汇源果肉多2017年整合营销方案

1、汇源果肉多整合传播方案BY BOLAA结合时间节点与产品调性，有节奏传播，并在创意中释放产品功能点，树立汇源果肉多的年轻化形象策略针对果肉多产品曝光不足（消费者认知）及四款产品不同的产品调性，如何结合膳食纤维的功能利益点,在5-10月阶段进行新媒体创意传播，与年轻受众进行有效互动需求01策略梳理类品传播分析畅意互联网传播分析类品分析 畅意结合产品代言人系列传播内容娱乐营销类品分析 畅意配合赞助及冠名综艺节目产出内容综艺借势明星权益海报内容长图文类品分析 畅意线上线下活动营销活动曝光线上产品赠送活动线下跨界骑行招募活动类品分析 畅意节日节气热点及时事热点借势海报传播节气热点冬至节气海报奥斯卡热点

2、借势海报#肆意吃喝#时尚年轻化饮品金秀贤,吴磊明星曝光娱乐营销挑战者联盟2二十四小时线上配合综艺借势试吃活动跨界活动活动曝光节日节气海报热点营销借势节气热点畅意功能卖点类品总结产品及渠道分析畅意互联网传播分析桃汁芒果汁山楂汁草莓汁白领生活送礼家庭欢聚含膳食纤维：调节肠道；缓解血糖上升产品功能产品调性休闲生活主题亲情主题友情主题产品分析 受众及渠道分析 饮用场景1L装产品家庭饮用餐厅聚餐受众人群家庭&亲朋注重消化健康过油过腻进食品质 健康 年轻态传播主语(方向):随意吃喝，我有汇源果肉多感性诉求理性打动添加膳食纤维,调节肠胃果汁饮品有利健康果肉果汁口感丰富结合两个原点，如何进行有效传播功能卖点+

3、场景引导家庭聚餐来一瓶朋友聚会来一瓶吃喝在一起,美食好伴侣受众因素分析年轻化形象+功能化理念传播策略产品形象功能诉求消费场景010203产品形象曝光膳食纤维、帮助消化家庭及聚会、年轻化传播策略利用明星话题增加产品曝光塑造品牌调性，将功能植入场景，粘合明星粉丝受众，塑造品牌年轻感。汇源果肉多多多益“膳”膳食纤维用膳伴侣有益健康#果肉多,多多益膳#曝光借助明星IP,快速增加产品声量,进行曝光认知结合功能卖点,突出产品利益点互动深化消费者印象,增加互动场景强化吃喝伴侣概念,关联使用场景深化产品理念引爆产品声量借助明星粉丝及效应迅速增加产品曝光通过漫画故事形式结合重点节日传递产品功能利益点明星视频短片

4、录制功能诉求阐述线上线下活动选妃季产品上市传播（漫画故事+微代言）产品功能及场景延伸塑造配餐第一果饮吃货节x糯米/百度外卖跨界电商合作果肉多多多益”膳”迅速增加产品曝光不断强化产品功能 5月6月10月节日节气+热点营销7月8月9月母亲节527儿童节父亲节明星生日会选妃季主题活动 917吃货节收官02传播规划Step1:节日主题漫画通过漫画故事形式，结合重点节日传达产品情感诉求与相关功能利益点产品上市传播Step2:明星ID视频借助明星粉丝效应迅速增加产品曝光壹节日主题产品漫画故事延展将产品情感诉求与功能利益点融入漫画故事在母亲节、父亲节、527、儿童节四个节点相继释放“亲情主题”母亲节 “爱的

5、传承”漫画传播汇源果肉多-芒果汁我们的妈妈体贴入微小心谨慎看着孩子慢慢长大80后妈妈童趣可爱亦师亦友和孩子一起长大我们的妈妈给孩子无微不至的照顾，会把水果皮剥干净，递给孩子，干干净净地吃；80后妈妈给孩子自主的生活空间，会让孩子自己随意的吃水果，自己剥皮，享受自由自在的瞬间；但母爱的本质不变，依旧是孩子暖心的回忆以此切入，表达不同爱的形式，但爱的本质唯一、永恒创意示意12创意示意34创意示意34“宠一次老爸”父亲节 暖心漫画传播汇源果肉多-山楂汁父亲，是个缺少赞扬，缺少掌声的群体儿时，父亲的爱粗犷伟岸，让孩子自在舒服；如今，父亲年迈，孩子是否也能宠爸爸一次？父亲节，以#宠一次老爸#释放主题漫画

