企业核心竞争力与知识产权

1、.：.；企业中心竞争力与知识产权 企业在知识经济时代，知识曾经成为最重要的经济资源，是经济增长和开展的决议性要素。原美国证券买卖委员会委员史蒂文沃曼曾指出，我们的社会曾经由以工业为根底的时代，进入到了以知识为根底的时代。在这个社会中，知识产权、软资源和其他迅速增长的无形财富，构成了发明财富的主体资源。对于企业而言，知识经济带来的是财富构造的艰苦变化，企业固定资本、金融资本的重要性曾经让位于企业所拥有的知识财富。随着经济全球化进程的加快，知识曾经突破了国界，在全球范围内流动，促进了全球的经济开展。纵观全球范围的经济协作，无论是消费领域的协作，还是贸易领域的协作，无论是货物贸易，还是效力贸易，许多

2、都是以知识产权，即专利权、商标权、版权等知识产权为中心的。在全球化分工日益细化的今天，兴隆国家从本国利益出发，将一些环境污染严重、资源浪费较大的低端产业转移到了开展中国家，而国内产业集中于更富有发明性的任务。这种变化逐渐构成了“兴隆国家出技术、出理念，开展中国家出人力、出资源的格局。兴隆国家越来越以“知识创新作为其经济增长的主要来源。假设这些创新性成果在国际上得不到有效维护，兴隆国家的知识经济优势就会丧失殆尽。因此，为了维护本人的创新性智力成果可以转化为优势和利润，兴隆国家积极将智力资源优势构成知识产权优势，由知识产权优势构成市场优势。因此，兴隆国家为了维护其优势企业和产业的利益，稳定其国家中

3、心竞争力，在国际贸易领域竭力追求知识产权的高程度维护，利用知识产权制度来为本国企业的开展与扩张保驾护航。相比之下，还处于起步阶段的中国企业在全球化市场和一体化法律规那么面前应如何应对和崛起，是我国现阶段面临的艰苦问题。而中国企业得以对抗外国企业的关键，在于假设运用知识产权。一、知识产权：知识经济时代的企业中心竞争力中心竞争力概念最早是由美国学者普拉哈德和哈默于1990 年在的一篇论文中提出的。他们以为，企业的竞争优势取决于企业的竞争才干，而企业竞争才干包涵许多要素，如获取资源的才干、掌握某种重要技术的才干、发明低本钱的才干、开辟市场的才干、构建市场营销网络的才干等等。但并非每种才干都同等重要，

4、而只需那些能使企业坚持长期竞争优势、获取稳定超额利润、明显优于且不易被竞争对手模拟、可以不断提高顾客价值并能使企业获得可继续开展的才干，才是企业最关键的竞争力，即企业中心竞争力。普通以为，企业的中心竞争力包括企业员工的知识和技艺、企业的技术开发和创新才干、企业的管理和消费运营才干、企业发明品牌和运用品牌的才干、企业独特的文化和价值观。在市场经济条件下，企业的中心竞争力是围绕消费者的需求而构建的。而在中心竞争力的这几大构成要素中，最容易为消费者所感知的就是技术和品牌。由于对于消费者来说，他们最关怀的不是某个公司的组织构造、运营战略，而是其消费的产品，更确切的说的产品的技术含量和产品的品牌。不论他

5、的组织构造有多合理、战略有多科学、企业文化有多好，假设他的产品技术太落后或得不到消费者的认同，消费者依然不会购买。所以企业的中心竞争力最终要落实到技术创新和品牌上来。在现代市场竞争中，技术创新需求一定的周期性和较大的资金投入，而且需求冒较大的技术风险和市场风险。并且由于知识产权制度中的专利制度和商业制度的存在，经过合法途径获得与技术创新有关的知识资源的难度和本钱都比较大，而这些要素都决议了竞争者之间技术差距减少的难度相对而言要大的多。正是技术创新使得企业可以在市场上实现差别化的竞争，不仅可以在竞争中取胜，而且还可以获得足够的利润，保证企业的长久继续开展。任何一个企业都不是天生就知名的，它们都存

