HSDPA商用策略分析

1、.：.；字数千字29.23出版时间2007.6报告页数68印刷版价钱￥6600报告图表数46电子版价钱￥7100挪动定位技术就像一个人，电子地图是他的大脑；GPS芯片是他的心脏；终端好比他的躯体，而基于定位技术的运用那么是他的灵魂。“大脑、“心脏与“躯体的有机组合构成了一个具有“定位才干的“自然人，假设这个“自然人想要最大限制的发扬他的“才干，需求借助挪动运营商和SP/CP为他搭建的平台来放大他的“才干。主要研讨结论：近期终端厂商主导的商业方式运营商不参与和运营商只充任网络通道两种方式将是市场的主流方式。2021年后，以运营商为主导的商业方式将会成为市场主流。用户的位置信息是运营商珍贵的资源，

2、可以利用它更有针对性地开展挪动搜索、挪动广告、挪动支付、彩信等其它挪动增值业务。以运营商为主导的挪动定位业务，需求经过运营商强有力的整合来到达商业方式的自激点，最终实现价值链的闭合自激系统。在此之前运营商需求阅历建立业务根底、强化业务关联等两个业务开展阶段。目 录 TOC o 2-2 f h z t 标题 1,1,标题 3,3,Char Char Char Char,1 HYPERLINK l _Toc170611212 一、概述1 HYPERLINK l _Toc170611214 1.1相关概念的界定 PAGEREF _Toc170611214 h 1 HYPERLINK l _Toc17

3、0611215 1.1.1挪动定位业务的界定 PAGEREF _Toc170611215 h 1 HYPERLINK l _Toc170611217 1.1.2商业方式的界定 PAGEREF _Toc170611217 h 1 HYPERLINK l _Toc170611225 1.2工程背景 PAGEREF _Toc170611225 h 2 HYPERLINK l _Toc170611226 1.2.1 全球定位业务进入启蒙斜坡阶段 PAGEREF _Toc170611226 h 2 HYPERLINK l _Toc170611230 1.2.2 重点市场的开展概略 PAGEREF _To

4、c170611230 h 3 HYPERLINK l _Toc170611253 1.3重要观念 PAGEREF _Toc170611253 h 6 HYPERLINK l _Toc170611264 二、主流挪动定位业务商业方式调查与分析 PAGEREF _Toc170611264 h 8 HYPERLINK l _Toc170611272 2.1以终端厂商为主导的商业方式 PAGEREF _Toc170611272 h 8 HYPERLINK l _Toc170611279 2.1.1开展概略 PAGEREF _Toc170611279 h 9 HYPERLINK l _Toc170611

5、285 2.1.2产业链分析 PAGEREF _Toc170611285 h 10 HYPERLINK l _Toc170611292 2.1.3特征分析 PAGEREF _Toc170611292 h 10 HYPERLINK l _Toc170611296 2.1.4收入方式分析 PAGEREF _Toc170611296 h 11 HYPERLINK l _Toc170612 2.2以运营商为主导的挪动定位业务商业方式 PAGEREF _Toc170612 h 13 HYPERLINK l _Toc170615 2.2.1开展概略 PAGEREF _Toc170615 h 13 HYPE

6、RLINK l _Toc170611 2.2.2产业链分析 PAGEREF _Toc170611 h 16 HYPERLINK l _Toc170611412 2.2.3特征分析 PAGEREF _Toc170611412 h 22 HYPERLINK l _Toc170611416 2.2.4收入方式分析 PAGEREF _Toc170611416 h 23 HYPERLINK l _Toc170611455 三、两种定位业务商业方式的优优势分析 PAGEREF _Toc170611455 h 27 HYPERLINK l _Toc170611456 3.1终端厂商主导方式 PAGEREF

7、_Toc170611456 h 27 HYPERLINK l _Toc170611457 3.1.1优势 PAGEREF _Toc170611457 h 27 HYPERLINK l _Toc170611468 3.1.2优势 PAGEREF _Toc170611468 h 27 HYPERLINK l _Toc170611481 3.2运营商主导方式 PAGEREF _Toc170611481 h 28 HYPERLINK l _Toc170611482 3.1.1优势 PAGEREF _Toc170611482 h 28 HYPERLINK l _Toc170611493 3.1.2优势

