耐克场调研报告

1、耐克市场调研报告爆发性的增长。国内外的运动器材厂家也都看好了这一体育 商机，纷纷加大对我国市场的投入，各大运动鞋厂商也不例 外，运动鞋行业正在进入战国争霸的时期。运动鞋市场的竞 争是愈演愈烈，各种品牌之前的竞争越来越激烈，包括国际 品牌、国内品牌、普通品牌及其他杂牌。而我们大学生做为 消费的一大群体对企业商家的影响及意义重大。因次我们组 决定了做这次对大学生运动鞋消费的市场调查。二、调查对象的基本情况：（一）性别构成情况：此次调查回收问卷为 100份，涵盖了各个年级，院系的 人员。具体来说，在调查样本中，女性的人数最多，为 65 人，占总人数的 65%也就是约2/3 o男性的人数最少，占 35

2、%（二）年级构成情况第1页共13页此次调查主要针对大一年级的人数最多，为 38人，占 总人数的38% 也就是约 2/5。大二年级的占 33% Z2 2/5。大三年级的占24%大四年级的人数是最少的占5%（三）月消费构成情况此次调查的人员按消费划分为8001000元的人数最多，为30人，占总人数的 30% 也就是约 3/10 o 10001500元 的占27% 500800元占20%.1500以上的占15% 500元以下的人数最少，占8%二、调查统计分析：（一）您在购买运动鞋时是否注重品牌？在这次调查中，被调查者共100人。选择注重品牌的人数最多，为67人，占总人数的67%,也就是约2/3 o无

3、所谓的占17%不注重品牌白最少，占 16%说明绝大部分消费 者在购买运动鞋时；故呛芸粗仄放频。（二）您喜欢购买下面哪个品牌的运动鞋呢？第2页共13页被调查的100人中，回答选项共300人次。选耐克品牌的最多，为81人次，占总人次的27%阿迪达斯占16%安踏占13%李宁占14%,其他品牌相对占比例较少。说明绝大多数消费者对于国外的品牌来说偏好耐克和阿迪达斯，而 国内的品牌喜欢安踏和李宁。（三）您在购买品牌运动鞋时考虑的三个重要因素是？被调查100人中，考虑最多的三个重要因素是质量22人，占22% 舒适度21人，占21% 款式18人，占18% 其他因素相对比例较低。说明绝大多数消费购买运动鞋时，对

4、 质量、舒适度和款式最关注。（四）您购买品牌运动鞋的价位大概是？在被调查的100人中，选择300-500元的人数最多，为42人，占总人数的 42%也就是约4/10 o选择300以下和500-700元的人数是一样多各占总人数的22%,也就是约5/10 o 7001000元的人数比较低占 8% 购买1000元以上的人数是最少的占6%说明绝大部分消费者在购买运动鞋时，买中低档价位的人数偏多，很少一部分人愿意花费高价位购第3页共13页 买运动鞋。篇二：耐克市场调研报告调研背景及调研意义耐克公司作为全球著名的体育用品制造商，该公司生产 的体育产品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。而大学生 作为时代潮流的

5、引领者同时也是体育用品爱好者的重要组 成部分，由此衍生由一个“井喷”的体育消费群体，以此为 契机调研天津理工大学学生对耐克品牌的市场调研问卷，问 接了解大学生的对于体育品牌的消费状况显得尤为重要。调研目的通过对耐克品牌的问卷调查更好地了解全球著名的体 育用品制造商耐克的优势、劣势以及前景等方面。完成市场 调研课程的调查作业。更好地促进大学生理性消费的同时深 化我们对所学知识的了解，将理论运用到实践中。调研设计（包括定性调研和定量调研）数据分析第4页共13页结论和建议研究局限了解耐克，走进耐克耐克是全球著名的体育用品制造商，总部位于美国俄勒 冈州，生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。

6、耐克商标图案是个小钩子。耐克公司一直将激励全世界的每 一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克的 语言就是运动的语言。三十年过去了，公司始终致力于为每 一个人创造展现自我的机会。耐克深知：只有运用先进的技 术才能生产由最好的产品。所以一直以来，耐克公司投入了 大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创 的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造由 的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖， 防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。采 用气垫技术的运动鞋一经推生就大受欢迎。普通消费者和专 业运动员都对它爱不释手。NIKe这个名字，在西方人的眼光里很是

7、吉利， 而且易读 易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度,第5页共13页 同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克产生的速度和爆 发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增 强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。耐克的霸主地位是在战胜一个又一个强劲的对手之后确立的。运动员每天都要面临的一个问题是如何战胜自我，最大 限度地发挥由自己的潜能。而要想在竞争激烈的市场上立于 不败之地，耐克公司同样需要对这一问题进行仔细的思考。在一个形象代表一切的世界里，耐克的是全世界最多人 认得的标志之一。要了解耐克的成功与企业文化，对于其标 志的了解是不可或缺的，因为

8、它是让耐克品牌变得无所不在 的一个商业标志。由于实在太知名，以至于在耐克的广告中 只见到耐克的标志，而没有看到公司的名字，因为他们有充 分的把握，人们看到这个符号即知道这是耐克，毋须由现只 字片语。它成为一个文化的圣像，一个耐克用来提高品牌价值、 知名度，以及地位的圣像。没有一家体育用品公司的品牌像 它那么为人所知。第6页共13页为什么这个标志对于耐克的企业文化这么重要理由是， 它与美国的古老智慧“只管去做”(JustDoIt)密不可分。耐克不只卖运动鞋，它所生售的是一种生活方式，这是它成功 的关键。这个标志对于人心的激励，以及这一哲学背后的 干劲与决心，是与每个人都有关的，不管你是不是运动员

