大众传播学第四讲

1、大 众 传 播 学Email：1第四讲 报刊传播国外报刊传播简史我国报刊传播简史报纸的种类报纸的传播手段报纸的传播特点2国外报刊传播简史（一）报刊的产生（三个阶段）第一阶段：手抄新闻的出现和盛行时期（14-17世纪末）近代报刊是资本主义生产关系的产物。14、15世纪出现在意大利威尼斯的“手抄新闻”，也称为“威尼斯公报”，被认为是现代报纸的雏形。当时的意大利是资本主义商品经济最发达的地区，商人云集，需要了解及交流信息。发行办法：贴在公共场所；贴在新闻房内；沿街售卖；加工定货；定期寄给订阅者。3国外报刊传播简史（二）报刊的产生（三个阶段）第二阶段：新闻书的出现（16、17世纪）新闻书沿用了古代印刷

2、书籍的办法，铅字印刷，大量发行，不定期出版，没有固定订户。据现有资料所知，最早的新闻书在德国的法兰克福发行。4国外报刊传播简史（三）报刊的产生（三个阶段）第三阶段：周刊（周报）、日报的兴起（17、18世纪）近代报纸产生的标志是出现定期印刷的报纸。17世纪初，周报在欧洲产生。1663年德国莱比锡出版的莱比锡新闻，通常被认为是世界上最早的印刷日报，仍采用书本形式。1665年11月16日，英国的牛津公报问世，世界上第一个采用单页两面印刷的报纸，全是新闻，没有评论，“newspaper”一词自此始。1702年，伦敦出版英国每日新闻，按日出版，四开纸，两面印刷，成为现代日报的始祖。5国外报刊传播简史（四

3、）报刊的发展（两个时期）政党报纸时期17世纪中叶到18世纪，英美法等国爆发资产阶级革命，期间，报刊获得空前发展，各种具有鲜明政治倾向的报刊纷纷涌现。资产阶级革命胜利后，内部开始分化，各党派和政治力量开始利用报刊宣传各自的政治主张，甚至进行人身攻击、诽谤漫骂，报纸经济上不独立，内容多是政论，少新闻，党派性非常强，这就是西方报业的“政党报纸时期”。6国外报刊传播简史（五）报刊的发展（两个时期）大众化报纸时代19世纪三、四十年代，大众化报纸，也称廉价报纸、“便士报”兴起，是工业革命的产物。1833年，本杰明戴创办纽约太阳报，这是美国第一份成功的大众化报纸。7国外报刊传播简史（六）19世纪末，20世纪

4、初，廉价报纸完全取代政党报纸，成为西方资本主义国家的主流。其特点是：标榜报纸在政治上的独立性，强调自己是“超党派的独立报纸”；面向大众，以市民为读者对象；在报纸业务上，重视新闻报道，特别是社会新闻和煽动性新闻，以吸引读者，扩大发行量，“观点纸”成为“新闻纸”；经营方面大量刊登广告，广告成为报纸生存的基础。售价低廉，一美分一份。8国外报刊传播简史（七）此后，美国报刊发展成熟经历了大众化报纸时期、严肃报纸的产生和报业集团的形成。大众化报纸时期出现的“黄色新闻之战”，黄色新闻的特点：使用具有煽动性的大标题，具有刺激感官的作用；滥用图片、漫画，有些是伪造的，用大幅照片刺激读者；捏造新闻，制造假新闻，欺

5、骗读者，扩大声势；赫斯特为骗取公众支持，广泛参与公众活动，标榜自己为公众服务；报纸内容主要是犯罪、色情，刺激感官、情绪的内容。9国外报刊传播简史（八）严肃报纸产生代表事件：1851年纽约时报创刊。1896年，奥克斯接手后，逐渐成为美国最有影响力的报纸。成功的原因：高尚的新闻政策，满足读者的需求；报道内容广泛、详尽，提供许多文件、资料和评论；客观公正的手法，采取不偏不倚、不党不私的做法，不受各政党、派别的影响；印刷精美售价低廉，一般百姓都能买得起；经营者强烈的敬业精神。10国外报刊传播简史（九）美国报业集团形成这是美国新闻业发展到一定阶段的产物，以及报纸相互竞争的结果。美国最早的报业集团是斯科里

