管理经济学(新)

1、 管理经济学 中国人民大学 商学院 李平 教授1中国人民大学工商管理学院企业与市场经济利润与机会成本第一章 绪论管理经济学的性质2中国人民大学工商管理学院 学经济学并非要让你变成天才，但若不学经济学，命运就很可能与你格格不入。 保罗萨缪尔森3中国人民大学工商管理学院 1、命题 如何利用稀缺资源最大限度的满足人们的需求。第一节 管理经济学的性质及分析方法一、经济学的基本命题4中国人民大学工商管理学院有用的有价值的2经济资源的稀缺性人发现的5中国人民大学工商管理学院3、现实经济中的问题生产什么？生产多少？怎样生产？为谁生产？6中国人民大学工商管理学院4、解决问题的方案合理配置有效利用公平分配生产什

2、么、生产多少？怎样生产为谁生产7中国人民大学工商管理学院生产经营什么？生产经营多少？怎样生产经营？结构效率二、管理者的基本任务1、面对的问题8中国人民大学工商管理学院2、决策过程目标可选方案决策实施优选方案管理经济学决策学9中国人民大学工商管理学院 微观经济学与管理实践相结合形成了管理经济学。管理经济学为经营决策提供了分析工具和方法。管理经济学的性质10中国人民大学工商管理学院 1、管理经济学的主要理论 需求理论 生产理论 成本理论 市场理论11中国人民大学工商管理学院2、管理经济学的分析前提承认市场配置资源的作用假设企业的第一目标是追求利润的最大化12中国人民大学工商管理学院 均衡是指可以获

3、得最大利益的资源组合和行为选择。当达到均衡状态时，重新调整资源配置，不会得到更多的好处。3、管理经济学的分析方法（1）均衡分析13中国人民大学工商管理学院均衡分析的应用价格决策产量决策要素组合14中国人民大学工商管理学院（2）边际分析 “边际”是指每单位投入所引起的产出增量的变化。设：投入为X，产出为F（X）边际值X F（X）15中国人民大学工商管理学院边际分析的应用确定规模价格决策要素投入产品结构16中国人民大学工商管理学院（3）数学模型 模型是表现相互制约关系的一种抽象。DS1S2P32102017中国人民大学工商管理学院数学模型应用需求预测生产分析成本分析市场分析风险分析18中国人民大学

4、工商管理学院第二节 企业与市场一、市场企业消费者产品市场要素市场19中国人民大学工商管理学院1、产业市场产业：生产同类产品或提供同类劳务的企业集合。产业市场：具有直接竞争关系的企业群。20中国人民大学工商管理学院2、地域市场 交通的发达程度、运输成本。产品贮藏和保质的难易。人文环境和消费习惯。法规与经济政策 21中国人民大学工商管理学院二、企业的性质 1、分工协作说 生产商品的过程是由一组操作构成的，将不同职能的操作分开进行，简化单位岗位的生产操作，可以提高效率 22中国人民大学工商管理学院2、交易费用说交易费用：寻找交易对象、谈判、签订合同、监督合同执行、解决合同纠纷等发生的费用。交易费用节

5、约： 减少交易次数。 内部交易取代外部交易。23中国人民大学工商管理学院3、队生产效率说生产可分程度低或者使用特殊技术装备的产品，在集体生产的条件下可以产生更大的效率。24中国人民大学工商管理学院三、虚拟企业1、虚拟企业是由一些独立的厂商、顾客，甚至同行的竞争对手，通过信息技术联成的临时网络组织，以达到共享技术、分摊费用以及满足市场需求的目的。25中国人民大学工商管理学院2、特点功能专门化运作合作化组织网络化26中国人民大学工商管理学院3、经济性快速满足市场多变的需求。增加企业组织弹性，降低经营风险。充分利用存量资源。创新成本降低。超额利润向关键模块制造商转移。27中国人民大学工商管理学院第三

6、节 机会成本与经济利润一、机会成本1、含义：一种资源如果具有多种用途，那么资源用于其它方面可能获得的最大收益，是资源用于实际方面的机会成本。28中国人民大学工商管理学院2、考虑机会成本的条件资源具有多种用途可能获得的最大收入29中国人民大学工商管理学院3、应用资金的银行利息资金投入企业受聘于其它企业的工资自己经营企业市场高价与购入价的差使用原材料零长期闲置设备30中国人民大学工商管理学院4、经济利润经济利润收入会计成本机会成本31中国人民大学工商管理学院5、产生利润的途径供不应求（高价格）机会效率（低成本） 管理32中国人民大学工商管理学院企业家的素质1、发现机会的能力2、利用机会的能力33中

