《直播营销与案例分析（慕课版）》教学大纲

1、直播营销与案例分析（专业基础课/素质选修课）一、课程信息课程名称：直播营销与案例分析课程类别：专业基础课/素质选修课课程性质：必修/选修适用专业：适合作为经济学、管理学、新闻传播学相关专业，如工商管理、市场营销、 经济贸易、电子商务、广告学等新媒体营销课程的教材。二.课程简介本课程从什么是直播营销，直播营销的开展历程、特点、商业价值，以及直播营销的发 展趋势入手，介绍了直播营销的筹划，包括直播营销的必备元素、直播营销的筹备、直播营 销的具体流程，还详细介绍了主流的直播平台及其特点，包括淘宝、抖音、快手、视频号、 B站、微博及一些私域式直播平台，并且详细拆解了直播营销在各行各业应用的典型案例。

2、详细教学生如何分析电商类、服务类、活动类、才艺类直播营销案例，激发学生对直播营 销的兴趣，提高学生对直播营销的筹划能力，促进学生做好直播营销。三、课程教学要求通过本课程的学习，学生能在知识、能力和素质等各方面得到提升,具体达成目标如下:1、知识要求1） 了解直播营销的概念、特征、我国直播营销的开展简史；2） 了解主流直播平台及其特点；3）掌握如何筹划直播营销；4）掌握电商类直播营销筹划方法；5）掌握服务类直播营销筹划方法；6）掌握活动类直播营销筹划方法；7）掌握才艺类直播营销筹划方法。2、能力要求1）社会能力（1）具有较强的口头与书面表达能力；（2）具有较强的人际沟通、公关协调能力；（3）具有

3、较强的团队协作能力；（4）具有较强的抗压、自我调节能力。2）方法能力（1）具有收集、处理网络热点信息的能力；（2）具有新技巧、新软件、新工具的自学及应用能力；（3）具有发现问题、分析问题和解决问题的能力；（4）具有职业生涯规划能力。3）专业能力（1）具有阅读一般性英文技术资料和简单口语交流能力;（2）掌握不同类型直播营销筹划方法；（3）能熟练操作主流直播平台；（4）具备直播营销的筹划能力。3、素质要求1）具有具有良好的思想品德、行为规范、遵纪守法和职业道德意识；2）具有勇于创新、吃苦耐劳、乐于奉献、爱岗敬业的精神和严谨的工作作风;3）具有良好的诚信品质、责任意识、公平竞争的意识和健康的身心素质

4、。U!、教学内容与要求章节名主要学习内容及目标重难点学时类型章节名主要学习内容及目标重难点学时类型1、直播营销概述1)对直播营销有 基本的认知了解直播营销 的开展历程了解直播营销 的商业价值4)认识直播营销 的开展趋势直播营销的商业价值直播营销的发展趋势2理论讲授2、直播营销的筹划了解直播营销 的三个必备元素了解直播营销 的准备工作了解直播营销的基本步骤了解直播营销 的具体流程直播营销的基本步骤直播营销的具体流程6理论讲授3、主流的直播平台及其特点1)了解几个主要 的直播平台了解不同直播 平台的基本特点了解不同直播 平台的主播代表了解不同直播 平台的营销策略不同直播平台的基本特点不同直播平台

5、的营销策略6理论讲授章节名主要学习内容及目标重难点学时类型4、电商类直 播营销案例 分析了解几种主要 的电商类直播了解不同电商 类直播的基本特 点了解不同电商 类直播的营销策 略不同电商类直播的基本特点不同电商类直播的营销策略6理论讲授5、服务类直 播营销案例 分析了解什么是服 务类直播及服务 类直播营销的基 本特点了解主要的服 务类直播了解不同服务 类直播的营销策略服务类直播营 销的基本特点 不同服务类直 播的营销策略8理论讲授6、活动类直 播营销案例 分析了解一些主要 的活动类直播类 型了解什么是商 业活动类直播及 商业活动类直播 营销的基本特点 3) 了解商业活动 类直播的营销策 略商业

6、活动类直播营销的基本特点商业活动类直播的营销策略2理论讲授章节名主要学习内容及目标重难点学时类型7、才艺类直播营销案例分析了解一些主要的才艺类直播类型了解不同才艺类直播的营销策略才艺类直播类型不同才艺类直播的营销策略2理论讲授五、考核要求及成绩评定注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。序号成绩类别考核方式考核要求权重(%)备注1期末成绩期末考试大作业50百分制，60分为及格2平时成绩实战训练25次40优、良、中、及格、不及格3平时表现出勤情况102次未参加课程那么无法获得学分说明：平时对学生的考核内容包括出勤情况、在线学习习题完成情况、课堂讨论等方面， 占期末总评的50%。期末考试成绩占期末总评的50%。六、学习方法建议以问题为导向，以课堂学习为基础，以课堂讨论为主要学习形式。学校可依据学习者不 同学科、专业背景，学历层次