6、，唤起人们的共鸣，同时对产品信息进行强曝光创意思路小时候，我非常爱吃糖葫芦只要我说：“爸爸，我想吃糖葫芦！”他会变成超人，不顾一切搞来一串213有时候像拥有魔法，分分钟变出来一串创意思路尽管他会郁闷我吃完了糖葫芦，不好好吃饭但老爸的宠爱，是说到做到的承诺，是从不退缩的守护654尽管他要亲眼看着我把牙齿刷干净创意思路父亲节，我希望宠老爸一次一杯山楂果肉多，是儿时冰糖葫芦的记忆是老爸得到宠爱时开心的微笑汇源果肉多，含膳食纤维，缓解血糖上升，调节肠道，营养好滋味。父亲节快乐！789老爸爱喝酒，我便陪着。饭后送上一杯汇源山楂果肉多，对他说，“老爸，喝杯山楂汁，可以缓解血脂升高”“生活主题”527 “爱

7、吃更爱妻”漫画传播汇源果肉多-桃汁527既可解读为“我爱吃”，也可解读为“我爱妻”“民以食为天”，吃饭与每个人都息息相关妻子在家庭中往往承担的是“厨房与爱”的责任想要吃好，就要对妻子好一点在527这一天，为妻子准备一杯果肉多桃汁美容养颜，从细微之处“爱妻”以此切入，表现细微的“小爱”日常527，以#爱吃更爱妻#释放主题漫画，结合产品曝光，引导互动讨论创意思路遇到我生病的时候，会把配好的药放在餐桌上，并且写好提醒我饭后半小时再吃的小纸条21每天早晨，老婆都会早起做好可口的早餐创意思路我是她的忠实试吃粉丝，尽管有时候并不那么好吃，但我也会吃个精光43老婆是个小吃货，总是嚷嚷让我带她吃好吃的，但更爱

8、自己在家研究美食创意思路65今天527，我提前预定好老婆一直想吃的那家餐厅，倒好一杯美容养颜的果肉多桃汁，静静地等待她的到来。一杯桃汁果肉多是对她细水长流的爱汇源果肉多，含膳食纤维，缓解血糖上升，调节肠道，营养好滋味。527 | 爱吃更爱妻“友情主题”儿童节 “咕咚一口穿越童年”漫画传播汇源果肉多-草莓汁成长路上，我们总是走得太匆匆却忘了为什么出发花花世界里，我们总是容易迷失方向不妨停下来，试着穿越时光寻找初心以此为切入点，故事场景化表现儿时与长大后不同心境儿童节，以#咕咚一口穿越童年#释放主题漫画，引发网友共鸣，露出产品信息创意思路小时候和一堆小朋友玩耍，弹弹珠，捕鱼那时候，几个人，一两个玩

9、具可以开开心心玩上一天，直到傍晚也不舍得回家吃饭嬉笑打闹开开心心每一天213日复一日、年复一年，从夏天到秋天创意思路那时候，大家会偷偷摘草莓给自己心目中的女神如今我们都已经长大成人，每当回忆起童年往事，都会开怀大笑，咕咚一口果肉多，便想起当年送给女神的草莓，回味当年的味道654日子一天天过去，我们毕业，各奔东西，从哭着不舍到笑着再见明星节日ID视频四个节点、四种口味的果肉多对应四个不同的明星，附带主题，相继释放传播郭京飞耿乐演员，毕业于中央戏剧学院，电视剧代表作外科风云云之凡大丈夫秦时明月等，电影代表作北京爱情故事不速之客京城81号等。耿乐对家庭有一种很微妙的感情，和很多年轻人一样，与父母一起

