学术期刊传播力建设路径

1、学术传播力建立途径 学术是效劳于知识推广，知识创新，知识应用的媒体。作为媒体，就要研究传播效果、传播力。国内最早界定传播力概念的是刘建明于2022年提出的，传播力是媒介传播力的简称，指媒介的实力及其搜集信息、报道新闻、对社会产生影响的才能【1】。他认为，从外在层次上看，传播力包括媒体规模、人员素质、传播的信息量、速度、覆盖率及社会效果，其中传播效果是媒介传播力的主要表征【2】。传媒杂志社常务副社长周志懿认为，传播力包括传播的信息量、传播速度与精度、信息的覆盖面以及影响效果，可以用传播的速度、强度、宽度与精度四个指标去考察【3】。因此，加强学术传播力的建立途径要以经营的思维，围绕传播的内容、方式

2、、规模、人员素养、营销筹划等方面来进展。1大数据理念赋予内容为王;新含义传播力的大小归根结底取决于传播内容的好坏。学术是内容产业，有一流的内容，才有一流的效益。要确保好内容，就要建立一支好的要、正文，还要提供与论文相关的作者信息、科研信息、点评信息、行业信息等扩展内容。针对这些衍生信息，可在网站增设读者交流社区、专家在线咨询、文献计量统计分析模块等，也可灵敏办刊，栏目设置多样化，出增刊、副刊，设立科研动态报道信息。?英国医学杂志(BMJ)?的新闻;栏目、?NEJM?设置的视点;栏目，主要报道医药领域的政策、事件、科研成果等动态新闻信息，便于读者理解比拟全面的信息。?中华医学杂志?设有?医学动态

3、?，向读者介绍国内外的医学科技新闻。?中国听力语言康复科学杂志?每年出版一期增刊，介绍科普知识。这些个性化的办刊方式，加深了信息的传播强度和深度，满足了一些用户的个性化、边缘性需求，进步了效劳的互动性、高容量性、实用性、时效性。三是学术编辑对内容的主动引领，即在编辑过程中，在不改变原稿根本信息的前提下，根据学术传播的需要，适当加工，赋予新角度、新含义，既引导稿件的内容方向，表达办刊的定位、理念和筹划要求，又让读者承受到更加权威、明确、全面的信息。2注重利用新型传播方式传播的速度决定了学术信息的时效性和价值。信息传播越快，时间越早，其价值就越大。学术要克制纸质发行周期长、容量有限等缺乏，实现优秀

4、论文和热点论文的快速传播是吸引读者，扩大传播效果的可行做法。快速传播的做法有：利用自建网络、合作网络或新媒体在线发表。将学术论文先进展信息化处理，然后在第一时间发布，实现的预出版。国际上一些知名的学术刊物都开设了这样的平台，如Science的Express;、?Nature?的AOP;等。在第一时间将科技论文交给中国知网等优先出版数字平台，可以出版单篇优先、整期优先。排版格式可不同于印刷出版，根据各种数字出版传播载体的特点与优势灵敏设定。如今国内通过此数字平台实现优先数字出版的已有一千多种。推荐到有影响力的网站或微信平台上，扩大关注范围。例如?煤炭科学技术?就用此方法作为加快传播速度的手段。学

5、术要打破单一的文字传播形式，大力开展网站、微博、微信等新媒体出版平台，将学术信息通过编辑加工形成群众乐于承受的语言文字，配上图片，或通过音频、视频等形式，借助多媒体技术将静态的文字转化为动态的知识信息，使得学术不仅可以满足特定领域读者对高端科研学术信息的要求，也有利于群众读懂专业知识，更加有利于学术传播力的提升。例如，?柳叶刀?杂志在网站上提供的Podcast能随时收听可下载至iPod的科研进展内容等。应用新媒体技术，可以使学术由传统单一的纸质传播形式变成互动式的一对多、点对面形式，大大提升传播效果。在网络时代，虽然信息传播较快，但信息多而杂，有的网站虽然可以检索，但仅可满足需要时的检索、下载

