色彩在包装设计中的运用

1、-. z. -. -可修编- .目录容摘要1关键词1Abstract1Keywords1一、色彩的根本知识2一色彩的三要素2二色彩的性格3三色彩的感觉6二、色彩的作用7一色彩影响环境与气氛7二色彩影响人的生理7三色彩影响人的心理8三、包装设计的用色原理8一整体统一的规律8二以人为本的规律9三遵循不同的产品特征10 四、色彩对消费的引导10一利用色彩刺激消费者，增强消费者对产品的记忆力11二利用色彩增加产品的附加值11三运用色彩抓住消费者的情感需要，引起品牌的情感共鸣11四追求色彩个性、用于创新，树立独特的品牌形象12总结13参考文献15致16-. z.容摘要：现代社会中，色彩设计正在越来越多的

2、领域里发挥着自己的作用。从城市建筑到日常生活，色彩的参与无处不在，色彩是影响感官的第一要素,人们观察物体时，视觉神经对色彩反响最快，同时还伴随着其他感觉器官及大脑的活动，从而产生综合性的知觉和意识。色彩悄无声息地左右着人们的生活，潜移默化地影响着人们的情绪，因此，正确地进展色彩设计在很多领域都是非常重要的。市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，剧烈的市场竞争推动了生产与消费的开展，同时不可防止地推动企业营销战略的更新，其中包装设计当然被放在重要的位置上。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。关键词：色彩包装设

3、计色彩搭配Abstract:In nowadays, color design is more and more areas to play their own role. From urban construction to daily life everywhere in color, the color is the first element of the senses, people observe the object, the color reaction of the optic nerve of the fastest, but also associated with ot

4、her sensory organs and brain activity, resulting in prehensive perception and awareness. Quietly about the color peoples lives, should influence peoples emotions, therefore, correct the color design in many fields are very important. Depth, breadth, the persistence of market petition of sensitivity

5、is unprecedented and fierce market petition promoted the development of production and consumption, and inevitably promote the enterprises marketing strategy update, on the packaging of which, of course, were placed in important positions. Color colors of humanity and rationality led directly to the

6、 application of personality will certainly enhance the Visual impact of packaging, play a promotional role, greatly enhance the market petitiveness of its products.KeyWords: colour packing design Colour collocation色彩的根本知识色彩是包装设计最为主要的表现语言,是无声的商品宣传者。在包装设计中的色彩表现要有很强的视觉冲击力和象征性,才能发挥其诱人的魅力和产品的展示力度。包装的色彩表现

7、是现代商品生产和营销最重要的环节之一;同时它又是保护商品,美化商品,促进商品销售,表现企业和产品形象的重要元素。色彩在包装设计中，具有相当重要的作用。与形状相比，色彩更能引起人的视觉反映，而且还直接影响着人们的心理和情绪。因为在人体的各种知觉中，视觉是最主要的感觉，据说人依靠眼睛可获得约87的外来信息。而眼睛只有通过光的作用在物体上造成色彩才能获得印象。故色彩有唤起人的第一视觉的作用。色彩能改变产品的销售价值，会影响其他视知觉的印象。所以学习和掌握色彩的根本规律，并在设计中加以恰当的运用，是十分必要的。商品的包装反映了社会的开展水平，包装设计总的趋势是由繁到简。在今天这个大量生产和大量销售的时

8、代，现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。因为包装与消费者直接见面，比起其它广告来，它更易于吸引消费者的注意力。对人类视觉的方面有关研究说明，在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反响，直接刺激消费者的购置欲望。因此对包装色彩的研究有着重要的意义。在包装设计中，色彩的搭配要考虑色彩的心理和社会因素。如：色彩引起的心理反响，和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化设计等问题。这些问题处理得好坏将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的重视。(一)色彩三要素色彩是可见光刺激人的眼睛时所产生的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，以及黑、白、灰、金、银的感觉。任何颜色均由三种要素构成，这就是色

