我国会计师事务所SOWT分析

1、.：.；为了使我国的会计师事务所在会计市场全面开放的环境下更好地生存和开展，我们有必要科学分析其所处的战略开展环境。本文在对公司产业环境要素和资源要素普通实际分析的根底上，结合会计师事务所的职业特点，讨论了会计师事务所的宏观生存环境和行业环境，并利用SWOT工具分析了我国会计师事务所的优势、优势及面临的时机和要挟，以利于会计师事务所做出正确的战略决策。2001年12月11日，生效，中国成为WTO世界贸易组织第143个成员国。参与WTO标志着我国与国际接轨的序幕已正式拉开，中国经济与世界经济的关联度日益加大，对以信息化、知识化为中心的专业效力业的国际化注入了新活力、提出了新要求。以国际通用商业言

2、语和公共性信息资源为主要特征的会计效力业，承当着市场经济体系“根底设备之一的角色，对各国经济与世界经济的交融开展，起着积极重要的作用。会计效力业的国际化和会计效力贸易自在化将带给会计效力业许多挑战，我国的会计职业界必然会阅历一场新的洗礼。我国政府承诺，入世后六年内将解除国际会计师事务所的一切政策进入壁垒。这样，国际会计师事务所必将纷纷加大投入，以占领更大的市场份额；同时，我国经济体制改革下国有资产重组并购和以四大国有商业银行股份制改造、上市及不良资产处置为代表的改制业务使国内审计鉴证、 HYPERLINK chinaacc/wangxiao/zixun/ t _blank 咨询效力市场需求相当

3、乐观。但现实证明我国国内事务所从规模和执业程度上远远难以与国际所竞争。国际会计公司进入中国，对中国会计效力市场的格局产生了宏大的影响。因此，我们应该客观、冷静地分析这个市场，明确我国会计师事务所与国际会计公司竞争中存在的差距与优势，合理预测其能够带来的不利影响，这是关系到我国会计师事务所的生存与开展的大环境。一、竞争战略的普通实际分析在公司竞争战略实际开展过程中，具有代表性的学派是资源学派。资源学派主张公司战略的主要内容是如何培育企业独特的战略资源，以及最大限制地优化配置这种战略资源的才干。1990年，普拉哈拉得Prahalad和哈默尔Hamel在对世界上优秀公司的阅历进展研讨的根底上提出，竞

4、争优势的真正源泉在于“管理层将公司范围内的技术和消费技艺合并为使各业务可以迅速顺应变化时机的才干。战略资源学派以为，每个组织都是独特的资源和才干的结合体，这一结合体构成了企业竞争战略的根底。因此，企业竞争战略的选择必需最大限制地有利于培植和开展企业的战略资源，战略管理的主要任务就是培植和开展企业对本身拥有的战略资源的独特的运用才干，即中心才干。资源观的战略管理思想是：“产业环境分析、内部资源分析制定竞争战略实施战略建立与产业环境相匹配的中心才干竞争优势业绩，即分析产业环境、内部环境，比较竞争对手的资源优势，经过竞争战略的制定和实施来建立与产业环境相匹配的中心才干，从而获得竞争优势。一产业环境要

5、素分析环境实际以为，企业的外部环境按层次分，可以分为三种类型：义务环境、竞争或行业环境、普通环境或宏观环境。1.义务环境义务环境要素也称为“直接活动环境，是指一些与组织的目的制定、目的实现直接相关的要素。这些相关要素主要包括客户、供应商、竞争者与政府监管机构等。达夫特指出，义务环境包括与组织相互作用和对组织实现其目的的才干具有直接影响的部门。义务环境普通包括产业、原资料、市场部门以及人力资源等。2.竞争或行业环境分析这是义务环境之上的一个层次，它包括一个企业或一个运营单位及其竞争者在同一行业内的运作情况。在这一层次，环境要素影响一切在同一行业内的竞争者。哈佛大学的迈克尔波特教授以为，有五种根本

