#南京体育产业发展统计研究报告

1、南京体育产业发展统计研究报告为适应体育产业发展形势的需要， 2008 年，国家统计局和 国家体育总局联合制订印发了 体育及相关产业分类 （试行 ），为 我们开展体育产业统计提供了规范标准。 我们利用第二次全国经 济普查资料，结合 2008 年省统计局和省体育局联合开展的体育 产业专项调查，以及和体育产业统计相关的资料，对我市 2008 年体育产业发展进行了专项统计研究。一、体育及相关产业的基本概念 体育及相关产业是一种利用体育自身功能及幅射作用创造 价值的产业，是为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合。 它贯穿体育用品生产、 销售、 体育场馆建筑活动和体育服务全过 程，不仅包括企业，而且还包

2、括各种参和产业活动的机构（行政 事业单位、社会团体） ，以及个体经营活动。按照体育及相关产业分类 （试行 ），体育及相关产业的活动 主要包括以下八个方面的内容：1、体育组织管理活动。 主要包括：体育行政、事业组织管 理活动； 体育社会团体服务、 体育基金会等其他体育组织管理活 动。2、体育场馆管理活动。 主要包括：综合体育场（馆） 、体育 训练基地、游泳比赛场馆、足、篮、排、网、羽、乒球类场馆、 棋牌比赛场馆等的体育场馆管理活动。3、体育健身休闲活动。 主要包括：保龄球馆、健身中心（馆）、 台球室、飞镖室、高尔夫球场、射击、射箭馆（场） 、滑沙、滑 雪以及模拟滑雪场所的活动、惊险娱乐活动场所（

3、跳伞、滑翔、 蹦极、攀岩、滑道等） 、娱乐性军事训练、体能训练场所等体育 健身休闲活动。4、体育中介活动。 主要包括：运动员的个人经纪代理、体 育赛事票务代理、 运动会筹备、 策划、组织等体育商务服务活动； 体育经济咨询服务；体育经纪服务。5、其他体育活动。 主要包括：体育培训服务；体育科研服 务；体育彩票服务；体育图书、期刊出版、体育类音像制作和出 版、体育类广播、电视节目制作电视节目播出、体育类节目进出 口等体育传媒服务； 体育用品展览服务； 体育用品市场管理服务； 体育场馆设计服务； 体育场所保洁服务； 体育文物及文化保护服 务。6、体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造。主要包括：体

4、育用品制造；体育服装及鞋帽制造；游艺用品及室内游艺 器材、体育项目用网（兜） 、运动包、运动用饮料、运动枪、运 动场地滚压机、割草机、高尔夫球机动车、竞赛型自行车、足球 场、体育场等用的显示器等相关体育产品制造。7、体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的销售。主要包括：体育用品、服装、鞋帽及相关产品批发；体育用品、服装、 鞋帽及相关产品零售；体育用品国际、国内贸易代理服务。8、体育场馆建筑活动。 主要包括：体育及休闲健身用房屋 建筑；室外体育用设施体育场工程建筑。二、南京体育及相关产业规模、结构和效益分析 按照以上体育及相关产业分类的八个方面的内容，我们对 2008 年南京体育及相关产业有关规模

5、数据进行综合加工计算， 主要数据情况如下：1、体育及相关产业增加值。 2008 年，全市体育产业增加值 为 17.01 亿元，占全市地区生产总值的比重为 0.45% 。体育服务 环节（即下表中的前 5 类活动）增加值为 9.30 亿元，占全市服 务业增加值的比重为 0.49% 。从构成看，体育服务环节占大头， 比重为 54.7% ；体育产品生产、销售和场馆建筑活动环节占 45.3% 。从具体活动类型看，体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造产生的增加值最多， 占总量为四分之一；其次是其他体育活动，比重也超过20% ；比重在 10-20% 之间的是体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品 的销售、体

6、育场馆管理活动、体育健身休闲活动；规模较小，比 重在 10% 以下的行业是体育组织管理活动、体育场馆建筑活动、 体育中介活动。各类活动增加值及比重增加值（亿元）比重（%）体育产业合计17.01100体育组织管理活动1.569.2体育场馆管理活动1.8811.1体育健身休闲活动1.8110.6体育中介活动0.251.5其他体育活动3.8022.3体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造4.2725.1体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的销售2.9017.0体育场馆建筑活动0.543.22、体育及相关产业从业人员。 2008 年，全市体育产业从业 人员为 2.46 万人。从构成看，体育产品生产、

7、销售和场馆建筑活动环节占大头， 比重接近 6 成，达 58.5% ；体育服务环节占 41.5% 。从具体活 动类型看，提供就业最多的仍是体育用品、服装、鞋帽及相关体 育产品的制造，比重高达 36.5% ；其次是体育用品、服装、鞋帽 及相关体育产品的销售、体育健身休闲活动，两者相差无几，比 重均接近 20% ；其他体育活动比重也在 10%以上；从业人员较 少的是体育组织管理活动、 体育场馆管理活动、 体育场馆建筑活 动、体育中介活动。各类活动从业人员及比重年末从业人员（万人）比重（%）体育产业合计2.41100体育组织管理活动0.125.0体育场馆管理活动0.083.3体育健身休闲活动0.441