9、彩的色相、明度和纯度(或称艳度)。1、色相指色彩的相貌和名称，也就是它所显现的颜色。它主要用来区分各种不同的色彩。2、明度指色彩的明暗程度，明度有两种含义，一是指色彩加黑或白之后产生的深浅变化；二是指色彩本身的明度，如黄色明度高，蓝色明度则低。3、纯度指色彩的鲜、灰程度，即色彩中色素的饱和程度的差异。原色和间色是标准纯色，色彩鲜明饱满，所以在纯度上亦称饱和色。如参加白色，纯度减弱(成未饱和色)而明度增强了(成为明调)；如参加黑色，纯度同样减弱，但明度也随之减弱，则为暗调。(二)色彩的性格我们生活在用色彩表达自我的时代跟色彩发生密不可分的关系，包装上的色彩是影响视觉最活泼的因素，影响我们的生活气

10、氛也同样刺激到人的感官。色彩作用于人时产生一种单纯性的心理感应，是由色彩的固有感情导致的。这种直观性的刺激左右着我们的思想、感情、情绪。为了把色彩的表现力、视觉作用及心理影响最充分地发挥出来，到达给人的眼睛与心灵以充分的愉快、刺激和美的享受这一目的，我们又必须深入研究色彩的精神和情感的表现价值。在此，我们研究色相环上几个最主要的色彩的性格。1、白色纯洁、清新心理感觉：白色表示明亮的、凉爽的、高尚的、清洁的、新鲜的也带有青春气息，天真无邪的一面。视觉：精神、斯文、提亮、年轻、高档、适合各种人，比拟群众化。2、灰色正派、老实、温和心理感觉：灰色是混合了强烈的黑色与刺眼的魄之后的硬派颜色，象征信心十

11、足，不温不火，由平衡感而予人以正派的印象。视觉：神秘、稳重、大方、高档、有信心，使用灰色时，大多利用不同的层次变化组合或搭配其他色彩，才不会过于单一，沉闷，而有呆板，僵硬的感觉。3、黑色严肃、刚毅、冷漠心理感觉：传达庄重、稳重、严肃、孤独和高级等感觉。视觉：神秘、稳重、高贵、修身、干练、大方、稳重，但不适合大面积使用。4、褐色调自然、舒适、稳定心理感觉：让人感到亲切舒适自然，褐色反光，弱不刺眼，它能使人心情轻松稳定。视觉：高档、易搭朽、斯文、稳重、耐看。5、紫色调高贵、神秘心理感觉：紫色是波长最短的可见光波。紫色是非知觉的色，它美丽而又神秘，给人深刻的印象，它既富有威胁性，又富有鼓舞性。紫色是

12、象征虔诚的色相，当光明与理解照亮了蒙昧的虔诚之色时，优美得意的晕色就会使人心醉！具有强烈的女性化性格。视觉：神秘、浪漫、高贵、有个性、华美，属于宫廷色。6、蓝色调理性、认真、老实心理感觉：蓝色是永恒的象征，它是最冷的色彩。纯洁的蓝色表现出一种美丽、文静、理智、安祥与干净。由于蓝色沉稳的特性，具有理智，准确的意象，传达清纯老实理性与年轻的印象。视觉：柔和、年轻、稳重、大方。7、绿色调温顺、舒坦、效劳心理感觉：鲜艳的绿色是一种非常美丽、优雅的颜色，它生机勃勃，象征着生命。绿色宽容、大度，几乎能容纳所有的颜色。绿色象征和平安祥，平静温和，因此给人的印象就是平安、自然、有生命感，并带给我们心的平安。所

13、以不管就生理或心理方面来说，绿色予人适度刺激。因此使人身心感到平衡乃是绿色最大的特征，使人见到它，便能缓和冲动的情绪。8、黄色调机智、淘气、得意、注目心理感觉：黄色的灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉，象征着照亮黑暗的智慧之光。黄色有着金色的光辉，有象征着财富和权利，它是骄傲的色彩。视觉：活力、有精神、有朝气、年轻。9、橙色调亲切、开朗、活力心理感觉最能传达开朗，亲切的个性，强调年轻有活力的形象。橙色是欢快活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色，它使人联想到金色的秋天，丰硕的果实，是一种富足、快乐而幸福的颜色。视觉：活力醒目、亲和。10、粉红色调罗曼蒂克、得意、温柔心理感觉：传达温柔得意、罗曼蒂克的印