7、国人民大学工商管理学院需求理论与分析需求与价格需求与供给需求弹性第三章34中国人民大学工商管理学院第一节 需求一、市场需求曲线当其他因素不变时反映价格与需求量关系的曲线。价格需求量36 35 34 33 32 31 30565 570 580 590 600 610 630565 580 600 63036343230D35中国人民大学工商管理学院二、需求曲线的特点需求曲线自左上方向右下方倾斜，表明价格越高，需求量越少。需求曲线所反映的只是一定时期价格与需求量的关系。行业需求曲线等于个人需求曲线之和。36中国人民大学工商管理学院个人需求曲线与行业需求曲线横向相加 D1DMPQAQMPP1P2

8、Q 1 Q2P1P2Q1Q200QBP0D2P1P2Q2Q137中国人民大学工商管理学院三、影响需求的因素价格消费者的偏好消费者的收入其它商品的价格对价格变化的预期38中国人民大学工商管理学院四、需求函数QDf（PX，T，I，PS，E） PX： 商品价格 T：偏好 I： 收入 PS：其它商品价格 E：对价格的预期QDf（PX）39中国人民大学工商管理学院第二节 需求与供给分析一、市场供给曲线 1、当其它因素不变时反映价格与供给量关系的曲线。价格供给量30 31 32 33 34 35 36500 550 600 650 675 700 725500 600 675 7253634 3230S4

9、0中国人民大学工商管理学院2、供给曲线的特点供给曲线自右上方向左下方倾斜。供给曲线只反映一定时期价格与供给量的关系。行业供给曲线是企业供给曲线的横向相加。41中国人民大学工商管理学院企业供给曲线与市场（行业）供给曲线 横向相加S1SMPQSAQSMPP1P2Q1Q2P1P2Q1Q200QSBP0P1P2Q1Q2S242中国人民大学工商管理学院3、影响供给量的因素价格其它商品的价格生产技术生产要素的价格43中国人民大学工商管理学院4、供给函数QSf（PX，PS，C， PE） PX：市场价格 PS：其它商品的价格 C：生产技术 PE：生产要素的价格 Q f（PX）44中国人民大学工商管理学院二、均

10、衡价格相对于需求与供给的力量能够维持下去的价格DSPQ45中国人民大学工商管理学院三、需求曲线变动对均衡价格的影响偏好增加，需求曲线右移收入减少，需求曲线左移SDPP1SDPP1Q1QQ1 QDD46中国人民大学工商管理学院四、供给曲线移动对均衡价格的影响技术进步，供给曲线右移生产要素涨价，供给曲线左移PSDDSPP1P1QQQ1Q1SS47中国人民大学工商管理学院需求决定供给供给价格需求供给需求供给供给需求需求价格价格价格48中国人民大学工商管理学院供给决定需求需求价格供给需求供给需求需求供给供给价格价格价格49中国人民大学工商管理学院第三节需求弹性一、需求的价格弹性1、含义：价格变动1所引

11、起的需求量变化的比率。 需求变动率 价格变动率 QQ PP=Q P. PQ=需求价格弹性50中国人民大学工商管理学院2、 几种特殊弹性的需求曲线非弹性曲线DPQ完全弹性曲线PDQ51中国人民大学工商管理学院几种特殊弹性的需求曲线 单元弹性曲线AE=BCABBC直线型需求曲线DE1pQPQ52中国人民大学工商管理学院3、弹性需求按照需求对价格的灵敏程度可以分为 E1 弹性需求 需求变化率大于价格变化率 E1 单元弹性 需求变化率与价格变化率相等 E1 非弹性需求 需求变化率小于价格变化率 53中国人民大学工商管理学院4、影响需求价格弹性的因素商品的性质。 生活必需品非弹性。替代品存在与否。无替代

12、品弹性小。价格占收入的比重。比重大，弹性大。价格变化后的时间。时间长弹性大。54中国人民大学工商管理学院5、应用 定价 弹性需求商品降价增加收入 非弹性需求商品涨价增加收入价格垄断 非弹性商品降价区间 连续降价，弹性变小55中国人民大学工商管理学院二、需求收入弹性1、收入变化1，所引起的需求量的变化率。需求收入弹性需求变化率收入变化率QQII56中国人民大学工商管理学院2 .需求收入弹性与商品的性质E 0：一般商品。0E 1 ：生活必需品E1 奢侈类商品57中国人民大学工商管理学院3、应用确定产品结构战略指导市场细分58中国人民大学工商管理学院三、需求交叉弹性1、一种商品价格变化1，引起另一种

