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文档简介

1、.：.；高端商品广告典范：荣威汽车广告谋划书第一阶段：荣威750广告大片 传送信息：英伦、贵雅、绅士、档次 时间：2007年3月 媒介：电视、发布会、车展、视频网站 作用：宣传品牌，树立品牌高端笼统 HYPERLINK 51qihua/cehua/UploadFiles_8532/202105/20210502094140691.jpg t _blank 由于荣威7502.5V6本身是一款“打品牌的产品，所以广告中逃避了一切务虚的产品卖点引见，通篇只是传送给观众一种直觉上的感受。 假设用一句话来评价这那么广告，那就是不罗嗦，很唯美，有回味。 广告本身有几个特点：1，除了片尾广告语之外，没有一句

2、广告念白；2，广告中的文案既暗含“荣威品牌的来历又带有哲学颜色，让人过目不忘；3，广告里那段天籁般优美的双童声合唱，几乎可以迷倒任何人。 很自然的，这那么广告让“荣威汽车这个全新品牌胜利树立了高端笼统。 第二阶段：荣威750车主证言平面广告 传送信息：车主的生活、车主对车的评价 时间：2007年7月 媒介：报纸、杂志、网络 作用：扩展产品佳誉度 HYPERLINK 51qihua/cehua/UploadFiles_8532/202105/20210502094142419.jpg t _blank 很多做营销的人都会提到“口碑传播这个词，荣威汽车就干脆把“口碑做到了报纸广告上。 毕竟荣威75

3、0是一款全新的中高级轿车，很多人被它的外观吸引，却对它的质量和性能缺乏自信心。它真的有那么好吗？ 假设用王婆卖瓜式的广告来压服消费者，恐怕收效甚微。于是上汽荣威请来了十位荣威车主，让他们畅谈本人开荣威750的感受。这些车主多是企业管理精英，类似的消费诉求让他们不约而同选择了荣威750，而他们的证言恰恰是最有压服力的广告。 第三阶段：荣威750质量平面广告 传送信息：机械质量、研发实力 时间：2007年10月、2021年2月 媒介：报纸、杂志、电梯广告、网络 作用：产品质量宣传、企业中心竞争力宣传 HYPERLINK 51qihua/cehua/UploadFiles_8532/202105/20210502094142776.jpg t _blank 在荣威驾控巅峰特技秀全国巡演期间，“机械是一种质量的广告出现了。在广告中，一辆荣威750被解剖开来，体内重要部件全都跃然眼前，好像教科书中一张复杂、精细的表示图。 有阅历的车主都说，车上那些看不见的地方才是最关键的。荣威为了让消费者看见这些“看不见的“关键，可谓费尽心思。“驾控巅峰活动本身就是为了证明荣威750的机械质量，而这张平面广告那么是一个很好的辅助。 四个月后，该系列的第二张广告出现了。实力是一种质量，所谓实力，自然是指上汽荣威的

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