6、，读者被动理解信息，不能实时知道相关信息。因此，精准推送这种网络个性化效劳形式的重要性和优势显现出来。如今，网络精准推送的常见方法有：邮箱；微信群、微信公众号；QQ群。社安排专人负责，适时发送相关信息，既实现了一对一的精准联络，个性化效劳，又扩大了影响力。3以经营性思维来建立传播力从传播力的研究来说，存在才能说、力量说、效果说、综合说四种主张。但传媒的传播力就是一种才能，一种传播信息、影响社会的才能。在市场经济中，传播力就是经营力、营销力、筹划力。我们只有站到更高的角度来审视、设计、营销自己的产品、资源，用经营的思维来营销筹划，才能传播得更快、更远、更广。3.1传播力建立需要筹划，主编是第一责

7、任人传播力的建立并不是孤立的，它贯穿于出版的全过程，传播力建立也需要筹划。从办刊的实际和职责标准看，主编是营销筹划第一责任人。但我们以前讲的筹划多局限于栏目筹划、选题筹划、稿源筹划、发行筹划，市场经济下的学术，还应包括为经营需要的各种营销筹划，为提升编辑人员传播筹划素养而建立的人才培养机制、鼓励机制、管理机制等。在传播力建立中，学术主编需要担任多种角色：在社会活动方面要充当领头羊角色、允洽者角色、社会活动家角色、企业家角色；在决策层面要充当伯乐角色、经营者角色、创新者角色、学者角色。笔者在界工作多年来发现，在现实中很多学术的主编营销筹划的素养还亟待提升。当然，主编能直接抓筹划更好，不能直接筹划

8、的主编要会引进人才、培养人才、用好人才。3.2做新闻;发挥科技的本能作用从本质上来说，学术还是新闻媒介，在办刊中还要坚持新闻意识。在传播力的建立中，学术也要坚持做新闻;。做新闻;有两种途径：一是主动筹划或参与新闻筹划，特别是公益类的社会活动，筹划新闻、新闻报道的过程就是科技品牌传播的过程。二是发布新闻，新闻的发布对科技的传播力建立有着极为重要的作用。因为媒体发布新闻时，都注明信息源，往往直接注明是来源于某某，对的品牌传播作用十清楚显。又因为新闻的内容往往是学术论文的重新编辑，因此对论文的被引频次、下载量的提升都极为有益。学术发布新闻的途径有：与群众媒体合作，就是学术向群众媒体提供新闻信息源。学

9、术与群众媒体两种媒体的结合是履行学术科普使命的重要途径。在这方面，国际学术界与群众媒体的沟通早已形成了比拟成熟的的体系，由编辑约稿、作者撰稿、公共或专一论文新闻网站发稿、记者注册、新闻稿限时禁发制度组成。与国际知名网站合作。国际上主要有3个在线发布途径：全球最大的科研论文新闻网站美国科学促进会主办的EurekAlert系统、自然出版集团网站、英国粒子物理和天文研究理事会创办的Alpha-Galileo系统。直接在自己的上设置信息栏发布或在自己站上、行业网站上发布，要注意做好标题和关键词，在新闻读题时代和信息碎片化时代，这往往是读者关注、检索的重要因素。学术的传播力大小关键在办刊的人，人的素养、

10、才能至关重要。编辑人员要适应络化环境下、市场经济条件下编辑出版工作的新方法、新方式、新形式的要求。学术要逐步建立全媒体团队，除了编辑出版人才，还要有网络信息人才和运营筹划人才，要适应将来的开展，学术必须具备这三类专业人才。但从实际中来看，这三种专业人才也是可交融的，即复合型人才。要让编辑向主动销售效劳的编辑筹划经营型;人才转换，还需要建立一个全员营销的气氛。首先，需要社为编辑提供学习、培训的时机，让大家通过学习知道怎么做。其次，需要建立机制，鼓励大家跨界开展、学习，树立起全员营销的理念。这个机制就是要鼓励大家组好稿、编好稿，鼓励大家筹划活动，鼓励大家走出去，必要时形成考核机制、评审机制，对率先