6、在着一个由无名到有名的过程，即创名牌的过程。在这个过程中，产品的质量、价钱、技术含量都起到了决议性的作用。一旦该品牌在消费者心目中的位置确立，获得消费者的认同，品牌甚至可以成为高质量和高技术含量的代名词。而在一样的质量和技术含量的情况下，是品牌的声誉度而不是价钱成为了影响消费者购买的决议性要素。综观现代市场消费趋势，一个明显的特征就是消费者的消费曾经由产品消费转向为品牌消费。这种消费趋势在消费行为上的表达就是崇尚品牌、追求品牌，所以提高品牌的知名度、佳誉度和忠实度，来提升品牌和企业笼统是塑造企业中心竞争力的重要措施。而知识产权制度中的商标制度，保证了企业的品牌在正常情况下可以坚持“独一性。胜利

7、的企业大都注重最大限制的发扬技术创新和品牌的竞争力。美国人常说：“不论是芯片还是薯片，可以赚钱的就是好片。这其中芯片赚钱靠的是技术创新，而薯片赚钱靠的就是品牌。在高科技领域，每当说到某个胜利的企业时，我们都会将他们和某项优势技术的称号联络在一同，可以说，拥有自主知识产权的中心技术是这些著名公司之所以著名的关键，也是其得以迅速开展壮大、在国际市场上纵横驰骋的秘诀所在。这些公司往往最先做出有关的发明发明，掌握其中心技术，并迅速将其产业化，投入到消费领域，抢占市场，以获得“第一桶金。待市场成熟后，就将这些技术转让给其他企业，技术转让费用就成为其获得的“第二桶金。此时本人再经过新一轮的技术创新曾经抢占

8、了新的技术制高点，进而占领了新的市场，如此循环反复，从而到达在竞争中的步步领先。而在那些非高科技的传统消费领域，一些公司那么加强品牌营销，扩展它们在消费者中的影响力和认同感，同样也发明了非凡的业绩。比如食品行业的“可口可乐公司、“麦当劳公司，运动服装行业的“耐克公司和“阿迪达斯公司都是胜利的例子。尤其是“可口可乐公司，其消费的碳酸饮料并不包含有多大的科技含量，但它却以675.25亿美圆的品牌价值超越许多高科技企业。因此，无论是技术创新还是商标维护，无论是高科技领域还是传统产业，企业中心竞争力就是知识产权。第一，知识产权制度可以保证技术的领先性知识产权制度对技术的维护主要是经过专利权制度来进展的

9、。在专利权制度下，一个人或者企业的某一项创新技术在某个国家经过专利部门同意成为了专利，他们就可以在该国境内享有该项技术的独家运用权。企业在某个技术获得专利后，以其为根本专利，将其改良技术及外围相关技术均恳求专利，构成一个由根本技术同外围相关技术一同构成的专利网，从而形本钱企业强项技术的专利壁垒，使竞争对手无法突破。这些专利网实践上是堵住了竞争对手在技术上前进的正常道路，竞争对手要想不被这些专利网困住，就要从非正常的技术角度进展创新，绕过这些专利的妨碍，但必然要耗费大量额外的人力、物力和财力，加大企业的运营本钱。而且，当根本专利到期后，这些外围技术专利在美国依然有效，照旧可以保证该公司在技术方面

10、的领先性。第二，知识产权制度可以保证品牌的独特性品牌主要是以产品的商标方式表现出来。商标是消费者与企业发生联络的中介和桥梁，消费者普通不同企业直接打交道，而是经过产品的商标来认识企业的。消费者对商标的印象实践上就决议了他们对于企业的印象，而一个企业的品牌要破费大量的时间和本钱才干在消费者心目中树立良好的笼统。所以，对于一个有竞争力的企业而言，它最担忧的就是本人产品的商标与其它企业产品的商标发生混淆，使消费者不能将本企业与其它企业明显的区分开来，出现其它企业对本人企业“搭便车的情况。由此可见，企业必需维持本人品牌的独特性。而商标法的一个重要功能就是维护品牌的独特性。二、跨国公司知识产权运作手段从