8、PAGEREF _Toc170611493 h 29 HYPERLINK l _Toc170611502 3.3目的用户群 PAGEREF _Toc170611502 h 30 HYPERLINK l _Toc170611506 四、国内定位业务商业方式调查 PAGEREF _Toc170611506 h 31 HYPERLINK l _Toc170611507 4.1国内定位业务的商业方式现状 PAGEREF _Toc170611507 h 31 HYPERLINK l _Toc170611517 4.2中国定位业务市场潜力宏大 PAGEREF _Toc170611517 h 32 HYPE

9、RLINK l _Toc170611518 4.2.1我国定位业务将进入稳定增长阶段 PAGEREF _Toc170611518 h 32 HYPERLINK l _Toc170611522 4.2.2促进定位业务开展的三个重要要素 PAGEREF _Toc170611522 h 33 HYPERLINK l _Toc170611549 五、国内定位业务产业链调查与分析 PAGEREF _Toc170611549 h 37 HYPERLINK l _Toc170611554 5.1电子地图环节调查与分析 PAGEREF _Toc170611554 h 37 HYPERLINK l _Toc17

10、0611556 5.1.1八大图商业务偏重各有不同 PAGEREF _Toc170611556 h 38 HYPERLINK l _Toc170611616 5.1.2国外图商“窥觎中国市场 PAGEREF _Toc170611616 h 38 HYPERLINK l _Toc170611653 5.1.3国家将对电子地图严厉监管 PAGEREF _Toc170611653 h 40 HYPERLINK l _Toc170611681 5.1.4整合将是必然趋势 PAGEREF _Toc170611681 h 41 HYPERLINK l _Toc170611684 5.1.5市场前景宽广 P

11、AGEREF _Toc170611684 h 41 HYPERLINK l _Toc170611690 5.2 GPS芯片环节调查与分析 PAGEREF _Toc170611690 h 42 HYPERLINK l _Toc170611692 5.2.1国产芯片性能有待改善 PAGEREF _Toc170611692 h 42 HYPERLINK l _Toc170611695 5.2.2 SiRF芯片垄断市场 PAGEREF _Toc170611695 h 43 HYPERLINK l _Toc170611703 5.2.3 u-blox芯片创新制胜 PAGEREF _Toc17061170

12、3 h 44 HYPERLINK l _Toc170611713 5.3 GPS终端环节调查与分析 PAGEREF _Toc170611713 h 45 HYPERLINK l _Toc170611714 5.3.1 GPS终端消费厂商构成复杂 PAGEREF _Toc170611714 h 45 HYPERLINK l _Toc170611739 5.3.2 两种方式下的终端成熟度不同 PAGEREF _Toc170611739 h 46 HYPERLINK l _Toc170611742 5.4运营商环节调查与分析 PAGEREF _Toc170611742 h 47 HYPERLINK

13、l _Toc170611743 5.4.1 中国挪动 PAGEREF _Toc170611743 h 47 HYPERLINK l _Toc170611836 5.4.2 中国联通 PAGEREF _Toc170611836 h 54 HYPERLINK l _Toc170611869 附件一：调查阐明 PAGEREF _Toc170611869 h 58 HYPERLINK l _Toc170611870 调查方法 PAGEREF _Toc170611870 h 58 HYPERLINK l _Toc170611877 调查对象及调查内容 PAGEREF _Toc170611877 h 58

14、 HYPERLINK l _Toc170611925 附件二：国内市场主要的PND消费厂商 PAGEREF _Toc170611925 h 60图目录 TOC h z t 图号 c HYPERLINK l _Toc170613177 图1.全球挪动定位业务成熟度开展轨迹 PAGEREF _Toc170613177 h 3 HYPERLINK l _Toc170613178 图2.美国定位业务市场的开展趋势 PAGEREF _Toc170613178 h 4 HYPERLINK l _Toc170613179 图3.日本定位业务市场的开展趋势 PAGEREF _Toc170613179 h 5

