短视频人设打造

1、抖音短视频人设打造培训课件目 录CON TENTSPAR T1什么是短视频人设PART 2为什么要打造人设PART3平台优秀人设分析PART5对标优秀剧情IP人设分析PART6对标地产剧情IP分析PART7剧情IP火爆九要素PART4人设打造十要点 艺术家安迪沃霍尔曾经说过：“每个人都可能在15分钟内出名”。而在短视频时代，我们只需要15秒就能爆红。短视频可以靠15秒出名，但是如果后续没有支撑，你也仅仅只能出名15秒。那么，我们应该如何在最大程度地发挥这15秒，拥有持续爆红的法宝呢呢?人设一次来源于二次元创作，主要指动漫人物外貌特征和人物的性格。应用于短视频领域，其实就是指短视频中出境人的人物

2、设定。我们也可以将其理解为短视频账号的定位。打造专属自己的短视频人设，让用户记住你什么是短视频人设什么是短视频人设人设为什么要打造短视频人设根据短视频平台的推荐机制，系统会根据账号标签和权重，将作品推荐给标签的相关用户。而打造短视频人设可以帮助创作者确定内容创作方向，为作品贴上属于自己的标签；同时根据标签稳定输出内容，有助于打造账号垂直度，提高账号权重，获得更加精准的推荐。0 1碎片化时代，用户的注意力在哪里，流量就在哪里。想要在千千万万的短视频作品中脱颖而出，必须有能让用户能记住的点。短视频人设就是将这个点放大并专业化、系统化。02一个成功的短视频账号不仅可以获得用户注意，更能获得市场的注意

3、。无论是商家合作、线上推广、还是自己带货变现。一个好的短视频人设已经深入人心，其积累的粉丝流量和用户信任度，带来的商业价值都是无法想象的。03打造账号垂直度打造差异化息拓展商业变现价值平台优秀人设分析 剧 情 型： 董代表人设特征：反串、百变、接地气、有血有肉。 搞 笑 型：多余和毛毛姐人设特征：橙发、塑普、表情夸张、反串、接地气。作为剧情型人设，董代表以一己之力，在4个月内粉丝突破500w，是一个非常成功的案例。自从2019年9月24日发布的第一条视频以来，董代表采用了一人饰演多角的形式。据统计，视频中出境的女性角色，高达20多个。这20多个人物，每一个都有着鲜明的人设，都被打上了独具特色的

4、人物标签。一说到好嗨哟，大家的脑海就会自动浮现出那个操着一口塑料普通话、顶着一头红色短发的毛毛姐。在多余和毛毛姐出名之前，他早期的作品还没有毛毛姐这个角色，内容也主要以记录自己的生活为主。账号一直处于不温不火的状态。直到2018年10月22日，他上传了一条城里人和我们蹦迪的不同，迅速火爆全网。随后，毛毛姐作为账号固定角色，成为他专属的短视频人设。0 10 2平台优秀人设分析产 品 型： 李佳琦人设特征：口红专家、真诚、最懂 女人的男人。 专 业 型：协和整形医生 白明人设特征：科学变美、学究、冷幽默“哦买噶！买它！”听到这两句话，很多朋友都会下意识捂紧自己的小钱包，因为魔鬼李佳琦又来了！在屏幕

5、即渠道，内容即店铺的时代，李佳琦算得上是一种现象级人物了。网络上甚至出了这么一个段子：天不怕地不怕，就怕李佳琦说哦买噶。抖音上李佳琦第一条破100w赞的短视频，就是报MAC色号，此时李佳琦已经以“口红一哥的人设输出内容了。而2019年1月，一支“李佳琦OMG的30秒短视频在抖音上广泛流传，李佳琦迎来大爆发。“科学变美不踩坑”是白教授的SLOGAN,在微整形以成为流行，爱美女性接受度高的变美方法，白教授的视频无疑精准的抓住了这一类用户，通过日常顾客各种整形手术咨询，白教授已幽默互动的形式，为女性普及整形科的专业知识。目前账号已拥有58.5W粉丝，获赞102.1W，慕名前去的整形需求用户与日俱增。

6、0 30 4人设打造十要点贴标签分析人物优势。擅长什么领域、适合什么类型，基于此进行展开规划，结合人物性格特点，样貌长相，说话风格，三观设置。优化标签找闪光点通过数据分析，找到已有的让人印象深刻的标签。不断深化，重复给观众形成记忆，让他们知道这个标签就是属于你的。粉丝群体分析充分考虑受众人群，熟练粉丝的人群画像，去掉目标人群偏好较少，甚至排斥的标签，举一反三0 10 20 3做减法一个人物复杂多变的性格，在短视频领域很难让人记住。还需选1-2个突出点来塑造，方便关注识别记忆人设要真诚基于人物自身特点、优势去深化，切忌虚假表演。真诚的人设更容易让粉丝产生信任。0405人设打造十要点持续性续产出人

7、设高度一致的视频内容，才能不断强化粉丝对IP的印象，形成牢固的粉丝关系。人设一旦确立，切忌改变。人设的强化通过特定环境，特定人物关系、行动来强化人物属性。注意丰富细节，视频呈现会更加饱满。我是谁？我是谁？明确人设定位是否清晰，是否是一个有潜力的IP。0 60 70 8明确自己要干什么，知道自己的用户是谁，以此来选择IP的方向和类目。想清楚自己的用处在哪里，选择自己最有优势的赛道进入。0910我是干什么的？凭什么让人喜欢？人设三问人设三问人设三问对标优秀剧情IP人设分析 剧 情 型： 孟婆十九人设特征： 十九岁实习生、娇俏可爱、美丽灵动、有自己的性格和态度账号概况：凭借着神奇的剧情，他们在抖音收