11、脱颖而出的人员予以重奖。再次，树立主编就是主筹划、主营销的理念。主编要带头筹划活动，带头营销，要为编辑树立营销、筹划的典范。最后，还可通过引进复合型人才，为其别人员树立一个标杆。?中国家禽?实行全员营销，鼓励全员筹划，极大促进了传播。在地球村;时代，学术要有国际化视野，积极推行国际化战略，面向全球传播。关于的国际化有多种说法。有人认为，包括编委成员国际化、审稿专家国际化、编辑标准国际化、出版语言国际化及论文程度国际化、稿件来源国际化、发行市场国际化、编辑出版效率国际化、络化等。也有人认为，国际化的就要在第一时间报道国际上最新的研究成果，在国际学术交流中表达较高的国际影响力。实际上，学术的国际化

12、是围绕其三个属性，即学术性、媒介性、国家性来展开的。其中，学术性、媒介性是其根本属性，作为中国的学术，国家性也是一个重要表达。不过国家性往往是学术性、媒介性到达一定程度后的自然表达。因此，对学术而言，开展学术性和媒介性是根本任务，所谓编委、评审、作者的国际化其实就是为保证科技的内容质量学术性而效劳的，所谓发行的国际化、网络化等那么是为提升学术的传播才能媒介性效劳的。学术国际化的的方法主要有引进来;走出去;做大做强;三个方面。引进来;主要包括与国际出版商合作，实现编委国际化，按照国际上通行的同行评议制度，双向匿名评审稿件，组稿国际化，编辑、排版等与国际标准同步，等等。走出去;主要包括积极创办英文

13、刊；通过提升论文质量来进步国际引用率；进步国际检索率；通过建立专门的国际营销队伍、机构，参加国际发行营销系统来使营销国际化；发挥网络和数据库的作用。当开展到一定阶段后，那么可以进一步规模化、集约化开展，打造国际知名。在学术国际化的理论中，中国科学院上海生命科学院办的?CellResearch?在审稿时90%以上选择国外专家，请国际知名专家撰写评论，并参与国际学术会议，与国际编辑同行交流，与国际出版集团合作，获得了较高的国际影响力。在市场竞争中，规模竞争、抱团竞争是一种重要策略。学术加强传播力建立，也可施行规模化策略。规模化的含义有两种，一是拉长产业链，做大做强。如学术利用自身优势，与行业协会、

14、政府部门、相关高校合作，甚至与知名企业联手，举行学术研讨会，举办前沿性、高层次的国际论坛，举办大型报告会或专家讲座，还可举行学术咨询会、行业培训等活动。二是结合重组。结合重组是学术整合出版资源，从分散走向集约化开展的重要途径。集群化可以将小、散、乱的科技有机地整合起来。目前出现的结合方式有联盟、集群、集团三种，联盟是最松散的，互相缺乏约束力；集群互相之间有契约，但未从根本上形成组织管理约束，内部还有同质竞争；集团那么有共同的法人主体，实行统筹管理。从整合资源结合开展的角度讲，在数字出版时代集群化出版是学术开展的必经之路。联盟和出版集团通过资源整合可以在编辑出版、营销筹划、物资采购、人员调配等方面形成一体化管理，组成统筹协调的出版结合体。理论证明，类似学科的实现集团化办刊效果比拟好，特别是通过学会牵头，将同类型的专业学术结合起来，组建一个同行专业权威数据库。比方，中华医学会整合行业资源主办126种医学，在国内外成为权威性最强、规模最大的医学系列，学会发挥专家云集、信息畅通、联络广泛的优势，组成中华医学会系列杂志的编辑委员会和专家审稿队伍。这些的发行范围覆盖世界上60多个国家和地区，长期与近千种国外交换。中华医学会还通过与全球最大的医学专业出版集团荷兰威科集团合作，把中国优秀的医学研究成果推介到世界