15、HYPERLINK l _Toc170613180 图4.欧洲定位业务市场的开展趋势 PAGEREF _Toc170613180 h 5 HYPERLINK l _Toc170613181 图5.韩国定位业务市场的开展趋势 PAGEREF _Toc170613181 h 6 HYPERLINK l _Toc170613182 图6.GPS模块加智能手机的定位业务虚现方式 PAGEREF _Toc170613182 h 9 HYPERLINK l _Toc170613183 图7.以挪动终端厂商为主导的挪动定位业务产业链构造 PAGEREF _Toc170613183 h 10 HYPERLIN

16、K l _Toc170613184 图8.诺基亚主导的挪动定位业务产业链 PAGEREF _Toc170613184 h 13 HYPERLINK l _Toc170613185 图9.LBS业务产业链构造 PAGEREF _Toc170613185 h 16 HYPERLINK l _Toc170613186 图10.LBS业务的系统构造 PAGEREF _Toc170613186 h 17 HYPERLINK l _Toc170613187 图11.定位业务综合平台功能构造 PAGEREF _Toc170613187 h 18 HYPERLINK l _Toc170613188 图12.L

17、BS业务虚现举例 PAGEREF _Toc170613188 h 19 HYPERLINK l _Toc170613189 图13.位置业务在挪动增值业务中起到的“衔接作用 PAGEREF _Toc170613189 h 20 HYPERLINK l _Toc170613190 图14.LBS商业方式中面临的问题 PAGEREF _Toc170613190 h 21 HYPERLINK l _Toc170613191 图15.KDDI的LBS业务价值链 PAGEREF _Toc170613191 h 24 HYPERLINK l _Toc170613192 图16.KDDI EZ Navi W

18、alk业务的3D导航图 PAGEREF _Toc170613192 h 25 HYPERLINK l _Toc170613193 图17.EZ助手席Navi业务提早通报交通讯息 PAGEREF _Toc170613193 h 26 HYPERLINK l _Toc170613194 图18.国内以终端商主导的定位业务产业链构造 PAGEREF _Toc170613194 h 31 HYPERLINK l _Toc170613195 图19.国内以运营商主导的定位业务产业链构造 PAGEREF _Toc170613195 h 32 HYPERLINK l _Toc170613196 图20.国内

19、定位业务的开展阶段在Hype Cycle曲线中所处的位置 PAGEREF _Toc170613196 h 33 HYPERLINK l _Toc170613197 图21.GPS终端本钱下降趋势分析 PAGEREF _Toc170613197 h 34 HYPERLINK l _Toc170613198 图22.国内由挪动运营商提供的LBS业务用户数预测 PAGEREF _Toc170613198 h 36 HYPERLINK l _Toc170613199 图23.中国挪动定位业务产业链全景图 PAGEREF _Toc170613199 h 37 HYPERLINK l _Toc170613

20、200 图24.国内电子地图市场收入预测 PAGEREF _Toc170613200 h 42 HYPERLINK l _Toc170613201 图25.浙江省车辆、船舶的管理情况 PAGEREF _Toc170613201 h 48 HYPERLINK l _Toc170613202 图26.北京挪动的东城“城管通工程 PAGEREF _Toc170613202 h 49 HYPERLINK l _Toc170613203 图27.江苏挪动的“西湖游船管理工程 PAGEREF _Toc170613203 h 49 HYPERLINK l _Toc170613204 图28.福建、吉林挪动的

21、“爱贝通学生管理工程 PAGEREF _Toc170613204 h 50 HYPERLINK l _Toc170613205 图29.中国挪动行业运用的商业方式图 PAGEREF _Toc170613205 h 51 HYPERLINK l _Toc170613206 图30.针对全球通高端用户的车载定位业务 PAGEREF _Toc170613206 h 53 HYPERLINK l _Toc170613207 图31.联通定位业务在物流领域的业务提供方式 PAGEREF _Toc170613207 h 56 HYPERLINK l _Toc170613208 图32.联通海洋新时空业务提供方式图 PAGEREF _Toc17