14、象，是情侣间亲密关心最有益的颜色，在视觉上能够产生性感的效果，也能让自己保有甜蜜温馨的感觉。视觉：得意、年轻、活泼、浪漫、娇柔、俏皮、青春、柔和、温馨。11、红色调热情、积极心理感觉：红色是热烈、冲动、强有力的色彩，它能使肌肉的机能和血液循环加快。由于红色容易引起注意，所以在各种媒体中也被广泛的利用，除了具有较佳的明视效果之外，更被用来传达有活力，积极，热诚，温暖，前进等涵义的企业形象与精神，另外红色也常用来作为警告，危险，制止，防火等标示用色，人们在一些场合或物品上，看到红色标示时，常不必仔细看容，及能了解警告危险之意，在工业平安用色中，红色即是警告，危险，制止，防火的指定色。大红色一般用来

15、醒目，如红旗、万绿丛中一点红；浅红色一般较为温柔、幼嫩，如：新房的布置、孩童的衣饰等；深红色一般可以作衬托，有比拟深沉热烈的感觉。视觉：精神、活泼、高档、有朝气、年轻、喜气、安康。 12、米色调温暖、包容心理感觉：米色具有很强的包容感，介于白色与灰色之间。给人亲切温暖的视觉感受。视觉：柔和、精神、斯文。13、花色活泼、有层次心理感觉：花色由多种色彩搭配在一起、根据图纹的不同形成一定的层次感，花色在与深色搭配时可以反映浅色系的感受。在与浅色搭配时显示出深色系的感受。视觉：鲜艳、有层次感、年轻、有朝气、醒目。(三)色彩的感觉色彩在一定的环境条件下对人视觉的刺激，会引起人们一定的感觉。1、色彩的重量

16、感色彩的重量感主要取决于色彩的明暗程度。一般来说高明度的色彩有轻快感，低明度感觉沉重。因此，在室设计中，常常用色彩的明度大小来求得室环境的稳定与均衡。如大面积的天花、地面、墙面的色彩明度较高，踢脚的色彩明度较低。例如两个一样重量的海绵。把其中一个刷成黄色，一个刷成蓝。黄色的海绵给人的感觉要比涂蓝色的海绵像轻得多如毛巾图。2、色彩的体积感一般情况下，明亮的、鲜艳的和暖色彩有扩大、膨胀的感觉。而暗色、灰黑色和冷色彩有缩小的感觉。这就是为什么人们觉得在两个空间一样的房间里，白色的房间比黑色的房间大的原因。据测试说明，感觉中色彩扩大面积可达4左右。3、色彩的距离感在人的*种角度上，会对颜色产生距离感；

17、对于一些人在理解的程度上是需要冷暖交替的色彩来缓解情绪的，所以室色彩要找到这个平衡点。而在同一视觉条件下，明亮色、鲜艳色和暖色有向前感觉，而暗色、灰色、冷色有后退感觉。例如在两条一样宽度的胡同里，一个涂刷成白色，一个涂刷成黑色，给人的感觉是白色的胡同要比黑色的胡同短。4、色彩的温度感红、橙、黄色系列让人联想到火光与太阳，从而产生热或暖的感觉；而蓝、绿色系列让人联想到海水和树林，引起凉爽的感觉。例如寒冷的冬天，在房间涂上冷色系列，可使人们感到更加的寒冷，地板都是锥心的冰凉。同样在冬天把房间涂上暖色系列，可使人们有温暖的感觉。5、色彩的兴奋与恬静感色彩的兴奋与恬静感，与色相、明度、纯度都有关系，特