10、生活时感觉受到了束缚，父母定居美国后自己孤身在北京又想念父母，经常与朋友共聚。中国大陆话剧、影视剧演员，毕业于上海戏剧学院，凭借主演的话剧牛虻获得第10届佐临话剧艺术奖最佳新人，2013年领衔主演古装职场喜剧龙门镖局，参演电视剧琅琊榜之风起长林。明星资源 示意明星资源 示意于明加朱雨辰中国内地女演员，毕业于中央戏剧学院，电视剧代表作金婚楚汉传奇虎刺红等，电影代表作道高一丈天亮之前红蜻蜓等。2010年闪婚，2013年应邀参加非常静距离，她的女儿首度曝光，在录制尾声为妈妈献上了一首歌，于明加当场落泪。中国内地男演员，毕业于中央戏剧学院，电视剧代表作奋斗我的青春谁作主家的N次方等，电影代表作我的特工

11、爷爷等。戏外的朱雨辰非常富有爱心，经常参与公益，如抗旱救灾、倡导低碳生活等。明星节日ID视频 示意文案示例：大家好我是郭京飞，爱是轰轰烈烈带她越过山河大海更是细水长流带她吃遍大街小巷，懂得照顾自己妻子才是好男人，祝福全天下的妻子能给健康美丽，来一杯汇源果肉多，分享给您的妻子，527爱吃更爱妻。文案示例：大家好，我是耿乐，幼年的糖果之帆，真美；童年的玩具之船，真好；少年的心灵之梦，真纯。六一儿童节到了，愿儿童乘着糖果之帆，坐着玩具之船，追寻心灵美丽的梦。来一杯汇源果肉多，让你追忆童年时光。#527 爱吃更爱妻#咕咚一口穿越童年#文案示例：大家好我是于明加，今天是母亲节，同时我也是一位母亲，我想说

12、，把最好的留给我们的是母亲，做出我们最爱吃的菜的是母亲，时刻挂念我们健康的是母亲，今天，让我们为母亲送上一点小小的心意汇源芒果果肉多，让妈妈更健康文案示例：大家好我是朱雨辰，首先祝当了爸爸的朋友们父亲节快乐！其实对父母来讲，儿女的一点小小的心意就能乐好久，父亲年纪越来越大，今年打算买一箱汇源山楂果肉多带回家，陪父亲好好吃吃喝喝就是最大的幸福。#父亲节宠一次老爸#母亲节爱的传承#明星节日ID视频 示意电商导流官微发声导流活动 | 618当父亲节遇到618，汇源君心情大好放！福！利！啦！父亲节买点啥孝敬老爸好呢？奋斗里帅气的华子朱雨辰 告诉你，当然是健康的汇源果肉多啦山楂口味口感酸甜，还能调节肠胃

13、，别再陪老爸喝酒了，干了这杯健康的山楂果肉多吧！四种口味，四位大咖于明加 郭京飞 朱雨辰 耿乐，携手发放优惠券，传送门在此，猛戳领取，不谢汇源官方微博，官方微信公众号在6月18日释放朱雨辰海报的同时，将其他三张明星海报进行二轮传播，打出四位大咖发放优惠券口号，引流天猫、京东，促进消费者消费购买。外围炒作借助四位明星大咖声量，外围持续发布新闻消息，同步传输产品信息及汇源品牌年轻化信息标题示例：“宠女狂魔”于明加原来这样过母亲节“调皮道长”郭京飞爱吃胜爱妻？还记得里的华子朱雨辰吗？今年过起了父亲节！儿童节耿乐忆童年，大呼想念弹弹珠的日子Step1:郭京飞生日会利用明星效应话题预热，带出#选妃季#主