6、普斯（Scripes）创办的。报业集团仍是目前的趋势，除传统媒体的并购外，非媒介企业亦插足其中。形成的原因：社会发展角度上，现代报纸形成标志着独立报业出现；经济上，广告商愿意选择销量大，受读者欢迎的大报，小报难以为继，只有投靠大报；经营上，一家经营早报和晚报，可以降低成本；客观上，当时美联社规定，只向美联社会员提供新闻，会员多为大报，不是会员的小报只有向会员靠拢。11我国报刊传播简史（一）我国报刊传播经历了古代、近代、现代和当代四个时期。古代报刊我国古代报刊通称“邸报”，或“邸钞”、“条报”、“报状”等。“邸”是地方设在京城的办事机构，用于往来消息。汉代就有邸，但没有确凿的证据证明有邸报。有文

7、字记载的邸报最晚产生于唐朝开元年间（713-741）。唐人孙可之的读开元杂报，就记载了邸报。我国还发现了两份唐代“进奏院状”，据考证，这是世界上现存的、年份最早的原始状态的报纸。12我国报刊传播简史（二）古代的其他报刊“小报”：兴起于北宋，盛行于南宋，清代后逐渐消亡。是民间发行的非法出版物，比邸报更具新闻媒介特征，但没有言论，不能保证连续发行。“京报”：明朝中叶以后，政府允许民间自设报房，传抄部分邸报内容，公开出售，内容与邸报没有区别，但公开发行，范围遍及全国，读者可长期订阅，报房以盈利为目的，在邸报的基础上向严格意义上的报纸迈进了一大步，前后出版400余年，辛亥革命后被淘汰。13我国报刊传播

8、简史（三）近代报刊中国近代报刊不是自行产生的，而是由外国引入的，与西方列强入侵中国的活动密切相关。最早来华办报的是传教士，后来是一些外国商人。1815年到19世纪末，外国人在中国共创办近200种中、外文报刊，占我国当时报刊总数的80%以上。较早的有察世俗每月统计传和东西洋考每月统计传。14我国报刊传播简史（四）近代报刊国人自办报刊有1874年王韬在香港创办循环日报，在早期出版时间最长、影响最大，掀起了我国早期资产阶级改良主义思潮，是我国最早的政论性报纸。维新变法时期是国人办报的第一次高潮。著名的有康有为、梁启超等人主办的万国公报等。20世纪初，辛亥革命时期，孙中山领导的资产阶级革命派十分重视报

9、刊的宣传鼓动作用，在海内外先后创办120多家报刊，著名的有中国日报、苏报等，掀起了国人办报的又一次高潮。15我国报刊传播简史（五）现代报刊五四时期，新文化运动以报刊为阵地进行。新青年是新文化运动的发动者和大本营。五四之后，中国无产阶级登上政治舞台。共产党月刊和劳动界等一批工人报刊创办标志着中国无产阶级报刊的诞生。中国共产党成立后，1922年9月13日，向导周报在上海创刊，这是中共中央第一个政治机关报。1925年6月4日，热血日报在上海创刊，是我党创办的第一张日报。 16我国报刊传播简史（六）现代报刊除了中国共产党创办的报刊外，中国现代史上，国民党也创办了以中央日报为核心的报刊体系。此外，一大批

10、民营报纸，如申报、大公报等也是中国现代报业的重要组成部分。17我国报刊传播简史（七）当代报刊新中国成立以后，中国报业走过了一条曲折的发展道路。截止到2007年，全国共出版报纸1938种，平均期印数20545.37万份。其中，9家日报的发行量超过百万份，形成了一个由全国性报纸、地方性报纸、专业性报纸组成的庞大网络。人民日报，中共中央机关报，1948年6月15日创刊，现在北京出版。主要是宣传我党我国的方针、政策，报道国内外重要新闻，阐述和讨论思想理论问题。18报纸的种类（一）以办报方针分为政治性报纸、商业性报纸、企业性政治报。政治性报纸：多由政党、政治团体、政府部门主办，以宣传某党派和政府的纲领路

11、线、方针政策为目的，重视言论，有较强的政治倾向性，如我国的人民日报。商业性报纸：以追求利润为主要目的，为扩大销路，常常标榜客观公正、不党不私，使持有各种政治观点的读者都能接受，如旧上海的申报。企业性政治报：既追求政治利益，又追求商业利润，经济上以企业方式经营，政治上有鲜明的立场和观点，如美国的纽约时报。19报纸的种类（二）以报纸内容分，在我国，可以分为综合性报纸和专业性报纸；在西方，可分为严肃报纸和大众化报纸。综合性报纸：报道内容具有综合性，涉及政治、经济、社会等各个领域的内容，面向全社会的读者，如人民日报。专业性报纸：以某个专业领域为主要报道内容，为与这一专业有关的群体或关心这一专业的人们服

