Q3中国家电市场报告

1、722786亿元0.7%273324亿元-7.2%102610261200限额以上家电商品零售月度零售总额规模（单位：亿元）10001.2%14923元名义 -3.5%实际 -6.6%8006004008059.8%569607-8.5%9.8%685-2.2%7164.3%706-0.5%15%10%5%0%-5%-10%-15%-20%66477亿元+15.3%24.3%2000-30%1-2月-29.7%3月4月5月6月7月8月9月-25%-30%-35%数据来源：国家统计局2 0 2 0 Q 3 中国 家电市场报告 2102 亿元1.6%2 0 2 0 Q 3 中国 家电市场报告 20

2、20分季度中国家电市场线上线下规模（单位：亿元）注：通过线下门店引流在线上公开平台下单而产生的零售额，本报告计入线上零售额；通过社群营销在非公开平台下单而产生的零售额，本报告计入线下零售额12411050线下复苏势头强劲 线上消费惯性生成 线上线下占比日趋均衡6722020 年 Q1 2020 年 Q2 2020年Q3532124510522 0 2 0 Q 3 中国 家电市场报告 线上线下其 他2020Q3中国家电市场零售商占比情况2 0 2 0 Q 3 中国 家电市场报告 其 他前三季度中国家电市场零售商占比情况前三季度中国家电市场线上线下规模（单位：亿元）前三季度中国家电市场总零售额情况

3、（单位：亿元）5792亿元-8.6%2 0 2 0 Q 3 中国 家电市场报告 9月最后一周(9.21-9.27)部分家电产品均价及增减情况数据来源：奥维家电罗盘品类线上均价线上均价同比线下均价线下均价同比2453元+451元4169元-31元2890元+17元3803元-166元2301元+294元5136元+227元1459元+103元3385元-34元2982元+95元5644元-389元1400元-120元3467元+78元720元+26元1691元+63元725元-87元2471元+81元5698元-271元9285元+921元921元+6元1932元-142元2 0 2 0 Q 3

4、 中国 家电市场报告 行业逐步回归正轨，促销带动市场回升，但仍难改变低迷态势大屏电视火爆，75英寸以上超大屏电视销量增长最快，55英寸以上电视成交占比最大受上游面板价格上涨影响，终端企业纷纷上调产品价格，线上涨幅大于线下线下渠道遭重创，企业通过直播、补贴等模式参与大促，刺激消费Q1-Q3全渠道零售额754亿元同比下降19.2%2 0 2 0 Q 3 中国 家电市场报告 在新能效标准推动下，新一级能效产品加速推出， 产品全变频化趋势加快疫情推动线上占比提升，主流线上平台积极回归线下，企业直播带货成风潮整体均价阶段性震荡，先抑后扬，缓慢爬升；小规模价格战成常态OP5品牌集中度稳步向上，小品牌面临更

5、多竞争压力，美的挑战格力“王座”Q1 -Q3全渠道零售额1556亿元同比下降21.4%2 0 2 0 Q 3 中国 家电市场报告 获益与饮食关系密切及免安装等特性，冰箱受疫情影响较小，高端市场需求尤其活跃智能和健康功能成为消费痛点，大容积冰箱和冷柜的需求爆发性增长海尔等龙头企业进一步强化优势，价格竞争导致二、三线品牌发挥空间收窄线上渠道占比提升加剧线上线下分化，线上价格竞争激烈，直播带货“叫好不叫座”Q1-Q3全渠道零售额738亿元同比下降6.9%2 0 2 0 Q 3 中国 家电市场报告 表现出一定的抗跌能力，三季度释放回暖信号，双线市场高端化趋势明显年轻化的新消费群体形成，低线城市用户爆发