14、题选妃季Step2:创意海报官方发布创意海报告知活动开始Step3:#选妃季#主题H5发布主题H5吸引用户传播与体验，并粘合线上线下Step4:#选妃季#线下主题活动线下主题活动落地餐饮，深化用户体验并连接餐饮渠道贰郭京飞 生日会 肖像权海报、ID录制、汇源产品植入、现场摆放产品时间：2017.07.02-2017.07.05明星形象及影响力娱乐话题扩散提升品牌调性产品全曝光肖像权海报、ID录制，汇源产品植入、现场摆放产品选择郭京飞的生日会作为娱乐营销微代言继续增强话题热度利用明星效应使话题形成讨论曝光汇源品牌及果肉多产品，提升产品认知度。ID海报礼品郭京飞ID录制视频，并植入汇源果肉多“多多

15、益膳”及选妃季相关内容在生日会现场放置汇源果肉多伴手礼，及产品专柜，在生日会的物料上体现汇源品牌logo明星形象微代言海报肖像权使用现场植入产品功能利益点使用郭京飞的肖像权制作海报（为期两个月）植入在生日会现场由郭京飞制作出一道和果肉多结合的 创意菜与粉丝共享产品形象及口味陈列 1979年7月2日出生于北京市，毕业于上海戏剧学院，中国大陆话剧、影视演员。2006年凭借主演的话剧牛虻获得第10届佐临话剧艺术奖最佳新人。2009年因话剧罗密欧与祝英台获得第19届上海白玉兰戏剧表演艺术奖主角奖。2011年出演爱情喜剧电影失恋33天。2012年主演职场轻喜剧电影小鱼吃大鱼。2013年领衔主演古装职场喜

16、剧龙门镖局。2014年主演轻喜剧约会专家；同年主演并监制季播悬疑剧暗黑者。2015年参演电视剧解密。2016年，主演电影21克拉和原创都市轻喜剧她很漂亮。2017年出演电视剧琅琊榜之风起长林中的濮阳缨。郭京飞明星简介ID视频录制频道首页 推荐主题方向：#汇源果肉多与郭京飞的38岁蜜汁生日会#腾讯视频爱奇艺视频优酷视频客传播平台生日会主题植入 在郭京飞生日会现场，其中一个环节是在生日会现场为粉丝亲手做一盘“果汁肉”。并配合我们“选妃季”主题进行传播。生日会现场植入内容：1、与粉丝互动选妃季2、现场产品的植入3、伴手礼相送现场伴手礼汇源果肉多产品现场产品或品牌的漏出与植入生日会产品植入及曝光【选妃

17、季| 话题事件】传播目的：利用明星的“话题效应”引发关注，将话题导向“选妃季”的方向，并与汇源官微互动，建立汇源果肉多的市场声量，增强产品认知度。预热与发起，名人话题引发关注名人话题布疑话题活动揭晓名人话题炒作吸引网友关注，视频ID话题发散话题活动开始，海报持续发声生日会当天，话题炒作，现场参与借助名人话题与借势炒作，开启汇源果肉多“选妃季”传播流程利用微博认证大V或KOL自媒体发布郭京飞生日会的ID视频，口播中讲述关于“选妃季”，吸引广大网友关注“选妃季”，利用网友猎奇心理，利用名人话题效应，吸引网友关注，增加曝光。聚焦关注，利用娱乐类账号KOL发声，发布郭京飞38岁蜜汁生日会与选妃季的视频

18、ID名人话题布疑郭京飞圈内好友大起底# 郭京飞神秘宴会# 郭京飞选妃妻子鲍莉是如果成为最终的王妃# 琅琊榜濮阳缨选妃#话题发散网友的猜想与讨论话题发散选妃季姜妍鲍莉王晓楠胡可话题活动揭晓神秘友人及神秘礼物曝光 送妈妈一盏燕窝 + 金像奖 + 一封信利用娱乐类微博在生日会当天发布的话题：#选妃季#。揭秘自己要在生日会这天将自己用不仅会在生日会当天为粉丝准备大礼包，还会在现场，为粉丝亲手做一盘“果汁肉”。在生日会现场的其中一个环节是请古典四大美女上台表演一段乐器等节目，演出完毕后他们分别带着面具拿出不同口味的汇源果肉多产品，让郭京飞去选择其中一个产品。并把选好的汇源果肉多与“果汁肉”送给某位幸运粉

