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文档简介

1、市场营销专业081-2广告学概论课程设计熊文军 2011.05.30提 纲一、有关说明二、策略单三、具体要求与安排说明：关于本次课程设计 本次课程设计主要由广告文案写作与广告策划与创意两大部分构成，以广告策划为主线，适当体现文案写作工作量。策略单策划主题 整合推广策划策划目的 1、基本目的：通过整合推广，提升企业知名度和品牌形象。 2、扩展目的：在提升知名度和品牌形象的基础上，以寻求进一步的发展（如：提高销量等） 策划类别 饮料行业类策划原则 1.在进行整合推广策划之前，要明确企业战略以及实施整合推广所要解决的问题和目标。是提高社会认知度，是提升品牌的影响力，还是产品的销售力，或者其它。 2、

2、整合各项资源，增强传播力。整合主要包括三部分：一是不同传播阶段的资源整合；二是不同利益相关者的整合；三是各项活动的整合策划书要求策划书要求1、行业介绍：饮料行业主要包括碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、功能饮料等软饮料行业和啤酒、白酒、葡萄酒等酒精饮料行业 2、策划目的：见上3、策划受众：现有及潜在消费者 4、品牌形象：与企业一贯形象相符 5、预算规模：1000万元人民币以内 6、策划书规范策划书包含的要点 (1) 策划目标 (2) 策划环境分析（swot分析，竞争对手分析，受众分析） (3) 市场定位（目标市场，定位） (4) 活动策略 (5) 执行计划 (6) 预算具体要求与安排1、时间与内容 第18周周四之前提交2、形式 以小组为单位3、作品 广告策划书 ppt文档（提案） 工作说明 故事板（不作统一要求） 报纸广告文案 电视广告文案脚本 广播广告文案脚本4、提交地址 纸质版到人文系广告教研室提交 电子版提交至邮箱j-作品规格1、策划案打印为A4纸，左右边距31.7mm，上下边距25.4mm，正文：宋体，五号字，1.5倍行距。 2、word版正文篇幅不得超过10页，ppt版最好不超过20页（一页一

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