塑造品牌高度

1、品牌背后伟大的两极成功取决于所站的高度 所朝的方向12高度创造感召力 人们总是关注有高度的东西，人类 的眼睛永远是向上看的，很少有人关注比自己低的东西。 高度引起关注，高度导致仰望，高度指引方向，高度创造感召力！3 品牌运作的核心是在消费者心中建立价值的灯塔，这个灯塔的高度越高，照亮的幅度就越大，靠它指向的人群就越广。 品牌建设的最伟大智慧之一 就是争夺品牌的高度！4品牌的高度就是品牌在消费者心智中所处的位置欧米茄“完美与成就的代表”劳力士“手表领域的霸主”宾 利“速度与豪华的梦想极致”香奈儿“女性追求的向导和典范”阿玛尼“在时空的轮回中将优雅进行到底”5构建品牌的三大策略抢占位阶制高点 战略

2、的精髓就是用最快的速度、用最小的代价抢占对于自己最有利的制高点！争夺品牌制高点 第一的位置从来都是变化的，从来不存在牢固的第一！制造品牌制高点 高手出招，绝不会把体力消耗在对手身上，而是在欲取的目标上！营销的本质任务是争取消费者，而不是消灭竞争对手。6案例：传统中医药品牌的构建之路东阿阿胶存在的三个问题。第一：偏功效，欠包容。“补血”，单一产品宣传。 严重制约了东阿阿胶的品牌延伸和产品延伸。第二：有整理，未提炼。单纯清晰的价值传递， 品牌印象模糊。第三：有历史，无高度。一传至今2000年，交代了历史，却没有把阿胶的独特历史价值表达出来。7塑造品牌高度1、中国中药历史上绝无仅有的流传千年而经久不

3、衰的中药瑰宝。2、神农氏、张仲景、孙思邈、李时珍等中医鼻祖共同鉴证、千古绝唱。3、1915年，代表中国获得巴拿马万国博览会金奖，历史第一。4、1980年、1985年、1990年三次获得国家金质奖章，现代中药里的骄子。5、东阿阿胶制作工艺乃国家级保密配方，仍以代代传人传承。8关键词： 中药瑰宝、千年不衰、鼻祖共鉴、千古绝唱、三斩国奖、世博夺金、中药骄子 东阿阿胶的三大功效 “滋补、养颜、补血”国 宝滋 补滋补国宝 东阿阿胶9感动华章：亘古不变的济世情怀 一个品牌要有感动消费者的品牌内涵、要有追求、要有理想，这样的品牌才鲜活，才有生命力，才能被广大消费者喜爱和尊崇。 而东阿阿胶就像上天赐予人类的健

4、康瑰宝，保佑着中华民族，千百年来医治强健中国黎民百姓无数；千百年来，东阿的水质不变，东阿阿胶的品质不变；东阿阿胶，为天下苍生济，为太平盛世济，为人类长久幸福济，具有像老子、孔子登圣人般的穿越千年的悲悯情怀！10圣人品格：浑厚而柔善 品牌要有性格，没有性格的品牌是长不大的，更是无法在滚滚历史长河中生根的。 东阿阿胶取法于水，至柔至善，水火相济，一阴一阳之谓道，滋养生命于无形，凝聚着深厚的中医养生哲学精髓，具有圣人般的大智、大善品格，千年圣药、千年洗练、千年如一，让中医名家千年赞叹。11品牌气质：瑞气、贵气、大气气质是品牌旗下所有产品传递给消费者的感受和体验总和。东阿阿胶的功能是滋补，给消费者带来

5、健康，更给消费带来福祉，给中华民族开来福祉，是祥瑞的象征。东阿阿胶在传统历史中始终与重大历史事件和重要人物在一起。天生高贵，不同凡药，超凡脱俗。东阿阿胶贵为“滋补国宝”，具有大家风范，具有磅礴的气势。12寓古事于今事，贯穿传奇色彩第一组：男士代言人，构成“生命传奇”。 一代才子曹植以东阿阿胶养生，发出“授我仙药，神皇所造”之赞叹； 唐太宗李世民戎马生涯之时一阿胶护体，开创泱泱大唐盛世； 乾隆一盏阿胶常左右，续演康乾盛世，成为历史最长寿的皇帝。第二组：专家代言人，构成“医学传奇”。 陶弘景、孙思邈、李时珍。一盏阿胶，穿越灿烂中医文明； 一盏阿胶，铭记千年重要圣典；一盏阿胶，心印东方养生哲学精髓。

6、 第三组：女士代言人，构成“美丽传奇”。 武则天以阿胶养颜，谱写风华绝代女皇传奇； 杨贵妃“暗服阿胶不肯到，却说生来为君容”，演绎千年宫廷风流佳话； 虢国夫人“东莱阿胶日三盏，蓄足冶媚误君王”。13为东阿阿胶画上一笔完美的感叹号！14品牌的角度 品牌灯塔所释放的光芒是否能够摄入人心魄，还取决于它所释放的色彩。不同色彩的光线引起不同人群的共鸣，不同颜色的光线将击穿不同人群的心理。 品牌建设就是要从不同角度注释产品，不同的角度将获得不同人群的认同，这就是品牌的角度。 15改变不了产品，就改变看产品的角度 一件衣服就是一件衣服，你改变不了这件衣服的实物，那么怎么办？我们就改变看待这件衣服的角度。 低层次材质、工艺 中等层次颜色、款式、时尚 高层次感觉：性感、简约、尊贵16角度实现产品的“与众不同”海飞丝“去头屑”飘柔“柔顺”雪碧“透心凉”舒肤佳“除菌”宝马“驾驶的乐趣” 17八大角度构建“品牌价