19、丝。发布话题揭秘生日会到场友人及选妃季相关细节名人话题炒作果肉多#选妃季#使用四大美女形象结合四款不同口味果肉多结合线上线下活动的形式 增加消费者体验与互动时间：2017.07.05-2017.07.15#谁是你的味#四大美人主题海报发声使用西施、王昭君、貂蝉、杨玉环四大美女，和郭京飞共5个形象与产品相结合，海报主题与“选妃季”相契合场景选用四大美人经典动作与场景，西施对应桃汁果肉多，昭君对应山楂果肉多，貂蝉对应草莓果肉多，贵妃对应芒果果肉多，产品与服装色调相呼应。西施浣纱昭君出塞貂蝉拜月贵妃醉酒桃汁果肉多山楂果肉多草莓果肉多芒果果肉多海报风格示意手绘出四大美女的形象，整体海报风格类似新剧或大

20、片上映，吸引受众关注，提升产品认知度。选妃季选妃季选妃季果肉多#选妃季#谁是你的菜果肉多#选妃季#谁是你的菜果肉多#选妃季#谁是你的菜海报文案示意画面：昭君置身大漠经典场景，一边吃红烧肉，一边喝山楂果肉多文案：弹了两千多年琵琶，我累了，只想吃点红烧肉，再辅以山楂果肉多解腻，如此甚好。琵琶与红烧肉，#谁是你的菜#画面：杨贵妃在花园中坐着，一边吃清炒虾仁，一边喝芒果果肉多文案：醉了一千多年酒，我醒了，只想吃点清炒虾仁，再辅以芒果果肉多美肌，如此甚好。美酒与虾仁，#谁是你的菜#官微发声来来来贴秋膘了贴秋膘了各位小仙女不要怕胖，放肆贴，果肉多膳食纤维帮你调节肠胃，四大美女的身材随便挑汇源开启#选妃季#

21、喜欢哪款记得告诉汇源君，有惊喜哦！郭京飞 娱乐营销标题示意：新戏开播？郭京飞透露“选妃季”又一神剧将霸屏？郭京飞透露玄机汇源跨界玩出新花样 与郭京飞合作这是要拍新片的节奏？郭京飞海报示意汇源#选妃季#谁是你的菜郭京飞肖像海报示意#选妃季#主题H5 结合线下活动，与目标消费群体深度互动营造饮用体验、促进二次传播、并导流到电商时间：2017.08.15-2017.09.15#谁是你的菜#主题H5加深与消费者的互动促使消费者主动二次传播H5创意推导餐厅/外卖速食产品快餐简餐不会做饭摄入高热量、高油腻等食物，加之许多上班族久坐运动少，爱熬夜吃宵夜，久而久之，衍生出肥胖等问题，但丝毫不能阻挡对美食的热情

22、，热衷#深夜发吃#目标消费者（年轻群体）餐饮现状H5创意推导#深夜发吃#即晚上21：00之后在社交平台发出各种美食照片的行为，被称为深夜拉仇恨、深夜放毒、深夜报复社会等。年轻人以此为乐，晒美食逐渐成为一种生活态度，以此为切入点，在H5中将晒美食、选妃季、产品三者结合。当#深夜发吃#成为一种时尚和生活态度晒美食 | 选妃季 | 果肉多三者如何更好地结合？H5创意阐述四大美女元素&产品功能点西施桃子 | 美容养颜王昭君山楂 | 降脂健胃貂蝉草莓 | 明目助消化杨玉环芒果 | 清肠美肌“唯美食与美女不可辜负”以中国古典四大美女的形象，结合汇源果肉多四款果汁功能卖点，将晒美食、选妃季、与果肉多三者结合