11、上个世纪80 年代开场，知识密集型产品和效力在国际贸易中所占的比重逐年上升，涉及的知识产权问题越来越多。在国际市场和对外贸易方面，知识产权控制了大约一万亿美圆的货物贸易和效力贸易，知识产权领域曾经成为全球企业竞争的关键战场。对于跨国公司而言，知识产权的作用表达在两个方面：第一，知识产权是跨国公司进展投资的首要资本。企业的资产构成往往可以反映出该企业的市场竞争力。在知识经济时代，以知识产权为中心的无形财富在企业资产中的比例越重，在某种程度上可以阐明该企业的市场竞争力越强。世界500强企业的前10名无一不是拥有高质量知识产权的企业。据统计，一种新型化学药品或生物药品的开发需求1 6 亿美圆，并破费

12、10年的时间才干投入运用，但假设药品研制胜利，将给企业带来丰厚的利润。因此，跨国公司为了占领市场，纷纷将知识产权作为最有报答的资本。第二，知识产权是跨国公司进展竞争的重要工具。在经济全球化时代，跨国公司之间，跨国公司与本地公司之间的竞争逐渐转化为知识产权的竞争，知识密集型产品和效力在贸易中的比例逐年上升。中国参与世贸组织之后，跨国公司频频以知识产权为武器对我国企业实施打压。从DVD 等专利纠纷到丰田诉吉利的商标侵权，虽然外表上是知识产权侵权纠纷，但本质上就是企业之间的市场竞争。可见，即使跨国公司拥有企业规模大、销售网络广、资源整合率高等优势，但其从来没有放弃运用知识产权制度来强化其竞争优势。作

13、为国际经济贸易活动的主角，跨国公司曾经将知识产权视为其运营战略的重要组成部分，并充分认识到，维护和利用本人的知识产权，就是维护和扩张本身的竞争优势。因此，跨国公司经过多种途径来实现本身知识产权益益的维护。1、经过知识产权构筑合法“贸易壁垒在国际市场，跨国公司利用其资金和技术优势，熟练运用知识产权规那么对中国企业构筑新的但又是合法的“ 知识产权壁垒。一是“技术壁垒，即影响甚至控制国际规范组织的规范化任务，将技术规范溶入技术专利之中，占领产业链的高端区位并获取高额利润，导致运用外国技术规范的中国企业在国际市场遭遇生存姿态；二是“绿色壁垒，即制定国际认可的环境规范和绿色规范，提高进入兴隆国家市场的商

14、品准入规范，导致不符合国际认证的绿色规范和缺乏一致质量保证的出口品牌的中国农副产品、电子产品，在出口时屡屡受阻；三是“反冒充壁垒，即动用新规定的海关措施，对一些冒用他人商标、商号、地理标志的中国出口产品，采取查封、扣押的“反冒充维护措施。例如， 2000年美国政府规定，凡进入美国市场的13 英寸以上的彩电都必需具备“童锁功能，我国出口美国的彩电绝大多数都是13 英寸以上的。2003 年6 月，加拿大Tri Vision公司的专利代理公司要求对中国出口到美国和加拿大彩电的“彩电童锁功能技术征收专利费，由于这家公司曾经于1 9 9 8 年和 2001年分别在加拿大和美国两地恳求了这项技术的专利。该

15、公司以为中国的出口产品采用了这些技术，要求征收每台大约1.25美圆或总售价0.9的专利费。 欧盟2002年公布了针对打火机的CR 法案，要求销往欧盟市场的低档打火机必需安装平安锁。围绕这一规范的技术已被兴隆国家的公司恳求了很多专利，要到达CR法案要求，中国企业必需支付专利运用费，其产品进入欧盟市场遭到很大限制。商务部的统计数据显示，中国遭到最多技术壁垒限制的国家和地域，主要为欧盟、美国、日本、韩国。2003 年在美国经过337条款起诉的全球范围内的知识产权案件一共18例，中国就占到7例。 然而，当前我国对外贸易中高科技和机电产品的出口，曾经占到外贸出口总数的50% 以上，2002年，我国71%