18、别是受纯度的影响大。色相中红与红紫有兴奋感，橙与紫是中性色，此外都有恬静感。一般地说，暖色系中越倾向红味色相的，兴奋感越大，寒色系中越倾向蓝味的色相，恬静感愈强。在明度方面，明度越高越有兴奋感。纯度对兴奋感的影响较显著，纯度愈快乐奋感越强，而纯度越低恬静感越强。总之，给人们带来兴奋感的是暖色系中明亮而鲜艳的色，富有恬静感的是寒色系中暗而混浊的色。6、色彩的华美与质朴感色彩的华美与质朴感，受纯度的影响最大，明度也有影响，色相亦稍有影响。在色相方面，红、红紫、绿依次有华美感。黄绿、黄、橙、蓝、紫依次有质朴感。但饱和度高的纯色就会变成有华美感。在明度方面，明度越高越有华美感，明度愈低愈显得质朴。在纯

19、度方面，纯度越高越有华美感，纯度愈低愈有质朴感。所有鲜艳明亮的色，可说都显得有华美感。色彩的作用有经历的设计师十分注重色彩在包装设计的作用，重视色彩对人的物理、心理和生理的作用。他们利用人们对色彩的视觉感受，来创造富有个性、层次、秩序与情调的环境，从而到达事半功倍的效果。色彩是包装设计中最为生动、最为活泼的因素。一色彩影响环境与气氛色彩在包装设计中的作用是探讨包装色彩搭配与人的生理、心理关系的问题，色彩是包装设计很重要很容易出效果的要素。色彩构成是从人对色彩的知觉和心理效果出发，用科学的分析方法，研究色彩的心理知识、生理知识、物理知识及色彩三要素、色彩的比照与调和等。包装商品在列柜前，要具有识

20、别性、吸引性、广告性的良好效果就得采用图形、文字、色彩构成形式。成功的色彩构成，能提高商品的身价，扩大销路，给消费者深刻的印象，引起联想和美好的感情，从而产生购置欲望，研究色彩构成形式，对于实际设计，防止主观性、盲目性，提高色彩造诣，使设计的画面能够新颖脱俗，别开生面，是颇有益的。如何利用色彩构成原理中诸关系进展综合考虑、合理配置，使产品包装更趋于完美、更具魅力，是引起消费者注意，博得消费者的欢心，激起购置欲的关键。因此，包装设计中色彩构成十分重要。二色彩影响人的生理不同的色彩能引起人的不同生理反响。匈牙利科学家曾经做过实验，他们把蒙住双眼的受试者分别引进红色、黄色和蓝色的房间，结果受试者在房

21、间睁开双眼后，脉博跳动的速率分别呈现偏快、正常、偏慢的状态。大家知道，色彩体系大致可分为冷暖两个色系，波长长的红光和橙色光、黄色光给人以温暖感；相反，波长短的紫色光、蓝色光、绿色光给人以寒冷的感觉。冷色与暖色除了给人在温度上的不同感觉外，还会带给人们一些其他感受，例如，重量感、压迫感、进退感等。色彩使人产生的生理反响并非来自物理上的真实情况，而是与人们的视觉与心理联想有关。三色彩影响人的心理色彩丰富了世界，同时，色彩本身也是一个非常丰富的世界，它不仅客观存在，也是人类视觉感官的重要感觉方面。在这个丰富的色彩世界里，不同的色彩有其不同的性质，显现出不同的特征。冷色与暖色除去给我们温度上的不同感觉

22、以外，还会带来其它的一些感受。比方说，暖色偏重，冷色偏轻；暖色有密度强的感觉，冷色有稀薄的感觉；两者相比拟，冷色的透明感更强，暖色则透明感较弱；冷色显得湿润，暖色显得枯燥；冷色又很远的感觉，暖色则有迫近感。色彩对人的视觉的刺激可使人产生心理变化，引起感情联想。从色彩心理学角度分析，色彩有一种使人增强识别记忆力的作用。色彩通过成功的包装设计，能起到帮助识别商品并增强记忆的作用，而且还有引起回忆的价值，成为顾客下次选择*商品的重要依据；包装的色彩特征往往比形状特征更为令人深刻难忘。正如心理学家、市场参谋罗素福斯坦第格曾说：色彩起着一种暗示的作用，它是一种包含各种含义的浓缩了的信息。一般说来。黄色、