6、，95后Z世代成为线上消费中坚企业加速发力线上，线上份额持续走高，特别是高端和大容量产品销售大幅提升消费升级催生新兴品类成长，高端洗烘市场呈现V型反弹，干衣机成市场最大黑马Q1-Q3全渠道零售额465亿元同比下降10.1%2 0 2 0 Q 3 中国 家电市场报告 健康厨电、新兴厨电受到空前关注，集成化、套系化、场景化趋势明显更多搭载智能和杀菌消毒技术，集成灶、洗碗机、微蒸烤一体机等新兴品类拉动市场增长品牌格局稳定，头部企业集中度小幅增长，越来越多品牌和资本进入厨电市场更多高价格段产品开始在线上销售，新兴品类消费者年龄段明显上延Q1-Q3全渠道零售额902亿元同比下降23.4%2 0 2 0

7、Q 3 中国 家电市场报告 网购巩固最大购买渠道地位，产品智能化率逐渐提高，品类日益多元化满足细分需求销售向线上市场迁移提速， 手持式和推杆式成为市场增长主要动力一季度下滑，二季度回暖，三季度上扬；免安装的水龙头净水机、台式直饮机高速增长疫情期间“下厨热”助推市场稳步扩容，企业大打“健康牌”，脱糖电饭煲渗透率迅速提升Q1-Q3全渠道零售额1377亿元同比增长1.8%2 0 2 0 Q 3 中国 家电市场报告 政府企业案例：9月“全国消费促进月”地方政府联合国美电器、格力、海尔等企业，针对电视、冰箱、洗衣机、空调、厨卫、 小家电六大品类发放以旧换新补贴，家电单台补贴10%，最高补贴 800 元。

8、活动地区 居民还可享受免费拆机、搬运费抵免、 旧机抵现等优惠。采取“政府+平台+商家”的补贴模式，由当地政府携手海尔等代表企业，发挥当 地产业 链优势，拉动智能家电消费。海尔智家发布青岛市全民家庭智慧升级计 划，提供全套家居方案， 吸引消费者。当地政府举行“皖美家电云端 GO”启动仪式，组织参展商家发放近 1 亿元消费 券，通过 线上直播、线下进社区等多重方式推广安徽家电。安徽苏宁易购将通过 全省线下近 600 家实体 店，开展以旧换新、套餐购补贴等促销活动。市场韧性强，抗压力大市场活力足，张力大市场纵深大、承接力强2 0 2 0 Q 3 中国 家电市场报告 低线城市（三-六线城市）新用户占比

9、达60%以上破壁机、电蒸锅、吸尘器、扫地机器人等小家电Q3 线上增速超过30%95后（16-25岁）用户占家电网购新用户比例为30%-4.2%11.0%35.1%32.4%12.9%28.3%35.8%1月1.5%-2.3%2月3月4月5月6月7月8月9月2020年家电网络零售额分月增减情况“数字一代”成长2 0 2 0 Q 3 中国 家电市场报告 渠道布点下沉网购基数扩大近年家电网购渗透率攀升情况10.8%12.6%15.0%18.4%20.7%23.6%51%41.17%35.48%26.50%16.00% 19.95%2020年E2015年2016年2017年2018年2019年实物商品

10、网上零售额占社会消费品零售总额比重 网上零售额占家电市场零售总额比重(部分数据来源：国家统计局)2 0 2 0 Q 1 中国 家电市场报告 75寸大屏电视大容量保鲜冰箱 大滚筒健康洗衣机 健康除菌空调消毒柜洗碗机 净水设备扫地机器人空气炸锅绞肉机 咖啡机 洗碗机2 0 2 0 Q 3 中国 家电市场报告 董明珠率领的格力全国巡回 直播德州站活动成功举办央视新闻新媒体全国巡回带货直播节目 “买遍中国”举办顺德专场传统主流媒体加码直播苏宁易购全球首个直播基地 “趣逛逛”正式开业并投入运营国美、海尔 联合浙江卫视 带货直播传统主流渠道加码直播2 0 2 0 Q 3 中国 家电市场报告 传统家电企业持续加码直播线上线下融合的新消费模式加速形成，到2020年年底，线下家电渠道将有一轮新变化。Q4市场环境整体向好，但因疫情尚未稳定、国内防控不松懈，市场恢复有限，运行谨慎乐观。预计全年同比降幅在20%左右。大家电总体下滑，空调市场下挫明显，冰箱、洗衣机、彩电相对稳定。随着双十一促销季的到来，功能丰富品种繁多的小