9、。 耐克运用一种励志式的语言来激发消费者。它告诉人们要振 作起来，抓紧人生的方向盘，并且采取行动。在“只管去做” 的广告词背后，是一个非常美国式的意识形态；然而，随着 全球化的进展，原来是美国意识形态的东西，变成了一种全 世界共同的渴望，渴望能有一个公平的竞技场，可以让人们 不只在运动方面，而是在人生的每一层面都一争短长。借由 这样的方法，即利用人们对于成功的热切渴望，耐克也创造 生了它自己的一种人格与态度。通过巧妙地运用一句非常简 单的广告妙句，它成功地将一种生活态度融入其所生售的商 品中。市场调研情况本次调查共发放 80份【耐克品牌在大学生中的市场调第7页共13页 研问卷】，收回有效问卷6

10、2份。本次调查为了获得全面真实 的调查结果，我们采取随机调查的方式，尽量对不同年级、 不同性别的学生进行全面的调查。从收回的有效问卷显示，在整个调查过程中，接受本次调查的男生有27人，女生35人，其中，大一的4人，大二 的有15人，大三的有39人，大四的有4人。现将有关数据 调查情况统计如下了解耐克，购买耐克在我们的调查报告中耐克以其25.81%绝对的优势成为大学生经常购买的运动品牌， 李宁、安踏分别以17.74%、12.9%位列第二三位。说明大学生对知名品牌有着一定的了解度，同时在购买渠道上，有51.61%的受访者通过专卖店购买体育用品，商场占33.87%而网上购买只占14.52%,说明大学

11、生对网上购买存在着一些抵触情绪。在被调查你喜欢的耐克品牌类型时，鞋类以其83.87%的比例占据榜首，这说明耐克产品并不是大众化，但鞋类产品拥有很大的市场，且最受大学生追棒。而电视购物和团购则是0,说明消费者普遍认为电视购物可信度和安全度不高，不仅担心会受骗，还担心产品的真假性和产品质量问题 ，因此我建议耐克的销售渠道主要第8页共13页选择品牌专卖店，其次在百货商店和在知名安全度高的网站 进行销售，不建议在电视上销售.消费者愿意在一些重要节 日或者在促销活动时购买耐克产品，因为他们普遍认为耐克产品价格过高，如果有促销活动会购买耐克产品，因此耐克公司可以在一些重大节日会耐克周年纪念日时进行促销活

12、动，扩大耐克消费人群.款式成首选，价格消费更理性受访者在回答：购买耐克商品时你首选因素是？超过79%的人首选款式，价格，质量成紧随的首选因素，可见耐克产 品的质量已经变的深入人心，款式的新颖程度成为刺激大学 生最主要的因数，说明大学生对时尚的追求已经超过了质量。在回答能接受的价格范围时，200-300以43.55%占据首位，300-500以24.19紧随其后，这表明本校大学生在价格 消费时不盲目跟风，考虑了自身实际情况，消费较理性。同 样，在“造成你最终购买决定因素时？有超过 74.19%的人选 择价格决定一切，只买实惠的，这同样说明消费较理性。耐克的优势和劣势第9页共13页在调查报告中显示，

13、超过62%勺受访者认为耐克产品最大的优势是质量，品牌知名度高、设计新颖以48.39%和41.94%分列第二第三。而在问到耐克产品不足时，有58%勺受访者认为耐克产品的价格不合理，紧随其后的是款式不够独特(35.48%)改进在被问及到耐克需要改进的方面时，有53.23%的受访者认为耐克产品的价格不够合理，38.71%的受访者则认为耐克产品的设计不够独特，33.87%的受访者认为促销活动等需要改进，以上说明超过半数的受访者希望耐克可以改变其定位，调低价格满足更多的消费者需求，同时受访者希望耐克可以提高产品设计来满足对于产品的独特性的需求。耐克知名度在被问及到耐克产品的印象时，超过72%勺受访者认为

14、耐克的产品形象好而只有1.61%的认为耐克产品形象比较差，显而易见的看由耐克的产品形象在大学生中知名度较高且形象较好，无愧为大第10页共13页学生普遍追潮的霸主地位在调查耐克的广告类型时，有59.68%的受访者从影视广告中看到耐克广告，网络广告和户外广告以其微弱差距位列 二三位。说明影视广告能够全面的展示由耐克的品牌特点， 增强品牌的知名度。同时在代言人方面篮球巨星科比以45.16%的比例占据首位，足球先生罗纳尔多以 16.13%位居第 二。说明大学生对于重要体育赛事的关注度越来越高，球迷 也在不断增多，同时也反映由当代大学生对于运动越来越看 重。市场分析和展望耐克应该继续坚持品牌形象的提升和产品质量过硬，在 产品款式方面更加关注细节，同时在价格方面做由调整以及 实施耐克品牌中国市场本土化战略。同时要发挥耐克的创新 理念。市场相关建议坚持传统的耐克营销理念。保持优良传统第11页共13页在中国市场大力推行市场本土化，推行符合中国国情的 耐克营销战略。坚持品牌形象提升理念，大力推行公益事业。在消费者 心中建立良好的品牌形象。针对不同消费群体的变化，调整 市场营销策略。开发新的消费群体。作由符合中国市场的价 格战略调整。更好的开发网络媒体，是销售渠道更多元化。结论大学生作为当今消费的另一大主力人群，而耐克产品以 其独特的消费理念深深的扎根在每一个大学生的心中，