6、竞争作用力或遭到五种构造性要素影响同一行业内的竞争力。这五种竞争作用力是进入者、替代品、购买者、供应商和竞争者之间的对抗力。其模型如图1所示：3.普通环境或宏观环境是最广泛的一个层次普通环境包括那些对企业的日常运营没有直接影响但有间接影响的部门。普通环境包括政府、社会文化、社会伦理品德、经济环境、技术以及财务资源部门，这些部门最终会影响到一切的组织。因此，普通环境要素可以界定为一个组织疆域外的一切能够影响要素的总和，这些要素包括以下几个主要部分：政治、经济、文化、科技、教育、伦理品德、自然资源等。二公司资源要素分析SWOT矩阵分析SWOT分析法，也称SWOT态势分析法，SWOT分析框架，最早是

7、由美国哈佛商学院的教授安德鲁在二十世纪六十年代初提出来的。它是把企业内外环境所构成的优势Strengths、优势Weaknesses、时机Opportunities、风险Threats四个方面的情况，结合起来进展分析，以寻觅制定适宜本企业实践情况的运营战略和战略的方法。1.明确公司的优势Strengths优势通常是指公司的一些专长，或是那些能提升公司竞争力的与众不同之特征。它通常有如下表现方式：技艺和重要专长；有形资产；员工队伍；组织资源；无形资产；竞争才干；联盟与协作同伴；市场营销方面等。一切这些可以称之为竞争性资源。这些竞争性资源，配之以详细行业以及其他外部条件，必将对公司未来业绩起决议性

8、作用。2.明确公司的优势Weaknesses优势是指竞争对手拥有但公司尚不具备或不擅长的那些竞争性资源以及其他使公司处于不利竞争位置的内部条件。内部优势通常表现为：缺乏一些重要的技艺与专长；缺乏重要的有形资产、人力资源、组织资源以及无形资产等，致使公司缺乏竞争力。内部优势可视为公司应该获得而尚未获得的那些竞争性资源。它们的存在为我们审视公司资源提供了一种思绪，即公司还需求补充哪些竞争性资源。3.明确公司的市场时机Opportunities公司与市场时机之间存在以下关系：一个公司可以拥有的时机往往随行业的不同而不同；即使是同一行业，不同公司把握时机的才干也有显著差别；同一时机对不同公司的吸引力是

9、不同的；不同时机对同一公司的吸引力也有显著差别。公司应该留意抓住符合以下特征的时机：能给公司带来大量的现金流，并促进公司利润增长；能激发公司潜在的竞争优势；能充分利用公司的竞争性资源。4.明确公司能够面临的要挟Threats有时候外部环境的某些要素会给公司的盈利前景以及市场位置产生一定的要挟。这些要挟对公司的影响可大可小。公司至少要做到：一方面预测这些要挟能够会给公司带来哪些负面影响；另一方面，在此根底上，明确公司可以采取哪些措施来减轻或消除这些影响。二、会计师事务所的战略环境分析一会计师事务所外部环境分析1.会计师事务所宏观生存环境分析 HYPERLINK chinaacc/zhucekua

10、ijishi/ t _blank 注册会计师职业是一个不提供有形产品只提供效力的特殊行业，因此宏观上主要遭到政治环境、法律环境和经济环境的影响，详细主要表达在以下两个方面：1注册会计师职业效力市场的国际竞争将日趋猛烈。跨国公司的迅猛开展、资本市场国际化趋势和经济全球化促使许多国家的会计师事务所把国际化和多样化作为未来开展的战略目的。许多会计师事务所经过设立海外办事处或合并来为它们的主要客户提供全球性效力。随着我国会计市场对外的全面开放，注册会计师效力市场的竞争将日趋白热化。2会计信息化审计将成为主流。会计信息化审计是指利用现代信息技术计算机、网络和通讯等，对传统审计方式进展重构，并在重构的现代

