旅游景区策划及新媒体传播方案

1、乡村旅游沟家魏2018WEIJIAGOU VILLAGE目录1项目背景2项目概况3新媒体环境4运营规划沟家魏2018WEIJIAGOU VILLAGE项目背景CHAPTER ONE响应国务院中共中央国务院关于加快发展现代农业进一步增强农村发展活力的若干意见指导精神，以新型农业生态旅游经营体系，着力解决“三农问题”，进一步解放和发展农村社会生产力，巩固和发展农业农村大好形势，实现保供增收惠民生、改革创新添活力。政策响应田园综合体是一种新型农业生产经营形式 ,也是一种新型旅游活动项目 ,是在发展农业生产的基础上有机地附加了生态旅游观光功能的交叉性产业 ,是当今旅游新需求的必然产物。市场趋势项目背景

2、截至2016年末，沈阳市85个农业休闲项目整体运营良好，共安排从业人员10121人，年营业收入4.32亿元，年接待游客量500万人次，并呈现稳步增长趋势。沈阳市农业采摘园已从单一采摘模式逐渐转向多元模式发展，目前尚未形成较强的区域品牌影响力，市场尚需深入开发。田园综合体这一生态旅游是近几年才兴起的一种新型的旅游方式，辽沈居民多居住在城市里面，对于农村的概念越来越模糊，却也越发向往，打造区别于城市环境及节奏的农业体验实现返朴归真的愿景。行业背景项目背景沟家魏2018WEIJIAGOU VILLAGE项目概况CHAPTER TWO项目概况沟家魏位于沈阳市浑南区东南区毗邻陨石山森林公园及水洞藏军洞风

3、景区等旅游区位置交通资源距市中心35公里左右，S107省道，距离桃仙机场，沈阳南站距离较近物产丰富，依山傍水、群山环绕、植被茂盛，成熟垂钓园及采摘园资源。农作物资源丰富-休闲农业专业村，旅游资源丰富-3个垂钓园、2500亩采摘园有山有水，固有年平均1万客流量基盘位置优越，周边可形成旅游资源相互导流经营范围分散、单一基础设施及配套服务未成体系知名度偏低，农产品滞销未能以资源带动一二三产业链互通项目概况沟家魏优势劣势沟家魏2018WEIJIAGOU VILLAGE新媒体环境CHAPTER THREE短视频传播媒介崛起抖音一年10亿用户异军突起新媒体运营更加强调【社交】+【内容】从而形成【双微一抖】

4、的崭新格局双微-品牌-用户抖音-品牌-用户粉丝转发，可在微信微博圈子内展现，粉丝朋友易见。品牌联动，热搜话题，朋友圈转发固定板块呈现。水滴效应，某一内容引起大量转发及刷屏互动。曝光空间小，但官方干预相对较小。受众阵地削减，用户的信息接收行为在转向短视频社交环境封闭，品牌发生回应差去中心化，粉丝优先看到官方推荐内容。品牌联动，展现渠道及形式丰富，话题、挑战、广告。对等式传播，传播覆盖极广，用户接收便捷。曝光空间大，但官方商业化合作干预较大。新兴媒体，发展前景机遇与风险并存，不够成熟稳定。结论：渠道互补，形成双微一抖相辅的运营渠道网沟家魏2018WEIJIAGOU VILLAGE运营规划CHAPT

5、ER FOUR“了解自己定义自己“兵马未动粮草先行“精益求精不断迭代“点面联动全面覆盖运营策略运营规划了解自己 定义自己所有账号在注册之初就应该与景区品牌、产品、用户完美契合，从定位、名称、logo、功能、设计、呈现调性等各个细节上体现你与景区的唯一关联性，这样才能增加品牌辨识度与游客信任度。田园生态体验度假综合体形成资源综合开发、产业综合发展、功能综合配置、配套综合建设、目标综合打造、效益综合体现的新型田园休闲综合体。打造集农业观光、休闲游乐、原味餐饮、亲子互动、度假养生为一体的辽沈地区首屈一指田园乐活养生度假地。以“回归自然、回归乡土、回归心灵”为理念运营规划兵马未动 粮草先行定位确定以后

6、，方向已定，接下来要做的是细化方案，账号类型、账号主体功能等，有利于丰满景区微信平台的账号形象和账号功能，以更加人性化、便捷化的方式与游客进行品牌互动与信息互动。微信微博抖音名称：魏家沟名称：魏家沟名称：魏家沟账号类型：订阅号账号类型：认证号账号类型：认证号账号功能：以图文形式互动，从旅游大范畴到生态旅游展示，不断的吸纳、导流至景区。同时作为官方出口，后期可植入在线售票、景区展示等功能性平台微博作为短平快的平台，可以拟人的形式开启话题、紧追时事热点、解疑答惑，像人工智能客服一样与用户进行互动账号功能：账号功能：抖音主要媒介为短视频内容，可拍摄景区系列情景剧、网红打卡地塑造、系列美食等内容，吸引

