2021东风日产奇骏-××车友会俱乐部成立活动策划方案

1、天生自由，探索自我奇骏车友会2021东风日产有限公司探索自我，踏上神秘的旅程，陪你“看”世界大自然赐予瑰宝、绚丽、璀璨、震撼，来一次亲密接触与自我来一场对话奇骏在路上东风日产握住方向盘 心之向往就是路探索、想象、自由、美好。开奇骏座驾驶往最真实、最放松、最自我的内心世界东风日产2.活动前期准备3.活动氛围布置4.活动内容构成1.活动总体思路目录CONTENTS活 动 总 体 思 路General idea of activity通过老客户答谢，新老客户交流，汽车品鉴等形式，加深新老客户对奇骏与新奇骏的喜好度，提升新客户的的兴趣。P A R T 0 1前三代奇骏全新一代奇骏东风日产奇骏有着不灭的

2、神话从第一代奇骏到第三代已历经21年风雨 在这饱受深意的数字中随着时间推移厂家经销商的不懈努力 在业界有着不错的口碑 有很高的品牌知名度即使在2020年疫情到来之际 在后疫情时代奇骏照常占据国内SUV市场“存量主导” 奠定奇骏在业界非凡的地位在全新一代奇骏中,随着多年的铺垫积累,各方面都有着质的飞跃。它有着全新升级的智酷外观、高品质内部设计、智能全模式四驱系 统、AVM全景式监控影像系统和“CARWINGS智行+”智能全方位行 车服务。最重要的是，新一代东风日产奇骏搭载的1.5T VC-TURBO可变压缩比涡轮增压发动机，可产生最大功率150kW，峰值扭矩 300Nm，综合工况油耗最低5.8L

3、/100km；与现款第三代奇骏2.5L 发动机相比， VC-TURBO超变擎300不仅油耗大幅降低24%，同时额 定功率提升13%，最大扭矩提升26%。活动总体思路 General idea of activity背景分析：全新一代奇骏上市如何稳定持续发展呢？背景分析：活动总体思路General idea of activity随着全新一代奇骏的上市为了提升品牌的知名度让更多人了解新奇骏解决更多人的疑惑东风日产-太原奇骏车友会俱乐部特此成立在回馈老车主的同时带给意向车主万丈希冀1.通过东风日产-奇骏车友俱乐部成立，吸引消费者关注，提升品牌知名度，树立品牌效应。3.通过活动宣传的优势，凸现车友会

4、俱乐部价值，提升目标客户对车友俱乐部的认同感，从而以老带新，进一步挖掘客户成交，以达到促进销售的目的。2.为太原奇骏车主提供一个未来邻里间的交流平台，为车友提供一个共处欢乐时间的娱乐场所，营造一个独特的“品质、健康、和谐、成长、开放”的生活理念。活动总体思路General idea of activity活动目的车友会车友会“车”、“友”、“会”车友会是车友的全方位技术顾问，车友最直接的专业顾问，帮助车友指点迷津的第一盏明灯。车友会是由“人”组成的，大家加入了车友会，就成了“友”。大家有共同关心的事物，共同的爱好兴趣，共同的感情趋向。 车友会给车友们提供了结交爱车朋友的良好空间，架设了溶和车友

5、感情的坚实桥梁。车友会是车友单独个体背后强大的后盾组织，我们需要通过车 友会，稳定自身地位，这就是车友会中“会”字的体现。活动总体思路General idea of activity活动意义与不一样的生活方式（Life style）相关联，通过大自然不同体验感受，激发车主思维活性。达到将品牌产品与大自然环境和圈层相关联的效应，最终提高车主对于圈层交流、品牌精神的认知与好奇。 人文基调 + 品牌精神 + 商业汽车文化一个都市人探索世界、体验大自然、贴近生活、享受精神充实的地方一个文化传承和我们分享想法、相互交流和思维碰撞的地方中心理念：活动总体思路General idea of activity

6、活动概述天生自由 探索自我 活动时间：中秋、国庆(时间待定）活动规模：待定邀约对象：奇骏车主及车主闺蜜或者朋友项目安排： 东风日产-太原奇骏车友会俱乐部成立仪式流程 合作商：奇骏&太原车行俱乐部&汽车和旅游行业自深媒体达人科技与时尚在这里碰撞 激情和经典在这里分享活 动 前 期 准备General idea of activity用多元化的营销方式，来体现奇骏的独到之处；悉心的选择跨界合作对象，抓住精准客户。P A R T 0 2为增加活动宣传力度，选择太原地区东风日产奇骏经销商官方微信号、微博、抖音等发布宣传信息。进行活动前期宣传，邀请车主、意向客户等到达目的地，在达到活动宣传目的的同时，增

7、强对品牌东风日产奇骏的认同感。官方微信公众号/微博/抖音/小红书/微信朋友圈宣传-线上天生自由 探索自我活动前期准备Pre event preparation线下街头采访小哥哥、小姐姐有关东风日产奇骏的相关问题，随后派发小礼品等。提高宣传度的同时，对目标客户有一定的了解。街头采访，幸运派发-线下采访地址推荐：万达广场、茂业天地、天美杉杉、北美新天地、长风商务区、太原南站等。活动前期准备Pre event preparation活动氛围布置General idea of activity进行活动现场氛围布置，营造生活艺术，凸显美学价值。P A R T 0 3礼仪接待，创意签到区，为来宾的到来增添