11、审计方式上经过评价控制会计信息化信息系统。计算机、网络时代的降临，对审计领域的信息化提出了新的要求。各国会计公司都将深化开发和广泛利用审计对象，建立技术与审计高度交融的、开放的现代审计监视效力体系，以提高审计在优化资源配置中的有用性，促进经济开展和社会提高的过程。2.会计师事务所行业环境分析前已述及，在一个行业中，存在着五种根本的竞争力量，即潜在的参与者、替代品、购买者、供应者以及行业中现有竞争者的抗衡。这五种竞争力量共同决议了行业竞争的强度和获利才干。我们运用波特的五力分析法详细分析我国会计师事务所的生存环境。1潜在的进入者。潜在的进入者能否可以进入某行业并对该行业构成要挟，取决于该行业存在

12、的进入壁垒。我国注册会计师行业的主要进入壁垒有规模经济、审计质量、地源优势、政府政策等。很显然，最大的潜在进入者是那些历史悠久、信誉优良的外国会计公司，他们可凭仗其良好的品牌优势、丰富的市场竞争阅历、先进的管理平台、杰出的研发才干，抑制市场进入壁垒，直接争夺我国会计市场的市场份额。2替代品。会计师事务所提供的会计报表审计、会计咨询等专业效力具有不可替代性，但是在税务代理、管理咨询、投资咨询、人力资源咨询等领域，与律师事务所、税务师事务所和专业管理咨询机构的业务存在一定交叉，所以会计师事务所的非审计效力替代产品这几个行业所提供的效力。但同时，非审计效力的提供与审计业务的开展有很大的关联性，与其他

13、行业的类似效力存在一定程度的不可替代性。3购买者。会计师事务所效力的主要购买者是上市公司。转换会计师事务所的本钱与客户对审计市场收费程度的了解程度等对客户的讨价讨价才干都有较大的影响。根据证券法的有关规定，上市公司必需定期公开其经过注册会计师审计的年度报表，假设改换会计师事务所，必需在艰苦事项中报告并阐明缘由。这使得普通上市公司随便不愿改换会计师事务所，结果导致我国上市公司专业效力的购买者竞争才干较弱。4供应者。知识密集型是注册会计师行业的一个显著特点，人力资源是会计师事务所最主要的资源，因此，注册会计师是财务报告供应链的重要环节，他们是专业鉴证效力的供应者。一方面，注册会计师的专业判别才干具

14、有不可替代性；另一方面，许多企业在招聘 HYPERLINK chinaacc/web/rs_cfo t _blank 财务经理时往往优先思索具有注册会计师资历的人员，并情愿高薪聘请。这样，注册会计师的首要求职岗位往往是财务经理而非会计师事务所，使得注册会计师具有较强的讨价讨价才干。5行业内部现有竞争者间的竞争。一方面，我国许多会计师事务所之间综合实力相当，单个会计师事务所不易获得明显的竞争优势；另一方面，各会计师事务所提供的效力差别化程度不高，竞争往往采取低价招徕业务的方式，最终影响到整个行业的收入程度。因此，我国会计师事务所之间的抗衡程度可以说是相当猛烈。二会计师事务所的SWOT分析会计师事

15、务所竞争战略的制定和实施既要遵照事物开展的客观规律，不能超越客观条件答应的范围，同时也要充分发扬会计师事务所的客观能动性，充分利用本身的优势，逃避要挟，把握时机，以选择适宜本身和环境的竞争战略。会计师事务所的优势S、优势W、时机O和要挟T主要思索的要素包括会计师事务所的人力资源、客户、品牌、资金、研发技术、管理技艺政府政策、地缘优势、经济环境等。1.优势Strengh1会计市场审计鉴证效力需求迅速增长。从上世纪八十年代我国恢复注册会计师制度至今，我国共有会计师事务所5350多家，注册会计师6.9万余人，非执业会员7万余人。2004年全国百强会计师事务所的业务总收入就到达70多亿人民币。这些都反