12、务，如体坛周报。20报纸的种类（三）严肃报纸：也称高级报纸，以刊登“硬新闻”为主，内容严肃，格调较高的报纸。主要以政府官员、知识分子、社会名流为读者对象。大众化报纸：也称通俗报纸，以刊登“软新闻”为主，色情、凶杀、暴力等内容较多，格调不高，以小市民为主要读者对象。21报纸的种类（四）以影响范围分为国际性报纸、全国性报纸和地方性报纸。国际性报纸：在世界各地派驻记者，对世界重大事件有自己的报道，面向世界发行并在世界有一定影响的报纸。如美国的华尔街日报。全国性报纸：在全国各地乃至国外有自己的记者网点，在全国广泛发行并在舆论界有重大影响的报纸。如我国的人民日报、光明日报等。地方性报纸：主要在一省一市一

13、个地区发行，影响限于当地的报纸。如我国为数众多的省报、市报、地县报等。如上海的新民晚报等。22报纸的种类（五）以出版时间可分为日报：每天出版一次，上午送到读者手中，主要报道昨日发生的新闻。早报：每天清晨发行，供读者早餐时阅读。午报：每天中午前发行，供读者午餐时阅读。晚报：每天下午或傍晚发行供读者晚餐时阅读，可刊登当天发生的重大新闻和一些社会新闻。周报：每周发行一次，一般是一些地方性小报或文摘报等。此外，还有周二、周三、星期刊等报纸。23报纸的种类（六）报纸是不断发展的报纸的划分角度还有很多，如根据文字不同，可分为汉语报纸和少数民族语言报纸，中文报纸和外文报纸；根据主办者不同，可分为机关报、社会

14、团体报、同人报、民营报等。此外，一张报纸的类型往往是交叉的。如人民日报既是政治性报纸，又是综合性报纸、全国性、日报。报纸由少到多，由简单到复杂，由单一到多类型的发展历程主要受到社会生产力水平和读者需要两方面因素的制约，随着生产力水平的提高，读者需要的不断多样化，报纸必然朝着多类型、多层次的方向发展。24报纸的传播手段（一）传播手段，即传播符号，指的是信息传播的物质承载形式。每一种新闻媒介都有其特有的传播手段。报纸属于印刷媒介，付诸人的视觉，是凭借一系列印刷的视觉符号作为传播手段来传播信息的。这种特有的传播手段使报纸与其他新闻媒介区分开来。报纸的传播手段包括版面和文体两大部分。25报纸的传播手段

15、（二）版面版面是刊登各种新闻、评论、图片和文章的地方。版面是报纸最基本的信息载体和传播手段。报纸所有的文字、图片信息只有通过版面才能得以传播。版面是报纸发言的重要手段。不同的版面具有不同的重要性。版面还是形成报纸风格和特色的重要因素。报纸的风格和特色，既表现为内容的独特性，也表现为形式的独特性，而两者都集中体现在版面的编排上。有四种主要的报刊版面。26报纸的传播手段（三）文体报纸主要以文字符号传播信息。文体是文字符号的组织方式，是表达信息的形式。报纸是最早的大众新闻媒介，其文体对其他新闻媒介，如广播、电视等起着开拓性的示范作用。报纸文体是围绕传播新闻信息而形成的，因此，报纸文体主要可分为两大类

16、：一是客观地传播新闻信息的新闻文体；二是对新闻信息进行分析和评论的评论文体。27报纸的传播特点（一）报纸是最早的大众新闻媒介。相当长一段时期，人类社会新闻传播领域可以说是报纸“一统天下”。报纸产生300多年后的本世纪初，广播、电视等新闻媒介相继问世，新闻传播领域成了报纸、广播、电视“三分天下”，形成三大媒介互补共存的基本格局。这种格局的基础在于三大媒介各自拥有的独特传播手段以及由此决定的传播特点。三大媒介中，报纸是唯一的印刷媒介，它是以文字、版面等符号和手段来传播信息的，这一特有的符号和手段决定了报纸的传播特点。 28报纸的传播特点（二）传播优势便于深度报道：文字符号本身的抽象性，加上读者在阅读时可以仔细品味，使报纸可以对新闻事件进行深入的挖掘，高度抽象的概括，由表入里的分析，阐明事件的因果关系，预测事件的发展趋向等深度报道。选择性强：报纸上所有内容以版面的形式呈现在读者面前，阅读报纸在时间、内容和空间上可不受任何限制。保存性