旅游市场营销学说课稿

1、旅游市场营销学说课山东旅游职业学院 旅行社管理系徐富民说课大纲说定位课程性质及目标说教材课程设计与教学重难点说教法教学设计和实施说考核课程考核与评价说学法教学方法和手段不足与改进措施123456说课大纲说定位课程性质及目标说教材课程设计与教学重难点说教法教学设计和实施说考核课程考核与评价说学法教学方法和手段不足与改进措施1234561.1课程性质培养岗位基础能力和职业素质了解旅游企业市场营销的范畴和方法旅游市场营销是高职高专市场开发与营销专业的专业基础课和专业技术核心课程，主要阐述市场营销和旅游市场营销的基本知识，即营销基本理论、基本方法和基本技能，是专业必修课，为后续专业课程学习打基础。1.

2、2课程目标 职业素质 职业基础职业能力职业拓展职业素质职业岗位基础职业岗位专项职业拓展旅游企业市场营销策划与推广理论教学与岗位实践相结合，通过案例分析帮助学生掌握市场营销方面的技能和方法市场营销的基本概念、原理及关联知识点 从业人员基本素质培养市场营销的技巧、方法及应用 提高就业率考取营销师职业资格证 通过理论教学和实训，提高学生正确分析和解决旅游市场营销实际问题的能力说课大纲说定位课程性质及目标说教材课程设计与教学重难点说教法教学设计和实施说考核课程考核与评价说学法教学方法和手段不足与改进措施1234562.1课程设计理念利用资源自主学习课程设计理念工学结合注重实践创设情境模拟市场突出主体尊

3、重差异过程评价全员参与2341以任务为导向，实行教学做一体化模拟旅游市场真实情景，开展情境教学引进旅游市场真实营销项目，开展实践教学校企合作，培养学生职业岗位能力5利用现代教学手段和教学资源，强化直观教学2.2教学知识点与重难点旅游市场营销学基础知识模块应用知识模块拓展知识模块 旅游市场营销基本概念消费者购买类型、 营销环境SWOT分析方法； 消费者购买决策内容及影响因素、营销环境的构成；市场调研与预测；目标市场营销 旅游产品生命周期策略品牌策略、包装策略、定价方法、渠道选择、广告策略；熟悉旅游产品整体概念定价过程、渠道管理、促销组合策略的运用、营业推广策略。现代市场营销 观念新领域 绿色营销

4、 服务营销 关系营销 网络营销 整合营销 国际市场营销教学重难点教学重点市场调研设计市场细分和定位旅游市场4P营销教学难点部分内容具有抽象性难以理解。方法5-6名学生组成小组，通过课程中设置的任务，将抽象的概念变成立体概念。说课大纲说定位课程性质及目标说教材课程设计与教学重难点说教法教学设计和实施说考核课程考核与评价说学法教学方法和手段不足与改进措施1234563.教学设计和实施将课程内容成为若干学习情境，并将每个学习情境里的大任务细分为若干个小任务。让学生每6-8人分一个小组，每个小组成立一个模拟旅游企业市场的各个部门，成员分担不同的岗位角色，随着课程情境的渐近，逐一完成学习任务，当课程结束

5、之际，各小组也就完成了旅游企业市场部的一轮完整的服务过程。在课程实践中按照“模拟实训情景教学总结提升实际操作”的实践教学模式，让学生在仿真和全真的环境中进行旅游企业市场部门岗位的服务与能力的训练任务驱动为主，丰富多样的教学手段和方法多媒体教学案例讨论教学情景模拟教学校外实训教学合作式学习课堂交流、演讲游戏活动自主学习互评与教师点评结合以任务驱动为主线竞赛活动进行旅游市场调查设计旅游市场调查问卷策划旅游市场营销方案撰写旅游市场调查报告进行旅游案例分析教师设计分配任务，学生自愿结组，共同评价方案结论。课后实践内容说课大纲说定位课程性质及目标说教材课程设计与教学重难点说教法教学设计和实施说考核课程考

6、核与评价说学法教学方法和手段不足与改进措施1234564、教学方法和手段对理论课缺乏 兴趣对专业课缺乏基础高职高专市场开发与营销专业一年级学生掌握专业技能快速熟悉本专业思想活跃表现力强对网络、手机工具熟悉学情分析降低理论难度提高动手能力充分照顾个体角色轮岗体验团队协作 沟通表达 观察分析社会化媒体学情策略一、寓教于乐生活中的案例感兴趣的话题成就感的任务有相似的经历二、因材施教三、能力为本学 法分组讨论法案例分析法练习巩固法（3分钟）（30分钟）（5分钟）（课后）（2分钟）说“教学程序” 新课导入主课程知识回顾课堂总结布置任务教学反思课程准备（5分钟）说课大纲说定位课程性质及目标说教材课程设计与教学重难点说教法教学设计和实施说考核课程考核与评价说学法教学方法和手段不足与改进措施1234565、课程考核和评价过程与结果评价结合,互评与教师评结合的多元评价模式评价内容评价形式权重小组展示得分30%小组互评10%教师评20%平时成绩40%个人展示10%作业成绩20%课堂表现10%考试成绩30%30%说课大纲说定位课程性质及目标说教材课程设计与教学重难点说教法教学设计和实施说考核课程考核与评价说学法教学方法和手段不足与改进措施123456与校外实训基地的合作与交流不够深入须进一步加强与实习实训基地的合作与交流，项目合作与研究等方面的工作还需要更深层次地展