23、橙色被用来刺激和吸引顾客的注意力；红色成了强身健体的补品的代言色；粉色通常于女性产品联系在一起；紫色通常给人高贵、典雅的感觉所以用来衬托高档或奢侈品；绿色和棕色能引起自然和清凉的感觉，常常被用作环保产品、养生提神品的包装；而蓝色则暗示着干净和宁静或是精神上的稳定，如今蓝色还给人以极强的现代感。三、包装设计的用色原理色彩的设计在包装设计中起着改变或者创造*种风格的作用，会给人带来*种视觉上的差异和艺术上的享受。人对事物最初几秒钟得到的印象百分之七十五是对色彩的感觉，然后才会去理解形体。所以，色彩对人们产生的第一印象是包装设计不能无视的重要因素。在产品包装中的色彩设计要遵循一些根本的原则，这些原则

24、可以更好的使色彩效劳于整体的产品包装设计，从而到达最好的境界。我们通常的做法是：(一) 整体统一的规律在包装设计中色彩的和谐性就如同音乐的节奏与和声。在产品包装中，各种色彩相互作用于空间中，和谐与比照是最根本的关系，如何恰如其分的处理这种关系是创造室空间气氛的关键。色彩的协调意味着色彩三要素色相、明度和纯度之间的靠近，从而产生一种统一感，但要防止过于平淡、沉闷与单调。因此，色彩的和谐应表现为比照中的和谐、比照中的衬托其中包括冷暖比照、明暗比照、纯度比照。色彩的比照是指色彩明度与彩度的距离疏远，在包装中颜色过多，给人眼花缭乱不安，甚至有过分刺激感。面对不同的色彩，人就会产生冷暖、明暗、轻重、强弱

25、、远近、胀缩等不同心理反响。商品包装的色彩设计应当与商品的属性相配合。三要素在包装设计中有着重要的作用。比方色相，它是指色彩的相貌，每一种颜色都有其具体的相貌特征。假设在包装设计中很好地应用不同色相的颜色来包装一个系列的不同产品，消费者就会感受到产品丰富，同时也容易区别各种不同性质的产品。为此掌握配色的原理，协调与比照的关系在此显得尤为重要。缤纷的色彩给包装设计增添了各种气氛，和谐是控制、完善与加强这种气氛的根本手段，一定要认真分析和谐与比照的关系，才能使包装给人留下深刻的印象。二以人为本的规律色彩不仅关系到商品的列效果，而且不同的色彩能使人产生不同的感情和联想，色彩的运用，有一个是否宜人的问

26、题。人的机体包括身体、心理、情绪和精神，是一个协调的整体，色彩对人机体的影响将涉及到各个方面，如影响人体的机能，增强血液循环；引起肌肉不同程度的紧反响；影响大脑皮层、心率、呼吸和其它一些自律神经系统的机能，从而引起人们在审美和情感上的反响。因此，如果在包装色彩的设计中能直接反映物品的*种特性，又能与购置者到达心灵的碰撞与默契，使购置者感到舒适宜人，则这种商品就有可能成为购置者首选的商品。在反映商品在品质方面，根据商品固有的色彩或商品的属性，采取形象化的色彩使购置者产生对物品的回忆，对商品的根本容、特性做出判断是当前设计用色的一种重要手段，蛋糕点心等食品色彩包装多用黄色，是香味的象征；茶、咖啡、

27、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，令人感觉浓郁；胡萝卜汁包装用橙黄色，奶粉用乳白色，牙膏皮一般用白色，化装品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄这些利用商品本身的色彩在包装用色上再现的手法，最能给人以物类同源的联想，使人在生理和心理上产生协调，产生购置欲望。进展包装色彩设计还应根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异，强调色彩的宜人性。在地区，白色象征圣洁，而在国大局部地区白色又是葬礼上使用的颜色，使用时就应该考虑地域性；男性、老年人的产品包装，色彩应追求稳重、端庄、有品位；而女性、年轻人的产品包装，色彩上应追求浪漫、温馨和活泼；儿童产品的包装，色彩则应注重鲜艳、跳跃、活泼、明亮。(三) 遵循不同的