16、的出口企业，39% 的出口产品遭到国外技术壁垒的限制，呵斥损失高达170亿美圆。2、经过技术转让延伸知识产权实践收益期限由于地域经济开展的不平衡，不同国家对消费品的需求程度也存在着宏大差别。一项在兴隆国家的前沿技术放在开展中国家能够无法实现其经济价值。但是随着开展中国家人民生活程度的提高，一些技术的经济价值会在该地域内逐渐得到实现。普通而言，跨国公司往往经过四个途径对外输出技术，即：输出产品、出卖专利、与政府协作和在外国投资。这四种途径现实上都是在输出的过程中获得较高的企业竞争力的过程。就同一种技术产品而言，在技术程度明显较低的市场上出卖有更强的竞争力。出卖专利给第三方也是延续专利实践寿命的手

17、段。可以说，技术转移是跨国公司全球运营战略的需求，知识产权战略服从效力于这一战略，同时，知识产权只需在技术转移的过程中才干获得最大效益。因此，跨国公司往往利用地域经济的差别性，经过跨国、跨地域技术转移来赚取其知识产权最大能够的利润。总之，从世界范围来看，跨国公司对于知识产权制度的整体战略目的是，利用知识产权制度加强其本身优势，同时，经过政治、经济等各种手段影响知识产权制度的开展进程，使制度的变化有利于维护其竞争优势。三、中国企业面临知识产权姿态与应对方略一中国企业面临的知识产权姿态中国作为世界贸易组织的成员国，在知识产权一体化、国际化的潮流中，必需遵守所规定的国际义务。因此，我们不能再埋怨我国

18、按照参与世界贸易组织的承诺而修正后的知识产权法律维护制度维护程度“太高。处在一个全球化的时代，我们必需在一致的规那么下参与竞争，假设坚持按照我们本人以为“适当的程度来维护知识产权，只能导致“闭关自守进而“自我淘汰。正由于如此，中国企业需求认清情势，顺应和参与在一致的规那么之下与外国企业展开竞争。但是，我国企业对此明显预备缺乏，尤其在知识产权方面，我国企业明显注重不够。我国多数行业和企业运用的中心技术和关键设备根本上依赖国外，缺乏可以支撑经济构造调整和产业技术晋级并拥有自主知识产权的技术体系。据统计，当前国内拥有自主知识产权中心技术的企业，仅占大约万分之三。我国的高端医疗设备，半导体及集成电路制

19、造设备和光纤制造设备，根本从国外进口。总的说来，中国企业面临的知识产权姿态集中表如今以下几个方面：1、缺乏从低程度维护到高程度维护的必要过渡期西方国家既是知识产权的最早创制者，也是知识产权的最大受害者。他们的知识产权制度大体阅历了一个从“弱维护到“强维护的缓慢过程，而且这种由弱到强的转变都是根据兴隆国家本国企业的本身开展情况来决议的。兴隆国家的一大批企业就是在这样一个缓慢的过程中逐渐做大做强。可以说，兴隆国家以知识产权为公共政策工具来为本国企业的开展和扩张保驾护航。然而，21 世纪的中国企业面临的是一个完全不同的环境。中国作为世界贸易组织的成员国，在知识产权一体化、国际化的潮流中，必需遵守所规

20、定的国际义务。确定了知识产权国际维护的“最低规范，扩展了维护范围。这意味着中国企业对知识产权的维护就必需到达以往只需兴隆国家才具备的规范。2、缺乏应对“国际知识产权壁垒与“国内知识产权圈套的阅历在中国市场，跨国公司往往是“产品未动，知识产权先行，对中国企业设置了“知识产权圈套：第一，基于研发优势，在我国大量恳求专利，特别是在关键技术、中心技术领域“跑马圈地，对中国企业构成专利合围；第二，在合资协作过程中，利用资金优势，收买乃至消除中国企业的民族品牌，竭力运作外来品牌占领中国市场，减弱中国品牌已构成的传统影响力和未来竞争力；第三是加强对中国企业侵权指控，甚至组成来华“打假团，以进犯专利、商标等知