8、获了1400万+粉丝，单条抖音最高点赞量300万。他们的团队，用了5个多月时间，连续打造了包括十九、玄七在内的多个爆款抖音大号，组成了神奇的“魔幻宇宙”剧情主线：十九，是一个十九岁的实习生，她集凡人之泪煎熬成汤，饮下就能忘掉往事。玄七，是十九的CP。他游历尘世，给时间痴男怨女搭红线，帮十九处理她解决不了的棘手问题，是个高情商暖男。随着剧情发展，玄七跟十九的感情线也渐渐明晰，发糖不断，有时玄七亲自出发，和十九一起，给求助的人示范怎么哄女朋友，怎么追优秀的女孩子等实际问题。对标地产剧情IP分析 剧 情 型： 小悟空人设特征： 房地产销售、未婚女青年、漂亮、上进、接地气账号概况：前期以个人VLGO为

9、主，包括旅行、上班、生活、饮食、游玩等等，账号一直不温不火，后来拍摄了一条房地产销售小剧情，单条视频获得10万+点赞，粉丝一跃涨到20万剧情主线：想买房子的张林，在售楼处认识置业顾问小悟空，在小悟空为他推荐、服务的期间，对小悟空产生好感，遂开始追求置业顾问。随着剧情的发展，双方走到一起，而张林，也发现了置业顾问的行业内幕、工作艰辛等一系列故事。打造火爆剧情IP的九要素人是目的内容是工具人是目的，内容是工具。因为大家记不住内容的，再多的东西、再好的故事，终有一天会被忘掉，但对一个人的印象是最深刻的。剧情IP最终目的是塑造出一个足够有辨识度的人。而这个人物，需要足够真实，能够让大众产生共鸣，产生想

10、要继续了解的欲望，例如孟婆十九，有情绪，会任性。例如小悟空，言语虽少，眼里满是故事，让观众不自觉想要挖掘背后的故事。 十九的灵感，来源于团队主创爷爷过世，他很伤心，觉得爷爷只是去了另外一个世界，于是想做一个号，让人们不再惧怕死亡，同时也可以安慰到那些有亲人不在身边的人们。 而小悟空房地产销售视频之所以火，也是因为特别接地气，他将普通打工族的工作日常状态拍摄出来，展现生活艰辛的同时，也穿插了甜蜜、幸福日常，他以故事剧情的形态表达，生活不止眼前的苟且，还有诗和远方。以此来抚慰广大上班族。做有价值有意义的内容用饱满的细节加分用饱满的细节加分、小槽点引发互动丰富饱满的细节可以加分很多，甚至故意留下的小

11、槽点也能引发讨论。十九的拍摄，道具虽少，细节却很繁杂。重要的出镜道具汤，会根据不同人物和情节换不同的颜色。老人的汤是白色的鱼汤，恋爱中的人是粉色的甜汤，英雄的汤颜色也不一样。为了细节的真实可信，报纸上动起来的照片会专门找人去设计，字体都用篆体。打造火爆剧情IP的八要素题材：覆盖广大普通受众的情感剧情：强烈的情绪点和冲突点热点：把握常规热点和突发热点题材上，要覆盖更多普通人的情感，尽可能打动大多数人，而不是极小众的点。例如十九，虽然是一个虚拟的人物，但从十九的内容中能看到很多似曾相识的人和生活场景，因育儿观念产生矛盾的婆媳、产后抑郁的新妈妈、创业失败的中年人、遇到网络暴力的网红歌手、刚进入青春期

12、叛逆的女儿，爱唠叨的妈妈、使绊子的职场同事、过于节俭的老父亲而地产销售，也可以结合普通大众买房者的故事，看到普通家庭，为了买房而发生的一系列故事，也可以作为置业顾问销售，在与客户交道过程中的各种情感情绪与艰辛故事。 从剧本开始，通过各种方法突出人物的个性特征，把能突出人物光环的闪光点留给他。情绪化的IP更有人性，更容易得到共鸣。而这样打造出来的人物也更加的立体饱满，让人印象深刻，产生喜爱。 例如：十九的视频常常将深情与绝情、恐惧与暖心等冲突的感情放到故事人物身上，而十九作为正义善良的人去帮助化解冲突。针对各类节日、高考、网络暴力、996、躺平等热门话题，针对性的进行视频制作。例如十九：针对前段

13、时间热议的996话题，在一期视频中，十九怒斥压榨员工的无良老板：只谈奋斗，不谈回报、照你说的，拉磨的驴子最有福报，我看你下辈子，就当驴去吧，镜头一转，无良老板真的变成了一头驴子。整个视频获得了157.7万点赞和4万转发，引发了工作人群的极大共鸣。例如小悟空：针对结婚时，男方买房，加女方名字，引起广大适婚女青年共鸣。打造火爆剧情IP的九要素打胜仗是最好的团建用剧本统筹会统一团队运营：重视粉丝互动互动比投抖+更重要，这里的互动不仅仅是评论，还有视频里、发布文案的引导。除了和自己粉丝的互动，其他相关账号也可以做互动。在整个矩阵的内容制作上，设置一个重要的剧本统筹会环节。让所有编剧、摄制、制片、后期都参与，统一确定剧情和剧情所表达的情绪。导演在这个会上确认拍摄道具需求、拍摄周期、制作发布时间、以及一些镜头的调整细节。通过这种