28、产品特征系列化包装中的所运用的色彩并不是随意使用的，必须考虑每个产品的特征。色彩是区分产品不同种性质的代码，不同的色彩代表着同类产品中的不同品种、味道、香型或规格的产品。有些商品单体在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包装中，绿色就代表青苹果口味，红色代表的草莓口味、黄色代表香蕉口味等图：3-1；在化装品系列化包装中，粉色表示花香型，黄色表示果香型，绿色表示草香型，蓝色表示药物型等图：3-2。现在，市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，剧烈的市场竞争推动了生产与消费的开展，同时不可防止地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的人性化、合理性直接导致

29、色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。图：3-1 图：3-2不同颜色的口香糖代表不同口味不同颜色的唇膏代表不同香型四、色彩对消费的引导在目前，市场的同质化异常严重，流行的品牌的产品造型，色彩一窝蜂涌向市场。要在这样的市场下脱颖而出只有通过走差异化道路，这就需要企业用运用个性色彩情感语言、以及独特的表现方式、独特的风格来呈现产品，形成一种特有的企业产品色彩品牌形象。(一)利用色彩刺激消费者，增强消费者对产品的记忆力人们对语言文字和图片的记忆力比拟，大多数都是对图片的记忆力比拟强烈，而又有比拟研究发现，有色彩的、独特的搭配的色彩语言，为图片在大脑中的储存

30、增加了超过一半的时机。这要求在产品营销运作中，恰如其分的运用色彩，强有力的刺激消费者的视觉，让色彩在人头脑中形成一种强势的语言。以肯德基为例，其LOOGO简洁，易于识别且便于记忆。加之运用大胆的纯红色彩，艳丽显目，易于引起消费者的注意。而同时，在另一层意义上，红色又表示着积极向上的企业文化，充满活力向上的朝气和热情。这样的搭配，能积极调动消费者，同时又起到了很好的企业文化运用色彩语言的宣传作用，能给消费者留下一个极为深刻的影响。(二)利用色彩增加产品的附加值产品色彩的多样性，满足了消费者选择色彩的多样性，这使色彩具有低本钱高附加值的成效。据国际流行色协会调查数据说明：在不增加本钱的根底上，通过

31、改变颜色的设计，可以给产品带来10%25%的附加值。在很多小饰品的色彩运用上，首先给人最最直观的感受是丰富的色彩，这在外形同一的情况下，色彩的丰富加大了消费者选择的宽度，提高了产品超出本身的价值，大大提升了促成消费的可能性。如雀巢矿泉水的瓶体，在产品同质化现象极高的矿泉水包装下，成功地运用了淡蓝色的包装，折色时显示的清纯、爽口的感觉得到了极佳的表现，档次就比其他的普通的白塑料瓶体的包装明显的高出了许多图：5-1。图：5-1蓝色的雀巢矿泉水给人清纯爽口感觉(三)运用色彩抓住消费者的情感需要，引起品牌的情感共鸣利用色彩除了要留给消费者强烈的视觉印象外，还要运用色彩引起消费者的情感共鸣，到达最终的消

32、费目的，也是一个必不可少点。而运用的色彩是否能引起消费者的情感共鸣，应该细分所面对的消费群，紧紧围绕其感情的需要进展诉求，有效利用色彩营造一种情感气氛，产生一种情感上的巨大的感染力和影响力。例如喜之郎成功的细分了新新人类的爱情语言，不同色彩的运用便成动的对不同的爱情进展了有效的细分和传达。有绿色、蓝色、紫色、粉色等等，绿色代表真的好想你，紫色代表有你真精彩等等图片：5-2，这一鲜明的色彩形象把这一品牌推向一个新的高潮，它满足了所面对消费人群的各感语言需求，使之成为年轻恋人的第一选择。这样也让喜之郎果冻水晶之恋代表的温馨浪漫的品牌性的爱情语言的形成。图片：5-2不同颜色的果冻传递不同的爱意(四)追求色彩个性、用于创新，树立独特的品牌形象色彩是以新为前提的，随着人们消费需求的多样化，产品更新的速度会变得越来越快，只有商品紧跟时代的要求，才能让企业随着时代的开展而不断壮大，这要求商品的色彩能紧跟时代，时常变化。但是，产品的着色不能只跟在别人后面，同类的产品不一定要运用同类色，要善于在立足于