8、8.2体育中介活动0.041.7其他体育活动0.3213.3体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造0.8836.5体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的销售0.4619.1体育场馆建筑活动0.072.93、体育及相关产业固定资产。 2008 年年末全市体育产业固定资产原价为 101.08 亿元。从构成看，占有固定资产最多的是 体育服务环节，比重超过 6 成，达 61.8% ；体育产品生产、销售 和场馆建筑活动环节占 38.2% 。从具体活动类型看， 体育场馆管 理活动最大， 超过总量的一半， 比重达 51.2% ；其次是体育用品、 服装、鞋帽及相关体育产品的制造， 比重为达 23.7% ；体育

9、用品、 服装、鞋帽及相关体育产品的销售也比较多， 比重为 14.3% ；较 少的是体育健身休闲活动、其他体育活动、体育组织管理活动、 体育场馆建筑活动、体育中介活动， 5 类活动的总和比重仅占 10.8% 。各类活动固定资产原价及比重年末固定资产原价（亿元）比重（%）体育产业合计101.08100体育组织管理活动0.360.4体育场馆管理活动51.7951.2体育健身休闲活动6.896.8体育中介活动0.120.1其他体育活动3.323.3体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造24.0123.7体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的销售14.4214.3体育场馆建筑活动0.170.24、体育及

10、相关产业向国家交纳的主要税金。 2008 年，全市体育产业主营业务税金及附加和应交增值税为 1.44 亿元。从构成看， 体育产品生产、销售和场馆建筑活动环节， 是纳 税的主体，比重超过 8 成，达 83.3% ；体育服务环节纳税较少， 比重仅占 16.7% 。从具体活动类型看，体育用品、服装、鞋帽及 相关体育产品的制造纳税最多， 比重超过 4 成，占 42.3% ；其次 是体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的销售，比重超过三分 之一，达 36.8% ；比重超过 10%的还有体育健身休闲活动；体 育场馆建筑活动、 体育场馆管理活动、 体育中介活动纳税都很少， 只有 200 万元左右； 体育组织管

11、理活动、 其他体育活动仅有几十 万元的纳税，基本可或略不计。各类活动主营业务税金及附加和应交增值税及比重主营业务税金及附比重（%）加和应交增值税（亿元）体育产业合计1.44100体育组织管理活动0.000.0体育场馆管理活动0.021.4体育健身休闲活动0.2013.9体育中介活动0.021.4其他体育活动0.000.0体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造0.6142.3体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的销售0.5336.8体育场馆建筑活动0.064.25、体育及相关产业利润总额。 2008 年，全市体育产业利润 总额为 4.34 亿元。从构成看， 也主要集中于体育产品生产、 销售和场馆

12、建筑活 动环节，比重超过 6 成，达 60.5% ；体育服务环节，比重不足 4 成，占 39.5% 。从具体活动类型看， 利润最多的是体育健身休闲 活动，比重超过 3 成，达 30.9% ；其次是体育用品、服装、鞋帽 及相关体育产品的制造， 比重超过四分之一， 占 27.4% ；体育用 品、服装、鞋帽及相关体育产品的销售，比重接近四分之一，占 24.6% ；体育场馆建筑活动、体育中介活动体育场馆管理活动、其他体育活动利润均比较少， 四者合计占 17.3% ；体育组织管理 活动，不仅没有利润，还亏损了近百万元，这和该活动类型非赢 利性质有很大关系。各类活动利润总额及比重利润总额（亿元）比重（%）

13、体育产业合计4.34100体育组织管理活动-0.01-0.2体育场馆管理活动0.133.0体育健身休闲活动1.3430.9体育中介活动0.194.4其他体育活动0.061.4体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的制造1.1927.4体育用品、服装、鞋帽及相关体育产品的销售1.0724.6体育场馆建筑活动0.378.5三、体育相关发展情况分析南京市体育产业从 1990 年代中期开始，获得了较快发展。一是以社会资金投入为主体的体育健身休闲市场日渐兴旺， 目前各类体育经营场馆已超过 470 家。二是体育竞赛表演市场逐步升 温，国家、国际级的知名品牌赛事相继落户南京，提升了南京的形象，体育名片的作用逐步

14、显现。三是体育培训市场稳中发展。 四是体育用品市场显示巨大潜力。五是体育彩票市场红红火火。 目前体育彩票年销售额超过 8 亿元。1、体育健身休闲业。 全市已具有各类健身俱乐部、健身会 所 160 家，体育健身休闲业已初步形成了多种所有制投资主体并 存，高、中、低档健身休闲产品并存的市场格局。大众普及性项 目主要有游泳、羽毛球、乒乓球、太极拳、瑜伽、健身操等，其 所占的比例也最高，为 81% ；中高端项目主要有网球、高尔夫、 马术等所占的比例约为 14% ；极限项目和时尚项目主要有汽摩、 热气球、 滑翔伞、 攀岩、轮滑、电子竞技等所占的比例约为 5%。2、体育竞赛表演业。 近五年，南京市组织国际