13、相关商品需求的变化率。需求交叉弹性A需求变化率B价格变化率QAQAPBPB59中国人民大学工商管理学院2。经济含义EAB 0 AB为替代品EAB 0 AB为互补品EAB = 0 AB非相关60中国人民大学工商管理学院3、应用划分产业市场产品价格策略61中国人民大学工商管理学院生产理论 生产函数 边际收益递减规律 第六章62中国人民大学工商管理学院第一节 生产函数一、生产函数的概念 指在一定的时期，投入要素的各种组合与所能达到的最大产出之间的关系。 63中国人民大学工商管理学院2、生产函数表现的内容以管理等非物质要素已经达到最优为条件。要素投入与产出的函数关系取决于生产技术。64中国人民大学工商

14、管理学院1. 函数法Q= (x,y,z)Q：产量； X，Y，Z投入要素二、表示方法65中国人民大学工商管理学院 某公司的总产量表 资本投入要素K 250 500 750 1000 1250 1500 1750 2000 劳动投入L 1 1 3 6 10 16 16 16 13（工人数量） 2 2 6 16 24 29 29 44 44 3 4 16 29 44 55 55 55 50 4 6 29 44 55 58 60 60 55 5 16 43 55 60 61 62 62 60 6 29 55 60 62 63 63 63 62 7 44 58 62 63 64 64 64 64 8 5

15、0 60 62 63 64 65 65 65 9 55 59 61 63 64 65 66 66 10 52 56 59 62 64 65 66 67 2、表格法66中国人民大学工商管理学院 3. 图形法QLKQ=( K, L )67中国人民大学工商管理学院平均产量 APL = TPL/L边际产量 MPL = TPL/ L MPL f(L+I)-f(L)三、总产量、平均产量、边际产量总产量 TPL= Q= ( K, L )68中国人民大学工商管理学院L1L2L3APLMPLTPLLLTPLAPLMPL四、生产效益分析69中国人民大学工商管理学院五、边际收益递减规律 1、含义 当其他投入要素保持

16、不变时，如果不断地等量增加一种要素，那么超过了某一点之后，所获得的总产量的增量将越来越小，即，边际产量逐渐递减。70中国人民大学工商管理学院2、前提条件 （1）其他要素保持不变只增加一种要素。 （2）技术保持不变 （3）只是经验的概括，不是自然的和生物学的规律71中国人民大学工商管理学院 成本理论成本的性质最佳规模盈亏平衡72中国人民大学工商管理学院第一节 成本的性质一、增量成本与沉没成本1、增量成本由一项经济决策引起的成本变化量CC2C1RC1R:增量收益73中国人民大学工商管理学院2、沉没成本 不随一项决策的实施而变化的成本。74中国人民大学工商管理学院二、社会成本与企业成本1.企业成本

17、企业生产某种产品的成本2.社会成本 由于企业生产某种产品而使社会增加的费用75中国人民大学工商管理学院三、边际成本 企业每增加生产一个产品使总成本增加的量MCCQMC=f(Q+1)-f(Q)76中国人民大学工商管理学院四、变动成本与固定成本变动成本 随着产量变化而变化的成本固定成本 不随产量的变化而变化的成本。77中国人民大学工商管理学院第二节 成本函数一、含义 反映成本与产出之间各种关系的函数。 表示为 Cf( Q )影响因素：生产函数 生产要素的价格78中国人民大学工商管理学院二、短期成本函数1、短期 企业不能改变某些要素投入数量的时期。 (不能改变固定要素投入数量时期。)79中国人民大学

18、工商管理学院2.短期成本总成本：TC = TFC + TVC平均成本：AC = TC/Q边际成本：MC = TC/Q =TVC/Q =f(Q+1)-f(Q)80中国人民大学工商管理学院3.短期成本函数 某些要素（固定要素）投入规模不变条件下，反映成本与产出之间关系的函数。81中国人民大学工商管理学院3、短期成本曲线例：Q TFC TVC TC AFC AVC ATC MC 0 1000 0 1000 1 1000 50 1050 1000 50 1050 50 2 1000 90 1090 500 45 545 40 3 1000 140 1140 333 47 380 50 4 1000 1

19、96 1196 250 49 299 56 5 1000 255 1255 200 51 251 59 6 1000 325 1325 166 54 220 70 7 1000 400 1400 142 54 200 75 8 1000 480 1480 125 60 185 80 9 1000 570 1570 111 63 174 90 10 1000 670 1670 100 67 167 100 11 1000 780 1780 91 71 162 110 12 1000 1080 2080 83 90 173 300 82中国人民大学工商管理学院短期成本曲线 C CTFCTVCQQ8