7、用户前去景区一探究竟运营规划兵马未动 粮草先行【抖音传播调性】由于抖音平台覆盖人群宽泛，为满足不同人群的信息接收喜好，建议同时设置三大调性账号。搞笑情感商业名称：魏家趣闻名称：逃离城市名称：魏生活账号功能：以农村小人物视角描绘每天在农村发生的日常趣事，打造农村网红的概念待粉丝集赞到量，再包装为景区代言人，从而实现导流以自然风景配情感文字的微电影呈现风格，渲染自然闲适的情感氛围，引导客户在周末、假期短暂的逃离城市繁芜，回归质朴田园牧歌生活账号功能：账号功能：将景区的主营业务以广告宣传片的风格，逐一的推荐，强化集客，并有效 带动一二三产业链的运营体系，拓宽盈利渠道运营规划精益求精 不断迭代品牌塑造

8、期（全面改造竣工前期）品牌成长期（景区开放前期）品牌成熟期（景区日常运维时期）传播诉求：预热氛围，为项目品牌导流。传播范围：沈阳地区传播形式：线上新媒体传播，线下事件营销配合。主要传播手段： a.线上：微信公众号，微博大V维护，短视频平台。 b.线下：基于可行性事件营销，制造舆论热点，前期炒热项目情感共鸣；传播诉求：扎根景区特点，做细致化粉丝孵化，促进集客。传播范围：东三省传播形式：线上线下集中爆破主要传播手段：a.线上：前期运营阵地为主力，刚需媒体集中强化曝光b.线下：大型开放仪式典礼为阶段重点，配合各大节点准备聚合人气活动；户外主干道的广告投放。传播诉求：配合各大节点主题传播，塑造独立IP

9、网红达人传播范围：全省传播形式：刚需媒体服务于节点传播诉求，新媒体回归品牌本质，线上推广提升消费转化。主要传播手段：a.线上：刚需媒体只在节点少量投放，新媒体日常维护。b.线下：节点活动及受众圈层活动。导流转化运营规划精益求精 不断迭代【品牌塑造期传播主旨向往的生活】以生态资源为核心，强调创意化、体验式农作品质生活，以预热情感氛围生态种植（专业人员打理花卉、果蔬，供后续产业化经营）私家农场（租赁至个人，收取指导、看护费用，成熟果实归个人所有）生态采摘（夏季露天采摘，冬季温室培育、采摘）生态餐厅（从大地到餐桌，新鲜食材精心制作特色养生美食）运营规划精益求精 不断迭代【品牌成长期传播主旨未来，魏生

10、活】以魏家沟运营模块分阶段释放官方宣传内容，集中爆发。形成产业规模链条果蔬资源打造现代特色卖点亲子度假重温田园农作体验采摘、私家田园强调生活品质提升完善配套体验功能餐饮住宿养生休闲运营规划精益求精 不断迭代【品牌成熟期传播主旨魏家人】运维期以圈层营销为主，通过不同人群的圈层活动，不断扩大声势，形成品牌。儿童游乐设施（以现代的方式丰富儿童游玩乐趣）特色树屋（空间拉伸魏家沟后期开发的纵向维度）嘎嘎乐农场（体验喂养、挤奶、剪毛农作）运营规划精益求精 不断迭代氧气图书馆（全国唯一全开放式自然氧气图书馆）禅境花园（以树木、灵石打造一方禅意休憩之境）森林瑜伽（以养生融合现代轻奢主义与田园淳朴）花园烧烤（以

11、自然环境打造首家户外花园式烧烤）草木染（使用天然的植物染料给纺织品上色，吸引亲子体验）共享亲子厨房（以当下盛行的共享形式，借助种植果蔬感受温馨时光）角色体验（儿童体验1日果农、花匠、环保卫士等工作角色）水果罐头、果酱加工（地区特产、农业示范基地扶植参观）运营规划点面联动 全面覆盖旅游属性媒体 与专业旅行门户网站合作是项目推广的重要方式，也可采取微博、微信软文营销，雇佣网络写手撰写旅游攻略增强点击率，提高项目知名度；项目定期策划网络活动获得更多关注、聚集人气，网友可获旅游折扣优惠或免单，强化其旅游动机。运营规划点面联动 全面覆盖电视媒体广告投放；网络媒体的视频贴片及主页广告位择优投放；电台媒体广告投放，如FM102.9、FM97.5等电台；户外媒体如重点区位的高立柱广告位、公交站牌广告、户外LED、框架广告等根据活动节点进行投放；纸媒体如旅游杂志、宣传画册等品牌展示类广告搭配投放；刚需媒体运营规划 截止2015年12月，微信全球注册用户高达11.2亿人。有94%