Q3内容营销数据报告

1、目录CONTENTSPart 1 | Q3宏观内容市场概览Part 2 | Q3剧集营销市场洞察 Part 3 | Q3综艺营销市场洞察 Part 4 | 内容营销趋势总结301 Q3宏观内容市场概览4Q3剧综上线数量同比上涨14%，单剧综合作品牌数环比增长27%534276577353231522019Q32020Q3电视剧网络剧电视综艺网络综艺网综增长68%网剧增长18%2020年Q3剧综总上线188部，同比2019年166部增长14%，其中网综增幅最为显著；2020年Q3单剧综品牌合作数量18.6个，较 Q2 14.7个上涨27%，剧综品牌合作潜力进一步释放。2019&2020年Q3上线

2、剧综数量（部）Source：艺恩营销智库，Q3剧综上线统计周期为2020年7月1日-9月30日；Q2Q314.718.62020年Q2&Q3单剧综合作品牌数量27%2020.10 艺恩 ENDATA Inc.有软广合作剧综占比38%，剧综软广合作仍有空间Q3有软广合作的剧综总占比38%，有软广合作的剧集数量占比较Q2下降11%，综艺占比下降19%，软广合作仍有空间可待开发；网剧占有软广合作的剧集总量近8成，网络综艺占有软广合作综艺总量61%，软广投放更偏爱网络内容。6Source：艺恩营销智库，Q3剧综上线统计周期为2020年7月1日-9月30日，Q2为2020年4月1日-6月30日；38%6

3、2%Q3有软广合作剧综数量占比有软广合作无软广合作50%39%37%剧集综艺Q2&Q3有软广合作剧综数量占比56%Q2Q3网综占比61%网剧占比76%2020.10 艺恩 ENDATA Inc.702 剧集营销市场洞察市场大盘：Q3国产剧观看度提升，现实题材引发观众共鸣2020年Q3剧集上线数量环比Q2上涨13%，网剧观看度有所提升；Q3播映指数TOP10剧集中，6部为现实题材剧集，三十而已、二十不惑、亲爱的自己、平凡的荣耀等讲述真实的情 感、成长、职场经历，引发观众共鸣，热度与口碑双收。注：现实题材指描述现实生活中的人物、事件等，包括女性、家庭、青春、励志、社会话题、职场等多种题材， 图中以

4、蓝色标注。Q2&Q3剧集数量及网剧观看度均值播映指数TOP10剧集题材10492网络剧占Q3上线总剧集74%776857.459.4三十而已 以家人之名重启之极海听雷第一季二十不惑79.784.182.481.7女性 家庭 冒险 青春琉璃78.9仙侠穿越火线78.8电竞亲爱的自己77励志在一起74.4社会话题重启之极海听雷第二季73.8冒险整体剧集数量网剧数量网剧观看度平凡的荣耀73.7职场Q2Q38Source：艺恩营销智库，Q3剧集上线统计周期为2020年7月1日-9月30日，Q2为2020年4月1日-6月30日；2020.10 艺恩 ENDATA Inc.营销大盘：服装配饰涨幅大，女性向

5、消费品类增幅明显Q3服装配饰品类涨幅达到40.6%，三十而已二十不惑等女性都市时装剧承载了多品牌的投放，品牌与剧集内容契合度高；面向女性消费的服装配饰、家居、个护清洁、美妆护肤品类投放数量涨幅显著，投放形式多样。Q3环比Q2行业品牌数增幅40.6%36.4%33.3%25.8%20.5%14.6%14.1%11.5%7.7%4.8%4.1%3.2%服饰配饰类软广植入：以产品植入、背景植入、对白植入等为主要 形式，与剧集内容契合度高服装配饰 家居个护清洁美妆护肤 3C消费电子 食品饮料 互联网金融/投资行业 酒类商业/服务性行业 医疗保健家居类软广投放：以家人之名VS 欧铂丽oppolia角标广

6、告穿越火线VS DXRACER迪瑞克斯 产品植入个护清洁类软广投放：二十不惑VS 阿道夫adolph 品牌形象植入以家人之名VS usmile电动牙刷 产品植入9Source：艺恩营销智库，Q3剧集上线统计周期为2020年7月1日-9月30日，Q2为2020年4月1日-6月30日；2020.10 艺恩 ENDATA Inc.Q3饮食类品牌合作剧集数量最多，在线教育品牌崭露头角10BMW宝马统一 雪花啤酒 斑马AI课7777Q3合作剧集数量TOP品牌中，饮食类、酒类占据一半席位，在线教育兴起的趋势下斑马AI课投放剧集数量达到7部；可口可乐、阿迪达斯、农夫山泉是Q3剧集合作三大品牌，头部精品内容合