8、乐趣。以车会友、携手共进，太原车友会俱乐部成立暨揭牌仪式签到处。签到区布置活动氛围布置Pre event environment舞台以蓝色调为主，黄调绿调的演讲台花，既庄重又自由，带有跳脱之感。舞台氛围布置搭建小型舞台，古典蓝色地毯，白色的演讲台，富有生机色的演讲台花。活动氛围布置Pre event environment本次活动采用座谈会的形式举办，白色皮沙发，彰显高级感。周围以黄、绿、白色调的花艺进行氛围装饰，营造一种轻松、愉快的氛围。座谈会布置活动氛围布置Pre event environment摄影、摄像全程录制贴心的服务活动中，所有参与的销售人员以及礼仪人员的贴心服务。体现奇骏主张顾

9、客至上的服务理念。在现场，设置了奇骏专属体验区，花艺氛围装饰上放有奇骏介绍的小卡片，处处体现细节之处。活动服务细节活动氛围布置Pre event environment细节活 动 内 容 构 成General idea of activity融入品牌元素，深入服务理念。让参与整场活动新老客户及准客户感受到奇骏独一无二的品牌理念。P A R T 0 4整体流程9:00 -9:30 签到9:00 -9:35 DJ打碟暖场9:35 -9:40 主持人致开场词9:40 -9:45 麻辣摇摆舞开场表演9:45 -9:50 主持人串词9:50 -9:55 领导讲话9:55 -10:00 俱乐部成立揭牌仪式

10、10:00-10:10 颁发徽章10:10-10:30 新老奇骏车主访谈会10:30-10:40 游戏互动（猜猜我是谁）10:40-10:50 游戏互动（真人版大富翁）10:50-11:00 抽奖环节11:00- 合影留念，领取伴手礼 邀请太原有名DJ小姐姐暖场，烘托范围至最高点。DJ打碟暖场（9:00-9:35）活动内容构成Activity content structure主持人开场，介绍活动的主要内容及重要领导等，对到访来宾的到来表示感谢等。宣布东风日产奇骏-太原车友会俱乐部正式成立。主持人致开场词（9:35-9:40）主持人推介：温帅、李君、张洋文活动内容构成Activity cont

11、ent structure麻辣摇摆-舞出生活的即兴与激情一群女孩热舞开场，随后邀请在座的男士一起摇摆，青春带感元素的碰撞，爱与对抗共同演绎，由在座男士女孩共组麻辣摇摆，现场火辣，彰显野性美，燃烧全场。麻辣摇摆舞开场表演（9:40-9:45）活动内容构成Activity content structure“我们的生活需要仪式感，来保持一种对生活的热情。”这也是摇摆舞赋予每一个舞者的礼物。 著名舞者李浩和左谕琳领导对到场的车友表示感谢，讲奇骏的品牌内容等。领导讲话（9:50-9:55）活动内容构成Activity content structure太原俱乐部成立揭牌仪式（9:55-10:00）活动

12、内容构成Activity content structure东风日产奇骏-太原车友会俱乐部成立需要一个仪式感-揭牌仪式，寓意着奇骏车主在太原也有自己的朋友圈，实现圈层对话。专业的摄影摄像记录精彩瞬间太原颁发徽章（10:00-10:10）活动内容构成Activity content structure由领导向各位奇骏车主颁发车友会俱乐部徽章，彰显对各位车友的重视。同时感谢各位车友的支持，俱乐部是各位奇骏车主的大家庭，以后需要大家一起努力。专业的摄影摄像记录精彩瞬间通过座谈会的形式，挑选一位新奇骏车主和一位老奇骏车主，各自分享奇骏车带给自己以及家庭的变化，以及奇骏车的优缺点。老奇骏车认为的不足是否

13、会在新奇骏车主的表述中得到认证并改进，这场小型座谈会值得我们拭目以待。新老奇骏车主访谈会分享（10:10-10:30）活动内容构成Activity content structure游戏互动1-奇骏猜盲盒（10:30-10:40）活动内容构成Activity content structure将新老奇骏车相似度大的部分零件打印出来，以贴画的形式呈现，贴画上面以便利笺覆盖。想玩的车主可以上前体验，工作人员在旁指导，猜对的车主有精美小礼品一份。游戏互动2-真人版大富翁（10:40-10:50）活动内容构成Activity content structure真人版大富翁通过地贴的形式呈现。其奇骏车的信息嵌入其内。将每个格子放入奇骏车的相关话题。例如：跟自己的爱车拍个照发朋友圈之类的；回答奇骏的相关问题，任由主持人出题；获得精美礼品一份等。活动规则：走到相应的格子中，做相应的动作。（每人仅限一次机会）采用大屏抽奖，通过趣味游戏互动的形式，微信扫描二维码，手机摇一摇，增添趣味性。设置一等奖、二等奖、三等奖。抽奖环节（10:50-11:00）活动内容构成Activity content structure礼品推荐：奇骏方向盘套、奇骏钥匙扣、奇骏天线活送结束后进行合影留念，留下美好瞬间。合影留念（11:00- ）活动内