21、识产权为由，经过法律手段阻止和抑制中国企业的生存空间。相形之下，中国企业缺乏积极的应对方略。假设不尊重他人知识产权，不拥有自主知识产权，中国企业在国际、国内两个市场都会受制于人。3、缺乏有效实施知识产权制度的条件、手段和社会环境实现知识产权制度目的，有赖于普通社会条件的成就。这就是说，影响知识产品消费、传送、利用的根本条件必需具备，包括知识产权制度得以存在和有效实施的经济、科技、文化、教育等物质设备和社会环境，以及基于知识产权政策导向而配套构成的相关公共政策体系。以专利制度为例，专利权是科技领域最重要的知识产权，其有效运作需求两个最重要的条件：第一，建立以专利权为导向的涵盖技术创新、技术成果转

22、化、技术中介效力、技术产权维护的公共政策体系。在相关制度缺失的情况下，不少行业和企业存在着有技术无专利、有专利无运用、有运用无产业的景象。据资料阐明，我国技术成果的市场转化率仅为10%-15%，而技术运用的产业化率只需7%，远低于兴隆国家相关目的60% 至80% 的程度。第二，提供自主创新所需求的研发资金和物质条件。这一方面的问题更为严重，主要表现为创新投入不够。2004 年研发投入占GDP的比重为1.23%，2005年上升到1.3%.这一投入量低于可统计国家平均1.6%的总体程度，与兴隆国家2.2%的投入差距更大。研发投入缺乏直接影响企业专利数量规模和质量程度。据统计，中国有95% 以上的企

23、业没有本人的专利，拥有中心技术专利的企业仅为万分之三。由于缺乏支撑经济构造调整和产业技术晋级并拥有自主产权的技术体系，很多企业处在有“制造无“发明，有“产权无“知识的形状，甚至靠仿造过日子。二中国企业的应对方略1、宏观战略：政府公共政策的调整从国家层面而言，知识产权制度是一个社会政策的工具。知识产权政策，本质上是在国家层面上制定、实施和推进的，具言之，即政府以国家的名义，经过制度配置和政策安排对知识资源的发明、归属、利用以及管理等进展指点和规制。企业知识产权运用才干的提高与中心竞争力的加强离不开政府公共政策的指引。对于企业而言，政府的作用主要在于：第一，制定高科技产业促进政策。开展高新技术，把

24、提高自主创新才干和经济竞争才干、掌握知识产权、实现产业化作为主要目的，重点塑造一批掌握知识产权、拥有自主开发才干和较强市场竞争力的大型高新技术企业或企业集团。国家产业政策和开展规划要把开展高新技术产业摆到优先位置，在财税、信贷和采购等政策上给予重点扶持。高新科技的知识产权恳求、管理与利用制度应与财税、信贷等政策至于同等重要的位置。第二，调整对外贸易政策。实施知识产权兴贸工程，建立以企业为主体、以市场机制为根底、政府引导的知识产权发明、管理、维护与运用互动的创新体系，提高引进技术的消化、吸收和创新才干，扩展具有自主知识产权和自主品牌高新技术产品出口，转变贸易增长方式，实现从贸易大国向贸易强国跨越的战略目的。2、微观战略：企业本身知识产权运作程度的提高从微观的角度来说，企业应提高本身的知识产权运作程度，其内容主要有一下几个方面：第一，以创新为根底，加强专利的恳求与维护认识掌握了专利，就意味着拥有了某种竞争优势。中国企业不但应该继续在科技创新上投入更多的人力和物力，更要将这种投入所构成的技术以专利的方式加以维护。实证阐明，专利数量就意味着市场占有率。例如，夏普公司在液晶显示器方面拥有的专利名列世界第一，同时，夏普公