主问卷-回忆组-

1、B141109282A_Recall qrPAGE 广告回忆问卷Mar.2被访者姓名: 访问员姓名: 问卷编号: (2375-2380) 记录访问开始时间： 时 分访问员ID(150-156)复核员ID(160-166)访问员读出：请问您是不是读出被访者姓名？ 您好！我是 访问员读出自己姓名，还记得前几天，我们曾邀请您去参加一个电视节目咨询活动呢？我们在那天约了您在今天这个时间给你做一个简短的访问。在前几天您所看的电视节目中有几个广告，我想请您谈谈您都记得哪些内容。现在，我想就节目中插播的广告问一些问题。广告回忆声称D0. 请您告诉我您记得看过的所有广告？追问您还记得其他广告吗？只追问一次如果

2、被访者只记得产品，提问：是什么品牌？是什么品种？如果被访者只记得品牌，提问：是什么品种？是什么产品？如果被访者只记得品种，提问：是什么品牌？是什么产品？产品品牌品种123456789现在，我要读出一些产品的名称，其中有的您前几天在广告中看到过，有的没看到过。【Coder 编码，访问员不需圈录。】(4009)12X访问员检查D0 如果提及转入DB5前提示如果提及转入DB4如果只是提及冰淇淋/雪糕或提及冰淇淋/雪糕和其他非伊利转入DB3如果没有提及冰淇淋/雪糕转入DB1DB1. 在节目中，您有没有看到冰淇淋或雪糕的广告？（单选） (4010)有1转入DB2 没有 2转入DB3 不知道 3转入DB3

3、 DB2. 是什么品牌？如果回答错误，则问： 还有其它的吗？（单选）(4011)1转入DB5前提示 2转入DB5前提示 3转入DB2a其它不正确的产品品种名称 +4转入DB4 不正确的名称5转入DB3 不知道6转入DB3 DB2a. 这个XX全称是什么? （单选） (4012)1转入DB5前提示2转入DB5前提示 其他的回答或不知道 3转入DB4 Brand Cue DB3. 在这个节目中,您有没有看到XX的广告? (单选) (4014)有1转入DB3a没有2转入DB4 不知道3转入DB4 DB3a. 这个XX的全名是什么? (单选) (4015)XXX1转入DB5前提示XXX2转入DB5前提

4、示 回答其他或不知道3转入DB4 Variant CueDB4. 在这个节目中， 您有没有看到XXXX的广告? （单选） (4016)有1转入DB5前提示没有2转入DB5前提示不知道3转入DB5前提示广告回忆追问XD0中有没有提到X或XX？ 或者DB2/DB2a/DB3a中有没有提到X或XX？或者DB4是不是回答有 ？提到“有”提问DB5 如果以上都没有 转入DB7前提示DB5. 您刚才提到看到或听到X的广告。现在，请您告诉我任何您记得的X广告中的内容？ _您在X的广告中看到了什么？ _在这个广告中，就产品本身您看到了什么？ _这个广告说了哪些有关X的内容？ _DB6. 关于X 这个广告向您传达了怎样的信息？如果被访者还有答案，追问一次： 还有哪些其他的信息？不用再追问_(4110-4178)/3_广告B ADV(4310)详细的(Specific)1一般(General)2错误的(Incorrect) 3无内容的(Miss content)4广告识别访问员读出：现在，我给您读出一些情景和广告的描述。我想知道您还记不记得曾经在我们的节目中看到过。XDB7. 您有没有看过或听过一个广告展示了 针对刚才给您读出的这个片断，请问在前几天参加我们活动的时候，您有没有在某个广告中看到或听到象这样的片段？（单选） (4312)有1没有2