20、3中国人民大学工商管理学院短期成本曲线ACTCCQCQ1000X84中国人民大学工商管理学院短期成本曲线AVCMCACAVC85中国人民大学工商管理学院三、长期成本函数1、含义：各种要素的投入规模均可以改变条件下，反映成本与产出关系的函数。LACQC86中国人民大学工商管理学院长期成本曲线 LTC CQ87中国人民大学工商管理学院2、长期成本与短期成本 CSAC1SAC2SAC3SAC4Q88中国人民大学工商管理学院长期成本曲线与短期成本曲线 LACQCX长期平均成本曲线是短期平均成本曲线的包络线89中国人民大学工商管理学院长期成本曲线1CLACQX90中国人民大学工商管理学院LACMINMA

21、X长期成本曲线2CQ91中国人民大学工商管理学院CXLAC长期成本曲线3Q92中国人民大学工商管理学院第三节规模经济一、导致生产规模经济的原因 2、专业化生产的经济。3、辅助生产规模的经济。1、最小技术规模要求。93中国人民大学工商管理学院二、导致经营规模经济的原因大规模管理大规模销售大规模采购大规模融资大规模科研（学习）94中国人民大学工商管理学院三、超大规模不经济管理机构臃肿。市场压力下降。信息传递低效率95中国人民大学工商管理学院 管制产业及管制政策 管制产业 国际上原完全垄断产业的管理变革 我国打破完全垄断对电信业的影响 管制产业及管制政策 管制产业 国际上原完全垄断产业的管理变革 我

22、国打破完全垄断对电信业的影响96中国人民大学工商管理学院市场结构 市场构成 完全竞争与完全垄断 少数垄断与垄断竞争第四篇97中国人民大学工商管理学院第九章完全竞争与完全垄断 98中国人民大学工商管理学院一、含义 市场结构是指市场主体的构成，市场主体间的相互作用和相互联系。 第一节 市场结构 99中国人民大学工商管理学院二影响市场结构的因素产业市场的集中度产品差别化程度进入条件与退出条件市场需求成长率纵向一体化多样化政府介入的程度与企业制度100中国人民大学工商管理学院（1）集中度 大企业的数量及它们的规模分布极高度集中高度集中中度集中非集中101中国人民大学工商管理学院（2）产品差别化程度差别

23、大、差别中、差别小、差别很小102中国人民大学工商管理学院（3）进入条件与退出条件进入条件 新企业进入产业市场时和产业内的原有企业相比，进入的难易程度。规模经济 产品差别 绝对成本 技术专利 政策法规103中国人民大学工商管理学院（4）市场需求成长率一定时期内市场需求增长的比率。收入水平分配方式产品特点104中国人民大学工商管理学院（5）纵向一体化纵向生产一体化企业的规模和数量105中国人民大学工商管理学院（6）多样化 企业多样化的程度和规模106中国人民大学工商管理学院（7）政府介入的程度与企业制度政府管理的方面和程度企业制度107中国人民大学工商管理学院三市场结构模型根据市场结构的特征可以

24、把市场结构分为：完全竞争的市场结构完全垄断的市场结构垄断竞争的市场结构少数垄断的市场结构108中国人民大学工商管理学院第二节完全竞争的市场结构特征完全价格完全同质完全移动完全信息一109中国人民大学工商管理学院完全竞争的市场结构DSDPQPQ企业的需求曲线p1p1110中国人民大学工商管理学院二短期企业利益最大化的产量选择1024MCMRPMCMR6111中国人民大学工商管理学院MCACPPPPP2S1SSQQQ11P31232323二、长期利润最大化的产量选择QPMCLAC的最低点112中国人民大学工商管理学院完全竞争的市场绩效资源配置是最有效率的所有的企业都是最有效率的 113中国人民大学

25、工商管理学院第三节完全垄断的市场结构一、特征唯一的供给者无密切替代的其它产品进入障碍非常高114中国人民大学工商管理学院二、形成原因规模经济非常显著的自然垄断政府特许原料垄断关键技术垄断115中国人民大学工商管理学院 三、价格歧视含义：同样的产品按不同的价格出售条件 1存在需求价格弹性不同的消费阶层。2、 购买者不能轻易的把商品从一个阶层转移到另一个阶层。 116中国人民大学工商管理学院三级价格歧视 1、按不同购买者可以支付的最高价格定价。 2、按购买者的支付能力划分两个以上的等级，分别定价。 3、 按不同的需求价格弹性区分市场，分别按MCMR定价。117中国人民大学工商管理学院价格歧视P1P2DMRMCMCDMR在需求价格不同的市场上，价格与MCMR对应Q1Q2118中国人民大学工商管理学院目的 ： 获得消费者剩余。消费者剩余PP1P2 P3Q119中国人民大学工商管理学院第十章 垄断竞争与少数垄断垄断竞争少数垄断进入障碍120中国人民大学工商管理学院第一节垄断竞争的市场结构一、特