服装企业营销策划书

1、.PAGE ：.；任务目的：年广告谋划任务方案将以笼统一致作为重要任务目的，配合营销公司完成全年销售方案。任务安排：年广告部首要任务是用一年时间规范、一致全国各直销点及加盟店店务笼统，同时加大对各分公司广告宣传支持力度，严密跟踪市场销售情况变化，适时调整促销方式，卖场 及POP内容，谋划部年任务将分四个部分操作进展，详细如下：店务陈列；笼统广告谋划实施； 广告促销活动；集团公司及相关部门广告方案实施。全年广告实施费用方案及时间安排：年方案投入 万元广告费,备用金 万元,用于全年笼统及促销宣传此费用占全年销售方案 万元的 %,费用分解如下: 单位：万元项 目装厅费笼统广告费广告促销费备用金合计金

2、 额百分比店务陈列： 年内制定店务陈列手册，自年元月起实施。一致全国直销网点店务笼统，逐渐完善加盟店店务及品牌开象。此项任务将是广告部全年任务的重点，在装修的时间安排、店务的一致性、施工队的选择、装修质量及验收过程中层层把关，确保aa卖场以一个全新的笼统出如今消费者眼前。我公司现需装厅商场如下： aa分公司家店中店，其中需装厅的大型商场如qq、ww。小计家。小型及其它不作思索对象 bb分公司及其它分公司合计开家店中店，其中需装厅的商场如沙市中南，西安民生等。小计家。小型及其它不作思索对象按每店平均平方米不包括专卖店，每平方米元计算。合计：。包括一切的必需品此项备用金万元。总计费用万元。各分公司

3、包括新增合计：家。详细分解如下：年装厅时间表 费用单位：万元称号一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月合计、企划笼统广告：笼统广告是树立aa品牌笼统的重要手段。在此项上投资可获得丰厚的报答，可使品牌的知名度日渐上升。年建议继续参与北京中国国际服装服饰博览会CHIC，经过此项活动的参于可以加深aa品牌在各商家及消费者中的笼统，对全年的销售起到积极和决议性的作用年举行春季订货会是我公司第一次在xx地域举行的大型订货会，能为公司积累珍贵的阅历，成为公司销售的重要渠道之一。年笼统广告方案及费用预算表 单位：万元年 月日前册春夏画册待定元/册合计： 深 圳年月日中国服装北京博览会合计费用

4、北 京年月日aaa新世纪订货会合计费用 武 汉年月日前册秋冬季画册待定元/册合计： 深 圳以上费用总计万元，备用金元用于新增工程和其它费用。广告促销活动年广告促销的费用为万元，占全年广告费的%。我部门方案以初级VIP卡的推出作为引导，在每季新货上市期间组合各分公司进展电视、报纸、卖场POP和大型活动为一体，广泛开展广告促销活动，让aa品牌不断深化人心。年各分公司广告以促销为主，活动费用占全年费用的%分解见表，其它费用用于VIP卡及促销POP、灯箱片的制造。分解见符表分公司所占全年活动中份额分配表 表 单位：万元 序号分公司全年销售收入比率广告费广告制造工程%电视.报纸.广告路牌.商场内灯箱.活

5、动%电视.报纸.广告牌.商场灯箱.大型活动%电视.报纸.广告牌.商场灯箱.大型活动%电视.报纸.广告牌.大型活动%电视.报纸.广告牌.大型活动布置%电视.报纸.广告牌.大型活动布置%现场布展.电视.广告牌.大型活动%现场布展.合计 表 单位：万元序 号名 称广告费备 注VIP个灯 箱 片张平均家商场每商场张.元/张手提包装袋二万个(用于全年销售根椐特定情况发放宣传 道具台卡及现场POP制造(包括背板)其 它宣传费用及不可预见费用合 计年广告月度投入方案表 单位：万元一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月合计 以上费用不含备用金广告促销活动表 为配合销售特拟定全国一致广告促销活动表

6、。此费用包括在各地域布展及宣传费用包括地方电台、电视台、报纸和某它媒体。 单位：万元 时间活动称号主题思想待定费用时间安排元月日元旦“ 年月日始至元月日月春节“ 初一前二周至十四月元宵节“ 当天月日.妇女节 当天月日劳动节 月日前后六天月日儿童节 月日当天月日建党节 月日前后三天月日建军节aa献给最得意的人当天月日中秋节花好月圆当天月日教师节献给教师月日前后三天月日国庆节华夏大地 普天同庆月日前后一周月日圣诞节圣诞节月日前后三天注：全年四季主题: 代表重点节假日费用投入相对大,活动投入占全部活动费用%代表普通性节假日相对费用少,活动投入占全部活动费用% 方案投入总额万元年度广告年度投入方案表 单位：万元 工程序