15、、全国、省 级赛事约占全省的 58% ，使江苏成为全国体育竞赛最为活跃的 地区之一。而且，承办比赛呈现出规格高、水平高、规模大等特 点。体育竞赛表演主要涉及篮球、排球、足球、网球、乒乓球、 羽毛球和棋牌等，其分布比例篮球、排球和足球约占41% ，网球、乒乓球、羽毛球和棋牌约占 35% ，其它项目约占 24%。从 市场化的角度看，南京市的体育竞赛表演业尚处于发育阶段。3、体育场馆服务业。 全市共有体育场馆 5000 多个。主要有多功能综合体育场馆、 单项目功能体育馆两种类型。 其中多功 能综合体育馆占多数， 主要分布在校园体育场馆、 奥体中心以及 各区体育场馆； 单项目体育场馆主要分布在各居民小

16、区的体育场 馆。4、体育彩票销售业。 体育彩票销售发展状况较好， 截止 2008 年底，南京市体育彩票销售站点 1049 个，管理和销售人员达 2580 人，体育彩票销售收入 6.62 亿元。5、体育赞助业。 已经形成以资金为主，实物和技术等为辅 的赞助格局。四、南京体育及相关产业发展特点及问题分析 目前南京市体育产业主要的突出问题是： 一是占经济总量的 比重较低，和国外和国内一些体育产业发展好的地区差距较大； 二是体育产业内部结构不合理， 管理和事业性的比重较大， 特别 是体育服务中的市场化的比重很小。 具体地讲， 主要表现在以下 几个方面：1、体育设施资源丰富，但公共利用水平低。 全市拥有

17、各类 体育场地 5000 多个，占地 1000 多万平方米，这在全国并不多 见。但 78 成主要集中在省里和学校， 目前都未能向社会开放，综合利用率不高， 资源浪费较为严重。 公共体育场所用于体育活 动的使用率不高，公共体育场所的开放程度也相对不足。2、体育消费水平不高，体育产业对经济增长贡献不大。一些发达国家的居民用在体育健身支出已超过全部消费支出的 1% ，从南京体育健身的消费市场情况分析， 总体消费能力不高， 在一定程度上制约了体育产业的发展。3、体育用品产品层次偏低，产品竞争力不强。 综观国内的 一些体育产业强市， 其体育产品制造能力都比较强， 不仅有一些 在国际和国内知名度高的体育产

18、品品牌，而且市场占有率也很 高。相比之下，南京在这方面比较弱。4、产业经营和管理人才选用机制不活。 受目前国内体育人 才市场的大环境影响， 没有建立有效的用人机制， 产业经营和管 理人才的就业大体处于不确定的状态。5、体育服务经营收益不高，制约体育产业的发展。社会办经营性体育健身场所的经济状况基本处于亏损和微利。 保龄球馆 和游泳馆除少数外，基本全面亏损，健身健美场所微利。五、南京体育及相关产业发展的对策和建议1、树立体育市场观念 ,转变政府职能 ,搞活经济体制。 体育赞助商、媒体、观众和服务对象托起了体育产业大厦,所以必须为 他们提供规范化和专业化的体育服务和体育产品。 发展体育产业 还要实

19、行政企分开 ,转变政府职能 , 通过简政放权 , 使体育事业的 发展逐步走向市场化、社会化 ,使体育经营管理单位逐步成为自 主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展的实体。要把体育产业 纳入经济和社会发展的统一规划 ,并在税收、金融等方面给予政 策上的倾斜。2、开拓多元化体育市场。 利用明星运动员的影响力积极拓 展体育市场 ,促进现代体育和经济的紧密结合 ,使体育成为重要的 经济资源； 利用体育的衍生产品拓展体育市场； 加大体育本身的 投入以拓展体育市场。3、探索消费途径 ,健全消费机制 。一是要加大对商业性体育 竞赛表演市场及社会体育竞赛市场的开发力度,注重竞赛表演市场经营主体和中介机构经营机制的健全和完善。 二是要以提供体 育健身、休闲、娱乐产品和服务的市场供应为重点,坚持常规体育健身娱乐消费项目和新兴体育健身娱乐项目并举的开发方针。 三是要引进资本市场 ,从证券市场募集资金。4、政策引导体育产业市场机制的形成。一是政府应鼓励和支持不同所有制的企事业单位投资兴办体育经营实体,力促体育市场主体多元化 ,夯实体育产业全面发展的重要基础。二是要形 成较为完备的体育市场体系 ,把促进各类体育专业市场的发育和 成长作为体育产业全面发展的必要条件，完善体育用品市场,大力培育和发展体育健身娱乐市场、 体育竞赛市场、 体育人才市场、 体育技术信息市场和体