23、起来，受众通过H5分享美食，从而达到汇源果肉多的曝光。H5参与流程谁是你的菜？深夜食堂老司机美食达人小清新拍照上传照片1扫二维码，进入首页2选择上传模式3选择爱妃模板，共5组请选择您的爱妃相框。马上参与排行榜活动细则4在相框中生成您发布的菜品请选择您的爱妃相框。5分享朋友圈，获取鼓励H5扩散传播以肉为食兮酪为浆酒足饭饱兮腻得慌解油腻，我有汇源果肉多膳食纤维助消化多多益善果肉多餐厅线下扫码，自媒体KOL转发，微信朋友圈分享线下物料参考文案多条渠道，共同扩散“选妃季”主题H5H5扩散传播分为四大美女和郭京飞共5个图片分享模板，用户可以选择模板并自己编辑文字用户原创UGC分享模板设计线上分享扩散，促

24、进活动二次传播H5奖励机制美图美颜手机/瑜伽垫/产品礼盒完整参与H5活动，即可得京东电商510元代金券设置电商奖励，导流电商，促进销量人气排名奖励人气排名较高可以获得相应礼品鼓励网友二次传播，使H5活动病毒式扩散代金券#选妃季#主题线下活动 直接接触受众增加产品使用体验时间：2017年8月15-9月15日活动背景通过线下活动，进一步深化产品理念；打通新的推广渠道和互动方式，与顾客做深度品牌沟通；通过餐饮渠道推广，实现“谁是我的菜”品牌主张与产品的有效连接，使品牌主张落地；增加品牌好感度，促进购买意愿餐饮落地，渠道打通线上线下闭环与目标顾客群的深度沟通现场活动流程现场告知扫码参与赠饮体验分享奖励

25、等位与点餐环节，现场模特邀请点餐环节服务员邀请扫码参与获得赠饮分享朋友圈后获得京东代金券完成线上线下闭环传播部分现场物料易拉宝桌牌冰箱贴地贴人员安排2017.08.152017.09.15的每周六、日11:00-14:00由一名工作人员带领四个美女的coser，在参与“选妃季”活动的餐厅推广宣传，配合餐厅，引导受众扫码参与线上活动。官方微博预告选妃季每场线下活动的时间与地点。唯美食与美女不可辜负，不搞点儿大事情怎么对得起这个周末？明天中午，#选妃季#的姑娘们即将光顾XX餐厅XX店，请小伙伴们准备好你的胃和你的眼睛，一起大饱口福吧活动说明及活动效果预估KPI设定预估参与互预估接触10万人次，每家

26、门店平均接触1850人次（DM派发、派发车展示等）；动4万人次，每家门店平均741人；预估微信互动4万次，影响人群20万（以每人50个好友计算）。活动主题：汇源果汁果肉多“选妃季”活动档期： 2017年8月15-9月15日（周六、日11:00-14:00执行）活动地点：北京某大型连锁湘菜馆活动形式：线下赠饮+微信H5互动Step1:海报发声官方平台发布手绘大字报，宣布吃货节开始吃货节Step2:官方传播官方平台发布#917吃货节#话题，打造传播声量Step3:外围传播撰写Pr稿件发布门户网站及客户端叁917美食节跨界合作联合百度外卖/百度糯米平台进行品牌跨界合作享受健康与美味带来的品质生活基于

27、共同受众群体的跨界合作只做有品质的外卖多多益膳 果肉多选择百度外卖合作，共同打造【玩转917吃货节】直接面对目标人群以点餐赠送果肉多为起点，展开线上线下联动的精准圈层营销汇源果肉多产品多为1L“家庭装”，更适合家庭聚会、餐厅等场景，加之其富含膳食纤维可调节肠胃，因此与餐饮结合最为适合，而在众多餐饮种类中，外卖平台受众最多，且与果肉多目标群体相一致，因而与百度外卖联合跨界，玩转917美食节，更能提升产品在目标消费者群体中的曝光。合作形式通过以上几种方式露出汇源品牌及果肉多产品，增加曝光度，提升购买率吃货节合作形式1、开设“汇源果肉多专区”，从专区中下单点餐的用户可享受1折加购果肉多资格2、Loading页面增加汇源Logo3、汇源冠名红包，用户点餐后可领取汇源送出的果肉多N折购