7、作集中度高，软广内容营销成为行业领先品牌的重要营销选择。行业Q3合作剧集数量TOP品牌TOP3品牌在Q3播映指数TOP10剧集中的投放情况注：饮食类、酒类品牌数展示为蓝色，其他为紫色Source：艺恩营销智库，Q3剧集上线统计周期为2020年7月1日-9月30日；2020.10 艺恩 ENDATA Inc.Coca-Cola可口可乐Adidas阿迪达斯1115农夫山泉11南孚NANFU9Nike耐克PEPSI百事可乐89康师傅方便面vivo78斑马AI课投放TOP10剧集中的四部：三十而已以家人之名二十不惑穿越火线饮料 服装配饰饮料 3C消费电子 服装配饰饮料 食品3C消费电子 交通出行 食品

8、酒类 互联网剧名Coco-Cola可口可乐Adidas阿迪达斯农夫山泉三十而已以家人之名重启之极海听雷第一季二十不惑琉璃穿越火线亲爱的自己在一起重启之极海听雷第二季平凡的荣耀合计6451103 Q3综艺营销市场洞察68415257.3 59.2整体综艺数量网综数量网综好评度均值Q2&Q3综艺上线数量及网剧好评度均值84Q2Q3市场大盘：网综好评度上升，圈层综艺出圈传播Q3综艺上线数量环比上涨25%，网综质、量双双提升，上线数量涨幅达到27%，好评度也进一步提升；Q3播映指数TOP10综艺中，这！就是街舞第三季、乐队的夏天第二季等从街舞、乐队、相声、脱口秀、说唱等垂直圈层 出发，留存圈层人群的同

9、时以优质内容吸引了泛娱乐受众，赢得较高的观看度与口碑。70.363.161.661.36160.359.458.45856.9这！就是街舞第三季 乐队的夏天第二季 明日之子第四季 德云斗笑社脱口秀大会第三季 中国新说唱第三季 中餐厅第四季极限挑战宝藏行 心动的信号第三季 元气满满的哥哥播映指数TOP10综艺注：蓝色标注部分为圈层综艺网综占Q3上线综艺数62%题材舞蹈 音乐 选秀 曲艺 娱乐 音乐 经营 户外 情感 竞技12Source：艺恩营销智库，Q3综艺上线统计周期为2020年7月1日-9月30日，Q2为2020年4月1日-6月30日；2020.10 艺恩 ENDATA Inc.36427

10、9164135Q2&Q3上线综艺软广品牌合作数量Q2网综品牌投放数Q3电综品牌投放数营销大盘：Q3综艺合作品牌数量环比减少，网综合作数量占比近七成Q3上线综艺软广品牌合作数量较Q2减少114个，环比下降27.5%，单综艺合作品牌数量基本与Q2持平；Q3网综软广合作品牌数量占比近七成，网络综艺品牌投放潜力巨大。品牌投放总量环比下降27.5%67%Q2&Q3单综艺合作品牌数量33%69%31%528414Q213Source：艺恩营销智库，Q3综艺上线统计周期为2020年7月1日-9月30日，Q2为2020年4月1日-6月30日；2020.10 艺恩 ENDATA Inc.Q313.913.4品类

11、变化：紧跟用户消费动态，出行服务类品牌合作增多国内疫情放缓，用户出行、就餐增多， “酒类” “商业/服务性行业”“交通出行” 行业品牌合作增多，增幅显著。这！就是街舞第三季VS Mercedes-Benz奔驰乐队的夏天第二季VS BMW宝马心动的信号第三季VS 房天下&闪送德云斗笑社VS 燕京U8这！就是街舞第三季VS 勇闯天涯57.1%38.5%30.4%3.3%酒类商业/服务性行业交通出行饮料Q3行业软广合作数量较Q2增幅14Source：艺恩营销智库，Q3综艺上线统计周期为2020年7月1日-9月30日，Q2为2020年4月1日-6月30日；2020.10 艺恩 ENDATA Inc.德

12、云斗笑社品牌合作数量居榜首，综艺内容与品牌契合度提升播映指数TOP10综艺中，网综7部占比70%，德云斗笑社居品牌合作榜首，中餐厅第四季在电视综艺中品牌合作最多，经营类 节目品牌合作潜力显露；综艺与品牌的契合度越来越高，如元气满满的哥哥契合元气森林品牌定位创意多样营销方式，中餐厅第四季基于餐厅经营与美 食、个护清洁类产品的合作。Q3播映指数TOP10综艺品牌合作数量中餐厅第四季VS 统一开小灶MrMuscle威猛先生元气满满的哥哥VS 元气森林 心动的信号第三季VS Soul12147157612485这！就是街舞第三季乐队的夏天第二季 明日之子第四季 德云斗笑社脱口秀大会第三季 中国新说唱第三季 中餐厅第四季极限挑战宝藏行 心动的信号第三季 元气满满的哥哥合作品牌数量电视综艺品牌投放概览15Source：艺恩营销智库，Q3综艺上线统计周期为2020年7月1日-9月30日；2020.10 艺恩 ENDATA Inc.04 内容营销趋势总结16剧综制作精细化，营销与受众、节目、时代契合度提升剧集内容趋向反应现实类题 材，如三十而已平凡 的荣耀等反应职场、婚