瑞士SWATCH集团旗下三个手表品牌的广告策略

1、.：.；瑞士SWATCH集团旗下三个手表品牌的广告战略：引子：全球知名钟表消费企业瑞士SWATCH集团非常注重为旗下每个名表品牌欧米茄OMEGA、雷达RADE、浪琴Longiness、斯沃琪Swatch、天梭Tissot等，建立明晰的、个性化的品牌联想。为了凸显每个品牌的个性，SWATCH公司从未自动宣传这些品牌源自同一企业。现实上，SWATCH旗下的不同品牌性格迥异，凸显着其独特的一面，使消费者易于根据本人的身份、职业、收入、社会位置等，做出购买选择。比较欧米茄代表着一种胜利人士或名人尊贵奢华的选择目的受众：虚荣是人类所共有的天性，广告来有意渲染和提高身份和位置是行之有效的一个战略。欧米茄O

2、MEGA手表举世瞩目，然而这个杰出品牌只为尊贵一切，这个拥有150年历史的古老而尊贵的品牌，其目的消费群体定位在“有钱人，以及胜利人士。支持理由：对于欧米茄女表，曾经有辛迪克劳馥、安娜库尔尼科娃、琦琦等多位世界顶级女星或名人为其代言，其多年的广告口号“我的选择已被她们演绎成“世界一流名人的选择，表达着手表背后典雅气质、缜密心思和辉煌成就，使显贵女性对之趋之假设鹜，其效果和保定风帆蓄电池广告语所号召的一样：“好马配好鞍，好车配风帆。广告主题：永远的“我的选择浪琴那么意味着优雅目的受众：相对于欧米茄OMEGA的贵气，LONGINES 浪琴面对的主顾更是内涵、有主意和坚强的女人。支持理由：好像浪琴运

3、用了多年的笼统代言人赫本，优雅是浪琴一向的旗帜，也是一直追求的目的，它构成了浪琴表作为奢侈品的个性；而赫本丰富的内涵以及人格魅力又阐释了浪琴表追求质量、质量和技术创新的另一个奢侈要素。广告主题：幽雅，有主意而雷达表是高科技的意味，追求永久目的受众：相对于以上两种品牌的符号化与品牌内涵，雷达RADE表的质量更是选择他的人的主要思索要素。支持理由：雷达RADE表雷达表“永不磨损，早已家喻户晓。他是不易磨损的表，同样也是世界上最巩固的表，雷达RADE永远走在科技的尖端，这也是他能脱颖而出的主要缘由。广告主题：高科技的意味，“永不磨损结尾：据悉，SWATCH在今后开展的过程里，在旗下品牌不会有很大冲突

4、的情况下，会再收买开发一些品牌，填补现有品牌在设计、外型等方面的空白，以满足更多消费者的需求。但为每个品牌在消费者大脑里建立起个性化的品牌联想的开展目的是永不放弃的。我想象的平面广告：在三个品牌中欧米茄OMEGA是最为人所熟知的，同样也是我最喜欢的手表品牌。沿袭她一向的“我的选择自信，潇洒，高贵的风格，结合现代年轻人的心思，我为她想象的平面广告是这样的：在一间奢华的房间里，一个街头装扮的年轻人穿着随意甚至有些破旧向镜头随意的举起手腕，眼神中流露确实实勿庸质疑的高贵。文案是：“高贵无需夸耀，我只需我的欧米茄OMEGA。欧米茄OMEGA，我的选择。我想象的广播广告： 照理说，奢侈品牌不大会在广播媒

5、体上做广告，但是，在这个感性消费不断生温的年代，广播这个平民媒介也许也会成为商家的必争之地也不一定啊！毕竟，奢侈品的跟随者是分布在各个层次的。 衰老的男仆声音：少爷，晚会马上就要开场了，他该换衣服了吧？青年：把我的欧米茄OMEGA，拿过来。衰老的男仆声音：那么，您只穿便装去吗？青年：有欧米茄OMEGA难道还不够吗？化外音：高贵无需夸耀，我只需我的欧米茄OMEGA。乐博口译培训的广告语设计。产品:目前LB的主打品牌是上海中高级英语口译培训、精品口语培训、企业英语培训等工程，而其中又以口译为拳头产品推出。然而,对于创建于2004年12月的LB来说,面对自1995年6月便开考的口译培训市场来说曾经算

6、起步相当晚了。期间,很多品牌都曾经建立起了本人的口碑、人气和知名度,比如说,上海华浦教育进修学院，华浦教育在2005年上海市培训机构年中评测中荣获6项大奖)，昂力进修学院以“王牌口译为其宣传标语。与他们相比LB虽然进入市场相对较晚，但是，LB却有本人的优势：以口译为其优势工程推出，只提供少量不同类型的英语口语培训，由于LB希望在有限的领域做到最好。当人们选择培训机构的时候往往会防止那些有太多培训课程的英语培训学校，由于通常来说他们什么都做不好。人们希望请的是对本人有协助 的专家，而LB在口译方面恰恰就是。相对于老牌的品牌来讲LB更加时髦化、个性化的品牌，这非常符合年轻人的要求。相对于外乡品牌来

7、说，LB更像是一个外来国际品牌。目的受众：外语中、高级口译考试以层次高、难度高和“含金量高而著称，得到考生欢迎和社会普遍认可和追捧。越来越多的跨国企业选择驻扎在上海，国内企业也希望从上海走向世界，因此对知晓外语的人才需求日渐增大，许多拿到外语中、高级口译证书的白领，薪水都有比较明显的增长，一些预备跳槽的白领更是如此。一个普通大学毕业生，拥有英语口译证书后年薪将在10万元以上，如此高的含金量使得口译证书考试成为目前社会上最火的几项证书考试之一。眼下报考外语中、高级口译的主要人群，除了白领，便是在校大学生，大学生们普遍觉得英语四六级这样的考试证书曾经过于普遍，外语口译证书能在本人的就业过程中发扬很

8、大的作用。而对于年轻人来说，LB的时髦、专注正符合他们的价值观，被LB培训以不仅只是被培训而会让本人的生活更符合本人想要的前卫。表现手法与风格:由于是面向年轻人的，所以，广告的基调应该是自信、向上、轻松、腾跃的。广告语： 向高层次挑战，怎可没有lingobingo陪伴 专注的lingobingo，等待他的选择创意讲解： 如前文所提，外语中、高级口译考试以层次高、难度高和“含金量高而著称，其报考人群属于向高层次挑战，而年轻人又是最富有冒险精神的，同时，他们又是最孤单、对本人的生活最迷茫的，他们在放纵无羁的外表下，最需求的是陪伴和协助 。面对这样一个青年群体，lingobingo区别与其他培训机构，将本人置