游者也占到了.%，节庆旅游的市场潜力初步显现。另外，以任务/修学为出游动机的占.%，宗教朝觐者为.%，其他为.%图。图：、客源空间分布特征省域分布表反映了调查样本中鄂尔多斯客源市场省域分布情况，根本上表达了客源市场与间隔 、地域经济程度的关系。另外，鄂尔多斯与客源地交通的直达性尤其是航空对旅游流强度也有明显的影响。表 鄂尔多斯旅游客源市场分布省份内蒙古宁

53、夏陕西山西北京河北天津上海江苏浙江人数省份广东福建湖北湖南山东河南安徽辽宁四川其他人数国内旅游流强度空间分布客源吸引半径是衡量旅游目的地吸引力大小的重要目的，该目的被许多学者运用到旅游客源市场空间构造的研讨中，根据我国旅游地理构造的实践情况，可将吸引间隔 范围划分为四级：I级为小于km；级为km；级为km；级为大于km。表描画了鄂尔多斯市主要客源地市场距东胜区的直线里程。表 鄂尔多斯市与国内各主要客源地省会城市直线间隔 客源地省会城市与东胜区之间的里程km客源地省会城市与东胜区之间的里程km呼和浩特杭州北京上海太原南京西安济南银川武汉兰州郑州石家庄长沙天津沈阳成都重庆福州南宁哈尔滨长春广州南昌

54、合肥昆明以各省、自治区、直辖市人民政府驻地作为该省、自治区、直辖市居民前来鄂尔多斯市旅游的平均出发地，以东胜区为中心,以一定空间直线间隔 为半径建立起鄂尔多斯市与各省、市、自治区的空间间隔 (见表)，然后再 HYPERLINK 计算出不同区域范围内各省、市、自治区旅游流量的省均市场份额，可以描画出各客源地产生旅游流强度的空间形状(见表)。表 旅游流强度空间形状空间直线间隔 km地域范围旅游流量%呼和浩特、银川、石家庄、太原.北京、西安、兰州、天津、济南、郑州.成都、哈尔滨、合肥、杭州、上海、南京、武汉、长沙、沈阳、重庆、长春、南昌.福州、广州、南宁、昆明.总体来讲，国内旅游客流产生强度根本符合

55、空间间隔 衰减 HYPERLINK 规律。即距鄂尔多斯越近，旅游流产生强度就越大，随着空间直线间隔 越远，旅游流产生的强度就越弱。在公里范围内，由于省域多、民航直达等要素影响，旅游流总量呈现较大态势，但除长三角外，其他省份产生旅游流量强度普通。四旅游目的地笼统感知特征根据客源空间分布，他们把鄂尔多斯旅游客源市场在空间上划分为近程市场区内市场、晋陕宁市场、中程市场环渤海市场、华中市场、远程市场长三角市场、珠三角市场等三个部分，以便进展旅游目的地笼统感知研讨。自创Choi等对香港旅游目的地笼统研讨的方法，对鄂尔多斯旅游目的地笼统进展分析，对其功能性和心思性特征进展认同度对比，最终得出三个间隔 市场

56、对鄂尔多斯的笼统感知情况表。表 鄂尔多斯旅游目的地笼统感知的功能性和心思性特征属性功能特征认同度%心思特征认同度%属性-整体近程中程远程近程中程远程笼统属性景观很美观.平安的旅游地.旅游商品多种多样.充溢民族特征的地方.饮食很美味.好玩有趣的地方.整体笼统好的观光胜地.卫生干净.方便的交通条件.对本地具有较好印象.好的购物场所.来这里旅游破费很值.好的住宿条件.下次还会再来旅游.独特-普遍近程中程远程近程中程远程独特性库布奇响沙.地广人稀不拥堵.成吉思汗陵.经济兴隆生活质量高.蒙古族民俗.卫生干净/绿化较好.普遍性自然资源丰富.友好热情的人民.文化底蕴深沉.文化活动有意思.接待设备完善.城市有

57、名气.表显示，笼统属性方面，三个间隔 市场的旅游者对这些工程的感知存在着一定差别。从整体上看，中程市场旅游者对鄂尔多斯旅游笼统的认识相对而言较为积极正面，近程市场和远程市场对鄂尔多斯的功能性和心思性特征相对而言较为居中。三者均对“旅游商品多种多样和“饮食很美味两个工程表现出了较低的认同度，阐明旅游商品和饮食开发还不能较好地满足旅游者需求。整体笼统方面，中程和近程旅游者对鄂尔多斯的感知较为积极，远程旅游者在大多数工程上都表现出了最低的认同度。近程.%的旅游者以为“来这里旅游破费很值， .%的旅游者表示“下次还会再来旅游，中程旅游者两个工程也分别到达了.%和.%，而远程旅游者两个工程认同度仅为.%

58、和.%。 在列出的三类旅游资源中，近、中、远程市场旅游者均表现出了较高的认同，以为这些是鄂尔多斯比较独特的地方。其中，“成吉思汗陵整体认同度最高，是鄂尔多斯独特性旅游资源的代表。旅游者对“自然资源丰富和“城市很有名气这两项均较为认同，具有较高的感知。另外，三个间隔 市场的旅游者对“卫生干净/绿化较好这一工程都表现出了较低的认同，阐明鄂尔多斯在此方面的旅游笼统应加以改善。四、旅游客源市场细分一国内旅游市场细分、一级客源市场内蒙古中西部市场内蒙古中西部市场由呼和浩特市、包头市、鄂尔多斯市、乌海市、临河区、集宁区等旅游中心城区组成。该市场经济兴隆，交通便利，旅游开展要素较为成熟。其中，呼和浩特、包头

59、和鄂尔多斯组成的 “金三角地域是内蒙古经济开展的中心地域，在整个内蒙古自治区的社会经济位置举足轻重。内蒙古中西部市场区域内交通便利，呼和浩特、包头、乌海、临河、集宁等旅游中心城区均有高等级公路或国道与鄂尔多斯相连，且主要客源集聚区距鄂尔多斯均在小时汽车车程内，旅游可进入性良好。该市场人口逾千万，城镇化程度高，外来人口比艰苦，同时又是内蒙古智力资源最集中的地域。因此，在鄂尔多斯旅游资源和城市品牌的吸引下，内蒙古中西部市场仍将是鄂尔多斯最重要的客源市场。另外，呼和浩特、包头、乌海等旅游中心城市强大的集散功能，推进着大量的客流涌向鄂尔多斯，中转效应将继续展现。晋陕宁等周边市场鄂尔多斯东、南、西与分别与晋、陕、宁接壤，地缘关系严密。上世纪八九十年代，三省区的经济情况相对落后于东部兴隆地域，人均GDP、城镇居民消费程度处于全国中下游。但是，随着西部大开发战略的实施和推进，近年来这些地域的社会经济得到了快速开展，居民消费程度正在迅速提高。随着鄂尔多斯与晋陕宁交通条件的不断改善，鄂尔多斯对晋陕宁地域的旅游吸引力日益加强。据调查询卷个样本显示，晋陕宁市场进入鄂尔多斯的旅游客流量占到.%，各大景区的访谈资料也证明了这一点。尤其是节假日和旅游节庆活动期，陕甘宁市场更为活泼。可见，随着晋陕宁社会经济的开展和交通条件的改善，尤其是鄂尔多斯建立“效力自治区、衔接晋陕宁现代化区域中心城市战略的提出，晋陕宁区