16、映了我国会计市场专业效力的旺盛需求。2政府机构的适度参与可促进我国注册会计师职业的安康开展。一方面，受几千年的传统影响，我国民间比较认可政府在社会事务管理中的权威作用，利用政府的权益引导企业接受和认可民间审计，具有直接的效果；另一方面，政府的有效监管有助于构成良好的市场构造，抑制会计市场的不当竞争，进而消除或减轻市场失灵。3特有的市场格局曾经初步构成。本地会计师事务所由于熟谙国情，那么驾轻就熟，经过几十年的开展，许多会计师事务所与客户间已逐渐建立良好的协作关系，使得客户的转换本钱较高，提高了外国会计师事务所的进入壁垒。4相对本钱优势。由于会计师事务所拥有更多的案例库、实地阅历和成熟系统的企业管

17、理思想和战略，由其提供代理记账和 HYPERLINK chinaacc/zhongjizhicheng/ t _blank 财务管理，本钱将低于企业本人做的本钱。出于对性价比的思索，我国会计师事务所的低廉收费可以为它博得一部分客户。5文化优势。我国是一个具有五千年文明历史的大国，其特有的东方文化对外来者是不容易了解和交融的，因此文化要素往往也是我国会计公司妨碍外国会计公司实施其跨国战略的要素之一，提高了外国事务所进入我国会计市场的门槛。2.优势Weakness1客户管理当局有剧烈地粉饰财务报表的动机。财务报告的供应者应保证会计资料的真实、合法。现实的情况是，许多企业的管理当局为了个人的利益置其

18、会计责任于不顾，不惜粉饰财务会计报告以美化其业绩，这显然提高了会计师事务所的审计难度和审计风险。2高质量的注册会计师专业效力需求认识不强。良好的注册会计师专业效力供应是依托在相应的需求下产生的，但是，我国资本市场的会计信息相关者却缺乏这种有效的需求。政府主管部门、税务机构甚至有些投资者都只是盲目地希望股价不断上涨，而对会计信息质量的高低不予关注。这样，会计师事务所在种种压力下有能够丧失其独立性，为迎合市场的不当需求，出具不恰当的审计报告。3注册会计师执业环境有待改善。一方面，我国的会计师事务所虽然曾经完成了脱钩改制，但是多年来构成的行业垄断、地域封锁景象依然不同程度地存在，影响了事务所之间的自

19、在竞争；另一方面，随着审计电算化、网络审计等新型审计方式的开展，相应地带来一系列新的问题、新的纠纷，而目前的法律法规却并未提及，这样就有能够出现无法可依、无章可循的局面。4会计师事务所组织方式不够合理且规模偏小。会计师事务所组织方式包括有限责任制和合伙制，我国现有的事务所大多项选择择有限责任制而非合伙制，不利于事务所对社会公共责任的承当。而在众多的事务所中，大型事务所并不多见，只需5名注册会计师的小事务所占大多数，多数不具备承当大型或特大型企业审计的才干。5事务所业务种类较单一。我国会计师事务所由于执业理念、执业才干等要素的制约，仍主要局限于审计鉴证业务的效力。管理咨询业务虽有所开展，但业务类

20、型狭窄主要是税务代理、代理记账、 HYPERLINK chinaacc/wangxiao/pinggu/ t _blank 资产评价等，收入有限，仅仅是事务所总收入的一个小小的补充，尚未成为其业务收入的重要组成部分。3.时机Opportunity1会计市场的全面开放，也给我国的会计师事务所开辟国际市场提供了时机。由于国民待遇的相互性、对等性，我国一些优秀的会计师事务所也可经过设立海外办事处，或经过与当地事务所协作等方式提供全球性效力，注册会计师效力的市场领域将不仅局限于外乡。此外，国际会计公司的进入，往往也带来了先进的管理方式、执业技艺，我国的会计师事务所可以发扬后发优势，结合本身特点积极学习和自创他们的优点，提高我们的职业素养、执业质量和竞争